MY.UAСтатьи
«Facebook изменил всего один параметр, и я потерял миллионы долларов». Максим Слободянюк о том, как соцсеть чуть не убила его бизнес
«Facebook изменил всего один параметр, и я потерял миллионы долларов». Максим Слободянюк о том, как соцсеть чуть не убила его бизнес

«Facebook изменил всего один параметр, и я потерял миллионы долларов». Максим Слободянюк о том, как соцсеть чуть не убила его бизнес

Сегодня на глобальном рынке расходы на рекламу исчисляются в семизначных долларовых суммах. Большинство крупных компаний сотрудничают с монополистами по рекламе в интернете – Google, Facebook – и полностью зависят от них. Однако эта ситуация может плохо закончиться для бизнеса.

В этом уверен Максим Слободянюк – основатель iLogos. С 2006 года его компания создавала видеоигры, которые установили более 1 млрд пользователей по всему миру.

Сегодня Максим – инвестор, CEO в Nika Tech Family. Он строит бизнес, опираясь на опыт развития iLogos. Максим признается, что самой серьезной «травмой» за время развития его бизнеса стало изменение одного параметра Facebook. Как оказалось, от него зависела прибыльность бизнеса. Вследствие этого компания потеряла десятки миллионов долларов. Подробно о произошедшем он рассказал Евгению Черняку в новом выпуске видеоблога Big Money.

Максим Слободянюк в новом выпуске Big Money

О зависимости от Facebook

Это произошло в 2016 году. На тот момент iLogos существовала на рынке 10 лет. За это время из небольшой игровой компании, которая работала с клиентами из СНГ, она превратилась в мощный аутсорсинговый бизнес. Клиенты iLogos находились по всему миру. Среди них были такие «звезды», как Disney и Electronic Arts.

Слободянюк вспоминает стратегию, которую его компания на тот момент выбрала для продвижения игр в соцсетях:

Максим Слободянюк, основатель iLogos

«Мы покупали рекламу на Facebook и с ее помощью привлекали новых игроков. После покупки рекламы социальная сеть стала давать нам дополнительную аудиторию. К одному пользователю мы получали еще сверху трех бесплатно».

По аналитике планировалось на каждого привлеченного игрока потратить $1, а через три месяца заработать на нем $1,3–1,5. Схема должна была работать безупречно. За год компания хотела выйти на выручку в $100 млн.

В первый месяц iLogos вложил в рекламу на Facebook $1 млн. Во второй – столько же. В какой-то момент аналитики заметили, что вместо плановых $1,3–1,5 компания зарабатывает $0,7 за каждый вложенный доллар. Что-то пошло по неуправляемому сценарию. Собрали срочное совещание.

Как один параметр вывел из строя всю бизнес-модель

«Аналитики сидят с умными лицами и изучают параметры Facebook. И тут понимают – один из них изменился в три раза. Причем тот, на который мы не можем влиять», – вспоминает Максим Слободянюк.

Произошло вот что. Пока росла социальная сеть, росла и ее игровая платформа. Facebook стимулировал этот рост тем, что на одного «купленного» пользователя компания получала еще трех бесплатно. Во время роста соцсеть предоставляла максимально качественные лиды (человек, который проявил интерес к коммерческому предложению, но еще не определился с выбором, потенциальный клиент. – Прим. ред.).

В какой-то момент Facebook перестал стремительно расти, вышел на плато. «В бизнесе в таких случаях начинается перераспределение прибыли, в соцсети – перераспределение пользователей. В один момент Facebook снизил в три раза количество аудитории, которую мы получали сверх той, что покупаем», – говорит Максим Слободянюк.

Офис компании iLogos

По словам основателя iLogos, можно было бы перестроить бизнес-модель под новые параметры Facebook. Но только в том случае, если б они изменились на 10–20%, но не в три раза. В компании потеряли миллионы долларов.

После этого Максим поставил на паузу игровое направление, переименовал игровую компанию Nika Entertainment в инвестиционную компанию Nika Tech Family и ушел в смарт-инвестиции.

Как от этого застраховаться

Основатель игровой компании признается, что Facebook в данном случае трудно обвинять.

Они не лишали меня прибыли. Они лишили меня параметра, на котором была построена моя бизнес-модель.

Слободянюк считает, что застраховать себя от этого можно. Надо использовать разные каналы продвижения. Кроме соцсетей это:

  • Рекламные сервисы Google и других поисковиков. Сегодня у них очень много эффективных инструментов для создания целевой рекламы.
  • Сервисы, в которых рекламодателю дают канал пользователей, а он платит непосредственно за совершенные действия.

Ошибка сотрудников iLogos заключалась в том, что они сфокусировались лишь на одном, пусть и хорошем, прибыльном, канале. Как показал их опыт, целевая реклама – это тот случай, когда фокус может сыграть драматическую роль.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Победительница "Холостяка-13" Инна Белень сделала сразу две пластические операции
Gloss
2025-06-13T15:39:49Z
Бренд SKIMS Ким Кардашьян выпустили нижнее белье с имитацией волос разных оттенков
Gloss
2025-10-15T10:30:37Z
Adidas представил коллекцию брендовой одежды для домашних животных
Gloss
2025-10-13T14:39:37Z
Названы лучшие астрономические фото 2025 года по версии Королевской обсерватории Гринвича
Gloss
2025-07-16T12:28:30Z
Ким Кардашьян и ее 69-летняя мама снялись в рекламе купальников SKIMS x Roberto Cavalli
Gloss
2025-06-30T14:45:43Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 8 от 19.04.2025
InfoHome
2025-04-27T07:06:58Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 7 от 12.04.2025
InfoHome
2025-04-21T08:30:48Z
Louis Vuitton в Пасхе выпустили шоколадную сумку в форме яйца: цена впечатляет
Gloss
2025-04-04T13:51:43Z
МастерШеф 15 сезон. Выпуск 3 от 15.03.2025
InfoHome
2025-03-24T09:39:51Z
Хроматическая революция Лары Джулиан: Год тихой силы и расколотого великолепия
Ukraine Art News
2025-03-23T19:00:55Z
Украинский трейлер триллера «Помогите» с Рэйчел МакАдамс
KinoFilms
2025-10-17T18:51:28Z
Украинский трейлер фильма «Гренландия 2: Миграция» с Джерардом Батлером
KinoFilms
2025-10-17T18:27:21Z
Финальный тизер-трейлер фильма «Океан Ельзи: Спостереження шторму»
KinoFilms
2025-10-17T18:03:23Z
Украинский трейлер мультфильма «Космическая принцесса-лесбиянка»
KinoFilms
2025-10-17T17:00:24Z
Лучшие сериалы года: триумфаторы премии Эмми-2025
Gloss
2025-09-15T17:27:39Z
OpenAI представит на Каннском фестивале полнометражный фильм, созданный ИИ
Gloss
2025-09-08T16:24:53Z
Вышел трейлер второй половины второго сезона «Уэнздей»: дата релиза
Gloss
2025-08-15T16:12:40Z
Украинский трейлер комедии «Сплитсвиль. Развод по-взрослому» с Дакотой Джонсон
KinoFilms
2025-08-14T08:15:24Z
Украинский трейлер загадочного хоррора «Шелби Оукс»
KinoFilms
2025-08-14T07:45:25Z
Празднование на природе: идеи для любого времени года
Gloss
2025-05-13T06:40:26Z
Вкусная и дешевая намазка к бутербродам на пасху. Не успевала подавать на стол
InfoHome
2025-04-09T16:54:38Z
5 альтернативных видов спорта
Men's Life
2025-03-31T07:33:45Z
16 удивительных мест, которые стоит увидеть своими глазами
Men's Life
2025-02-04T10:24:53Z
Гольф на снегу
Men's Life
2024-12-30T20:57:37Z
Стала известна судьба собаки, которую заметили на вершине 140-метровой пирамиды Египта
Gloss
2024-10-24T17:16:12Z
В Берлине открыли самые высокие качели в Европе – видео
Gloss
2024-10-14T15:15:49Z
Ограбление года: четыре грабителя украли девять императорских драгоценностей из Лувра за 7 минут
Gloss
2025-10-20T12:54:42Z
Какие соки полезны для мужчин?
Men's Life
2025-10-20T10:30:50Z
Meet the artist using immersive technologies to transform the boundaries of performance and art
Elle
2025-10-23T14:06:30Z
10 лучших iGaming B2B-компаний в 2025 году
Cineast
2025-10-06T11:24:33Z
Медиабаинг в iGaming: Тенденции и прогнозы на 2025 год
Cineast
2025-10-06T11:12:36Z
Зерносушилки KMZ Industries: особенности и преимущества
Cineast
2025-09-26T16:06:42Z
HBO Max выходит на рынок Украины: сколько будет стоить подписка на стриминговый сервис
Gloss
2025-09-23T12:30:35Z
Как выбрать фрезер для маникюра и педикюра?
Gloss
2025-09-23T07:18:29Z
Aston Martin представил роскошную детскую коляску стоимостью $3000
Gloss
2025-09-22T17:12:39Z
Meta представила умные очки Ray-Ban Display: ИИ-функции, экран в линзе и сенсорный браслет
Gloss
2025-09-18T12:09:32Z
How Ruoyun Dai's journey from architecture to digital design is changing contemporary gallery experiences
Elle
2025-09-12T12:18:54Z
Не отличить от мясных: Если рыбные котлеты то только так
InfoHome
2025-05-09T13:09:51Z
Очень вкусный завтрак! Так яйца вы ещё не готовили. Простой и быстрый рецепт на завтрак. Рекомендую!
InfoHome
2025-05-09T13:09:51Z
Мы съели сердечки быстрее, чем шашлык! Вот это да
InfoHome
2025-05-06T10:45:45Z
Самые вкусные сырники из творога без муки, манки, крахмала
InfoHome
2025-05-03T06:57:59Z
Эти фрикадельки тают во рту! Лучший рецепт Фрикаделек с овсяной кашей в мультиварке
InfoHome
2025-05-03T06:55:06Z
Невероятно вкусный ужин для всей семьи. Так готовлю макароны 3 раза в неделю! Очень вкусно и быстро!
InfoHome
2025-05-03T06:55:05Z
Куриные крылышки на сковороде без фритюра за 30 минут
InfoHome
2025-05-02T06:42:59Z
Капуста с яйцами вкуснее мяса! Я готовлю так капусту каждую неделю! Простой и вкусный рецепт капусты
InfoHome
2025-05-02T06:42:58Z
Пирог Яблочный взрыв вкуснее торта, еще один быстрый рецепт вам в копилочку
InfoHome
2025-05-02T06:42:58Z