Як створити рекламний креатив для бізнесу? 10 ключових запитань, які допоможуть зробити щось дійсно круте

Робота з рекламними креативами стала ключовою в таргетованій рекламі. Ось найчастіші питання в цьому напрямку.

Як правильно поставити ТЗ дизайнеру? Чому не працює “зроби щось нестандартне”?

Для власників бізнесу і маркетинг-спеціалістів важливо зрозуміти одну істину: ви на крок ближче до кінцевого споживача. Дизайнер рекламних банерів не відчуває ваш бізнес, клієнтів і без конкретного ТЗ зі сторони замовника шанси “розчарувати” 90%.

Кращий спосіб уникнути додаткових витрат часу, нервів, коштів – систематизувати роботу через бриф.

Що повинно бути в брифі?

• Розміри і формат
• Який текст повинен бути на креативі
• Ціль рекламної кампанії
• Посадкова сторінка
• ЦА
• Брендбук
• Приклади, що працює, що не працює.
• Дедлайн

Чи реально створювати конкурентні рекламні креативи на телефоні?

За телефонами майбутнє в сегменті рекламних креативів для малого бізнеса. Моє суб’єктивне переконання. Ось кілька корисний програм: 

• Canva, Supa дозволяє закривати базові потреби в низькоконкурентних нішах і в нішах, де товар є основою креатива і не потрібно додаткових спецефектів. Є безкоштовний тариф. 
• Alight Motion – додаток має повний функціонал для складних робіт, заміняє Photoshop і AE на 100%. Є безкоштовний тариф.
• VN – безкоштовний відеоредактор з достатнім функціоналом для роботи с монтажем під рекламні креативи.

Де шукати ідеї рекламних креативів?

• Behance, рубрика “реклама”
• Pinterest, рубрика “реклама”
• FB, бібліотека реклами
• Tiktok, бібліотека реклами
• Телеграм канали з підборками креативів (Xyative наприклад)

Чи важливо адаптувати розмір під розміщення  (істаграм історії, стрічка новин, права колонка фейсбука)?

Адаптації в підходящий розмір підвищує ефективність рекламних кампаній від + 20% до +100%. Достатньо 3 універсальних формата під таргетовану рекламу:

• 4х4
• 16х9
• 9х16

Яка повинна бути тривалість відеокреативів?

Рекомендую використовувати для 9х16 15 сек. і для стрічки від 15 сек. до 60 сек. З врахуванням того, що найважливіша інформація повинна бути присутня в перші 3 сек.

На що повинен акцентувати увагу креатив?

За останні декілька років укріпилась думка стосовно концентрації на болі клієнта.

Проте с ростом конкуренції і штучно створеними проблемами, я схиляюсь до позиції, що новий тренд це: УТП (унікальна торговельна пропозиція. – Прим. ред.) + емоційна асоціація з собою.

Чи варто озвучувати креативи голосом, чи просто саундтрек достатньо?

Озвучка голосом буде трендовим підходом в таргетинг рекламі ближчими роками. Грамотна озвучка завжди знайде своїх поціновувачів і є додатковим трігером через звукове сприйняття.

Як розміщення ціни на рекламний креатив впливає на результативність?

Мої експерименти з цим підходом продемонстрували, що креативи з ціною мають менший CTR (клікабельність. – Прим. ред.), дорожчу ціну ліда, але найдешевшу ціну покупки. 

Якщо у вас може назбируватись достатня кількість покупок для оптимізації рекламної кампанії – однозначно варто тестувати.

Як зрозуміти, що рекламний креатив вигорів?

Через інструмент оверлап в рекламному кабінеті порівняти “частоту показів” з “ціною за результат”. Якщо є закономірність в збільшенні ціни за результат – варто спробувати інший рекламний креатив.

Де варто шукати хороших дизайнерів “не за всі гроші”?

• Телеграм чати по креативам (Xyative наприклад)
• Телеграм чати для таргетологів (Targetorium наприклад)
• Фріланс біржи (Freelancehunt наприклад)