Сільпо, IQOS и Леся Украинка: стали известны победители премии Effie Awards Ukraine

Престижнейшая международная премия Effie Awards определила победителей ежегодного конкурса для маркетинговых коммуникаций. Среди них – самые крупные и знаменитые бизнес-игроки украинского рынка. Примечательно, что в жюри вошли 240 представителей рекламной и коммуникационной индустрии. Редакция MC.today расскажет о лучших проектах, которые получили награду.

Что такое Effie Awards и кто их получает

Effie Awards учредили в далеком 1968 году в США. За десятилетия премия разрослась, и теперь ее вручают в большинстве стран мира. В Украине она с 2005 года, эксклюзивное право проведения у Всеукраинской рекламной коалиции.

В этом году все конкурсанты прошли отбор в трех этапах судейства. Программа включала 77 категорий, а в финал прошли 154 заявки в 49 категориях. Ну и напоследок, количество судей в жюри: 240 человек. Победа в конкурсе – признак успеха в отрасли, поэтому его невозможно обойти вниманием.

По итогам конкурса также составляются рейтинги эффективности. В них включают коммуникационные и медиа-агентства, рекламно-коммуникационные холдинги, рекламодателей и бренды. По итогам 2021 отметили, например, кампанию «Леся Украинка: 150 имен» от Минкультуры и Postmen, а также признания в любви от «Сильпо». Но обо всем по порядку.

Лучшие из лучших

Впервые в своей истории, рекламная агенция Postmen получила номинацию «Агенция года», а Gres Todorchuk получили звание самой эффективной коммуникационной агенции. Полный список победителей можно посмотреть по ссылке, мы же расскажем о десятке лучших, на наш взгляд.

Гран-при довольно неожиданное, ввиду общей популярности ЗОЖа и эко-активизма. Агентство «Філіп Морріс Україна» в категории Sustained Success получил гран-при. Рассказывают, что благодаря инвестициям в опыт их клиентов и омниканальности, построили модель бизнеса, в которой сами клиенты стали причиной успеха. За три года, по данным компании, количество пользователей увеличилось в шесть раз. Тому доказательство – обилие и популярность устройств для курения.

3 золотых награды у агенции Postmen, две из которых получил художественный проект «Леся Украинка: 150 имен» в номинации Культура и исскуство. Минкультуры, как заказчик, хотело впервые популяризировать писательницу. Ставку сделали на разносторонность и многогранность Леси, а приурочили к 150-летию со дня ее рождения. Для увеличения аудитории использовали онлайн и оффлайн-мероприятия, а проект стал главной культурной кампанией года.

В номинации Профессиональные услуги, победитель – Mazars с агентством NEBO ideas agency. Здесь подошли оригинально к процессу найма сотрудников, сделав ставку на хедхантерство родственников. Конечно же, в рекламных целях: «устроили» на работу родственников действующих сотрудников, взяли у них интервью, а в LinkedIn запустили процесс поиска «родственника бухгалтера» и «менеджера по аудиту». От этой кампании получился медиа охват в 2,5 млн человек.

«Молокия» победила в номинации Продукты питания. Агентство – Starcom Ukraine. Рассказывают, что рекламный бюджет был очень лимитирован, а вот конкуренты достались активные. Провели ребрендинг, поменяли упаковку, качественно спланировали кросс-платформенность. По итогу два продукта – Кефир и Белый йогурт – взяли первое место в своем сегменте продаж. 

Кампания с краткосрочным эффектом, но серьезной перспективностью. Победитель – КиевПрайд, а работало агентство Saatchi&Saatchi Ukraine. Довольно провокационный проект Motherland Pride, с радужным флагом на Родине-Матери, стал топовой новостью моментально. И не только в Украине, об этом судачили и в около 50 других странах.

Малобюджетная кампания, но с важной социальной и человеческой миссией. Социальный флешмоб от Министерства защиты окружающей среды и Twiga Digital Ukraine получил более 300 тысяч реакций в социальных сетях. А чиновники, всего лишь, предлагали провести самую большую волну разводов… с пластиковыми пакетами.

А вот сеть супермаркетов «Сильпо» в начале года сделала ставку не на разводы, а на чистую любовь. Взяли, да и признались в чувствах конкурентам. За это получили победу в номинации Разовое вовлечение. 14 февраля возле торговых точек других ритейлеров появились билборды, всего 4 штуки. Как итог – более 9000 публикаций и реакция уже от конкурентов.

Лучший запуск продукта у Lenovo и агенции Лео Бернет Украина. Ноутбук Meowbook – девайс для котов – умилило клиентов корпорации. В основе была проблема «вреда ноутбуку от шерсти», которую посчитали инновационной. Охват кампании составил около 9,5 млн контактов.

Еще одна экологическая инициатива, и еще одна победа, уже в номинации Кросс-медийный сторителлинг. Общественная организация «ЕКО-ОПТИМІСТИ», в сотрудничестве с агентством Isobar Ukraine, провели кампанию #НамЦимДихати. Среди целей – популяризация альтернативной утилизации, повышение эко-грамотности и смена отношения украинцев к проблеме экологии.

Последние в нашем списке победители в номинации Некоммерческие организации. Здесь внимание привлекли к неимоверное важной социальной проблеме – борьбе с онкологией. Агенция Gres Todorchuk и Коалиция онкопациентов Украины «перенесли депутатов в квартиры онкопациентов». Выставка «Жизнь на бумаге» привлекла десятки парламентариев, как результат – был принят важный законопроект о улучшении механизма закупок препаратов.