MY.UAСтатьи
Ниша переполнена и сайт не выпадает в поиске? Вот как мы увеличили SEO-трафик Domino’s Pizza на треть
Ниша переполнена и сайт не выпадает в поиске? Вот как мы увеличили SEO-трафик Domino’s Pizza на треть

Ниша переполнена и сайт не выпадает в поиске? Вот как мы увеличили SEO-трафик Domino’s Pizza на треть

Казалось бы что крупной компании известного бренда гораздо проще зайти на рынок: у нее есть гораздо больше финансовых, человеческих и административных ресурсов, которые могут помочь в активном продвижении. Однако не все так просто.

В этом кейсе я поделюсь основными инсайтами и инструментами по завоеванию доли рынка в онлайне Domino’s Pizza в Украине. Вот с чего начать и как правильно заниматься SEO-оптимизацией сайта, если стоит задача – занять долю рынка в переполненной нише.

  • Проект: dominos.ua — доставка пиццы.
  • Услуга: SEO, пакет Growth.
  • Период продвижения: февраль 2019 года — март 2020 года.
  • Регион продвижения: Украина.

Вводные о бизнесе клиента

Крупнейшая мировая сеть ресторанов-пиццерий Domino’s — известный бренд с пиццериями в Киеве и пригородах, Одессе, Львове, Виннице, а также с интернет-площадкой для заказа готового блюда домой.

Хотя Domino’s – очень известный бренд, это не всегда помогает, ведь конкуренция среди небрендовых запросов (например, «заказать пиццу Киев») крайне высокая.

Цели продвижения

Компания Dominos только начала заходить на интернет-рынок, поэтому ей необходимо был оптимальный план продвижения, чтобы найти клиентов в поисковой сети. 

Цель – увеличить количество пользователей из поисковых систем по не брендовым запросам и, соответственно, продаж в онлайне.

Это была сложная задача, ведь большую часть рынка занимали конкуренты, которые давно занимались продвижениям в сегменте небрендового трафика. 

Что мы сделали 

Анализ видимости и конкуренции:

  • Мы провели анализ региональных конкурентов для выявления уникальных УТП каждого города.
  • Составили рекомендаций по маркетинговым активностям с учетом региональных особенностей (Одесса, Львов).

Например, провели анализ сезонности:

Это помогло понять, как меняется спрос на разные пиццы и так далее. Также нам помогла информация от клиента – например, он рассказал, что в Одессе самой большой популярностью пользуется пицца с ананасами. И это информация помогла составить оптимальный вариант.

Или, например, в Одессе пик популярности приходится не на зимние периоды, а на летние.

Дооптимизация целевых страниц:

  • Проанализировали, нет ли на страницах упущенной семантики, а также рекомендуемых фраз в консолях (Google Search Console и Яндекс Вебмастер).
  • Провели текстовую аналитику страниц с помощью Serpstat, анализ аналогичных страниц конкурентов.
  • Подготовили рекомендации по улучшению целевых страниц (тексты, мета-теги, блоки перелинковки).
  • Дооптимизировали контент приоритетных категорий сайта на основе текстовой аналитики и функционала упущенных фраз в порядке приоритетности.

В рамках этой задачи мы изучили все варианты поиска которые используют люди: учитывая районы города (включая даже исторические), названия улиц, станций метро.

Техническая оптимизация сайта:

  • Регулярно сканировали сайт, чтобы найти технические ошибки. Составили рекомендации по исправлению.
  • Проверили ошибки в мобильной версии сайта. Подготовили рекомендации по оптимизации мобильной версии.
  • Регулярно мониторили ошибки в Google Search Console. Подготовили рекомендации, как их устранить.

Аналитика:

  • Систематически мониторили корректность передачи данных в аналитику. Корректно настраивали данные по каждому региону.
  • Мониторили изменения по трафику, конверсиям, транзакциям.
  • Искали «узкие» места на сайте (страницы с большим показателем отказов, малым временем сеанса) и оптимизировали их.
  • Настраивали отслеживание данных через мобильное приложение.
  • Анализировали нишу и поисковый спрос, чтобы расширить ассортимент товаров (например, новые виды пицц, сопутствующие блюда).

Удобство в использовании:

  • В начале сотрудничества клиент делал редизайн сайта, и мы тестировали, насколько он удобный, и прописали свои рекомендации по оптимизации нового функционала сайта.
  • Анализировали и составляли техническое задание, чтобы улучшить процесс оформления заказа.
  • Оптимизировали внешний вид и функционал карточек товаров.
  • Внедрили отзывы и так далее.

Внешняя оптимизация:

  • Проанализировали ссылки конкурентов, определили их стратегию наращивания ссылок.
  • Размещали статьи с обратными ссылками на качественных ресурсах.
  • Упоминали сайт на форумах и подобных сервисах.
  • Работали с отзывами и негативом и так далее.

Результаты по трафику за период 2018-2019 гг.

Мы сравнили периоды с 1 марта 2019 по 30 декабря 2019 и с 1 марта 2018 по 30 декабря 2018 по всему поисковому трафику. То есть период нашей работы в 2019 г. и аналогичный период за 2018 г.

1. Пользователи и уникальные просмотры из канала Organic за 2019 г. Киев

Количество пользователей из канала Organic в г. Киев увеличилось на 34,14%.

Количество уникальных просмотров из канала Organic в г. Киев увеличилось на 39,84%.

2. Пользователи и уникальные просмотры из канала Organic за 2019 г. Одесса

Количество пользователей из канала Organic в г. Одесса увеличилось на 65,58%.

Количество уникальных просмотров из канала Organic в г. Одесса увеличилось на 74,51%.

3. Пользователи и уникальные просмотры из канала Organic за 2019 в Украине

Из-за отсутствия данных за период в 2018 г. мы покажем динамику с июня 2019 по декабрь 2019:

«Подводные камни» крупных компаний

Как правило, крупные компании основаны на жестких иерархических связях и, чтобы принять решение даже о смене Description, нужно согласование нескольких человек.

И тут даже нельзя сказать однозначно — плохо это или хорошо. Для одной компании смена Description это что-то пустяковое. Но, например, для Domino’s это настоящий бренд-менеджмент: важно какие слова будут, какой посыл, какая информация.

Потому что даже незамысловатая надпись в сниппете, которая выстроена неправильно по смыслу или стилю, может нанести огромный репутационный ущерб.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Победительница "Холостяка-13" Инна Белень сделала сразу две пластические операции
Gloss
2025-06-13T15:39:49Z
Виталий Козловский выплатил долг Кондратюку и громко вернулся на сцену
Gloss
2025-05-12T16:52:12Z
Adidas представил коллекцию брендовой одежды для домашних животных
Gloss
2025-10-13T14:39:37Z
Названы лучшие астрономические фото 2025 года по версии Королевской обсерватории Гринвича
Gloss
2025-07-16T12:28:30Z
Ким Кардашьян и ее 69-летняя мама снялись в рекламе купальников SKIMS x Roberto Cavalli
Gloss
2025-06-30T14:45:43Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 8 от 19.04.2025
InfoHome
2025-04-27T07:06:58Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 7 от 12.04.2025
InfoHome
2025-04-21T08:30:48Z
Louis Vuitton в Пасхе выпустили шоколадную сумку в форме яйца: цена впечатляет
Gloss
2025-04-04T13:51:43Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 3 от 15.03.2025
InfoHome
2025-03-24T09:39:51Z
Хроматическая революция Лары Джулиан: Год тихой силы и расколотого великолепия
Ukraine Art News
2025-03-23T19:00:55Z
Любимая музыка короля: Чарльз III поделился своим личным плейлистом
Gloss
2025-03-18T16:15:49Z
Лучшие сериалы года: триумфаторы премии Эмми-2025
Gloss
2025-09-15T17:27:39Z
OpenAI представит на Каннском фестивале полнометражный фильм, созданный ИИ
Gloss
2025-09-08T16:24:53Z
Вышел трейлер второй половины второго сезона «Уэнздей»: дата релиза
Gloss
2025-08-15T16:12:40Z
Украинский трейлер комедии «Сплитсвиль. Развод по-взрослому» с Дакотой Джонсон
KinoFilms
2025-08-14T08:15:24Z
Украинский трейлер загадочного хоррора «Шелби Оукс»
KinoFilms
2025-08-14T07:45:25Z
IDLES записали четыре трека для нового фильма Даррена Аронофски «Поймать с поличным»
KinoFilms
2025-08-12T11:57:25Z
Украинский трейлер спортивного хоррора «Легенда» с Марлоном Уайансом
KinoFilms
2025-08-12T10:21:26Z
Украинский трейлер фильма «Свадьба моей мамы» со Скарлетт Йоханссон
KinoFilms
2025-08-11T20:27:23Z
Финальный украинский трейлер хоррора «Одно целое» с Дэйвом Франко и Элисон Бри
KinoFilms
2025-08-11T20:12:24Z
Празднование на природе: идеи для любого времени года
Gloss
2025-05-13T06:40:26Z
Вкусная и дешевая намазка к бутербродам на пасху. Не успевала подавать на стол
InfoHome
2025-04-09T16:54:38Z
5 альтернативных видов спорта
Men's Life
2025-03-31T07:33:45Z
16 удивительных мест, которые стоит увидеть своими глазами
Men's Life
2025-02-04T10:24:53Z
Гольф на снегу
Men's Life
2024-12-30T20:57:37Z
Стала известна судьба собаки, которую заметили на вершине 140-метровой пирамиды Египта
Gloss
2024-10-24T17:16:12Z
В Берлине открыли самые высокие качели в Европе – видео
Gloss
2024-10-14T15:15:49Z
Доступ к реке: 6 идей, как киевляне могут получить комфортные набережные
Хмарочос
2024-09-30T13:23:52Z
ТОП-8 экстремальных видов спорта
Men's Life
2024-08-19T07:57:54Z
How Elsa Boutaric's wardrobe strategy became a must-have for high-net-worth executives
Elle
2025-10-10T13:21:28Z
Топ-6 вещей, на которые она точно обратит внимание на свидании
Men's Life
2025-10-10T11:57:57Z
На Бали умерла 27-летняя девушка, которая увлеклась фрукторианской диетой: ее вес составлял 22 кг
Gloss
2025-10-09T15:00:36Z
Как найти ключ к взаимопониманию?
Men's Life
2025-10-09T13:57:31Z
Об этом лучше помолчать
Men's Life
2025-10-08T12:30:39Z
10 лучших iGaming B2B-компаний в 2025 году
Cineast
2025-10-06T11:24:33Z
Медиабаинг в iGaming: Тенденции и прогнозы на 2025 год
Cineast
2025-10-06T11:12:36Z
Зерносушилки KMZ Industries: особенности и преимущества
Cineast
2025-09-26T16:06:42Z
HBO Max выходит на рынок Украины: сколько будет стоить подписка на стриминговый сервис
Gloss
2025-09-23T12:30:35Z
Как выбрать фрезер для маникюра и педикюра?
Gloss
2025-09-23T07:18:29Z
Aston Martin представил роскошную детскую коляску стоимостью $3000
Gloss
2025-09-22T17:12:39Z
Meta представила умные очки Ray-Ban Display: ИИ-функции, экран в линзе и сенсорный браслет
Gloss
2025-09-18T12:09:32Z
How Ruoyun Dai's journey from architecture to digital design is changing contemporary gallery experiences
Elle
2025-09-12T12:18:54Z
Не отличить от мясных: Если рыбные котлеты то только так
InfoHome
2025-05-09T13:09:51Z
Очень вкусный завтрак! Так яйца вы ещё не готовили. Простой и быстрый рецепт на завтрак. Рекомендую!
InfoHome
2025-05-09T13:09:51Z
Мы съели сердечки быстрее, чем шашлык! Вот это да
InfoHome
2025-05-06T10:45:45Z
Самые вкусные сырники из творога без муки, манки, крахмала
InfoHome
2025-05-03T06:57:59Z
Эти фрикадельки тают во рту! Лучший рецепт Фрикаделек с овсяной кашей в мультиварке
InfoHome
2025-05-03T06:55:06Z
Невероятно вкусный ужин для всей семьи. Так готовлю макароны 3 раза в неделю! Очень вкусно и быстро!
InfoHome
2025-05-03T06:55:05Z
Куриные крылышки на сковороде без фритюра за 30 минут
InfoHome
2025-05-02T06:42:59Z
Пирог Яблочный взрыв вкуснее торта, еще один быстрый рецепт вам в копилочку
InfoHome
2025-05-02T06:42:58Z
Капуста с яйцами вкуснее мяса! Я готовлю так капусту каждую неделю! Простой и вкусный рецепт капусты
InfoHome
2025-05-02T06:42:58Z