Як коронавірус вплине на ринки телевізорів, ноутбуків і смартфонів

Коронавірус порушив багато планів в цьому році в IT-індустрії.

Крім скасування маси заходів, заходи щодо обмеження спалаху захворювання впливають також на продажу різних товарів.

Аналітики з Trend.

Force дали прогнози по декількох категоріях кінцевих продуктів (на основі даних, отриманих до 26 березня включно).

Пандемія COVID-19 завдала шкоди телевізійної індустрії, почавши з китайського ринку.

Китай в лютому почав закривати міста, заборонив роботу деяких магазинів, збільшив тривалість свят і обмежив перевезення по суші, повітрю і воді.

Ці зміни знизили попит на телевізори в Китаї і побічно викликали брак робочої сили і матеріалів в ланцюжках поставок для виробництва.

Хоча в березні в Китаї спостерігалася тенденція до поступового згасання пандемії, її поширення в Європі і США прискорюється, а за межами Китаю все більше міст і країн потрапляють під карантин.

Крім того, обвал фондового ринку в багатьох країнах сильно позначився на фінансовому кліматі і підірвав довіру споживачів.

Телевізійна індустрія в даний час стикається з проблемами як на стороні виробництва, так і попиту.

Force знизила прогноз по світовим поставкам телевізорів в першому кварталі до 44,6 млн одиниць – на 8,6% менше, ніж прогноз до пандемії.

Аналогічне скорочення очікується і в другому кварталі – 47,6 млн одиниць, на 7,3% щодо колишніх прогнозів.

Мало того: Олімпійські ігри в Токіо 2020 року і Євро-2020 були перенесені на 2021 рік, що, в свою чергу, ще більше послабило попит на телевізори.

У зв’язку з цим Trend.

Force знизив прогноз по поставкам телевізорів на весь 2020 рік до 205,2 млн одиниць, що на 5,8% менше, ніж в 2019 році.

Це число також на 6,7% нижче прогнозу Trend.

Force до пандемії.

У зв’язку з ймовірністю загострення пандемії в США і азіатських регіонах Trend.

Force може додатково знизити прогноз по поставкам в майбутньому.

Через пандемії постраждали виробничі потужності шести провідних виробників ноутбуків, більшість з яких знаходиться в Китаї.

В результаті Trend.

Force знизила прогнозовані поставки ноутбуків в I кварталі на значні 20,3% – до 27,9 млн одиниць.

Зараз в Китаї відбувається відновлення після епідемії і OEM-виробники активно нарощують поставки матеріалів і виробництво (зараз воно знаходиться на рівні 70%).

Очікується, що поставки матеріалів повернуться до нормальних рівнів до травня.

Хоча в кінці березня виріс попит на хромбукі для освіти і комерційні ноутбуки для роботи на дому, в березні пандемія почала стрімко поширюватися в Європі і США, на які припадає понад 50% продажів ноутбуків.

Удар нанесено по впевненості споживачів, і наслідки цього навряд чи будуть швидко ліквідовані.

Аналітики вважають, що попит не тільки сповільниться в короткостроковій перспективі, але готовність купувати нові ноутбуки буде нижчою за очікувану навіть в кінці року, в період зимових свят.

З огляду на невизначеність майбутнього попиту, Trend.

Force знизила прогноз поставок ноутбуків на 2020 рік на 3,5% в порівнянні з прогнозами без урахування COVID-19 – до 156,7 млн ​​одиниць.

В умовах, коли світова економіка страждає від пандемії коронавируса, очікується, що загальний попит на споживчу електроніку також різко скоротиться.

В даний час вплив пандемії на ринок смартфонів в основному пов’язано з попитом.

Споживачі в усьому світі будуть частіше відкладати покупки нових смартфонів в цьому році, тим самим подовжуючи цикл заміни пристроїв і знижуючи загальну середню вартість.

Крім того, зростання витрат по всьому ланцюжку поставок (вартість робочої сили, зміни обмінного курсу валют і так далі) додатково зменшать прибутковість виробників смартфонів.

Невизначеність на ринку також може привести до перестановок в галузі з точки зору часткою ринку.

З огляду на, що масштаби пандемії продовжують рости, прогноз виробництва смартфонів в цьому році суттєво переглянутий.

Загальний обсяг продажів смартфонів у світі в 2020 році досягне, як очікується, 1,29 млрд штук, що на значні 7,8% менше, ніж в 2019 році.

Нинішня фінансова криза, що супроводжує пандемію, породив багато невизначеностей і здатний перевершити фінансова криза 2007-2008 років за масштабами.

Отже, загальний економічний прогноз на другу половину 2020 року може стати ще більш похмурим, оскільки в короткостроковій перспективі не очікується, що пандемія буде взята під контроль.

Force не виключає можливості подальшого скорочення попиту на смартфони.