Кайли Дженнер: как стала самой молодой миллиардершей

В 10 лет она оказалась звездой одного из самых популярных реалити-шоу в Америке. В 21 – заработала первый миллиард и стала самой молодой миллиардершей в мире. Через два года продала контрольный пакет акций своей компании и вскоре потеряла статус миллиардерши. Сейчас Forbes оценивает ее состояние в $620 млн, а она продолжает открывать собственные бренды.

Редакция MC.today рассказывает, кто такая Кайли Дженнер и как у нее получилось стать самой молодой миллиардершей.

Как Кайли стала популярной

Кайли Дженнер родилась 10 августа 1997 года в семье Брюса Дженнера и Крис Кардашьян. У Кайли есть старшая сестра Кендалл, сводные сестры и брат от первого брака матери: Кортни, Хлои, Ким и Роберт.

Нельзя сказать, что Кайли была самой обычной девочкой. Ее мама – модель и предпринимательница, а папа – победитель летних Олимпийских игр по десятиборью 1976 года. Кайли училась в частной школе Сьерра-Каньон, ходила в драмкружок и была чирлидером.

Когда Кайли было 10 лет, вся семья начала сниматься в шоу «Семейство Кардашьян», которое заработало больше $2 млрд за 14 лет. Это реалити-шоу, в котором показывают личную жизнь семьи. Шоу получило награду People’s Choice Awards (американская премия в поп-культуре, которую присуждают по итогам зрительского голосования. – Прим. ред.) пять раз за время своего существования.

Шоу во многом стало популярным благодаря Ким Кардашьян – сводной старшей сестре Кайли. В 2000-х Ким работала стилистом актрисы Пэрис Хилтон. А в 2006 году, за год до старта «Семейства Кардашьян», в сеть попало ее интимное видео, что привлекло к девушке большое внимание СМИ.

Но сама идея шоу принадлежит Крис Дженнер. В семье ее называют «мамаджер» – «мама» + «менеджер». Крис пошла с идеей семейного реалити-шоу к телеведущему Райану Сикресту. Через несколько лет после запуска «Семейства Кардашьян» Райан признался, что не был уверен в том, что это хорошая затея. Но после успеха реалити-шоу «Семейка Осборнов» (реалити-шоу про музыканта Оззи Осборна и его семью. – Прим. ред.) он искал что-то подобное, потому решил попробовать.

Райан взял камеру и пришел на барбекю к семье Кардашьян-Дженнер. По словам телеведущего, они были веселыми, сумасшедшими и любящими. Он решил, что записи нужно показать телеканалу E!. С этого и началась история популярного реалити-шоу.

Благодаря «Семейству Кардашьян» все члены семьи стали популярными и получили аудиторию в социальных сетях. Во многом именно это помогло семье Кардашьян-Дженнер приумножить свой доход. Сейчас состояние каждого члена семьи оценивают от $10 млн до $6,6 млрд. Практически у всех из них есть собственный бизнес и рекламные контракты.

Где Кайли Дженнер взяла деньги на свой бизнес

Собственный бизнес Кайли Дженнер открыла не сразу. Сначала девушка была моделью. Впервые про Кайли и ее сестру Кендалл написали в 2010 году в журнале Paper.

В том же году Кайли начала сниматься для журналов OK! и Teen Vogue. А в 2013-м бренд одежды PacSun выпустил коллекцию, которую разработали Кайли и Кендалл.

Свои первые $100 тыс. Кайли заработала благодаря бизнесу сестер. Она рекламировала лак для ногтей OPI Kardashian Kolor. Фото Кайли вместе с мамой и сестрами использовали в рекламной кампании и на упаковке лака.

Кайли смогла заработать $250 тыс. за работу модели, съемки в рекламе и участие в шоу «Семейство Кардашьян». В 2015 году она инвестировала эти деньги в собственный бренд косметики – Kylie Cosmetics. Сначала бренд продавал только помады и карандаши для губ, а потом расширил ассортимент до средств для ухода за кожей, теней, румян и другой косметики.

Первые 15 тыс. наборов Kylie Cosmetics стоили по $29, в них входили карандаш для губ и помада в тон. Эти наборы продали буквально за минуту.

Кайли считала, что макияж помогает чувствовать себя увереннее перед камерами. А увлеклась косметикой, потому что комплексовала из-за формы своих губ. А еще из-за популярности своей сестры – Ким Кардашьян. У сестер периодически случались конфликты. Например, однажды Ким обвинила Кайли в том, что та скопировала ее стиль и таким образом добилась популярности. Ким и Кайли часто сравнивают в СМИ. Когда «Семейство Кардашьян» стартовало, Кайли была еще ребенком. И Ким была самой популярной из всей семьи. Сейчас Кайли точно популярнее в соцсетях: у нее 269 млн подписчиков в Instagram, а у Ким – 255 млн.

Свой бизнес Кайли Дженнер рекламировала на собственной странице в инстаграме. Изначально Kylie Cosmetics можно было купить только онлайн и в небольших розничных магазинах. Но в 2018 году Кайли начала сотрудничать с Ulta Beauty – крупной сетью магазинов и салонов красоты. Через шесть недель после этой коллаборации Kylie Cosmetics продала через Ulta Beauty товаров на $54,5 млн. Сама Кайли объяснила большие продажи так: «Я просто зашла в несколько магазинов и вела свои социальные сети – делала то, что и обычно, и это сработало».

В 2019 году Forbes назвал Кайли the youngest self-made billionaire ever – самым молодым миллиардером в истории, который заработал состояние самостоятельно. Так девушка побила рекорд владельца Facebook Марка Цукерберга, который стал миллиардером в 23.

Позже Кайли открыла еще два собственных бренда: Kylie Skin – это расширение Kylie Cosmetics, отдельная линейка косметики для ухода и Kylie Swim – бренд купальников.

Почему потеряла статус миллиардерши

Весной 2020 года Кайли Дженнер исключили из списка миллиардеров. Косметическая компания Coty, которая сотрудничает с такими брендами, как Lacoste и Calvin Klein, выкупила 51% акций Kylie Cosmetics за $600 млн. Эта сделка должна была развеять сомнения в том, что Кайли – миллиардерша. Но получилось наоборот.

В Coty провели аудит Kylie Cosmetics и выяснили, что бренд завышал доходы и масштабы бизнеса. После этого состояние Кайли оценили в 900 млн, при это большая часть этой суммы – доход от сделки с Coty.

Несмотря на то, что после ситуации с Forbes репутация Кайли Дженнер пострадала, девушка осталась владелицей нескольких бизнесов и востребованной моделью. Сейчас фото Кайли публикуют в Vogue, Harper’s Bazaar, Elle и других модных изданиях. Помимо этого, она продолжает сниматься в «Семействе Кардашьян».