Apple готовит к выходу HomePod mini

Глава аналитической агентурной сети и самый удачливый предсказатель появления новых продуктов Apple Мин Чи-ко ничего об этом устройстве не говорил.

То есть вероятность его появления на свет в 2020 году близка к нулю.

Но слухи об этом устройстве становятся все настойчивее, а нынешнему Home.

Pod давно пора обновиться, да и с продажами у него в последнее время дела обстоят не слишком хорошо.

Обновление его прошивки в конце прошлого года ожидаемого эффекта не принесло, снижение цены (с 349 до 299 долларов) тоже не помогло – и выбор у Apple простой и очевидный: либо уйти из этого сегмента рынка, или обновить модельный ряд.

Pod, совершенно бытовое и абсолютно не программируемое устройство, объявили на пресс-конференции по случаю открытия WWDC 2017, 5 июня 2017 года.

Открытие WWDC, мероприятия для разработчиков, не самое лучшее место для объявления Home.

Pod, но его представили красиво и артистично, в тот же день о нем заговорил весь мир.

Его обещали выпустить в декабре и раздали несколько сотен предрелизных экземпляров устройства семьям сотрудников – для тестирования и выявления недостатков конструкции.

Почти тут же очень подробная информация о нем появилась у конкурентов, но это другая история.

В результате тестирования были выявлены проблемы (какие именно – я не знаю, но у тех, кто использовал Home.

Pod как образец для подражания, эта информация была), потом срок выхода Home.

Pod был перенесен с декабря 2017 на следующий год.

Продажи начались в 2018 году и достаточно удачно (хотя Apple ожидала большего).

Что нового в Home.

Pod mini.

Первое упоминание про две модели Home.

Pod, за 199 и 99 долларов, соответственно “mini” и “nano”, появилось в начале 2019 года.

Оно было похоже на очередную утечку из Apple, но, скорее всего, было высосано из пальца.

Столь острой, как сегодня, потребности в более дешевых Home.

Pod в тот момент не было, продажи Home.

Pod были хоть и не выдающимися, но вполне неплохими – а продажи можно было увеличить более простым способом, за счет вывода его на рынки, где он пока был недоступен.

В Японию Home.

Pod пришел летом 2019 года, в Индию – несколько дней назад, уже в 2020.

Apple старается не расширять линейки продуктов без очевидных и важных причин для этого.

Было и еще кое-что.

Автор идеи Home.

Pod mini и nano ссылался на пример конкурентов Apple и утверждал, что многие из пользователей предпочли бы динамики с худшими характеристиками, но более дешевые.

Apple и значительная часть её клиентов готовы мириться с не самым студийным качеством звука в беспроводных наушниках, но в стационарных это никуда не годилось бы.

В новом году, примерно в то же время, Home.

Pod mini вновь появился в СМИ.

Некоторые из сомнительных доводов были приведены снова: низкая цена будто бы важнее качества звука и в стационарных динамиках для дома.

Но уменьшенная и дешевая модель теперь только одна, примерно за 150 долларов, одновременно с этим Apple обновит и “большой” Home.

Pod, потому что пора (согласен).

Все это не слишком убедительно, но судя по тому, что Apple не собирается закрывать проект Home.

Kit, а Home.

Pod – самая популярная умная вещь для умного дома, обновленный Home.

Pod и совершенно новый Home.

Pod mini вполне могут случиться, с вероятностью в 0,1-0,2.

Куда вероятнее другое развитие событий: так как новые стандарты, разрабатываемые рабочей группой CHoIP, заставят делать умные вещи совместимыми со всеми умными домами участников группы, Apple может просто перейти на умные колонки других производителей.

Жаль: владельцы Home.

Pod его, как правило, любят и хвалят – но если его производство станет убыточным, это неизбежно.

История Home.

Pod — нишевый продукт и от этого никуда не деться.

В первом квартале 2018 года Home.

Pod продавался два с лишним месяца, но занял и в США, и во всем мире, четвертое место по объёмам продаж умных колонок.

6% рынка, в мире было продано 700 тысяч устройств, в США – примерно 600 тысяч.

О продажах во втором и третьем кварталах 2018 года есть только догадки, вроде бы все шло хорошо.

На одном из мероприятий Apple Фил Шиллер сообщил о 3 миллионах проданных Home.

Pod и о том, что устройство очень популярно, что его любят.

В четвертом квартале 2018, когда дела у Apple шли из рук вон плохо, продажи Home.

Pod выросли почти в полтора раза, на 45%, но из-за того, что у конкурентов продажи умных колонок росли еще быстрее, доля рынка Home.

Pod уменьшилась с 6,0% до 4,1%.

С начала 2019, судя по действиям Apple, продажи Home.

Pod вошли в пике.

Узнать, какой процент мирового рынка занимал Home.

Pod не удалось.

Меньше 2%, потому что Home.

Pod теперь в разделе “Прочие”.

На что только не жаловались пользователи и потенциальные пользователи Home.

Pod, но самой популярной жалобой было сетование на непомерно высокую цену.

22 августа цена на Home.

Pod была снижена, с 349 до 299 долларов.

Более того, в течение какого-то срока Home.

Pod можно было приобрести всего за 279 долларов.

Не помогло.

Продажи почти не выросли.

Видимо, дело было не только в цене.

24 августа сетевой ресурс 9to5mac провел опрос “Готовы ли вы пожертвовать качеством звука Home.

Pod в обмен на снижение его цены?”.

В опросе приняли участие 8,2 тысячи человек.

53,41% жертвовать отказались.

26,16% готовы пожертвовать, если цена будет между 101 и 200 долларов.

15,57% – если она будет ниже чем 100 долларов.

24 августа новый Home.

Pod, с тем же самым уровнем качества звука, уже можно было купить за 299, а кому повезет – и за 279 долларов, тем не менее 2,32% опрошенных согласились пожертвовать качеством звука, если цена Home.

Pod уменьшится до 201-299 долларов.