«Оболонь» робить ребрендинг. Змінили дизайн та зняли нетипову рекламу без зустрічей у барі

Корпорація «Оболонь» проводить ребрендинг своєї провідної торгової марки пива – «Оболонь». Спільно з українськими агенціями виробник пива та безалкогольних напоїв змінив дизайн етикетки та розробив нову концепцію реклами.

У PR-матеріалі директор із маркетингу «Оболонь» Василь Шилов розповів MC.today, чому у компанії вирішили оновити бренд та як він змінився.

Чому вирішили провести ребрендинг

Ми виробляємо пиво та безалкогольні напої вже 40 років. І зараз настав час змінити бренд, щоб іти в ногу зі світовими трендами. Водночас ми прагнемо зберігати національну ідентичність і наші традиції.

Нещодавно почали оновлювати асортимент пива «Оболонь». Лінійку нашого основного бренду доповнили двома новими сортами– Obolon Premium Extra Brew та «Оболонь Київське Розливне». Тепер вирішили зробити ребрендинг «Оболонь Світле».

Що змінилося у стилі «Оболоні»

«Оболонь» –  це 100% національна компанія і лідер з експорту пива, адже здійснюємо понад 60% поставок з України у більш ніж 60 країн світу.  Тому ми хотіли, щоб наш стиль оновили так само топові українські компанії з успішними міжнародними кейсами.

Над ребрендингом торгової марки «Оболонь» ми працювали спільно з провідними українськими компаніями: дизайн-агенцією Reynolds and Reyner та агенцією Kinograf. У Reynolds and Reyner майже 150 проєктів для ринків різних країн, а Kinograf неодноразово отримувала міжнародні премії в галузі маркетингу, комунікацій та креативної майстерності.

Дизайнери Reynolds and Reyner оновили логотип, а також написи на етикетці. Герб став більшим, а зображення грифонів – сучаснішим. Логотип розмістили на білому тлі, завдяки чому він більш гармонійно виглядає на фірмовій пляшці нашого зеленого бренд-кольору.

На етикетці підкреслили і основні переваги «Оболоні». У центрі – напис про наше лідерство в експорті. Окремо виділили 1980 рік, коли була заснована пивоварня, та інформацію про стовідсотковий український капітал компанії. А зображення визначних місць Києва лишили незмінними – вони нагадують про столичне походження марки. Загалом дизайнери зберегли основні елементи й написи, тож на полиці нову «Оболонь» не складно впізнати.

Новий підхід до реклами

У новому рекламному ролику про «Оболонь Світле» ми вирішили відійти від звичних сюжетів. Перед спеціалістами з Kinograf поставили завдання створити не класичну пивну рекламу про зустріч друзів вдома, на природі чи в барі, а показати процес народження продукту як магічну дію у стилі сучасного музичного кліпу.

Наш новий ролик – про людей, які йдуть до звершень, не чекаючи, поки успіх просто впаде з неба. Ми показуємо, що справжній український продукт створюють із запалом у серці та завдяки щоденній сумлінній роботі. І яку радість та драйв це дарує та водночас спонукає до підкорення нових вершин. Саме так щодня працює команда «Оболоні», аби наше пиво обирали серед безлічі інших.

Пиво «Оболонь Світле» у новому дизайні вже є на полицях магазинів, а ролик можна побачити на українському телебаченні.

У нашій компанії є неформальний девіз: «Жодного року без нового кроку». Тож у нас ще чимало ідей та планів, зокрема, створювати нові сорти пива, розширювати аудиторію прихильників бренду і зміцнювати позиції на ринку пива та напоїв.