MY.UAСтатьи
Как украинская мода за 20 лет стала частью мировой fashion-системы
Как украинская мода за 20 лет стала частью мировой fashion-системы

Как украинская мода за 20 лет стала частью мировой fashion-системы

Мода – явление глобальное, интернациональное и строгой географической привязки не имеет.

Так принято считать и говорить, однако на деле оказывается, что при упоминании имени дизайнера в модной прессе или соцсетях, рядом обязательно присутствует приписка о точке дислокации его бренда.

За последние несколько лет сочетания «Kyiv-based» и «Ukraine-based» стали появляться в международной fashion-прессе на регулярной основе.

ELENA BURENINA.

По случаю 20-летнего юбилея журнала ELLE в Украине, который, безусловно сыграл очень важную роль в этих процессах, мы решили разобраться, каким было становление украинских дизайнеров на мировой модной карте и составить краткую хронологию событий.

1991 – 1997.

Украинские дизайнеры, появившиеся в первые годы независимости, начали сталкиваться как с глобальными, так и с локальными проблемами.

Пробиться в расписание мировых Недель моды тогда казалось фантастикой: мир моды и сейчас синоним снобизма, а в те годы и вовсе был абсолютно закрытым коммьюнити.

Исключение составляли разве что некоторые марки, работавшие по принципу элитного ателье – например, мужские костюмы Михаила Воронина уже тогда пользовались большим спросом среди так называемых «новых украинцев».

Поэтому дизайнеры-первопроходцы (Лилия Пустовит, Сергей Бызов, Виктория Гресь и другие) в те годы свои коллекции создавали скорее вопреки обстоятельствам и, в первую очередь, из большой любви к искусству и к моде.

Этот год стал переломным в истории формирования украинской fashion-системы.

Ирина Данилевская, которая тогда была главным редактором журнала «Ева», организовала в киевском Доме актера групповые показы fashion-дизайнеров под названием Украинская неделя prêt-à-porter «Сезоны моды» (в 2005 проект переименовали в Ukrainian Fashion Week).

Открывала этот проект Лилия Пустовит – будущий президент Синдиката Моды Украины тогда только вернулась после учебы и работы во Франции и создала свой именной бренд.

Первые годы своего существования «Сезоны моды» были нишевым и закрытым мероприятием.

Поэтому нередко большее место в коллекциях уделялось китчу и эпатажу, а не утилитарности.

Начало 2000-х.

Акценты начали смещаться, когда известные женщины-политики (включая Юлию Тимошенко), а также супруги высокопоставленных чиновников, стали постепенно делать выбор в пользу одежды с пометкой Made in Ukraine, и тем самым показали массовому потребителю, что местные дизайнеры могут создавать не только весьма оригинальные сценические костюмы, но и практичные и стильные вещи.

Весомый вклад в популяризацию украинской моды в те годы внес и дизайнер Андре Тан.

Тогдюа, помимо работы над брендом, он также был телеведущим на популярных каналах.

Его программы «Жертва моды» и «Про.

Fashion» весьма наглядно показали украинскому зрителю, что дизайнеры есть не только в далеком Милане, Париже и Нью-Йорке, но и на родных просторах.

Показательными были не только высокие рейтинги этих телевизионных передач, но и тот факт, что когда в торговых центрах появились фирменные магазины a.

Tan (второй линии Andre Tan), мало кто проходил мимо вывески с популярным именем.

Ukrainian Fashion Week и журнал Zefir учредили первую национальную премию в области моды Best Fashion Awards.

За награду, которую присуждают тайным голосованием 30 fashion-экспертов, могли и могут побороться не только дизайнеры с богатым послужным списком достижений.

Номинации «Прорыв года» и «Открытие года» за последние 10 лет помогли явить миру немало талантов, которые сегодня занимают почетное место в пуле ключевых игроков украинской fashion-индустрии (в разные годы награду получали, например, Артем Климчук, Иван Фролов и Катя Сильченко).

Katya Silchenko.

В том числе благодаря духу соревнования, который сформировала эта премия в профессиональной среде, именно в этот период у украинской моды начинает формироваться своя узнаваемая концепция: на авансцену выходит минимализм, умеренное переосмысление кодов национального костюма, а также появляются первые бренды, специализирующиеся на моно-продуктах.

2011 – 2014.

В мировой моде начинает активно развиваться новое направление – streetstyle.

Фотографы ездят по миру в поисках новых ярких героев и Украина также попадает на карту их путешествий (во многом благодаря работе оргкомитета недель моды, которые приглашают их на свои мероприятия).

Многие украинские дизайнеры быстро понимают и принимают вызов времени и начинают одевать в свои наряды не только моделей для подиума, но и друзей брендов, которые приходят так к ним на показы и попадают в объективы мировых фотографов.

Таким образом отечественные бренды получают первую порцию глобальной узнаваемости в мировой модной прессе.

Украина оказалась в топе новостей и стала центром повышенного интереса со стороны мировой общественности.

В поле зрения попали и украинские дизайнеры, поскольку мир интересовали все аспекты жизни страны.

Бренды стали ощущать свою значимость.

Во-первых, о них массово начала писать мировая пресса (а не только публиковать streetstyle с сухим упоминанием названия).

А во-вторых, в Украине в знак общей солидарности стало модно и почетно отдавать предпочтение местной продукции.

Одежда Made in Ukraine автоматически попала в этот обновленный список потребительских запросов.

Правда, возникла проблема: дизайнерские вещи априори не могли быть общедоступными.

И тут в украинской модной индустрии произошло еще одно значимое событие – появление отечественного качественного масс-маркета.

Например, в 2014-м году громко заявил о себе бренд Must Have, а впоследствие явление приобрело такой масштаб, что сегодня в самом центре Киева, рядом с мировыми масс-маркет-гигантами, успешно функционирует мультибрендовый двухэтажный магазин «Всі.Свої», в ассортименте которого только локальные бренды одежды и аксессуаров по доступной цене.

2015 – 2018.

Почувствовав свою востребованность, дизайнеры начинают постепенно менять подход и к презентациям коллекций.

Fashion-показы перестали быть закрытым мероприятием, о котором знает лишь узкий круг клиентов бренда и профессионалы из индустрии.

Они превратились в настоящие культурные события, которые обсуждает если не весь Киев, то уж точно гораздо больше людей, чем может вместить в себя площадка показа.

Стоит вспомнить, например, показы коллекций Lake Studio в Ботаническом саду им.

Фомина или их же шоу на киевском велотреке, провокационные постановки FROLOV в гостинице «Салют» или в Парке Победы на Дарнице, финальное дефиле Jean Gritsfeldt по крыше поезда на железнодорожном вокзале.

Некоторые бренды, укрепив свои позиции в Украине, выходят и на мировой уровень показов.

Например, Litkovskaya впервые показали свою весенне-летнюю коллекцию во французской столице в 2017-м и впоследствии стали участниками парижской Недели моды на регулярной основе.

Резидентом New York Fashion Week также является бренд BEVZA.

Есть и те марки, которые выбирают в этот период другой путь к глобальной узнаваемости и успеху.

В лучших традициях новой диджитал-реальности, они делают ставку на маркетинг и пиар в соцсетях.

Ruslan Baginskiy, Sleeper, IENKI IENKI, KSENIA SCHNAIDER стали рассылать свою одежду и аксессуары стилистам топовых инфлюенсеров и пришли к тому, что теперь другие селебрити сами заказывают их изделия, мировые онлайн и оффлайн-ритейлеры заключают с ними крупные контракты, а уровень узнаваемости в мире у них все время только растет.

2018 – наши дни.

Местные ритейлеры тоже пересмотрели свое отношение к локальным дизайнерам.

Например, крупнейший украинский универмаг ЦУМ выделил для отечественных брендов целый этаж.

И теперь приобрести одежду местных брендов можно для любого события в своей жизни и за этим вовсе не обязательно совершать турне по шоурумам – все теперь есть в одном месте.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
"Наша сімʼя вирішила залишитися за кордоном": Юлія Саніна з The Hardkiss відповіла, де перебуває її чоловік Вал Бебко
Ukraine Art News
2025-06-06T11:15:39Z
Харківʼяни просять перейменувати вулицю імені російського письменника Гаршина на честь Міська Барбари
Ukraine Art News
2025-06-05T11:16:04Z
«БУДЬТЕ ЗРІВНОВАЖЕНІ»: вибрані статті про мистецтво Григорія Крука. Частина перша
Photo Lviv
2025-06-03T05:00:28Z
«Було жахливо самотньо»: на аукціоні продемонстрували унікальний лист принцеси Діани до її лакея
Elle
2025-06-02T07:54:51Z
Ігор Богдан, попри важку недугу, їде до Львова з сольним концертом «Перелітний птах»
Photo Lviv
2025-06-02T05:06:29Z
У пам'ять про Героя України Ірину Цибух: у Львові відбувся перший Чекаfest
Ukraine Art News
2025-06-01T20:45:51Z
Про системну схожість тих, хто "поза політикою"
Ukraine Art News
2025-06-01T04:30:49Z
"Здійснення найбільшої мрії": Тейлор Свіфт викупила права на свої шість перших альбомів
Ukraine Art News
2025-05-30T22:30:39Z
Klavdia Petrivna представила альбом "Інтимна лірика"
Ukraine Art News
2025-05-30T09:51:37Z
У Нідерландах відзначили 70-річчя українського ансамблю «Русалка»
Ukraine Art News
2025-06-06T19:30:42Z
Крик душі, загорнутий у символізм: у столичні галереї відкрилася виставка картин Шерешевського
Ukraine Art News
2025-06-06T19:00:49Z
У Женеві представили виставку малюнків українських дітей про мрії і війну
Ukraine Art News
2025-06-06T18:36:34Z
У Кропивницькому представили фотовиставку про журналістів, у тому числі військових
Ukraine Art News
2025-06-06T18:18:52Z
У Києві відкрилася виставка робіт художників Паризької школи
Ukraine Art News
2025-06-06T17:51:34Z
"Структура Щастя" випустила альбом "Структура"
Ukraine Art News
2025-06-06T16:21:48Z
В чому унікальність українського художника Миколи Толмачова
Ukraine Art News
2025-06-06T15:45:46Z
У Нідерландах відбудеться презентація книжки Анастасії Дмитрук «Очі Маріуполя»
Ukraine Art News
2025-06-06T15:33:36Z
У Будапешті відбулися українські літературні читання в межах «Ночі літератури»
Ukraine Art News
2025-06-06T14:54:44Z
Найочікуваніші кінопрем'єри червня
Ukraine Art News
2025-06-06T16:39:45Z
Що відомо про фільм «Франкенштайн» з Оскаром Айзеком та Джейкобом Елорді в головних ролях
Elle
2025-06-06T15:42:38Z
Мартін Скорсезе зізнався, чому припинив дивитися фільми в кінотеатрах
Ukraine Art News
2025-06-06T15:15:45Z
Том Круз потрапив до Книги рекордів Гіннеса за зйомки фільму "Місія неможлива: Фінальна розплата"
Ukraine Art News
2025-06-06T12:00:38Z
Том Фелтон знову зіграє Драко Мелфоя у виставі «Гаррі Поттер і Прокляте дитя»
KinoFilms
2025-06-06T10:30:32Z
Перший погляд на Аріану Ґранде та Синтію Еріво у продовженні фільму «Wicked: Чародійка»
Elle
2025-06-06T09:57:46Z
Вийшов перший трейлер серіалу "Чужий: Земля", що стане приквелом оригінального фільму
Ukraine Art News
2025-06-06T09:39:37Z
Чого нас навчив серіал «Секс і місто»: 10 життєвих уроків від Керрі, Саманти, Міранди й Шарлотти
Elle
2025-06-06T08:00:54Z
5 майбутніх фільмів з Педро Паскалем
KinoFilms
2025-06-05T19:00:36Z
У Варшаві знесуть старий хмарочос, щоб звести на його місці новий
Хмарочос
2025-06-05T14:46:01Z
Шестигодинні запізнення та цілі вагони амішів: враження від подорожей поїздом у США
Хмарочос
2025-06-05T12:40:12Z
Як багаж став золотою жилою авіакомпаній — і як цьому опираються пасажири
Хмарочос
2025-06-05T10:01:13Z
З минулого Знесіння. Частина перша
Photo Lviv
2025-06-05T05:12:34Z
П’ятого липня Париж відкриває перший за століття купальний сезон у Сені
Хмарочос
2025-06-04T08:34:01Z
Секретні оглядові точки Львова: Сихів, якого ви не знали
Photo Lviv
2025-06-04T05:21:37Z
Шольц, вікно, Анчевський і Зиморович, або кому у Львові жити важко
Photo Lviv
2025-06-03T05:12:30Z
Мандрівка крізь історію: автобусом від Львова до Кракова
Photo Lviv
2025-06-03T04:57:30Z
У Мілані після реставрації відкрили бруталістський хмарочос
Хмарочос
2025-06-02T11:07:03Z
Запустили передпродаж англомовної книжки військового Євгена Ліра про підрив росіянами дамби Каховської ГЕС
Ukraine Art News
2025-06-06T16:48:38Z
Іспанська письменниця Ірене Вальєхо оголосила про вихід книжки в РФ. "Лабораторія" припиняє з нею співпрацю
Ukraine Art News
2025-06-06T14:51:41Z
Історії українських зірок спорту в новій кампанії підтримки від adidas
Elle
2025-06-06T14:51:40Z
Київський гурт Vøvk випустив нову пісню Iskra з першого за 6 років альбому
Ukraine Art News
2025-06-06T14:15:41Z
Ціни на деякі продукти в України вже дорожчі, ніж у сусідніх країнах
Хмарочос
2025-06-06T14:07:20Z
Під час обстрілу в Києві загинули рятувальники, пошкоджено метро
Хмарочос
2025-06-06T13:49:00Z
Співзасновницю «Музею на Поштовій» забрали до лікарні після 15 днів голодування
Хмарочос
2025-06-06T13:48:59Z
Триповерховий самобуд біля Стрийського парку у Львові зобов’язали знести
Хмарочос
2025-06-06T13:48:58Z
На вокзальній площі відкрили зону для швидкої висадки пасажирів, але водії цього не помічають
Хмарочос
2025-06-06T12:57:56Z
Компанія Емінема подала до суду на Meta і вимагає $109 млн за порушення авторських прав
Ukraine Art News
2025-06-05T07:00:58Z
Археологи знайшли великий комплекс вілл з унікальною мозаїкою
Ukraine Art News
2025-06-04T14:18:59Z
Ремонт Айфона в столиці: де знайти надійний сервісний центр та полагодити смартфон без проблем
Хмарочос
2025-06-04T05:45:55Z
Rheinmetall розробила зарядки для електромобілів для монтажу прямо в бордюри вздовж дороги
Хмарочос
2025-06-03T06:58:35Z
На «Новій Пошті» запровадили «реформи Трампа»: скорочення офісних посад та корпоративні чати
Хмарочос
2025-06-02T09:40:14Z
У КНУБА розробляють бетон з уламків будинків. Він підходитиме для 3D-друку
Хмарочос
2025-05-31T14:00:53Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Влад Кіндер ділиться рецептом тунця татакі
Elle
2025-06-06T12:49:01Z
8 найкращих лимонадів у літню спеку
Krasinfo
2025-06-03T07:09:43Z
Весняне меню: детокс-салат із цибулі-порею з креветками
Elle
2025-05-20T19:09:34Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Анастасія Степанова ділиться рецептом лимонного тарту
Elle
2025-05-14T19:03:31Z
Сирники з лекваром: готуємо українську страву за 20 хвилин
Elle
2025-05-12T11:00:56Z
Сезонний рецепт: найсмачніший кіш зі спаржею
Elle
2025-05-09T18:34:08Z
Ідеальні літні сніданки
Krasinfo
2025-05-07T11:50:46Z
Великоднє меню: дуже смачна домашня куряча ковбаска
Elle
2025-04-18T18:10:02Z
Дуже смачна великодня паска з родзинками, в'яленою журавлиною та вишнями за французьким рецептом
Elle
2025-04-18T17:21:41Z