Наш конкурс в Instagram собрал 160 тыс. просмотров за полтора месяца. Вот что мы сделали

Этим летом Depositphotos запустил свой первый международный фотоконкурс. За полтора месяца мы получили более 5,2 тыс. публикаций в Instagram, свои работы загрузили 1884 фотографа со всего мира. Рассказываем, как конкурсы в соцсетях могут стать эффективным инструментом бренд-маркетинга. 

Идея проекта

Depositphotos сотрудничает со 100 тыс. авторов из разных уголков планеты, и это число постоянно растет. Мы развиваем наше креативное сообщество и реализуем активности для фотографов, поддерживаем их творчество, особенно в этот непростой год. Весной мы запустили кампанию #LockdownArt, летом – тематический фотоконкурс.

В конкурсе не было категорий, только главная тема – «Аутентичность 2.0». Это тренд на живые, непринужденные снимки, который уже довольно долго и уверенно удерживает позиции в визуальном искусстве и коммуникации. Но каждый вкладывает в это понятие что-то свое. Нам хотелось увидеть, как независимые фотографы интерпретируют аутентичность, что она значит лично для них. Поэтому мы пригласили участников показать свое видение с помощью изображений искренних моментов повседневной жизни. 

Реализация

Площадкой для фотоконкурса стал Instagram – соцсеть для визуалов. Мы создали аккаунт @depositphotos_contest как отдельное пространство для коммуникации с новой аудиторией. Прописали детали и правила, критерии оценки, отработали механику. Для участия надо было сделать несколько простых шагов: заполнить форму на сайте, загрузить до пяти изображений, опубликовать их в Instagram и отметить тегом страницы и хештегом #authenticity_is.

Мы подготовили необходимые юридические документы, чтобы иметь право публиковать и использовать работы участников для продвижения конкурса. Креативная команда подобрала коллекцию примеров и идей для вдохновения. Также для конкурса разработали свой визуальный стиль и айдентику. 

Чтобы мотивировать участников загружать свои работы, мы привлекли независимых судей – успешных и авторитетных международных фотографов Даро Салакаури, Катю Кондратьеву, Розу Рот, Эльдара Хамитова, Микаэля Теймера. Именно они выбирали победителей, оценивая работы по пяти критериям: соответствие теме, уникальность концепции, креативность композиции и подачи, техническое исполнение и общее художественное впечатление.

Коммуникация и продвижение 

Мы начали коммуникацию с анонса в блоге, постов на странице профиля, анонсов в основном аккаунте Depositphotos и на личных страницах жюри. Вместе с другими факторами – актуальная тема, простые правила и стоящие призы – это имело эффект домино. Мы достаточно быстро получили первые несколько сотен заявок. 

Основная коммуникация с аудиторией велась в Instagram. Чтобы человеку не приходилось выходить за рамки соцсети, на все сообщения и комментарии  оперативно отвечал наш SMM-менеджер. Каждую неделю на странице публиковали фотографии, которые отобрала контент-команда. Из опубликованных фото в итоге и получился список номинантов, из которого судьи выбирали победителей. 

Новости и обновления конкурса регулярно публиковали в блоге Depositphotos. Дополнительную аудиторию помогли привлечь анонсы в медиа для фотографов и посты на страницах тематических IG-сообществ, таких как Little River Mag. Если вы предлагаете хорошую идею для конкурса, ценные призы, прозрачные условия и четкие правила – профильные СМИ и сообщества без проблем поделятся информацией о вашей инициативе.

Результаты

Фотоконкурс длился полтора месяца. Новость о запуске и последующие публикации привели на блог 15% трафика за этот период. Мы получили больше 3 тыс. новой активной аудитории на странице @depositphotos_contest и органический прирост свыше 2,3 тыс. подписчиков на основном аккаунте @depositphotos. 

Общий охват на странице конкурса составил 158 тыс. даже без учета охвата и привлечения наших судей, которые делали регулярные посты и сторис. Кроме этого, мы предложили материал о результатах фотоконкурса большим иностранным медиа, которые пишут о фотографии и креативе. Так удалось выйти с публикациями на сайтах-миллионниках BoredPanda и Bright Side.

Выводы

Тематический конкурс – это простой и действенный способ привлечь внимание целевой аудитории к бренду, повысить лояльность и создать инфоповод для СМИ. Есть несколько важных моментов, которые стоит учитывать на этапе разработки и реализации идеи: 

• Тема. Она должна быть интересна для аудитории, которую вы хотите привлечь, и органично вписываться в деятельность компании. 
• Выбор площадки. Если вы думаете, что провести конкурс – это дорого и сложно (разработка сайта и другие технические детали), наш опыт показывает обратное. В условиях ограниченного бюджета вы можете запустить конкурс в социальной сети, релевантной для вашей идеи и аудитории, – и получить максимальный отклик.
• Понятная механика. Чем проще принять участие, тем вероятнее вовлеченность и успех конкурса.
• Привлечение независимого жюри. Авторитетное мнение профессионалов индустрии повысит ценность и доверие среди аудитории.
• Четкие инструкции и сроки. Пропишите поэтапно все шаги, которые нужно будет совершить участниками процесса (вам как организатору, конкурсантам, жюри). 
• Юридическое сопровождение. Пропишите правила конкурса и юридически зафиксируйте право на использование контента, сроки, условия и так далее. Это важно, чтобы в будущем избежать спорных ситуаций и претензий со стороны участников.
• Коммуникация. Регулярные публикации и новости (апдейты) о проекте помогут поддерживать связь с аудиторией, привлекать больше участников и повышать лояльность.
• Продвижение. Изучите свою целевую аудиторию, узнайте, что смотрят, читают, чьему мнению доверяют люди, которых вы  хотите заинтересовать. Исходя из этого, составьте список медиа, сообществ, лидеров мнений и постарайтесь максимально задействовать релевантные каналы коммуникации.