MY.UAСтатьи
Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel
Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel

Выходит iOS 14.5: как теперь настраивать оптимизацию рекламных кампаний в Facebook Pixel

С 26 апреля приложения на iOS должны соблюдать требования App Tracking Transparency. Согласно этому обновлению, пользователи, у которых iOS обновлена до 14 версии и выше, будут получать запрос на подтверждение отслеживания их действий. Если пользователь не дает такое подтверждение, работа инструмента Facebook Pixel, по сути, ломается.

Как App Tracking Transparency влияет на Facebook

Для начала пара слов о том, как работает Facebook Pixel. Пользователь видит вашу рекламу, переходит на сайт, совершает определенные действия, Facebook Pixel фиксирует их и передает на Facebook. Далее эти данные учитываются в оптимизации рекламных кампаний. Чем больше данных и чем они точнее, тем эффективнее алгоритм Facebook оптимизирует рекламные кампании.

Что сделала Apple? Да попросту лишила Facebook Pixel данных. То есть пользователи совершают действия, Pixel их не фиксирует, данные для оптимизации не передаются, реклама показывается неэффективно.

Что говорит Facebook

В своем официальном блоге Facebook заявил, что под видом обеспечения конфиденциальности Apple преследует единственную цель — извлечение выгоды.

Заявление Facebook

Что конкретно изменится и что делать

1. Обработка событий

Facebook реализует внутри своей платформы технологию измерения изменений для обработки событий. Она нужна для измерения показателей событий в интернете, которые поступают от пользователей iOS 14. Это поможет измерять показатели результативности рекламных кампаний, учитывая решения, которые пользователи теперь будут принимать относительно своих данных.

Facebook ограничит количество настраиваемых и отслеживаемых событий для каждого домена до восьми, включая пользовательские конверсии.

Вносить изменения в параметры Facebook Pixel или в работу API Conversions (если вы используете его) вам не понадобится, так как все события с начала 2021 года будут выбираться в Facebook Events Manager. При этом:

  • если вы используете события оптимизации, которые не входят в список восьми приоритетных, оптимизация групп, в которых они используются, будет приостановлена;
  • восемь событий, которые будут определены как приоритетные, проранжируются системой в зависимости от своей важности. Если пользователь совершает несколько событий, например «добавление в корзину» и «покупка», в систему Facebook передается информация только о событии с наивысшим приоритетом;
  • после подтверждения домена его владелец сможет задать эти восемь приоритетных событий для своего ресурса в настройках Facebook Events Manager.

Что делать

  1. Подтвердите домен в Facebook Business Manager.
  2. Спланируйте восемь событий конверсий для отслеживания на домен.

Как подтвердить домен в Facebook Business Manager

  1. В левом меню Facebook Business Manager находим пункт «Безопасность бренда» и в нем подпункт «Домены».
  2. В открывшемся окне жмем кнопку «Добавить».

Настройки домена. Источник: mnews.agency

3. В открывшемся окне пишем название своего домена без https://.
4. Жмем кнопку «Добавить домен».

Добавление домена. Источник: mnews.agency

После этого вы увидите окно с несколькими способами подтверждения:

Способы подтверждения. Источник: mnews.agency

Самый простой из них — внести текстовую запись в настройки DNS вашего домена.

5. Прямо из рекламного кабинета копируем запись.
6. Переходим в настройки вашего домена и вносим ее в настройках DNS.
7. После того как внесли запись, возвращаемся в Facebook Business Manager и жмем кнопку «Подтвердить».

Если все сделано верно, вы увидите сообщение о том, что домен подтвержден, и индикатор возле названия домена станет зеленым.

Домен подтвержден. Источник: mnews.agency

После этого, нужно перейти в Events Manager и настроить в нем события конверсий.

2. Показ (оптимизация для ценности)

Оптимизация ценности переместится из рекламного кабинета в Facebook Events Manager. Если в рекламных кампаниях ранее применялась оптимизация, основанная на ценности, группы ценности будут автоматически назначены на основании исторических данных и включены в Events Manager.

Если вы до этого момента не пользовались оптимизацией на основании ценности конверсии, группы необходимо будет настроить вручную.

Каждый рекламодатель сможет создать до восьми групп значений ценности, при этом будут применены четыре из восьми разрешенных событий оптимизации.

Что делать

  1. Если вы уже используете оптимизацию на основании ценности, никаких действий не требуется.
  2. Если ценность конверсии не используется, группы нужно настроить в Events Manager.

3. Динамическая реклама

В Facebook утверждают, что особых изменений в показе и оптимизации динамической рекламы не предвидится. Но все же компания рекомендует предпринять некоторые действия.

Что делать

  1. Подтвердите URL товаров, которые находятся в вашем каталоге, при помощи подтверждения домена.
  2. Не используйте URL в рекламе, которые ведут на другой неподтвержденный домен.
  3. Будьте готовы к тому, что сможете использовать только один Facebook Pixel для одного каталога.

4. Измерение (рекламные отчеты)

  1. Окна атрибуции — 28 дней после клика, 28 дней после просмотра, семь дней после просмотра — не будут поддерживаться. Исторические данные для этих окон будут доступны в API Insights.
  2. Для определенных окон атрибуции и (или) метрик будет применяться статистическое моделирование с учетом снижения доступности данных, которые будут поступать от пользователей iOS 14. При моделировании метрики в соответствующий продукт будет добавляться уведомление.
  3. Для некоторых окон атрибуции будут доступны лишь частичные отчеты. Метрики не будут включать все события, поступающие от пользователей iOS 14. В случае частичной доступности метрики в соответствующий продукт будет добавляться уведомление.
  4. Для офлайн-событий конверсий не будет поддерживаться разбивка по показам и действиям.
  5. Офлайн-события конверсий будут регистрироваться на основе времени, когда произошла конверсия, а не когда показывалась соответствующая реклама. Это может повлечь незначительные колебания в метриках стоимости, поскольку цена за конверсию будет отражать затраты за определенный период, разделенные на число произошедших за тот же период конверсий. Раньше этот показатель отражал затраты за определенный период, деленные на конверсии от показов рекламы за тот же период.

Что делать

  1. Подготовьтесь к изменениям в окнах атрибуции.
  2. Реализуйте функцию «Сравнение окон», чтобы сравнить количество конверсий при разных окнах атрибуции. Это позволит лучше спрогнозировать последствия предстоящих изменений в окнах атрибуции для включаемых в отчет конверсий.
  3. Обновите автоматические правила, которые используют окно атрибуции в 28 дней. Это позволит избежать непредвиденных затрат, когда новое окно атрибуции в семь дней вступит в силу.

Этот материал впервые вышел на Highload.today.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Победительница "Холостяка-13" Инна Белень сделала сразу две пластические операции
Gloss
2025-06-13T15:39:49Z
Виталий Козловский выплатил долг Кондратюку и громко вернулся на сцену
Gloss
2025-05-12T16:52:12Z
Названы лучшие астрономические фото 2025 года по версии Королевской обсерватории Гринвича
Gloss
2025-07-16T12:28:30Z
Ким Кардашьян и ее 69-летняя мама снялись в рекламе купальников SKIMS x Roberto Cavalli
Gloss
2025-06-30T14:45:43Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 8 от 19.04.2025
InfoHome
2025-04-27T07:06:58Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 7 от 12.04.2025
InfoHome
2025-04-21T08:30:48Z
Louis Vuitton в Пасхе выпустили шоколадную сумку в форме яйца: цена впечатляет
Gloss
2025-04-04T13:51:43Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 3 от 15.03.2025
InfoHome
2025-03-24T09:39:51Z
Хроматическая революция Лары Джулиан: Год тихой силы и расколотого великолепия
Ukraine Art News
2025-03-23T19:00:55Z
Любимая музыка короля: Чарльз III поделился своим личным плейлистом
Gloss
2025-03-18T16:15:49Z
Crocs выпустили пушистые и глазастые тапки в коллаборации с «Корпорацией монстров»
Gloss
2025-02-07T17:12:54Z
Лучшие сериалы года: триумфаторы премии Эмми-2025
Gloss
2025-09-15T17:27:39Z
OpenAI представит на Каннском фестивале полнометражный фильм, созданный ИИ
Gloss
2025-09-08T16:24:53Z
Вышел трейлер второй половины второго сезона «Уэнздей»: дата релиза
Gloss
2025-08-15T16:12:40Z
Украинский трейлер комедии «Сплитсвиль. Развод по-взрослому» с Дакотой Джонсон
KinoFilms
2025-08-14T08:15:24Z
Украинский трейлер загадочного хоррора «Шелби Оукс»
KinoFilms
2025-08-14T07:45:25Z
IDLES записали четыре трека для нового фильма Даррена Аронофски «Поймать с поличным»
KinoFilms
2025-08-12T11:57:25Z
Украинский трейлер спортивного хоррора «Легенда» с Марлоном Уайансом
KinoFilms
2025-08-12T10:21:26Z
Украинский трейлер фильма «Свадьба моей мамы» со Скарлетт Йоханссон
KinoFilms
2025-08-11T20:27:23Z
Финальный украинский трейлер хоррора «Одно целое» с Дэйвом Франко и Элисон Бри
KinoFilms
2025-08-11T20:12:24Z
Празднование на природе: идеи для любого времени года
Gloss
2025-05-13T06:40:26Z
Вкусная и дешевая намазка к бутербродам на пасху. Не успевала подавать на стол
InfoHome
2025-04-09T16:54:38Z
5 альтернативных видов спорта
Men's Life
2025-03-31T07:33:45Z
16 удивительных мест, которые стоит увидеть своими глазами
Men's Life
2025-02-04T10:24:53Z
Гольф на снегу
Men's Life
2024-12-30T20:57:37Z
Стала известна судьба собаки, которую заметили на вершине 140-метровой пирамиды Египта
Gloss
2024-10-24T17:16:12Z
В Берлине открыли самые высокие качели в Европе – видео
Gloss
2024-10-14T15:15:49Z
Доступ к реке: 6 идей, как киевляне могут получить комфортные набережные
Хмарочос
2024-09-30T13:23:52Z
ТОП-8 экстремальных видов спорта
Men's Life
2024-08-19T07:57:54Z
Как правильно пить джин: практические советы
Gloss
2025-10-03T11:47:39Z
A new era of clean: when beauty becomes public health
Elle
2025-10-03T11:45:13Z
Алкоголь по-разному влияет на поведение мужчин и женщин
Men's Life
2025-10-01T08:30:25Z
Виноград вылечит!
Men's Life
2025-09-30T09:03:33Z
Как отмыть суперклей с рук
Gloss
2025-09-30T08:09:34Z
Зерносушилки KMZ Industries: особенности и преимущества
Cineast
2025-09-26T16:06:42Z
HBO Max выходит на рынок Украины: сколько будет стоить подписка на стриминговый сервис
Gloss
2025-09-23T12:30:35Z
Как выбрать фрезер для маникюра и педикюра?
Gloss
2025-09-23T07:18:29Z
Aston Martin представил роскошную детскую коляску стоимостью $3000
Gloss
2025-09-22T17:12:39Z
Meta представила умные очки Ray-Ban Display: ИИ-функции, экран в линзе и сенсорный браслет
Gloss
2025-09-18T12:09:32Z
How Ruoyun Dai's journey from architecture to digital design is changing contemporary gallery experiences
Elle
2025-09-12T12:18:54Z
OpenAI представила GPT-5: что нового у самой продвинутой модели ИИ
Gloss
2025-08-11T16:57:34Z
Не отличить от мясных: Если рыбные котлеты то только так
InfoHome
2025-05-09T13:09:51Z
Очень вкусный завтрак! Так яйца вы ещё не готовили. Простой и быстрый рецепт на завтрак. Рекомендую!
InfoHome
2025-05-09T13:09:51Z
Мы съели сердечки быстрее, чем шашлык! Вот это да
InfoHome
2025-05-06T10:45:45Z
Самые вкусные сырники из творога без муки, манки, крахмала
InfoHome
2025-05-03T06:57:59Z
Эти фрикадельки тают во рту! Лучший рецепт Фрикаделек с овсяной кашей в мультиварке
InfoHome
2025-05-03T06:55:06Z
Невероятно вкусный ужин для всей семьи. Так готовлю макароны 3 раза в неделю! Очень вкусно и быстро!
InfoHome
2025-05-03T06:55:05Z
Куриные крылышки на сковороде без фритюра за 30 минут
InfoHome
2025-05-02T06:42:59Z
Пирог Яблочный взрыв вкуснее торта, еще один быстрый рецепт вам в копилочку
InfoHome
2025-05-02T06:42:58Z
Капуста с яйцами вкуснее мяса! Я готовлю так капусту каждую неделю! Простой и вкусный рецепт капусты
InfoHome
2025-05-02T06:42:58Z