Activitis: мы научились делать классный контент для YouTube от нашего бренда. 6 секретов, которые мы открыли

Каждому бренду как воздух нужен YouTube. Он приносит океан лидов и реки продаж. А еще это почти то же самое, как если бы в 90-х годах прошлого века вас показали по телевизору. Леня Голубков с Вероникой Кастро уговорили десятки миллионов человек вложиться в МММ, а мы на своем канале сможем продвинуть в массы наш инновационный продукт.

В партнерском материале компания Activitis рассказывает MC.today, как правильно использовать YouTube в продвижении бренда и почему канал не должен быть слабым.

Зачем люди смотрят YouTube

Мало кто задумывается, зачем люди реально смотрят YouTube, кто они такие, чем живут и чего хотят от контента. А так нельзя. Без ответов на все эти вопросы на видеохостинге как грибы после дождя появляются каналы, которые не несут абсолютно никакой ценности. Как какой-нибудь «Интер» или НТН на ТВ.

Вот кто их смотрит? СТБ или Новый собирают аудиторию скандальными шоу, всякими «Холостяками» да «Пацанками-панянками». А что показывают по «Интеру»? Вы не знаете? Вот и я не знаю.

То же самое можно сказать про каналы крупных международных сетей в YouTube. Миллиарды просмотров и миллионы подписчиков определенно влетели им в копеечку. Но вы посмотрите, что там публикуют. Например, скидки. Да, очень интересно на сон грядущий глянуть ролик про дисконтное молоко. Или взбодриться под утренний кофе и стерильное видео о новом внедорожнике. Нормально показывать такой контент в лифтах бизнес-центров или на фуд-кортах торговых центров. Но забивать им эфир в YouTube – бессмысленно и, наоборот, вредит бренду.

Почему слабый YouTube-канал бренда – это плохо

• Все, что делает бренд в публичной плоскости, – это его лицо. За кулисами может происходить уйма всякого, как с Amazon и его водителями. Но миру нужно показывать так, словно у вас все получается. И если ваш YouTube откровенно плох, значит, вы недоработали.
• Производство видеоконтента подразумевает немалые затраты. Нужно содержать в штате продакшен либо нанимать его на аутсорс. А еще есть сценаристы, ведущие и специалисты по SMM, чтобы разгонять видео по сети. Таким образом, на все про все может набежать от $500 до $10 тыс. за один ролик.
• Это засоряет эфир. Когда появились соцсети, это было клевое место. Люди искали друзей, делились полезными советами и ссылками на интересные статьи. Даже реклама была крутой: к ее созданию подходили тщательно. Сейчас же приходится тщательно чистить ленту, перепроверять правдивость информации, отбиваться от ботов и поддельных товаров. Хорошо, когда человек ищет в YouTube, как вкусно пожарить картошку. Плохо, когда в выдаче ему попадается неинформативный канал производителя сковородок.

Нужно понимать, как украинцы пользуются самым популярным видеохостингом в мире. Официальная статистика за 2020 год показывает, что наши соотечественники смотрят там музыкальные видеоклипы, свежие выпуски все тех же шоу вроде «Холостяка» и «От пацанки к панянке», интервью с известными людьми (в 2020-м больше всего просмотров собрал экс-глава Офиса президента Украины Андрей Богдан в гостях у Гордона), про путешествия (лидером был ведущий и блогер Антон Птушкин и сказочное Бали). Также в последнее время активно растет интерес к украиноязычному контенту. Например, «Телебачення Торонто» и Канал имени Т.Г. Шевченко отлично это подтверждают.

Это вовсе не означает, что нужно срочно клепать ролики на тему истории, политики или туризма, бегать как бизнесмен Андрей Онистрат или читать рэп как исполнительница Alyona Alyona. Даже при поверхностном анализе очевидно, что украинцы готовы тратить на YouTube любое время. Главное – дать им увлекательный и полезный контент.

Каким должен быть полезный контент

• Это ролики, которые помогают вам решать определенные задачи. 20 лет жарили картошку неправильно, а тут раз – и становитесь настоящим картофельным гуру, вкусно кормите окружающих. Все благодаря 10-минутному видео на YouTube.
• Или хотите разобраться в современной геополитике и французской революции. Да так, чтобы вас потом никто не переспорил за стойкой в баре. Конечно, тут можно попасть на проплаченных агитаторов, но большинство каналов все же не заангажированы.
• Возможно, вас интересует, как правильно декларировать налоги, чинить дедушкины «Жигули» и перечислять всех известных представителей расы таркатанов из цикла Mortal Kombat? Все это тоже можно найти на YouTube.

99,9% ТВ-роликов, которые бренды заливают в YouTube, чтобы использовать их в in-stream-рекламе (показывается, когда вы хотите посмотреть видео на YouTube. – Прим. ред.) не несут никакой пользы. Только постоянные пользователи видеохостинга не скупятся платить 99 грн в месяц за премиум-подписку, где не показывают рекламу.

Также по большому счету бесполезны презентационные ролики компании. Пускать красивые картинки, цифры и слоганы хорошо на LED-экранах, но в YouTube они раздражают.

Как сделать корпоративный YouTube-канал, который будут смотреть

1. Сначала определите цели, которых вы хотите добиться с помощью канала. Само его создание – не цель, а всего лишь инструмент. Делать «абы було» – это путь в никуда.
2. Определите свою аудиторию и ее интересы. Делайте видео, которые будут ей полезны. Если вы продаете автомобили, не показывайте их стерильную презентацию. Покажите историю любви, которая могла бы произойти благодаря вашему авто.
3. Не скупитесь на продакшен и сценаристов. Успешные ролики можно делать и «на коленке», но это скорее исключение. Свет, звук – с этим должен быть полный порядок. Сегодняшний зритель – человек искушенный. Даже если смотрит шок-контент от футболиста Александра Алиева.

Мы в Activitis занимаемся управлением недвижимостью и предоставляем разные финансовые услуги: факторинг, кредитование, лизинг и так далее. Когда мы создавали YouTube-канал, то могли пойти по пути наименьшего сопротивления – нанять условного Киевстонера (украинский видеоблогер и рэпер. – Прим. ред.). Он бы рассказал, как круто ему помогла наша компания в жизни. Быть может, получилось бы нескучно, но абсолютно неполезно и неправдиво.

Поэтому мы решили, что YouTube – это та площадка, где можно было бы правильно делиться нашим опытом. Так появился канал «Активные финансы». Во влоге мы рассказываем обо всяких экономических штуках. Об очевидных: что такое ипотека, инфляция, страховка. И не очень очевидных: рынке «лимонов», безусловном базовом доходе, кризисе пенсионной системы. Да, у нас пока нет миллионов просмотров, но вовлеченность аудитории отличная. Важно, что подписчики не только хвалят и критикуют нас, но предлагают темы, которые они хотели бы услышать.