Как понять, что вам нужен ребрендинг и с чего начать. Рассказываем на примере закарпатского курорта

Voevodyno — это украинский курорт, расположенный на Закарпатье. Мы создали ребрендинг в начале 2021, и уже видим результаты деятельности курорта. 

Поиск идеи и вдохновения

Все известные логотипы и паттерны скрывают в себе глубокие смыслы. При создании сильного, работающего бренда необходимо ориентироваться на маркетинговую стратегию, портрет потребителя, тренды дизайна, анализ конкурентов, командную работу и главное — вдохновение.

Когда мы только начинали работу над проектом, наша команда маркетологов RUBARB побывала на самом курорте. Так мы смогли окунуться в атмосферу, в которой находятся посетители, и определиться с концепцией. 

Изюминкой курорта является река, которая звучит, как музыка, успокаивая и расслабляя гостей заведения. Вдохновляясь этим приятным звуком воды, мы придумали слоган “симфония релакса”, который стал центральной идеей в разработке брендинга, что, непосредственно, и было нашей задачей.

Визуализация концепции

К разработке концепции приступила команда дизайнеров Rubarb, которая продумала до мелочей все элементы фирменного стиля. Теперь они гармонично сочетаются с цветовой палитрой, философией и новым слоганом Voevodyno. Работу над дизайном мы разделили на этапы.

1. Свежий логотип

Мы освежили цветовую гамму лого, сделали ее более экологичной: с отсылкой к природе, горам и отдыху.

2. Разработка фирменного стиля

Фирменный паттерн — это важная составляющая айдентики, которую можно использовать в рекламных коммуникациях и выделять бренд среди конкурентов. Разрабатывая корпоративный стиль, важно учитывать все, что окружает компанию, ее глубокую идею, УТП (уникальное торговое предложение), нейминг — абсолютно все.

Элементы паттерна символизируют виды досуга на курорте Voevodyno:

• горнолыжные активные развлечения на заснеженных склонах показывает лыжник;
• листочки — символизируют лес и природу Карпат, которой невозможно не восхищаться.
• рыбки — характеризуют удачную рыбалку в Закарпатье;
• лошади — прогулку верхом.

Они расположены на пяти линиях. Это – ассоциация с нотным станом, что соответствует слогану «Симфония релакса».

3. Создание бренд-бука

Для того чтобы систематизировать и описать всё смысловое наполнение бренда, мы разработали эффективный инструмент бизнеса — бренд-бук. Он помогает оптимизировать работу по управлению штатом, рекламную деятельность и планирование дальнейшего развития компании.

В данном случае ребрендинг — это необходимость ради клиента, его комфорта, и конечно, для достижения лучших результатов, и увеличение количества отдыхающих на курорте. Ребрендинг – это ответственный этап в жизни Вашего бизнеса. 

Как понять, что вам нужен ребрендинг?

На что обратить внимание? 

• Ваш бренд стал не актуален;
• Ваш бизнес неконкурентоспособный на рынке; 
• Вы поменяли позиционирование бренда;
• Вы реформировали сферу деятельности компании;
• Поставили перед брендом новые задачи и цели;
• Поменялся топ-менеджмент компании из-за слияния, поглощения, интеграции;
• Вы хотите привлечь внимание к бренду, создать инфоповод;
• Ваш бренд покоряет международные рынки, на которых действуют другие условия и законы;
• Поменялись потребности Вашей целевой аудитории; 
• Вы перешли на новый ценовой сегмент, вследствие чего поменялась Ваша целевая аудитория.

Все эти причины требуют принятия решения о ребрендинге, чтобы заявить о себе по-новому. С чего же начать? 

• Проанализируйте состояние бренда, исследуйте конкурентов, сегментируйте аудиторию, определите сильные и слабые стороны. 
• Разработайте маркетинговую стратегию с учетом полученных данных и долгосрочных целей бизнеса. 
• Примите решение о том, нужен ли Вам глубокий ребрендинг или только рестайлинг.
• Определите элементы бренда, которые нужно изменить. 
• Выберете эффективные методы и инструменты, которые помогут осуществить ребрендинг: этим может заняться дизайнер или агентство с командой профессионалов.
• Воплотите в жизнь стратегию ребрендинга.
• Ознакомьте Вашу аудиторию с новым фирменным стилем, используя все возможные маркетинговые каналы.

Разработка бренда и ребернединг – это сложные процессы, которые всегда лучше переложить на специалистов в этой области. Ребрендинг поможет Вам вдохнуть новую жизнь в Ваш бизнес.   

Результаты в первые месяцы после реализации проекта

В нашем примере, все digital-инструменты: сайт, социальные сети, рекламные баннеры и видео соответствуют единому фирменному стилю и ассоциируются с экологичностью, чистотой и эстетикой. Мы ожидаем, что в весенне-летнем курортном сезоне в Карпатах, Voevodyno точно будет отличаться среди конкурентов и получит прирост клиентов по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.