MY.UAСтатьи
«Как сообщают источники…»: почему все любят сплетни и как их используют в коммуникациях
«Как сообщают источники…»: почему все любят сплетни и как их используют в коммуникациях

«Как сообщают источники…»: почему все любят сплетни и как их используют в коммуникациях

Почему люди верят в связь вакцины от ковида с чипизацией населения, происки мирового правительства, «дьявольские» проделки Сороса/Рокфеллера/Ротшильда (выберете любую фамилию из списка самых влиятельных) и другие теории заговора?

Почему национальные СМИ разных стран наперебой расшифровывают «предсказания» на обложке ежегодного проекта британского журнала «The Economist» – «Мир в …»? В конце концов, почему анонимные телеграмм-каналы уже сейчас могут составлять конкуренцию некоторым СМИ? А у звезд шоу-бизнеса карьера без сенсаций в таблоидах не жизнеспособна?

Ответ, на самом деле, прямо на поверхности. Все мы – сплетники. И этой нашей слабостью пользуются те, кто отдал свой талант на службу массовым коммуникациям.

Что говорит наука

По одной из теорий, человечество научилось говорить именно благодаря любви посплетничать. Очень доступно эту теорию излагает историк Юваль Ной Харари в книге «Sapiens»:

«Людям недостаточно знать, где бегают львы и бизоны, им гораздо важнее выяснить, кто в племени кого ненавидит, кто с кем спит, кто надежен, а на кого положиться нельзя. Количество информации, которую нужно приобрести и хранить, чтобы разбираться в постоянно меняющихся отношениях нескольких десятков человек, растет по экспоненте.

Уже в компании из 50 человек насчитывается 1225 индивидуальных взаимоотношений и огромное количество более сложных комбинаций. … Хотя эта склонность (посплетничать – прим.) человека обычно подвергается осуждению, она чрезвычайно важна для налаживания сотрудничества в больших коллективах

Надежная информация насчет того, кто заслуживает доверия, а кто нет, помогала маленьким группам объединяться в большие, и у сапиенсов развивались все более сложные и тесные формы сотрудничества…  Сплетни для нас столь естественны, что может показаться, будто наш язык и был предназначен для этого».

Юваль Ной Харари во время интервью с MC.today

Историк задается риторическими вопросами, неужели кто-то может подумать, что, например, во время обеда преподаватели истории обсуждают причины Первой мировой войны, а физики-ядерщики  спорят о кварках? «Иногда, безусловно, такое  случается. Но чаще они сплетничают о профессорше, которая уличила мужа в измене, о ссоре между главой кафедры и деканом и о том, что коллега истратил научный грант на покупку «Лексуса» (с.).

Что говорит психология

О взаимосвязи сплетен с выстраиванием социальных связей говорят и психологи. В частности, этим вопросом занимается эволюционная психология.

Ученые выделяют целых шесть функций сплетен:

  • информационно-познавательная;
  • аффилиативно-интеграционная (то, что объединяет людей в группы по интересам);
  • развлекательно-игровая;
  • проекционно-компенсаторная (то, что «легализирует» недостоверную информацию/сплетню – например, публикация ее в СМИ);
  • функция социального контроля;
  • тактическая функция.

Сразу подчеркну, каждая из этих функций необходима в работе специалистов по коммуникациям и пиару.

Толковые словари определяют сплетню как слух о ком- чем-нибудь, основанный на неточных или заведомо неверных сведениях.

Из социологических исследований, касающихся любви посплетничать, хочу выделить работу ученых из Калифорнийского университета. Они посчитали, что в среднем человек в день тратит 52 минуты на разговоры о третьих лицах, молодые сплетничают больше пожилых, женщины сплетничают не больше мужчин и в любви к слухам равны как образованные и богатые, так и люди с низким доходом.

По-моему, это исследование, вполне репрезентативно демонстрирует, откуда берется столько образованных людей, на полном серьезе рассуждающих, например, о ковиде в связке с чипизацией и вышках 5G.

Сплетни и доцифровая эпоха «фейк ньюз»

Краткий экскурс в науку и социологию завершили и теперь – к самому интересному: как и зачем используют сплетни специалисты сферы коммуникаций.

Уже упоминаемый выше Юваль Ной Харари назвал первых сплетников «предками четвертой власти – журналистов». Так и есть.

Но, как известно, не все акулы пера стали заниматься журналистикой фактов. Расцвет так называемой желтой прессы (той, что специализируется на слухах и сенсациях) пришелся на конец XIX – начало XX века. А ее отцом основателем по праву можно считать американского медиа-магната Уильяма Рэндольфа Херста.

Он сформулировал три основных общих темы для хорошей новости, которая наверняка «зайдет» аудитории:

  1. Самосохранение
  2. Любовь и размножение
  3. Тщеславие

Каждая новость должна основываться хотя бы на одной из вышеперечисленных категорий. Но если она будет вмещать все три, то это гарантированный бестселлер.

Позже, формула Херста была несколько видоизменена и расширена до известной всем «6С» (секс, скандал, смерть, смех, сенсация, страх). Сегодня для журналистов, пиарщиков, маркетологов, политтехнологов и представителей смежных сфер – это как мантра.

К чему я это веду. Сплетни – это не технология нынешней эпохи социальных сетей, которая, безусловно, в разы увеличила их ценность. Сплетни – это рабочий инструмент, не без которого произошли, в том числе, и самые страшные вещи в истории человечества. «Чем чудовищнее ложь, тем охотнее в нее поверят» (с.) – вы понимаете, о чем я говорю.

Как работают со сплетнями: алгоритмы

Сплетни – это бизнес. Они продаются всегда

Об этом мы говорили выше в контексте «желтых СМИ». Но приведу еще несколько примеров, подтверждающих этот тезис.

Так, в его пользу, как минимум, свидетельствует то многочисленное количество анонимных телеграмм-каналов, благодаря (или скорее из-за которых) процесс «легализации» недостоверной, а часто вымышленной информации,  стал максимально коротким и простым.

Обложка The Economist «Мир в…»

О том, что на сплетнях можно хорошо зарабатывать известно не только желтым средствам массовой коммуникации, но и вполне авторитетным изданиям.

В конце каждого года известный журнал выпускает спецпроект «Мир в …» с аналитикой и прогнозами на будущий год. Особенностью каждого такого выпуска стали обложки журнала с предсказаниями.

Эксперты из года в год стараются разгадать, что же имели в виду издатели под тем или иным визуалом. Особой пикантности всей этой истории придает сплетня о том, что The Economist – это «рупор Ротшильдов». И на этом месте теория заговора о мировом правительстве заиграла особыми красками.

Обложка The Economist «Мир в 2021»

Сплетни –  простор для манипуляций

«Как стало известно…», «Как сообщают источники…», «Существует мнение, что…», «Как говорят…». Сколько раз вы видели  подобные обороты в СМИ? А сколько раз задались вопросом: откуда стало известно? Какие источники сообщают? У кого существует такое мнение и чем оно авторитетно? Кто говорит?

Приоткрою тайну: такие обороты – реальное психологическое оружие в руках специалистов, желающих вам что-то внушить или продать.

Сплетни – инструмент контроля масс

Сплетни часто используют для того, чтобы контролировать и формировать поведение своей аудитории. Помните, как на заре коронавирусной истории все массово кинулись закупать туалетную бумагу? Да, и таким образом тоже создается искусственный ажиотаж на определенные товары.

Примеры из истории, думаю, тоже известны большинству. Возьмите любое тоталитарное общество, и вы поймете, что основа его идеологии – это ничем не подтвержденная информация, домыслы, псевдонаучные теории и т.д.

Сплетни – супер оружие черного пиара

Тут даже не на чем останавливаться. Потому что сама суть черного пиара заключается в распространении сплетен про оппонентов/конкурентов.

Сплетни – суть сарафанного радио

«Мне так нравится Машина прическа, говорят – она красится у девочки, к которой ходит любовница шефа. Я тоже хочу попасть к этому парикмахеру».

Вы же не думали, что сплетни – это только про негатив?

Вместо эпилога

Почему сплетни – один из важнейших инструментов коммуникационного ремесла? Дело в том, что сплетни в отличие от сухих фактов, оставляют место для фантазии и творчества. Сплетню можно додумать, ее можно интерпретировать по-своему, ее можно приукрасить, дополнить, перекрутить. Сплетни развивают воображение.

Догадываетесь, почему коммуникационщикам, а точнее их работодателям – брендам, селебрити, политикам – важно, чтобы их целевая аудитория имела воображение? Если нет, то ответ ниже.

Недавно мне попался занятный фильм-репортаж о лженауке. Автор передачи берет интервью у представителей научного сообщества и вот ответом одного из спикеров мне бы хотелось завершить этот текст.

Вопрос журналиста: «Согласитесь ли вы с тезисом: чем более тоталитарным становится государство, тем ему выгоднее иметь необразованное, «дремучее» население».

Ответ: «Пожалуй, что нет. Ему выгоднее иметь население, образованное определенным образом. Полностью тоталитарное государство и полностью необразованное население друг с другом никак не соотносятся. Потому что у человека, который вообще не образован, нет воображения, у него нет страха. Вот, в чем дело».

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
20-летняя модель завоевала титул «Мисс Украина 2024»: она представит страну на конкурсе «Мисс Мира»
Gloss
2024-12-06T16:30:50Z
В сети рассекретили имя мужчины, который должен был стать героем шоу «Холостяк-13» вместо Терена
Gloss
2024-11-29T17:16:39Z
Украинский Щедрик стал частью новогодней рекламы Chanel
Gloss
2024-11-22T16:13:24Z
Украинка стала режиссером нового клипа Леди Гаги
Gloss
2024-10-30T15:28:08Z
Рэпер Эминем впервые станет дедушкой: видео его реакции на новость
Gloss
2024-10-04T16:48:49Z
Linkin Park возвращается с новой вокалисткой спустя 7 лет после смерти фронтмена
Gloss
2024-09-06T15:22:47Z
Мадонна отметила свой 66-й день рождения в шляпе от украинского бренда
Gloss
2024-08-28T12:00:55Z
Анонимная певица Klavdia Petrivna впервые показала свое лицо в новом клипе с группой Tvorchi
Gloss
2024-08-23T15:52:15Z
Первая среди украинских звезд: Светлана Лобода спела для Грэмми
Gloss
2024-08-20T13:43:04Z
Balenciaga представила очень минималистичную обувь The Zero
Gloss
2024-12-04T18:36:54Z
Аукционный дом MacDougall;s проведет перед аукционную выставку 22-23 ноября в Лондоне
Ukraine Art News
2024-11-12T20:18:58Z
Самые смешные фотографии дикой природы: финалисты конкурса Nikon Comedy Wildlife Awards 2024
Gloss
2024-09-30T13:13:29Z
Надя Дорофеева презентовала клип на новую песню «Нитроглицерин»
Gloss
2024-08-07T15:40:50Z
Balenciaga выпустили самую дорогую в мире авоську за 7 тысяч долларов
Gloss
2024-07-17T16:30:55Z
В Steam стартовал фестиваль файтингов
Overclockers
2024-07-16T06:52:19Z
ЗНАКОМСТВО С ЛОНДОНСКОЙ ХУДОЖНИЦЕЙ ЛАРОЙ ДЖУЛИАН
Ukraine Art News
2024-06-08T15:42:56Z
Right 2 Fitness Unveils New Metabolic Ignition System for Women Over 30
Elle
2024-05-27T13:28:03Z
MONATIK выпустил новый клип на песню «А что?», режиссером которого стала Таню Муиньо
Gloss
2024-05-24T13:49:13Z
Netflix показал тизер мультсериала про Астерикса и Обеликса – видео
Gloss
2024-12-16T16:33:46Z
Вышел первый полноценный трейлер фильма Minecraft
Gloss
2024-11-20T14:43:04Z
Украинский трейлер фильма «Аматор» с Рамі Малеком
KinoFilms
2024-11-18T09:46:00Z
Украинский трейлер мультфильма «Нико: за Северным сиянием»
KinoFilms
2024-11-18T09:24:35Z
Украинский трейлер эротического триллера «Хорошая плохая девочка» с Николь Кидман
KinoFilms
2024-10-29T16:12:34Z
Первый трейлер сериала «Дюна: Пророчество» и дата премьеры
Gloss
2024-10-28T13:10:35Z
Украинский трейлер хоррора «Ночные ужасы»
KinoFilms
2024-10-28T11:04:00Z
Больше информации об игре Atomfall в новом трейлере
Overclockers
2024-10-21T06:31:55Z
«Хроники Силы»: Алан Бадоев и Ольга Навроцкая создали первую украинскую фэнтези-вселенную
Gloss
2024-10-15T14:42:50Z
Стала известна судьба собаки, которую заметили на вершине 140-метровой пирамиды Египта
Gloss
2024-10-24T17:16:12Z
В Берлине открыли самые высокие качели в Европе – видео
Gloss
2024-10-14T15:15:49Z
Доступ к реке: 6 идей, как киевляне могут получить комфортные набережные
Хмарочос
2024-09-30T13:23:52Z
ТОП-8 экстремальных видов спорта
Men's Life
2024-08-19T07:57:54Z
В Китае открыли 24-километровый морской мост, который побил сразу 10 мировых рекордов
Gloss
2024-07-03T12:40:09Z
Самый большой в мире круизный лайнер Icon of the Seas отправился в свой первый рейс
Gloss
2024-01-29T17:51:45Z
Самые комфортные места для жизни уже в недалеком будущем
Men's Life
2024-01-24T08:33:40Z
Культурное значение шампанского в разных странах
Gloss
2023-11-29T10:12:53Z
Лас-Вегас: удивительная история города азарта, мафии и головной боли для архитектора
MC Today
2023-11-24T17:21:39Z
From ballet to dinner shows: the creative evolution of Sebastiano Di Meo
Elle
2024-12-23T11:16:21Z
У ребенка популярной блогерши Саши Бо случилась остановка дыхания: как это произошло
Gloss
2024-12-20T15:36:47Z
Жим в Смите лежа
Men's Life
2024-12-20T09:01:12Z
МастерШеф 14 сезон. Випуск 15 від 07.12.2024
InfoHome
2024-12-19T10:36:53Z
Упражнения при простуде
Men's Life
2024-12-19T10:22:09Z
51-летняя певица Руслана впервые призналась, почему у нее нет детей
Gloss
2024-12-16T17:28:04Z
Ученые: тыква очень полезна для здоровья
Men's Life
2024-12-16T08:48:42Z
Чем чаще мужчина целует женщину, тем больше он зарабатывает
Men's Life
2024-12-12T10:32:09Z
МастерШеф 14 сезон. Выпуск 14 от 30.11.2024
InfoHome
2024-12-11T11:36:49Z
Всемирно известный блогер MrBeast построил город за $14 млн для своего шоу
Gloss
2024-12-17T14:11:03Z
OpenAI запустила нейросеть Sora, которая может создавать видео из текста
Gloss
2024-12-10T15:19:34Z
Купил – поюзал – утилизировал: новая экоинициатива оʼgо
Gloss
2024-12-06T14:19:05Z
The Septimius Awards: Jan-Willem Breure is breaking traditional rules of cinema
Elle
2024-11-22T06:42:45Z
Резиденцию Дональда Трампа охраняют роботы-собаки: что о них известно
Gloss
2024-11-18T14:40:27Z
Coca-Cola обновила свою культовую рождественскую рекламу с помощью ИИ
Gloss
2024-11-18T13:37:48Z
OpenAI добавляет в ChatGPT функцию веб-поиска
Overclockers
2024-11-01T07:52:06Z
AMD подготовила драйвер специально для Dragon Age: The Veilguard
Overclockers
2024-11-01T07:19:09Z
Louis Vuitton выпустили будку для собак за 66 тысяч долларов
Gloss
2024-10-31T17:13:49Z
Оливье по-особенному. Добавляем копеечный ингредиент!
InfoHome
2024-12-19T10:36:53Z
4 начинки для лаваша! Идеальная закуска на праздничный стол
InfoHome
2024-12-17T07:33:48Z
Салат Курочка под кайфом. Готовлю на любой праздник. Нравится всем!
InfoHome
2024-12-17T07:28:31Z
Две оригинальные закуски из самых простых продуктов
InfoHome
2024-12-14T07:39:34Z
Без этой закуски не обходится ни один праздничный стол. Закуска на Новый год
InfoHome
2024-12-12T07:37:07Z
Самый новогодний салат. Мимоза лимонная
InfoHome
2024-12-12T07:37:07Z
Мама научила! Теперь кто пробует просит рецепт! Съедается в один миг
InfoHome
2024-12-12T07:33:32Z
Торт Наполеон с необычным кремом
InfoHome
2024-12-07T08:06:46Z
2 яйца, стакан кефира и 3 стакана муки! В магазине таких не купить! Выпечка с сыром
InfoHome
2024-12-07T08:06:45Z