Больше 9 миллионов просмотров и 100 видеороликов. Подбиваем итоги работы студий на TI8

The International 2018 позади.

На уровне было всё: игры, команды, скандалы для поддержания накала страстей, зрители и качество трансляции.

Призовой фонд TI вновь побил мировой рекорд, в Доте появятся еще два героя, а Rubick выиграл Аркану.

Закономерно, что при таком обилии инфоповодов, каждый, кто мог прикоснуться к The International собственными руками, пытался делать контент.

Интервью, обзоры, репортажи хлынули рекой в пустыню киберспортивного Интернета и заполонили его дополна.

Список талантов:.

Некоторые брали количеством, другие делали упор на качество и креатив.

Перед написанием статьи, мы подождали пару дней, чтобы студии смогли выложить свои последние работы, после чего собрали статистические данные и свели их все в таблицу.

Количество видео.

6,731 миллионов.

2,719.5 миллионов.

155,956 тысяч.

433 тысячи.

214 тысяч.

71 тысяч.

5,538 миллионов.

1,958 миллионов.

155,956 тысяч.

При подсчёте мы учитывали все видео, которые публиковались в период The International 2018 на youtube-каналах: Dota 2 Maincast, Ru.

Hub Media, Star.

Ladder Media и Star.

Ladder Content.

Взглянув на таблицу, сразу становится, очевидно, что Ru.

Hub и MC оставили SLTV с большим носом.

Быть может в последнем и есть причина такой разницы? Безусловно, v1lat – одна из главных причин успеха Maincast, но по всей видимости, у Star.

Ladder’a хватало и собственных проблем.

Сложно судить о приоритетности трудностей, поэтому просто их перечислим:.

Неудачный старт.

В отличие от остальных студий, изначально SLTV выпускали свои интервью и обзоры на своём новом канале – Star.

Ladder Content, на котором меньше пяти тысяч подписчиков.

Выпустив три видео, скорее всего из-за низкой результативности, было принято решение публиковать ролики на старом канале студии – Star.

Ladder Media, на котором 200 тысяч подписчиков.

Тут есть свои плюсы и минусы.

Преимущество очевидное – более широкая аудитория.

Взамен киевляне пожертвовали временем, начав работу почти с нуля и проиграв конкурентам около трёх дней.

Провальная стратегия продвижения.

Контент, который производила SLTV очень слабо расходился среди социальных сетей и новостных сайтов.

Даже главный медиа-локомотив студии, Роман Лепёхин сделал ретвит только 15 августа.

Общая низкая медийность студии.

Dota 2 в принципе не является титульной дисциплиной Star.

Ladder’a, поэтому неудивительно, что зритель отдал предпочтение другим.

Тем не менее, есть факторы независящие от студии.

На самом турнире Тоня Предко, выступающая репортёром студии вне прямой трансляции, столкнулась с рядом факторов.

Чтобы разузнать об этом поподробнее, мы обратились к человеку с опытом работы на The International.

Андрей xeozor21 Яценко, бывший проджект-менеджер ESL и контент продюсер Natus Vincere, поделился своим мнением касательно ситуации:.

«Начнем с того, что у Старладдера не было репортажа с TI8.

Была приглашенная Valve Тоня, которая делала контент для русскоязычной аудитории, который, в свою очередь, выкладывался на канале SLTV.

Насколько я помню по собственному опыту, приглашенным контент-мейкерам выделяется оператор из штата Valve/PGL, который вместе с «талантом» снимает контент, а потом он монтируется.

Очевидно, что это занимает больше времени, чем когда у тебя есть собственная команда.

Поэтому Старладдер изначально был в не совсем равных условиях с теми же MC и Ru.

Тем не менее, Тоня сделала хороший репортаж, было несколько очень классных роликов и неплохие интервью.

С другой стороны, то, что интервью с ppd, Yapz.

На месте Starladder я бы серьезно задумался, что они делают не так и как это можно исправить.

Подсказка: лучше продвигать видео, в том числе договариваясь с другими «талантами».

Как тот же CaspeRRR постил контент MC, например».

Нельзя знать наверняка, но возможно перед студией изначально не стояла задач выиграть «гонку», или даже принимать в ней участие.

Нужно было оправдать приглашение талантов и выполнить контент-план, с чем Star.

Ladder справился.

К тому же нельзя не подметить то, что вопросы в интервью были актуальны и интересны, а тематика некоторых роликов – уникальна.

Именно благодаря стараниям SLTV мы узнали больше о геймерах Ванкувера и местах их обитания:.

@video=http://www

Настоящая борьба развязалась между двумя главными игроками киберспортивной Доты в СНГ: Maincast и Ru.

Главным преимуществом московской студии над конкурентами — это количество контента.

С 11 по 26 августа на канале вышло 65 роликов, чем оставили позади не только СНГ сегмент, но и в целом, любой другой регион.

В связи с таким количеством, явно будет проявляться обратная сторона медали — однообразность.

Большинство роликов вышли как будто под копирку, с однообразными заставками и заголовками, о чём регулярно отзывались зрители в комментариях.

Практически весь объём контента выполнен в жанре интервью, без приключения и погружения зрителя в атмосферу The International 2018 как такового.

Своим мнением поделился с нами Роман Чернявский, продюсер трансляций(сотрудничал со студией Game.

Show), сейчас фрилансер:.

«В целом Рухаб уступает в креативности.

Это было заметно на трансляциях квалификаций, это заметно по тому коненту, который студия делала на TI.

Новый ведущий не впечатлил — это, конечно же, не замена Факеру, это ведущий для контентных историй, но каких-то новых форматов, свежих идей придумано не было.

В принципе Рухаб не предложил ничего нового с точки хрения форматов — интервью, мини-обзоры (очень скучные кстати — особенно обзор Роджерс-арены)».

Еще одна проблема, пришедшая с количеством видео роликов – это неспособность распространения такого количества контента.

Московская студия обладает мощной поддержкой пользователей в социальных сетях.

В том Вконтакте на их группу, посвященную Dota 2, подписано больше 300 тысяч людей.

Но для грамотного охвата аудитории нельзя публиковать всё подряд, а значит, не каждый ролик продвигался таким способом.

Кроме этого, ошибкой Ruhub’a стал повальный перезалив контента от самих Valve, переведённого на русский язык.

Сам по себе посыл более, чем правильный, но на фоне огромного количества собственных роликов, зритель банально не успевал посмотреть всё.

Как показала практика, доля в 28% видео от разработчиков — это слишком много.

«У Ru.

Hub было очень много контента и, как ни странно, скорее всего именно это сыграло с ними злую шутку.

У Ru.

Hub та же проблема: 96 видео на канале за весь период TI — это очень много.

А с учетом еще и одинаковых заставок, то зрители могли банально запутаться и «не осилить» такое обилие похожих друг на друга видео».

При этом Ruhub не стеснялись перенимать и наработки конкурентов.

Вслед за идеей битья током за неправильные ответы у Maincast, таланты московской студии ели перец хабанеро прямо на камеру за аналогичный проступок.

Выглядело не так эффектно, как у МС.

@video=http://www

Такое огромное количество роликов скорее всего связано с главным спонсором репортажа – Мега.

Фоном, в цветах которого и выполнены превью.

С таким подходом, вся работа Ru.

Hub’a воспринимается как тофу — сухо, местами сыровато, но съедобно.

За что и спасибо.

.

Несмотря на то, что студия основана относительно недавно, она смогла не просто заявить о себе, но и заставить считаться с собой конкурентов.

Главная причина успеха киевской студии — это, разумеется, Виталий v1lat Волочай.

Вклад этого человека сложно переоценить, ведь ему уже за тридцать, есть семья и дети, казалось бы самое время спокойно «лутать зарплату» и комментировать Доту.

Большинство бы так и сделали, но большинство — не v1lat.

Но одного Виталия было бы мало.

Прямо за неделю до The International 2018, троица друзей — v1lat, CaspeRRR и ХВОСТ совершили поездку из Лос-Анджелеса в Ванкувер, назвав свой крестовый поход Road.

Несмотря на то, что шоу получило смешанные оценки со стороны сообщества, оно выполнило главную роль — аккумулировало аудиторию.

Теперь люди знали, где смотреть видео про TI8.

«Думаю, у Main.

Cast`а был тупо интереснее контент, — рассказал нам xeozor21.

— Плюс они были лучше подготовлены, у них было несколько интересных новых рубрик типа «На доверии», «TEA EYE Winner», заранее записанная в студии под TI рубрика «Power Ranking», тот же «Что? Где? Когда?» и т.

В какие-то моменты они были быстрее с хайп-контентом вроде видео с эмоциями игроков, были неплохие интервью и активное промо контента в соцсетях.

Maincast хорошо отработал».

В отличие от конкурентов, Maincast уделил время подготовке.

Что Star.

Ladder, что Ru.

Hub могли сделать нечто аналогичное, но то ли не додумались, то ли поленились.

Несмотря на то, что Ru.

org/ мы обнаружили, что каждое видео, что публиковалось на канале киевской студии выходило стабильно раньше, чем у конкурента.

Да и в целом, если посмотреть на противостояние Maincast и Ru.

Hub еще с лета, то возникает ощущение, что как только проблему зрителя нельзя было решить деньгами, то MC сразу же берёт инициативу в свои руки.

Напомним, что во время квалификаций на TI8, у киевской студии также было первоначальное лидерство по числу зрителей на трансляциях, после чего Ru.

Hub просто пригласил в свою студию ALOHADANCE, Dread и других известных личностей, которым платили, по словам RAMZES666: «Неприлично много».

Вишенкой на торте стало то, что v1lat и Ко не ориентировались только на аудиторию из СНГ.

Обширные интервью с Miracle-, Sumail, Arteezy выходили с англоязычными заголовками и описанием, благодаря чему быстро выходили в топ reddit’a.

«Основной фактор конечно же люди в кадре — по именам и популярности ролики Мэйнкаста на голову выше.

Плюс большее разнообразие форматов.

Рухаб в какой-то момент пытался догнать — и в ответ на серию роликов с электрошоком выпустили формат с поеданием перца.

Но копирование вышло хуже и по качеству самого ролика и по содержанию» — проанализировал Роман Чернявский.

Арифметика – штука удобная, но упрямая.

Числа доказали, что первыми пришла на финиш именно Maincast, с чем согласились оба наших приглашённых эксперта.

Но самое главное, это то, что фанаты киберспорта из СНГ чуть ли не впервые почувствовал на себе преимущества конкуренции.

В погоне за зрителем, студии постоянно пытались привлечь чем-то новым, креативным и нестандартным.

Даже на reddit пользователи заметили, что качество и объёмы контента для русскоязычного сообщества выгодно выделяются на фоне остальных.

Надеемся, что эта традиция сохраниться и в следующем сезоне и студии будут также усердно работать не только на The International 2019, но и на протяжении всего года.