Что происходит с Apple News+?

В уходящем году Apple опубликовала свой первый пресс-релиз 2 января.

Это был даже не пресс-релиз, а открытое письмо главы компании инвесторам.

О том, что все хорошо, но не совсем, финансовые результаты праздничного квартала 2018 году хуже чем предполагалось.

Из-за политической обстановки в мире, ситуации в экономике, снижения спроса на смартфоны, и т.

Зато доходы от сервисов стремительно растут, и теперь они в фокусе внимания компании.

Прошел почти год, можно подвести итоги достигнутые Apple на этом направлении.

Они – хуже чем предполагалось.

По целому ряду причин, финансовую отдачу подписные сервисы начинают приносить не сразу.

Подписчиков надо еще заманить (прикормить), предоставив им бесплатный доступ к услуге на ограниченное время.

За это время потенциального подписчика надо очаровать, убедить его в том что без этой услуги он не сможет жить.

Для усиления эффекта можно предоставить некоторым из интересующихся бесплатный доступ на более длительный срок.

Например, при покупке каких-нибудь недешевых товаров.

Пожертвовав небольшой частью прибыли на нужное дело.

В идеале, подписчик поделится восхищением с родными и близкими, напишет в соц-сетях о своём восхищении, и побудит их принять единственно верное решение.

Замысел безупречен.

У Apple, с её гигантской пользовательской базой, это не могло не сработать.

Естественно, сервисы должны очаровывать и становиться незаменимыми – но, как известно, Apple лучше всех в мире умеет очаровывать, у неё это в ДНК.

Какие-либо итоги Apple Arcade и Apple TV+ подводить еще рано.

Первым сервисом запущенным после того как сервисы стали фокусом внимания Apple, стал Apple News+, и похоже, первый блин вышел комом.

История Apple.

Когда-то у Apple, тогда еще Apple Computer, была слава самой мощной и эффективной в мире “машинки по продвижению чего угодно”.

СМИ на полном серьезе искали гнусную и чуть ли не дьявольскую природу её эффективности.

Я был уверен что эти времена давно ушли, но в марте этого года Apple снова удалось убедить множество людей в том что все что им показали и рассказали в марте – невероятно здорово.

За первые 48 часов число подписавшихся на Apple News+ превысило 200 тысяч человек.

Интерес к сервису был нешуточным, несмотря на то что он доступен только в англо-говорящих странах: в США, Великобритании и Австралии.

Обитатели других стран задавали вопрос: когда сервис начнет поддерживать другие языки? Будет ли доступ к иноязычным материалам включен в стоимость подписки? Задавались и другие провокационные вопросы, но на эти провокации никто не поддался: “Возможно, когда-нибудь” и “Мы еще не определились”.

Кое-что в объявленном сервисе настораживало: в нем, фактически, пообещали создать институт цензоров.

Этим занимаются, интеллигентно и тонко, сотрудники Apple.

То есть, кто-то будет решать что подписчикам можно читать, а что нет? Как в App Store? Но я бы не сказал что это обещание было воспринято слишком всерьез.

Сопроводят самые одиозные публикации комментариями или предупреждениями – это нормально.

Ожидалось что это будет продвинутый агрегатор новостей, вроде Apple News, только открывающий доступ к публикациям с платным доступом.

Вместо того чтобы подписываться на конкретные СМИ, как я понял (и не только я), отныне будто бы можно просто подписаться на Apple News+.

И все это без рекламы.

Все в одном месте.

Ради этого многие могли бы присоединиться к “яблочной” экосистеме – купить Mac или i.

Pod touch.

Это было бы соблазном неодолимой силы.

За 9,99 доллара в месяц, полный доступ к более чем 300 (теперь уже – более чем к 320) журналам и дюжин важнейших газет – это фантастика.

Наличие такого сервиса как Apple News+ существенно добавляет полезности многим гаджетам.

Тайна Apple.

С мая официально про Apple News+ больше ничего не сообщалось.

Поводов было сколько угодно – в том же сентябре, например.

Сообщение о том что число подписчиков достигло миллиона, или хотя бы половины миллиона, стало бы отличным украшением мероприятия.

Об этом уместно было бы выпустить пресс-релиз, с отзывами восторженных студентов, старушек, аналитиков.

С какими-нибудь глупостями, которые так любят в маркетинговой службе Apple.

Пресс-релизы выходили один за другим, в том числе по куда менее важным поводам.

Что-то пошло не так.

Затем в СМИ (не в Apple News+) стали появляться редкие отзывы разочарованных первопроходцев.

В сервисе доступны не все материалы из тех изданий которые в нем представлены.

Для случайного поверхностного читателя этого, может быть, вполне достаточно – но тем кому нужна полная и подробная информация всё-таки прийдется подписываться на конкретные СМИ.

В самом Apple News+ (это сервис, то есть “он”) рекламы, как и обещали, нет.

Она есть в предоставляемых сервисом изданиях.

Иногда её очень много, что очень мешает, и вообще-то, поскольку все что публикуется на сервисе предварительно обрабатывается, с участием белковых форм жизни, её можно было бы удалять.

Или, как минимум, не врать про её отсутствие.

К счастью, нам с этим сервисом в ближайшие лет пять столкнуться не прийдется, а если в нем ничего за это время не изменится, его просто не станет.

Сторонние наблюдатели загадочным для меня образом отлеживают скрываемое Apple число подписчиков.

По их данным, по сравнению с 49-м часом существования сервиса число его подписчиков практически не изменилось.

Их, будто бы, всего 210-220 тысяч.

О том как это число менялось, сколько (хотя бы за каждый месяц прошедший с появления сервиса на свет) подписчиков отказалось от подписки и сколько пришло новых – знает только Apple.

О будущем тоже сказать пока нечего.

Если сервисом всерьез займутся, пока еще все можно изменить.

Подписка сразу на три сервиса (в том числе и на Apple News+) поможет увеличить число подписчиков, и возможно, кто-то в нем найдет что-то хорошее.

Поговорим вместо будущего о его прошлом и о его происхождении.

Это, кстати, ответ на вопрос “а как они его могли так быстро подготовить к выходу в свет?”.

Texture или Apple News?.

В 2012 году компании Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corporation, News Corp, Rogers Media и Time Inc оновали Next.

Совместное предприятие Next Issue Media, с целью разработки приложения для iOS, Android и Kindle Fire и связанного с ним подписного сервиса.

Изначально для США, Великобритании и Австралии, с 2013 в этот список вошла и Канада, в 2014 в сервисе стала доступной пресса на французском языке.

В 2015 компания и программа изменили название, на Texture.

Сервис приносил прибыль, его популярность росла.

В марте 2018 года, за неизвестную сумму, совместное предприятие вместе с его персоналом, сервисом и приложением было приобретено Apple.

Сервис Texture работал на прежних условиях, на всех языках и платформах, пока Apple не закрыла его 28 мая этого года.

Остался только один – Apple News+, только для macOS и iOS/i.