MY.UAСтатьи
Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel
Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel

Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel

С 26 апреля приложения на iOS должны соблюдать требования App Tracking Transparency. Согласно этому обновлению, пользователи, у которых iOS обновлена до 14 версии и выше, будут получать запрос на подтверждение отслеживания их действий. Если пользователь не дает такое подтверждение, работа инструмента Facebook Pixel, по сути, ломается.

Как App Tracking Transparency влияет на Facebook

Для начала пара слов о том, как работает Facebook Pixel. Пользователь видит вашу рекламу, переходит на сайт, совершает определенные действия, Facebook Pixel фиксирует их и передает на Facebook. Далее эти данные учитываются в оптимизации рекламных кампаний. Чем больше данных и чем они точнее, тем эффективнее алгоритм Facebook оптимизирует рекламные кампании.

Что сделала Apple? Да попросту лишила Facebook Pixel данных. То есть пользователи совершают действия, Pixel их не фиксирует, данные для оптимизации не передаются, реклама показывается неэффективно.

Что говорит Facebook

В своем официальном блоге Facebook заявил, что под видом обеспечения конфиденциальности Apple преследует единственную цель — извлечение выгоды.

Заявление Facebook

Что конкретно изменится и что делать

1. Обработка событий

Facebook реализует внутри своей платформы технологию измерения изменений для обработки событий. Она нужна для измерения показателей событий в интернете, которые поступают от пользователей iOS 14. Это поможет измерять показатели результативности рекламных кампаний, учитывая решения, которые пользователи теперь будут принимать относительно своих данных.

Facebook ограничит количество настраиваемых и отслеживаемых событий для каждого домена до восьми, включая пользовательские конверсии.

Вносить изменения в параметры Facebook Pixel или в работу API Conversions (если вы используете его) вам не понадобится, так как все события с начала 2021 года будут выбираться в Facebook Events Manager. При этом:

  • если вы используете события оптимизации, которые не входят в список восьми приоритетных, оптимизация групп, в которых они используются, будет приостановлена;
  • восемь событий, которые будут определены как приоритетные, проранжируются системой в зависимости от своей важности. Если пользователь совершает несколько событий, например «добавление в корзину» и «покупка», в систему Facebook передается информация только о событии с наивысшим приоритетом;
  • после подтверждения домена его владелец сможет задать эти восемь приоритетных событий для своего ресурса в настройках Facebook Events Manager.

Что делать

  1. Подтвердите домен в Facebook Business Manager.
  2. Спланируйте восемь событий конверсий для отслеживания на домен.

Как подтвердить домен в Facebook Business Manager

  1. В левом меню Facebook Business Manager находим пункт «Безопасность бренда» и в нем подпункт «Домены».
  2. В открывшемся окне жмем кнопку «Добавить».

Настройки домена. Источник: mnews.agency

3. В открывшемся окне пишем название своего домена без https://.
4. Жмем кнопку «Добавить домен».

Добавление домена. Источник: mnews.agency

После этого вы увидите окно с несколькими способами подтверждения:

Способы подтверждения. Источник: mnews.agency

Самый простой из них — внести текстовую запись в настройки DNS вашего домена.

5. Прямо из рекламного кабинета копируем запись.
6. Переходим в настройки вашего домена и вносим ее в настройках DNS.
7. После того как внесли запись, возвращаемся в Facebook Business Manager и жмем кнопку «Подтвердить».

Если все сделано верно, вы увидите сообщение о том, что домен подтвержден, и индикатор возле названия домена станет зеленым.

Домен подтвержден. Источник: mnews.agency

После этого, нужно перейти в Events Manager и настроить в нем события конверсий.

2. Показ (оптимизация для ценности)

Оптимизация ценности переместится из рекламного кабинета в Facebook Events Manager. Если в рекламных кампаниях ранее применялась оптимизация, основанная на ценности, группы ценности будут автоматически назначены на основании исторических данных и включены в Events Manager.

Если вы до этого момента не пользовались оптимизацией на основании ценности конверсии, группы необходимо будет настроить вручную.

Каждый рекламодатель сможет создать до восьми групп значений ценности, при этом будут применены четыре из восьми разрешенных событий оптимизации.

Что делать

  1. Если вы уже используете оптимизацию на основании ценности, никаких действий не требуется.
  2. Если ценность конверсии не используется, группы нужно настроить в Events Manager.

3. Динамическая реклама

В Facebook утверждают, что особых изменений в показе и оптимизации динамической рекламы не предвидится. Но все же компания рекомендует предпринять некоторые действия.

Что делать

  1. Подтвердите URL товаров, которые находятся в вашем каталоге, при помощи подтверждения домена.
  2. Не используйте URL в рекламе, которые ведут на другой неподтвержденный домен.
  3. Будьте готовы к тому, что сможете использовать только один Facebook Pixel для одного каталога.

4. Измерение (рекламные отчеты)

  1. Окна атрибуции — 28 дней после клика, 28 дней после просмотра, семь дней после просмотра — не будут поддерживаться. Исторические данные для этих окон будут доступны в API Insights.
  2. Для определенных окон атрибуции и (или) метрик будет применяться статистическое моделирование с учетом снижения доступности данных, которые будут поступать от пользователей iOS 14. При моделировании метрики в соответствующий продукт будет добавляться уведомление.
  3. Для некоторых окон атрибуции будут доступны лишь частичные отчеты. Метрики не будут включать все события, поступающие от пользователей iOS 14. В случае частичной доступности метрики в соответствующий продукт будет добавляться уведомление.
  4. Для офлайн-событий конверсий не будет поддерживаться разбивка по показам и действиям.
  5. Офлайн-события конверсий будут регистрироваться на основе времени, когда произошла конверсия, а не когда показывалась соответствующая реклама. Это может повлечь незначительные колебания в метриках стоимости, поскольку цена за конверсию будет отражать затраты за определенный период, разделенные на число произошедших за тот же период конверсий. Раньше этот показатель отражал затраты за определенный период, деленные на конверсии от показов рекламы за тот же период.

Что делать

  1. Подготовьтесь к изменениям в окнах атрибуции.
  2. Реализуйте функцию «Сравнение окон», чтобы сравнить количество конверсий при разных окнах атрибуции. Это позволит лучше спрогнозировать последствия предстоящих изменений в окнах атрибуции для включаемых в отчет конверсий.
  3. Обновите автоматические правила, которые используют окно атрибуции в 28 дней. Это позволит избежать непредвиденных затрат, когда новое окно атрибуции в семь дней вступит в силу.

Этот материал впервые вышел на Highload.today.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Кім Кардаш’ян змінила два вінтажних образи від культових дизайнерів під час святкування 45-річчя — фото
Elle
2025-10-24T06:54:30Z
Олександр Рудинський — перший український актор, який став обличчям міжнародного спортивного бренду
Elle
2025-10-23T16:27:29Z
Стала відома причина смерті лідера гурту Green Grey
Ukraine Art News
2025-10-21T20:30:31Z
Ексдиректору Молодого театру Білоусу оголосили підозру в сексуальному насильстві над студентками - він усе заперечує
Ukraine Art News
2025-10-21T19:15:33Z
Останній президент Львова. Хто це такий і де він жив?
Photo Lviv
2025-10-21T05:12:20Z
Демі Мур, Кендалл Дженнер, Селена Гомес та інші зірки на червоній доріжці гала-концерту Музею Академії-2025
Elle
2025-10-19T15:12:31Z
Лобода виступила на весіллі футболіста Хайкіна, що "пишається російським паспортом", - блогер
Ukraine Art News
2025-10-19T05:30:30Z
У віці 103 років помер китайський лауреат Нобелівської премії з фізики Чень Нін Ян
Ukraine Art News
2025-10-18T20:45:28Z
Британський принц Ендрю відмовився від титулу герцога Йоркського
Ukraine Art News
2025-10-18T07:18:35Z
Як минув 11-й ELLE ACTIVE FORUM
Elle
2025-10-25T18:09:37Z
Картину Пікассо "Бюст жінки в квітчастому капелюсі" продали на паризькому аукціоні за $31 млн
Ukraine Art News
2025-10-25T16:45:33Z
Модні знахідки осені: найцікавіші новинки від українських брендів
Elle
2025-10-25T13:30:28Z
Одяг для переможців: бренд DAMIRLI створив офіційні костюми для команди «Шахтар»
Elle
2025-10-25T12:57:25Z
10 артефактів з виставки, присвяченій письменниці та мандрівниці Софії Яблонській
Ukraine Art News
2025-10-25T12:00:36Z
В Одесі відбудеться Тиждень болгарської культури
Ukraine Art News
2025-10-25T11:12:26Z
«Іду в рогозу»: нове життя стародавнього ремесла
Ukraine Art News
2025-10-25T09:00:39Z
1 листопада у Львові стартує XV Львівський міжнародний органний фестиваль
Photo Lviv
2025-10-25T05:06:20Z
У свіжовідкритому дослідницькому просторі «Візарії» у Львові стартує публічна програма
Photo Lviv
2025-10-25T05:03:18Z
«Зоряні війни»: усе, що нам відомо про новий сольний фільм за участю Рей
KinoFilms
2025-10-25T12:57:20Z
На кінофестивалі «Молодість» відбудеться прем’єра документального фільму «Palyanytsia»
Ukraine Art News
2025-10-24T15:27:46Z
Зумери втомилися від сексу на екрані: як змінилися культурні пріоритети молоді
Ukraine Art News
2025-10-24T12:57:36Z
Джонні Депп втілить головного героя нової адаптації «Різдвяної пісні»
KinoFilms
2025-10-24T10:51:21Z
Брі Ларсон майже підтвердила свою участь в наступних «Месниках»
KinoFilms
2025-10-23T11:15:21Z
Аарон Тейлор-Джонсон і Лілі-Роуз Депп зіграють в новому фільмі режисера «Носферату»
KinoFilms
2025-10-23T10:09:22Z
Кінофестиваль "Молодість" оголосив позаконкурсну програму
Ukraine Art News
2025-10-23T06:03:34Z
“Ковчег милосердя”: Прем’єра фільму про парамедиків-волонтерів у Львові
Photo Lviv
2025-10-23T05:12:20Z
Режисеру Білоусу обрали запобіжний захід у справі про сексуальне насильство над студентками
Ukraine Art News
2025-10-22T16:45:28Z
Sani Resort та Аннабель Кармел запрошують на яскраву вечірку на честь Гелловіну
Elle
2025-10-24T10:36:33Z
Де в світі найдорожче і найдешевше житло? Рейтинг Property Index від Deloitte
Хмарочос
2025-10-24T06:31:38Z
ТОП-10 локацій для фотосесії у Львові: від романтики старого міста до сучасних краєвидів
Photo Lviv
2025-10-24T04:57:20Z
У Лондоні 700-річну церкву підвісили над будівельним майданчиком
Хмарочос
2025-10-22T07:39:38Z
Чернігів і Славутич лишилися без світла й води через удари по енергооб’єктах
Хмарочос
2025-10-21T07:36:42Z
Два українські села потрапили до списку найкращих у світі — ООН
Ukraine Art News
2025-10-20T14:33:31Z
Два села в Карпатах увійшли до списку найкращих туристичних сіл світу
Хмарочос
2025-10-20T09:36:55Z
На Кіровоградщині пройде Всеукраїнський залізничний фестиваль
Хмарочос
2025-10-20T08:13:41Z
Заповідник «Тустань» відзначає 20-річчя
Photo Lviv
2025-10-18T05:03:21Z
Смерть одеського мільйонера Аднана Ківана: лікарям повідомлено про підозру
Ukraine Art News
2025-10-25T17:36:27Z
Сьогодні вночі Україна перейде на зимовий час
Elle
2025-10-25T14:33:30Z
Осип Тюшка. 40 років поряд зі Степаном Бандерою
Photo Lviv
2025-10-25T05:12:18Z
Команда Олі Полякової поскаржилася організаторам Євробачення на правила Нацвідбору на конкурс
Ukraine Art News
2025-10-25T04:30:32Z
Королева Камілла у total-black образі з вуаллю і брошкою Єлизавети на історичній зустрічі з Папою Римським
Elle
2025-10-24T14:12:29Z
На Новокостянтинівській відкрили новий шляхопровід
Хмарочос
2025-10-24T13:00:47Z
Чоловік підірвав гранату на пероні вокзалу: загинули чотири людини
Хмарочос
2025-10-24T13:00:46Z
«ELLE Україна» презентує особливий осінній номер
Elle
2025-10-24T12:33:34Z
7 трендів манікюру на Гелловін 2025 року
Elle
2025-10-24T11:33:32Z
Тренди вивчення мов для кар’єрного росту в 2025 році
Хмарочос
2025-10-23T06:48:44Z
4 критерії, щоб обрати пуско-зарядні пристрої
Хмарочос
2025-10-22T11:42:39Z
Вчені сподіваються на революцію в сонячній енергетиці: завдяки панелям із перовскіту
Хмарочос
2025-10-16T13:45:39Z
Netflix і Spotify запускають спільні відеоподкасти
Ukraine Art News
2025-10-15T14:18:34Z
«Укрпошта» запускає власні поштомати
Хмарочос
2025-10-15T13:00:51Z
В Україні офіційно почав працювати стримінг HBO Max
Хмарочос
2025-10-15T08:12:47Z
HBO Max відтепер в Україні: що пропонує стримінгова платформа
Elle
2025-10-14T19:39:27Z
Instagram запозичив рейтинги Асоціації кіномистецтва для обмеження контенту за віком
Ukraine Art News
2025-10-14T18:30:28Z
Microsoft з 14 жовтня припиняє підтримку Windows 10
Ukraine Art News
2025-10-14T11:48:29Z
Простий рецепт найсмачнішого гарбузового чизкейка
Elle
2025-10-23T14:36:33Z
Гарбузовий крем-суп: покроковий рецепт топ-страви осені
Elle
2025-10-21T21:33:27Z
Гарячі страви із м’яса для обіду восени
Photo Lviv
2025-10-21T04:57:26Z
Найкорисніший сніданок для краси волосся і шкіри
Elle
2025-09-15T14:39:26Z
Сицилійські роли з баклажанів з рикотою і томатним соусом
Elle
2025-08-19T14:03:36Z
Раціон для довголіття, краси шкіри, здоров'я серця: що таке гарвардський альтернативний індекс здорового харчування
Elle
2025-08-18T13:42:35Z
Смачне детокс-меню для спекотних днів від відомої української нутриціологині
Elle
2025-07-23T11:45:38Z
Простий рецепт найсмачнішої окрошки
Elle
2025-07-16T09:46:20Z
Готуємо гаспачо за рецептом знаменитого іспанського шеф-кухаря Хосе Андреса
Elle
2025-07-09T12:21:43Z