MY.UAСтатьи
Современное искусство станет ближе к потребителям. В Украине появился бренд комбинезонов с изображением картин украинских художников OVERALL
Современное искусство станет ближе к потребителям. В Украине появился бренд комбинезонов с изображением картин украинских художников OVERALL

Современное искусство станет ближе к потребителям. В Украине появился бренд комбинезонов с изображением картин украинских художников OVERALL

Комбинезоны OVERALL используют картины украинских художников. Коллаж бренда

Тренд на арт-коллаборации уверенно набирает обороты в современном мире. В начале 2021 года Dior обнародовал первые фотографии рекламной кампании весенней коллекции. Съемка состоялась в стиле барокко, а фотографии максимально приближены к работам художника Микеланджело Караваджо. Немного ранее компания BMW использовала классические картины "Вавилонская башня", "Ящик Пандоры", "Адам и Ева" в рекламной компании "For those who do not know when to stop", где с помощью картин обыграли идею того, когда герои не могли вовремя остановиться.

Интеграцию произведений искусства можно наблюдать в рекламных компаниях мировых брендов, в архитектуре, в кинематографе и других сферах, перечень которых каждый день дополняется. Однако, наиболее известными и распространенными являются коллаборации искусства и fashion-индустрии.

Начало сотрудничества арт-fashion было положено Эльзой Скиапарелли и Сальвадором Дали еще в 1930 году. Наиболее известным общим творением стало платье из органзы с изображением лобстера, в свое время украшающего обкладку журнала Vogue.

В 1965 году Ив Сен-Лоран представил миру платья с декором в виде больших цветных блоков, которые цитировали картины Мондриана. Именно с популярностью дизайнера рос и спрос на работы художника.

Под влиянием знакомства с Энди Уорхолом, Ив Сен-Лоран также создал коллекцию осень-зима 1966 и посвятил ее направлению поп-арт. Позже представители fashion-индустрии еще не раз обращались к работам художника (Рой Хальстон, Жан-Поль Готье, Раф Симонс и Джанни Версаче).

Среди последних проектов мировых брендов — Dior Lady Art, коллаборация костюм Alexander McQueen с Генри Муром — интерпретацией работы "Три четверти", платье Kenzo с абстракцией "Le Luxe" Жулио Помара, юбка Lemaire с жуткими карандашными рисунками Мартина Рамиреса, блузы Lanvin с иллюстрациями Эрте и другие.

Украина только начинает свой путь к признанию и популяризации своих художников и их работ, однако, эти первые шаги очень решительными. Так, создан монокатегорийний фэшн-бренд OVERALL. Комбинезоны бренда украшают самые дорогие и самые узнаваемые работы художников страны: Александра Ройтбурда, Романа Минина, Василия Цаголова, Алины Пивненко, Николая Маценко и Сергея Мельниченко... Картины, напечатанные на базе электронных лекал, сочетаются мастерами исключительно вручную, большое внимание уделяется мелочам и отдельным элементам. Благодаря униформным деталям, комбинезоны не имеют гендерной принадлежности, поэтому они подходят и женщинам, и мужчинам.

Fashion-индустрия и искусство всегда выигрывают от совместных коллабораций. Прежде всего, с помощью моды популяризируются произведения искусства, расширяется аудитория потребителей культурных продуктов. Во-вторых, благодаря вниманию СМИ есть возможность привлекать внимание к проблематике, которая освещается в работах художников. Кроме того, благодаря использованию произведений искусства в моде, картины получат вторую жизнь и становятся ближе к потребителю.

В случае украинской коллаборации бренда OVERALL, каждый художник, предоставляя право на использование своих картин в качестве принтов на комбинезонах, дополнительно получает роялти с продаж. Таким образом, украинское искусство не только продвигается благодаря охвату новых аудиторий, но и получает реальную денежную поддержку.

"В современном мире мода — это сила идеи, а интеллектуальная мода — это мода для тех, кто лучше всех разбирается в быстротечности и тонкости эпохи. Надевая на себя комбинезон OVERALL, человек надевает идею, доносит миру о своей осведомленность в современном искусстве, показывает, что умеет ценить национальный продукт, — говорит основательница бренда Анастасия Браткова. — Украина сегодня находится на этапе возрождения своей подлинности, на этапе, когда "украинское" начинает быть модным, а отечественные художники узнавания на мировой арене. Именно поэтому 2021 должен стать отправной точкой для развития современного искусства в сочетании с украинскими фэшн-брендами".

К продвижению этих идей бренда уже присоединились украинская рэп-певица и автор песен alyona alyona, украинская певица и реперка Алина Паш, книжная продюсер Алена Лазуткина, Народный артист Украины Алексей Вертинский, блогер и шеф-редактор украинского издания Ярослава Коба, известная писательница Тамрико Шоли, креативный продюсер Алексей Гладушевский и другие инфлюенсеры и лидеры мнений.


Читайте Комментарии в Google News

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, чтобы первыми узнать о самых важных событиях!


Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
"Мене німіє душа, коли на нас тиснуть США". OTOY випустив пісню про кохання під час війни
Ukraine Art News
2025-07-28T07:16:27Z
Макс Барських 3 серпня виступить у Sirka Camp
Photo Lviv
2025-07-27T05:06:24Z
Мирон Коновалець. “Він ніколи не афішував те, що робив для брата”
Photo Lviv
2025-07-26T05:12:26Z
Раптова загибель Ярослава Рущишина: Україна втратила видатного політика та громадського діяча
Photo Lviv
2025-07-25T06:03:29Z
Британський музикант Оззі Осборн помер у віці 76 років
Ukraine Art News
2025-07-23T13:15:40Z
Пішов з життя Оззі Осборн — легендарний фронтмен Black Sabbath і «Принц темряви»
Ukraine Art News
2025-07-23T07:30:43Z
Мешканка Великої Британії повернула викрадену 50 років тому картину XVI ст. музею в Італії
Ukraine Art News
2025-07-22T10:30:40Z
«ELLE Україна» презентує новий номер разом із додатком ELLE BUSINESS
Elle
2025-07-22T08:00:37Z
Я знаю роль, яку можу зіграти, - актор Хостікоєв про свою мрію
Ukraine Art News
2025-07-21T11:10:19Z
Львівські архітектори розробили проєкт меморіалу в Жовкві
Хмарочос
2025-07-29T09:19:10Z
Візуальна поетика у скульптурах Вікторії Чічінадзе
Ukraine Art News
2025-07-29T08:21:41Z
Ця спідниця стала одним із найгарячіших трендів літа-2025
Elle
2025-07-29T05:12:34Z
Загадки Тараканівського форту: Військовий історик презентує інтерактивну розповідь у Львові
Photo Lviv
2025-07-29T05:06:28Z
На озері Світязь відбувся Всеукраїнський фестиваль «Культура Єднає»
Photo Lviv
2025-07-29T05:00:32Z
На Світязі провели Всеукраїнський етнофестиваль "Культура єднає"
Ukraine Art News
2025-07-28T21:30:33Z
Фестиваль актуальної анімації LINOLEUM оголосив міжнародний конкурс та айдентику цьогорічної едиції
Cineast
2025-07-28T21:24:39Z
13 нових книжок серпня від українських видавництв
Elle
2025-07-28T17:30:39Z
Купальники, шовк, прикраси та взуття: головні новинки від українських брендів
Elle
2025-07-28T17:15:37Z
Джейк Саллі, Нейтирі та Люди попелу: з'явився перший трейлер третьої частини фільму «Аватар»
Ukraine Art News
2025-07-29T08:12:41Z
Вийшов тизер мультсеріалу «Очі Ваканди», спінофу пригод Чорної пантери
KinoFilms
2025-07-28T14:00:29Z
Легенда повертається: перший погляд на Меріл Стріп на зйомках фільму «Диявол носить Прада 2»
KinoFilms
2025-07-28T13:12:27Z
Вийшов трейлер трилера «Ніч завжди настає» за участю Ванесси Кірбі
KinoFilms
2025-07-28T12:18:33Z
«Монашка у великому місті» — український трейлер і постер нової комедії з Марілу Беррі
KinoFilms
2025-07-28T11:12:31Z
Подорож у минуле: історія культової сумки Gucci Jackie 1961, присвяченої Жаклін Кеннеді
Elle
2025-07-28T08:30:35Z
Перший погляд: Енн Гетевей і Меріл Стріп на знімальному майданчику «Диявол носить Prada 2»
Elle
2025-07-28T07:00:37Z
Піжама — універсальний літній тренд, який легко інтегрувати в повсякденні образи
Elle
2025-07-28T06:39:38Z
Фільм «Ліло і Стіч» нарешті заробив свій мільярд
KinoFilms
2025-07-26T11:03:28Z
Корчми-щурі та млини за мостами, або замальовка з давнього минулого Львова
Photo Lviv
2025-07-29T05:12:23Z
Курортне Славсько на ретро фото
Photo Lviv
2025-07-28T05:12:28Z
Фонтан посеред транспортної розв’язки в Іспанії перетворили на міську купальню
Хмарочос
2025-07-27T06:07:03Z
Як створювати комерційні архітектурні проєкти: особистий досвід за останні роки
Хмарочос
2025-07-24T10:48:57Z
Місце, куди хочеться повертатися: УЛІС відкрив подієвий простір, басейн просто неба і формат вечерь у лісі
Elle
2025-07-24T08:30:43Z
Церква св. Климента в Белзі. Археологічні розкопки 1930-х років
Photo Lviv
2025-07-24T05:12:23Z
«Не висовуйтесь»: турфірми інструктують американців, як не дратувати європейців за кордоном у часи Трампа
Хмарочос
2025-07-23T06:51:48Z
У Щирецькій громаді створять ландшафтний заказник “Озеро Лебедине”
Photo Lviv
2025-07-23T05:06:32Z
Напій "золотої доби"
Ukraine Art News
2025-07-22T05:45:49Z
Вільям і Кейт планують переїзд — як виглядатиме нова резиденція принца та принцеси Уельських
Elle
2025-07-29T08:48:41Z
Криза сенсів, корозія стійкості
Ukraine Art News
2025-07-29T08:30:40Z
17 людей загинули від авіабомб у в’язниці під Запоріжжям. Під Дніпром росіяни обстріляли пологовий
Хмарочос
2025-07-29T07:45:58Z
Уряд призначив Тетяну Бережну т.в.о. міністерки культури
Ukraine Art News
2025-07-29T07:45:44Z
Чому житло дорожчає в усьому світі? Британський економіст вважає, що через осідання інвестиційних грошей в нерухомості
Хмарочос
2025-07-29T06:39:54Z
Не лише як головний убір: хустина на талії — найстильніший прийом цього літа
Elle
2025-07-29T06:36:33Z
Чоловічий одяг adidas: ваш спорт-look з характером
Хмарочос
2025-07-29T05:16:12Z
Згенеровані ШІ фотографії моделі у Voge викликали неоднозначні відгуки у beauty-індустрії
Ukraine Art News
2025-07-28T20:36:41Z
Технології можуть легко стати не лише інструментом прогресу, а й джерелом загрози, - митець Онух
Ukraine Art News
2025-07-28T19:30:45Z
Українська компанія представила у Стамбулі мінувальний дрон «Тримінер»
Ukraine Art News
2025-07-28T16:45:39Z
Bolt запускає підписку. Вона дає бонуси під час замовлення поїздок і доставки
Хмарочос
2025-07-24T08:22:00Z
25 найкращих архітектурних студій з України — за версією Architizer
Хмарочос
2025-07-23T09:09:47Z
У відділеннях Нової пошти можна лишити багаж перед потягом чи автобусом
Хмарочос
2025-07-18T10:12:57Z
МКСК запускає електронний Реєстр базової мережі закладів культури
Ukraine Art News
2025-07-17T17:03:42Z
Пентагон показав прототипи майбутніх дронів
Ukraine Art News
2025-07-17T05:57:53Z
Жуки можуть знищити історію: найстарішу бібліотеку Угорщини рятують від нашестя комах
Ukraine Art News
2025-07-15T11:58:14Z
Україна першою в Європі надаватиме послуги мобільного зв’язку через Starlink, — гендиректор Київстар
Хмарочос
2025-07-10T12:31:47Z
Смачне детокс-меню для спекотних днів від відомої української нутриціологині
Elle
2025-07-23T11:45:38Z
Простий рецепт найсмачнішої окрошки
Elle
2025-07-16T09:46:20Z
Готуємо гаспачо за рецептом знаменитого іспанського шеф-кухаря Хосе Андреса
Elle
2025-07-09T12:21:43Z
5 рецептів літніх смузі: прості та дуже корисні
Elle
2025-07-08T15:36:36Z
ТОП-5 легких літніх закусок
Elle
2025-06-17T14:30:38Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Влад Кіндер ділиться рецептом тунця татакі
Elle
2025-06-06T12:49:01Z
8 найкращих лимонадів у літню спеку
Krasinfo
2025-06-03T07:09:43Z
Весняне меню: детокс-салат із цибулі-порею з креветками
Elle
2025-05-20T19:09:34Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Анастасія Степанова ділиться рецептом лимонного тарту
Elle
2025-05-14T19:03:31Z