Что такое леттеринг и как он помогает брендам продавать больше

Леттеринг – не новая, но очень популярная техника в дизайне. РедакцияMC.today разобралась, что такое леттеринг и где его используют.

Что такое леттеринг

Леттеринг – это искусство рисования букв. Так считает дизайнер Джозеф Алессио. Буквы рисуют вручную пером, кистями, графитом или инструментами в графическом редакторе. С помощью этой техники создают надписи, которые сложно повторить.

Вот несколько особенностей леттеринга:

• Каждую букву рисуют вручную.
• Леттеринг используют для уникальной надписи.
• Слово – это единая стилизованная композиция из букв.

Отличия леттеринга и каллиграфии

Часто леттеринг путают с каллиграфией, ведь у них много общего. Обе техники – о красивых буквах. Но у леттеринга и каллиграфии есть несколько отличий:

• Леттеринг – рисование букв, а каллиграфия – это написание.
• Леттеринг используют для коротких надписей, например, логотип, граффити и другое. Каллиграфию – для больших фрагментов текста: письмо, текст открыток и так далее.
• В леттеринге форма букв может быть любой, а в каллиграфии зависит от размера, формы и нажима инструмента.
• В леттеринге важен креатив, а в каллиграфии – читабельность текста.
• В леттеринге используют дополнительные линии, украшения и часто экспериментируют. В каллиграфии к прописным буквам ничего не добавляют.

Вот пример леттеринга:

А вот пример каллиграфии:

Где и как используется леттеринг

Вот несколько сфер, где используют леттеринг:

• Маркетинг и разработка фирменного стиля брендов. Это логотипы, упаковка, айдентика, вывески, печатная продукция, реклама и так далее. Если применять готовые шрифты, нет гарантии, что их не будут использовать другие компании. Если выбрать леттеринг, то фирменный стиль будет уникальным, а бренд – узнаваемым. Coca-Cola – пример бренда, для логотипа которого использовали технику леттеринга.

• Дизайн интерьера. Чаще всего технику леттеринга используют в кафе – мелом на доске рисуют объявления о выгодных предложениях или делают декор помещения. Похожие решения можно встретить в магазинах. Так бренд может передать интересное сообщение своим клиентам. Еще применяют леттеринг в жилых домах, например, мотивационные постеры или надписи на стенах.

• Одежда и аксессуары. Леттерингом декорируют футболки, сумки, чашки и другие предметы, чтобы придать им уникальный стиль бренда. Например, сервис аренды одежды для женщин Oh my look! создал сумку с надписью Girls can be heroes too. Надпись выполнена тем же шрифтом, что и логотип бренда.

• Полиграфия. В технике леттеринг оформляют печатную продукцию: открытки, обложки книг, журналов, свадебные фотоальбомы и так далее. Компании могут использовать свой шрифт или экспериментировать для выпуска лимитированной коллекции. Если бренд выпускает печатную продукцию, то это способ выделиться среди конкурентов. Вот как выглядят открытки бренда Lavla.

Виды леттеринга

У леттеринга нет четких рамок, но есть несколько направлений. Любой специалист по леттерингу может создать новый стиль – все ограничивается только его фантазией.

На сайте lettering-daily.com предлагают такую классификацию леттеринга:

• Шрифт без засечек. Простые печатные буквы, которыми часто дополняют «кричащие» надписи.

• С засечками. Очень похож на предыдущий. Но есть различие: в конце букв всегда есть небольшие штрихи. Толщина штрихов разная: верхние засечки всегда тоньше нижних.

• Курсив. Буквы в этом стиле похожи на рукописный почерк и каллиграфию. Но, в отличие от каллиграфии, возможности художника не ограничены толщиной пера. Он может рисовать буквы любой толщины и «играть» с их внешним видом. 

• Винтаж. Этот стиль в леттеринге использовали в XIX–XX столетиях. Его можно узнать по завиткам, засечкам, текстуре и ярким цветам. Хороший пример – логотип Pepsi Cola в первой половине XX века.

• Готический стиль. В Средние века этот шрифт считался каллиграфическим. Сейчас он относится к леттерингу. Его используют, если хотят стилизовать что-то под древность. Еще этот шрифт создает контраст, если находится рядом с другими стилями.

Логотип The New York Times нарисован в таком стиле – он представляет долгую и выдающуюся историю журнала.

• Граффити. Когда говорят о граффити, имеют в виду рисование букв на стенах. Но если перенести надписи на бумагу или другие поверхности, большой разницы не будет. Этот стиль используют, когда нужно создать атмосферу улицы. Граффити – это свободный стиль в леттеринге. Здесь нет ограничений, какими должны быть буквы. Единственное правило – контраст между цветами и контуром.

• Креативный леттеринг. Это надписи, в которых кроме букв есть и другие элементы: иллюстрации, текстура, игра слов, перспектива и так далее. Так надпись «оживает» и у нее появляется контекст. Вот как выглядит один из рекламных постеров мероприятия Summer Streets в Нью-Йорке, цель которого продвигать уличные активности.

На платформе графического дизайна Canva, которая предлагает профессиональные шаблоны для логотипов, презентаций, визуального контента и так далее, описывают другие виды леттеринга:

• Омбре. Плавная смена цвета. Художник может использовать несколько оттенков одного цвета или разные цвета, которые переходят друг в друга.

• С проработкой фона. Фон создает дополнительный контекст для леттеринга. Например, как в рекламном постере воды Evian.

• С проработкой деталей. В таких иллюстрациях кроме леттеринга есть декор, который привлекает внимание. Это могут быть как нарисованные предметы, так и реальные.

Бренд Sabra использовал декор в виде овощей и зелени, чтобы привлечь внимание к надписи и показать состав нового вкуса хумуса.

• 3D-леттеринг. Буквы объемные. Чтобы выполнить такую работу, художник или дизайнер должен разбираться в перспективе (реалистичное изображение предметов в пространстве. – Прим. ред.).

• Леттеринг в рисунке. Сначала нужно нарисовать силуэт, а потом поместить в него надпись. Бренд Pedigree использовал этот прием в рекламе. На кроссовках они разместили четверостишье о том, что ночью собаки могут их покусать. Альтернатива – снеки для чистки зубов у собак, которые они смогут грызть вместо обуви. 

• Смешение стилей. К этому виду можно отнести надписи, в которых каждое слово написано разным стилем леттеринга.

• С компьютерной обработкой. Большинство дизайнеров переводят леттеринг в компьютерную графику. Так можно добиться большего эффекта, чем при написании от руки. Например, в рекламе Chupa Chups надпись имеет текстуру и форму конфеты.

Как начать изучать леттеринг

Чтобы начать изучать леттеринг, вам понадобятся ручки, карандаши и бумага. Если вы хотите пойти немного дальше, лучше купить брашпен. Это ручка с мягким наконечником, как у кисти, но удобнее, чем сама кисть. С ее помощью вы почувствуете, как с давлением и наклоном меняется толщина линии.

Обычную ручку можно использовать на любой бумаге. Если вы выбираете для леттеринга брашпен, то лучше купить гладкую бумагу. Иначе инструмент будет быстро изнашиваться.

Каждый инструмент рисует по-разному. Вот наглядный пример, как выглядит леттеринг, нарисованный карандашом, ручкой и брашпеном.

Как начать практиковать леттеринг

• Освойте простой шрифт без засечек, затем с засечками, потом курсивный. Нарисуйте весь алфавит в каждом стиле. Так вы поймете, из каких частей состоят буквы.
• Рисуйте буквы карандашом, а потом раскрашивайте их. Следовать по линии всегда проще, чем рисовать с нуля.
• Когда научитесь рисовать курсивом, переходите к другим шрифтам. По одному стилю за раз.
• Когда научитесь рисовать буквы в нужном вам стиле, переходите к простым фразам.
• Комбинируйте разные инструменты, шрифты и техники, чтобы создавать уникальные надписи.
• Практикуйтесь каждый день, даже если это всего несколько минут в день. Вы можете не увидеть разницу сразу, но если сравните свои работы через несколько недель или месяцев, то она будет очевидной.
• После того как вы поэкспериментируете с разными шрифтами для леттеринга, вы можете попробовать создавать свои. Вдохновляйтесь надписями из интернета или создавайте свои.

Видео, которые помогут научиться леттерингу

Как рисовать ровный шрифт.

Как рисовать леттеринг карандашом или ручкой.

Как рисовать брашпеном.

Десять идей для разных стилей леттеринга.

Другие полезные ресурсы для леттеринга

• Шрифты для леттеринга.
• Как рисовать 3D-леттеринг, омбре и другие стили.
• Как рисовать леттеринг на iPad.

Выводы

Леттеринг – важный инструмент маркетинга. Он помогает брендам создавать уникальные надписи для логотипов, рекламы, интерьеров, печатной продукции, одежды и аксессуаров с символикой бренда. Здесь нет четких ограничений – дизайнеры и художники могут экспериментировать и создавать новые стили. В бизнесе леттеринг используют, чтобы клиент заметил и запомнил бренд.