MY.UAСтатьи
Как украинская мода за 20 лет стала частью мировой fashion-системы
Как украинская мода за 20 лет стала частью мировой fashion-системы

Как украинская мода за 20 лет стала частью мировой fashion-системы

Мода – явление глобальное, интернациональное и строгой географической привязки не имеет.

Так принято считать и говорить, однако на деле оказывается, что при упоминании имени дизайнера в модной прессе или соцсетях, рядом обязательно присутствует приписка о точке дислокации его бренда.

За последние несколько лет сочетания «Kyiv-based» и «Ukraine-based» стали появляться в международной fashion-прессе на регулярной основе.

ELENA BURENINA.

По случаю 20-летнего юбилея журнала ELLE в Украине, который, безусловно сыграл очень важную роль в этих процессах, мы решили разобраться, каким было становление украинских дизайнеров на мировой модной карте и составить краткую хронологию событий.

1991 – 1997.

Украинские дизайнеры, появившиеся в первые годы независимости, начали сталкиваться как с глобальными, так и с локальными проблемами.

Пробиться в расписание мировых Недель моды тогда казалось фантастикой: мир моды и сейчас синоним снобизма, а в те годы и вовсе был абсолютно закрытым коммьюнити.

Исключение составляли разве что некоторые марки, работавшие по принципу элитного ателье – например, мужские костюмы Михаила Воронина уже тогда пользовались большим спросом среди так называемых «новых украинцев».

Поэтому дизайнеры-первопроходцы (Лилия Пустовит, Сергей Бызов, Виктория Гресь и другие) в те годы свои коллекции создавали скорее вопреки обстоятельствам и, в первую очередь, из большой любви к искусству и к моде.

Этот год стал переломным в истории формирования украинской fashion-системы.

Ирина Данилевская, которая тогда была главным редактором журнала «Ева», организовала в киевском Доме актера групповые показы fashion-дизайнеров под названием Украинская неделя prêt-à-porter «Сезоны моды» (в 2005 проект переименовали в Ukrainian Fashion Week).

Открывала этот проект Лилия Пустовит – будущий президент Синдиката Моды Украины тогда только вернулась после учебы и работы во Франции и создала свой именной бренд.

Первые годы своего существования «Сезоны моды» были нишевым и закрытым мероприятием.

Поэтому нередко большее место в коллекциях уделялось китчу и эпатажу, а не утилитарности.

Начало 2000-х.

Акценты начали смещаться, когда известные женщины-политики (включая Юлию Тимошенко), а также супруги высокопоставленных чиновников, стали постепенно делать выбор в пользу одежды с пометкой Made in Ukraine, и тем самым показали массовому потребителю, что местные дизайнеры могут создавать не только весьма оригинальные сценические костюмы, но и практичные и стильные вещи.

Весомый вклад в популяризацию украинской моды в те годы внес и дизайнер Андре Тан.

Тогдюа, помимо работы над брендом, он также был телеведущим на популярных каналах.

Его программы «Жертва моды» и «Про.

Fashion» весьма наглядно показали украинскому зрителю, что дизайнеры есть не только в далеком Милане, Париже и Нью-Йорке, но и на родных просторах.

Показательными были не только высокие рейтинги этих телевизионных передач, но и тот факт, что когда в торговых центрах появились фирменные магазины a.

Tan (второй линии Andre Tan), мало кто проходил мимо вывески с популярным именем.

Ukrainian Fashion Week и журнал Zefir учредили первую национальную премию в области моды Best Fashion Awards.

За награду, которую присуждают тайным голосованием 30 fashion-экспертов, могли и могут побороться не только дизайнеры с богатым послужным списком достижений.

Номинации «Прорыв года» и «Открытие года» за последние 10 лет помогли явить миру немало талантов, которые сегодня занимают почетное место в пуле ключевых игроков украинской fashion-индустрии (в разные годы награду получали, например, Артем Климчук, Иван Фролов и Катя Сильченко).

Katya Silchenko.

В том числе благодаря духу соревнования, который сформировала эта премия в профессиональной среде, именно в этот период у украинской моды начинает формироваться своя узнаваемая концепция: на авансцену выходит минимализм, умеренное переосмысление кодов национального костюма, а также появляются первые бренды, специализирующиеся на моно-продуктах.

2011 – 2014.

В мировой моде начинает активно развиваться новое направление – streetstyle.

Фотографы ездят по миру в поисках новых ярких героев и Украина также попадает на карту их путешествий (во многом благодаря работе оргкомитета недель моды, которые приглашают их на свои мероприятия).

Многие украинские дизайнеры быстро понимают и принимают вызов времени и начинают одевать в свои наряды не только моделей для подиума, но и друзей брендов, которые приходят так к ним на показы и попадают в объективы мировых фотографов.

Таким образом отечественные бренды получают первую порцию глобальной узнаваемости в мировой модной прессе.

Украина оказалась в топе новостей и стала центром повышенного интереса со стороны мировой общественности.

В поле зрения попали и украинские дизайнеры, поскольку мир интересовали все аспекты жизни страны.

Бренды стали ощущать свою значимость.

Во-первых, о них массово начала писать мировая пресса (а не только публиковать streetstyle с сухим упоминанием названия).

А во-вторых, в Украине в знак общей солидарности стало модно и почетно отдавать предпочтение местной продукции.

Одежда Made in Ukraine автоматически попала в этот обновленный список потребительских запросов.

Правда, возникла проблема: дизайнерские вещи априори не могли быть общедоступными.

И тут в украинской модной индустрии произошло еще одно значимое событие – появление отечественного качественного масс-маркета.

Например, в 2014-м году громко заявил о себе бренд Must Have, а впоследствие явление приобрело такой масштаб, что сегодня в самом центре Киева, рядом с мировыми масс-маркет-гигантами, успешно функционирует мультибрендовый двухэтажный магазин «Всі.Свої», в ассортименте которого только локальные бренды одежды и аксессуаров по доступной цене.

2015 – 2018.

Почувствовав свою востребованность, дизайнеры начинают постепенно менять подход и к презентациям коллекций.

Fashion-показы перестали быть закрытым мероприятием, о котором знает лишь узкий круг клиентов бренда и профессионалы из индустрии.

Они превратились в настоящие культурные события, которые обсуждает если не весь Киев, то уж точно гораздо больше людей, чем может вместить в себя площадка показа.

Стоит вспомнить, например, показы коллекций Lake Studio в Ботаническом саду им.

Фомина или их же шоу на киевском велотреке, провокационные постановки FROLOV в гостинице «Салют» или в Парке Победы на Дарнице, финальное дефиле Jean Gritsfeldt по крыше поезда на железнодорожном вокзале.

Некоторые бренды, укрепив свои позиции в Украине, выходят и на мировой уровень показов.

Например, Litkovskaya впервые показали свою весенне-летнюю коллекцию во французской столице в 2017-м и впоследствии стали участниками парижской Недели моды на регулярной основе.

Резидентом New York Fashion Week также является бренд BEVZA.

Есть и те марки, которые выбирают в этот период другой путь к глобальной узнаваемости и успеху.

В лучших традициях новой диджитал-реальности, они делают ставку на маркетинг и пиар в соцсетях.

Ruslan Baginskiy, Sleeper, IENKI IENKI, KSENIA SCHNAIDER стали рассылать свою одежду и аксессуары стилистам топовых инфлюенсеров и пришли к тому, что теперь другие селебрити сами заказывают их изделия, мировые онлайн и оффлайн-ритейлеры заключают с ними крупные контракты, а уровень узнаваемости в мире у них все время только растет.

2018 – наши дни.

Местные ритейлеры тоже пересмотрели свое отношение к локальным дизайнерам.

Например, крупнейший украинский универмаг ЦУМ выделил для отечественных брендов целый этаж.

И теперь приобрести одежду местных брендов можно для любого события в своей жизни и за этим вовсе не обязательно совершать турне по шоурумам – все теперь есть в одном месте.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
На свій день народження Артем Пивоваров став заслуженим артистом України
Ukraine Art News
2025-06-29T04:45:33Z
"Великий українець, який нищив імперію": у Львові помер письменник та дисидент Ігор Калинець
Ukraine Art News
2025-06-28T19:15:58Z
Помер відомий український прозаїк, поет, дисидент Ігор Калинець
Ukraine Art News
2025-06-28T17:00:36Z
Мартін Естердаль після 5 років роботи пішов з посади виконавчого керівника Євробачення
Ukraine Art News
2025-06-27T16:54:45Z
Неймовірна краса: Моніка Беллуччі у стильній літній фотосесії для журналу Marie Claire
KinoFilms
2025-06-27T15:36:30Z
Анна Вінтур йде з посади головної редакторки Vogue, але не залишить Condé Nast повністю
Ukraine Art News
2025-06-27T11:16:07Z
Анна Вінтур залишає посаду головної редакторки Vogue, яку обіймала майже 40 років
Ukraine Art News
2025-06-27T07:16:00Z
Росія завжди політизувала мистецтво - гендиректор Метрополітен-опера
Ukraine Art News
2025-06-26T12:09:57Z
Модний архів: Дуа Ліпа відродила культову сукню Chanel 1992 року
Elle
2025-06-26T09:36:36Z
У Польщі відкрили виставку «В епіцентрі бурі. Модернізм в Україні»
Ukraine Art News
2025-06-28T18:49:03Z
У Києві відкрилася виставка "Херсон. Степ тримає": вшанування Півдня, пам’яті й сили
Ukraine Art News
2025-06-28T09:01:01Z
"Король Артур: гра/реальність": у Києві відбулася премʼєра напівопери у виконанні хору Б.А.Х. У ньому співає Наталка Діденко
Ukraine Art News
2025-06-28T06:00:56Z
BOTASHE презентує новий сингл «Справжня»: любов в епоху штучного інтелекту
Photo Lviv
2025-06-28T05:06:25Z
Понад 100 років історії бібліотеки Ханенків показують у виставці в Києві
Ukraine Art News
2025-06-27T20:00:40Z
У Києво-Печерській лаврі відкриють виставку, присвячену 1700-річчю першого Вселенського собору
Ukraine Art News
2025-06-27T19:33:50Z
Головний дебют року: розглядаємо першу чоловічу колекцію Джонатана Андерсона для Dior
Elle
2025-06-27T17:57:34Z
Женя Галич випустив нову пісню з сольного проєкту "Погляд" про чоловіків, які повертаються з війни іншими
Ukraine Art News
2025-06-27T17:34:01Z
У музеї Ватикану після 10 років реставрації відкрили останню кімнату, яку розписував Рафаель
Ukraine Art News
2025-06-27T16:03:44Z
Сандра Гюллер зіграє у фантастичному фільмі «Project Hail Mary» з Раяном Ґослінґом
KinoFilms
2025-06-29T05:24:29Z
Стартували зйомки еротичного трилеру про винахідника гасової лампи, який жив у Львові
Photo Lviv
2025-06-29T05:06:26Z
Антоніна Хижняк пояснила, яким чином Білий дім використав справжнє відео з нею
Ukraine Art News
2025-06-27T19:30:36Z
«Project Hail Mary»: з'явився перший постер наукової фантастики з Раяном Ґослінґом
KinoFilms
2025-06-27T18:27:30Z
Дивимося на Кілліана Мерфі в ролі директора школи для нового фільму Netflix
Elle
2025-06-27T17:24:41Z
Помер композитор саундтреку до фільму “Місія неможлива”
Ukraine Art News
2025-06-27T15:33:41Z
Література на літо від Дуа Ліпи, Емми Робертс та Дакоти Джонсон
Elle
2025-06-27T14:28:43Z
Помер Лало Шифрін - автор музики до "Місії нездійсненної" та понад 100 саундтреків до фільмів і телесеріалів
Ukraine Art News
2025-06-27T14:03:56Z
Disney оголосила, що розробляє другу частину рімейку "Ліло і Стіч"
Ukraine Art News
2025-06-27T13:12:58Z
Відчути драйв: Марія Себова, Вячеслав Дрофа, Анна Гольцберг, Володимир Ярославський і Христина Остапчук про досвід подорожі з Defender OCTA
Elle
2025-06-27T13:27:46Z
7 років подорожей, що об'єднують: як український бренд створив альтернативу класичному туризму
Elle
2025-06-27T12:33:57Z
У Барселоні звели новий квартал. Він має стати прикладом доступного та якісного житла від міста
Хмарочос
2025-06-27T06:34:06Z
Парк Йордана в Стрию: від мрії до забутої легенди
Photo Lviv
2025-06-27T05:12:27Z
Зарплати в Лісабоні не вистачає навіть на найдешевше житло. Як місто стало найменш доступним у Європі?
Хмарочос
2025-06-26T10:51:46Z
Родина Трампа купила «останній незабудований» острів Середземномор’я. Його забудують
Хмарочос
2025-06-26T06:18:56Z
Між Єгиптом та Саудівською Аравією збудують «Міст Мойсея». Він буде такої ж протяжності, як Київ
Хмарочос
2025-06-26T06:15:58Z
Кишинів: ваш зручний старт до Європи
Elle
2025-06-25T12:39:52Z
Як патріотичні вандали руйнували Високий Замок
Photo Lviv
2025-06-25T05:12:29Z
Арабіка VS Робуста: Розкриваємо всі секрети кавових зерен
Photo Lviv
2025-06-29T05:12:26Z
У Львові зафіксували унікальний рекорд
Photo Lviv
2025-06-29T05:00:33Z
Наскільки ми розуміємо, що українська мова - не лише словниковий набір слів? - журналістка Трощинська
Ukraine Art News
2025-06-28T21:00:49Z
Не стало Ігоря Калинця
Photo Lviv
2025-06-28T14:48:25Z
У межах програми «Безпечна Львівщина» військовим передали 155 FPV-дронів
Photo Lviv
2025-06-28T05:15:26Z
Галицький космос Лукії Крип’якевич-Лукомської
Photo Lviv
2025-06-28T05:12:25Z
103-тя бригада тероборони отримала почесний прапор з рук очільника Львівщини
Photo Lviv
2025-06-28T05:00:26Z
Історика та військового Олександра Алфьорова призначили очільником Українського інституту національної пам'яті
Ukraine Art News
2025-06-28T04:45:46Z
Олександр Алфьоров очолив Український інститут нацпамʼяті
Ukraine Art News
2025-06-27T22:33:45Z
За два місяці до релізу: у мережу злили фото майбутніх iPhone 17 Pro та iPhone 17 Air
Gloss
2025-06-26T17:30:41Z
Суд у США відхилив позов 13 письменників про порушення авторських прав для навчання ШІ на їхніх книжках
Ukraine Art News
2025-06-26T14:24:42Z
У Франції знайшли залишки давньоримського поселення з унікальною мозаїкою
Ukraine Art News
2025-06-26T14:21:48Z
50% знижки на всі сервіси Bolt. Як отримати?
Хмарочос
2025-06-25T14:07:03Z
Яскравому — бути: тест-драйв міського кросовера Nissan Juke N-Sport
Elle
2025-06-23T17:45:41Z
Данські архітектори представили концепцію LivingPlaces, що змінює традиційні уявлення про житло
Хмарочос
2025-06-19T14:24:50Z
До 70% музики, згенерованої ШІ, на Deezer є частиною шахрайської схеми
Ukraine Art News
2025-06-18T19:09:42Z
Засновник Spotify Даніель Ек вклав 600 млн євро у німецький стартап Helsing, що постачає дрони ЗСУ, - FT
Ukraine Art News
2025-06-18T12:33:48Z
Hermès випустив перші у своїй історії навушники: особливості та ціна
Gloss
2025-06-17T15:36:40Z
ТОП-5 легких літніх закусок
Elle
2025-06-17T14:30:38Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Влад Кіндер ділиться рецептом тунця татакі
Elle
2025-06-06T12:49:01Z
8 найкращих лимонадів у літню спеку
Krasinfo
2025-06-03T07:09:43Z
Весняне меню: детокс-салат із цибулі-порею з креветками
Elle
2025-05-20T19:09:34Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Анастасія Степанова ділиться рецептом лимонного тарту
Elle
2025-05-14T19:03:31Z
Сирники з лекваром: готуємо українську страву за 20 хвилин
Elle
2025-05-12T11:00:56Z
Сезонний рецепт: найсмачніший кіш зі спаржею
Elle
2025-05-09T18:34:08Z
Ідеальні літні сніданки
Krasinfo
2025-05-07T11:50:46Z
Великоднє меню: дуже смачна домашня куряча ковбаска
Elle
2025-04-18T18:10:02Z