MY.UAСтатьи
В PornHub вместо роликов показывали картины Боттичелли: как компания работала над репутацией и пережила скандал
В PornHub вместо роликов показывали картины Боттичелли: как компания работала над репутацией и пережила скандал

В PornHub вместо роликов показывали картины Боттичелли: как компания работала над репутацией и пережила скандал

Если глобально обобщать все многолетние достижения этой горячей платформы, можно утверждать, что PornHub легитимизировал порноиндустрию, сделал ее приемлемым аспектом социальной жизни. Ежедневно PornHub просматривают 50 млн человек. Но даже те, кто не смотрит порно, наслышаны об этой платформе.

Стратегам всех брендов есть чему поучиться у представителя порноиндустрии, который стал частью мировой поп-культуры.

Как это произошло

PornHub стартовал в мае 2007 года и в 2019 году вошел в десятку самых посещаемых сайтов мира. В 2015 году собственники рискнули запустить платную версию сайта – PornHub Premium. И для продвижения платного контента понадобилась реклама, которую бы не блокировал целомудренный сегмент интернет-ресурсов.

И тогда испанский креативный бутик Officer & Gentleman создали рекламный ролик, который филигранно эксплуатировал семейные ценности.

Во время типичного семейного обмена подарками под елкой внук дарит деду годичную премиум-подписку на PornHub. В конце видео дедушка, который ранее грустил, вместе с внуком радуется подарку. Ролик заканчивается словами: «В это Рождество подарите самый трогательный презент».

Этот сюжет стал вирусными и его признали лучшим рекламным роликом 2015 года по версии Gizmodo. Вероятно, именно тогда порноплатформа и начала вписываться в мировой культурный контекст.

Своевременное остроумие

Поскольку PornHub представляет самый пикантный рынок, то для него мало риска в использовании пограничных тем. Поэтому собственники компании в сентябре 2009 года разрешили запустить Twitter-аккаунт и сделали его максимально сатиричным. Там жестко стебут знаменитостей шутками ниже пояса.

В 2016 году PornHub предложил РоскомнадзоруСлужба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Российской Федерации бесплатный премиум‑аккаунт за отмену блокировки со словами: «Соглашайтесь, глупцы». И Роскомнадзор ответил на предложение.

Суть этого ответа уже не важна, так как ресурс добился главной цели  –  вирусного резонанса и медийного эффекта.

PornHub славиться способностью эффективно использовать резонансные темы для каждой страны, где он есть. В 2017 году в социальных сетях России вирусной стала история, в которой телеканал Life пообещал вознаграждение за видео Алексея Навального в Париже.

Канал получил видеофайл, в котором оппозиционный политик просто шел по улице. За него выплатили вознаграждение адресату, который его прислал. Оказалось, что видео послала жена Навального – Юлия. Так чета громко разыграла Life. А аккаунт PornHub «ВКонтакте» предложил: «Алексей, мы тоже готовы заплатить 10 тыс. за видео, которое сняла ваша жена».

Даже статистику порноиндустрии маркетологи портала сделали виральным контентомконтент, который распространяется с высокой скоростью. Например, в начале 2018 года на Гавайях распространили ложное предупреждение о предстоящем ядерном ударе. Естественно, это вызвало панику и повлекло падение посещаемости PornHub на 77%.

В течении 20 минут власти опровергли оповещение. Трафик не только сразу восстановился, но и вырос относительно среднего показателя на 48%.

Статистика посещений PornHub до и после паники на Гавайях

Также PornHub успешно использует ситуативный маркетинг, когда события можно предсказать.

Самой удачной первоапрельской шуткой было перепрофилирование порнопортала на CornHub (кукурузный хаб). Потребители оценили основную страницу с изображениями початков с подписями «полностью оголенная кукурузная кочерыжка», «жесткая очистка, которой вы еще не видели», «варка горячей молодой кукурузы» и так далее.

Социальные тренды

Очевидно, что PornHub – сомнительный с точки зрения морали продукт, поэтому в компании сосредоточились на своей социальной легитимизации. Делают это двумя способами:

  1. Поддержкой важных инициатив, которые соприкасаются с сексуальностью: от борьбы против дискриминации женщин – до сексуального просвещения. В частности, важные темы поднимает во влоге PornHub Sexual Wellnes Centre клинический психолог, сексопатолог и директор центра сексуального здоровья PornHub доктор Лори Бетито.
  2. Поддержкой любых горячих на данный момент социальных инициатив: от стерилизации домашних животных – до поддержки панд и китов.

В 2014 году PornHub реализовал социальную кампанию с игривым названием PornHub Gives America Wood, ведь wood на сленге означает «эрекция». Ко Дню высадки деревьев за каждые 100 просмотров порнороликов в компании обещали высадить одно дерево. Таким образом «лес» состоял из 15,5 тыс. деревьев.

В 2015 году PornHub поддержал борьбу с раком груди благотворительной кампанией Save the Boobs. Ресурс перенаправлял часть средств на мобильный сервис для скрининга рака молочной железы.

В 2019 году вышел видеоролик на тему загрязнения окружающей среды Dirtiest porn ever. В ролике говорили: «У нас в PornHub есть лозунг: чем грязнее – тем лучше. Но даже мы знаем границы».

При этом, каждый просмотр социального ролика давал пожертвование от PornHub в пользу организации, которая борется с загрязнением Мирового океана.

В качестве реакции на экономический кризис из-за пандемии COVID-19 порнопортал запустил кампанию Big Package for Small Businesses. Так на PornHub появилась бесплатная реклама разных предприятий до ста сотрудников.

В разгар пандемии летом 2021 года PornHub запустил виртуальный проект Classic Nudes – своеобразный гид по самым значимым музеям мира со слоганом «Лучшее порно – в музеях, а не на PornHub». Автор идеи тот же креативный бутик Officer & Gentleman.

Со словами «порнография не может считаться искусством, но какое-то искусство определенно можно считать порнографией» в проекте демонстрируют коллекцию, в которую вошли:

  • «Венера Урбинская» Тициана и «Рождение Венеры» Боттичелли из галереи Уффици (Флоренция);
  • «Происхождение мира» Гюстава Курбе из музея Орсе (Париж);
  • «Обнаженная Маха» Гойи из музея Прадо (Мадрид);
  • «Адам и Ева» Яна Госарта из Британского музея (Лондон);
  • «Одалиска» Франсуа Буше из Лувра (Париж) и другие шедевры.

«Рождение Венеры» Боттичелли

В PornHub очень предусмотрительно потратили миллионы на этичный брендинг. Это помогло компании пережить жуткий скандал конца 2020 года.

В New York Times вышла статья лауреата двух Пулитцеровских премий Николаса Кристофа под заголовком «Дети PornHub» о многократных случаях публикации на портале порнороликов с участием несовершеннолетних. Ресурс моментально отреагировал: изменил правила, ограничил массовую публикацию роликов и сумел избежать катастрофических последствий скандала.

В целом, маркетинговая стратегия флагмана порнорынка отличается:

  1. Целостностью и полным соответствием сути продукта.
  2. Витальностью.
  3. Прекрасным владением ситуативкой.
  4. Чуткостью к широкому спектру потребностей целевой аудитории.
  5. Пониманием важности социальных проектов, как необходимой подушки безопасности бренда.

Как видите, вне зависимости от того, кто вы и чем занимаетесь, важно уметь себя подать. Если вы годами работали над своей репутацией, то, возможно, даже самый громкий скандал пойдет вам на пользу.

Источник материала
Потап дал 3-часовое интервью Дудю: репер утверждает, что помог Украине на 100 миллионов гривен
Gloss
20-летняя модель завоевала титул «Мисс Украина 2024»: она представит страну на конкурсе «Мисс Мира»
Gloss
В сети рассекретили имя мужчины, который должен был стать героем шоу «Холостяк-13» вместо Терена
Gloss
Украинский Щедрик стал частью новогодней рекламы Chanel
Gloss
Украинка стала режиссером нового клипа Леди Гаги
Gloss
Рэпер Эминем впервые станет дедушкой: видео его реакции на новость
Gloss
Linkin Park возвращается с новой вокалисткой спустя 7 лет после смерти фронтмена
Gloss
Мадонна отметила свой 66-й день рождения в шляпе от украинского бренда
Gloss
Анонимная певица Klavdia Petrivna впервые показала свое лицо в новом клипе с группой Tvorchi
Gloss
Crocs выпустили пушистые и глазастые тапки в коллаборации с «Корпорацией монстров»
Gloss
МастерШеф 14 сезон. Випуск 18 від 28.12.2024
InfoHome
Balenciaga представила очень минималистичную обувь The Zero
Gloss
Аукционный дом MacDougall;s проведет перед аукционную выставку 22-23 ноября в Лондоне
Ukraine Art News
Самые смешные фотографии дикой природы: финалисты конкурса Nikon Comedy Wildlife Awards 2024
Gloss
Надя Дорофеева презентовала клип на новую песню «Нитроглицерин»
Gloss
Balenciaga выпустили самую дорогую в мире авоську за 7 тысяч долларов
Gloss
В Steam стартовал фестиваль файтингов
Overclockers
ЗНАКОМСТВО С ЛОНДОНСКОЙ ХУДОЖНИЦЕЙ ЛАРОЙ ДЖУЛИАН
Ukraine Art News
Официальный трейлер комедии «Песики» с Лесей Никитюк
KinoFilms
Украинский трейлер аниме «Кот-призрак Анзу»
KinoFilms
Украинский трейлер мультфильма «Динозаврик»
KinoFilms
Вышел трейлер фильма «Мир Юрского периода: Возрождение»: звездный состав и динозавры
Gloss
Второй украинский трейлер боевика «Опасный рейс» с Марком Уолбергом
KinoFilms
Украинский трейлер криминального экшна «Хочу сейчас»
KinoFilms
Украинский трейлер фильма «Канадец» с Ричардом Гиром и Умой Турман
KinoFilms
«Проклятые»
KinoFilms
Второй украинский трейлер фильма «Обезьяна» по книге Стивена Кинга
KinoFilms
16 удивительных мест, которые стоит увидеть своими глазами
Men's Life
Гольф на снегу
Men's Life
Стала известна судьба собаки, которую заметили на вершине 140-метровой пирамиды Египта
Gloss
В Берлине открыли самые высокие качели в Европе – видео
Gloss
Доступ к реке: 6 идей, как киевляне могут получить комфортные набережные
Хмарочос
ТОП-8 экстремальных видов спорта
Men's Life
В Китае открыли 24-километровый морской мост, который побил сразу 10 мировых рекордов
Gloss
Самый большой в мире круизный лайнер Icon of the Seas отправился в свой первый рейс
Gloss
Самые комфортные места для жизни уже в недалеком будущем
Men's Life
Мужские тайны: в каких случаях стоит держать язык за зубами?
Men's Life
40 тонн секс-товаров украинцы заказали в 2024 году: инфографика заказов по городам и товарам
Gloss
Огромный горбатый кит проглотил и выплюнул человека у берегов Чили
Gloss
Как вылечить ринит?
Men's Life
Как избавиться от перхоти?
Men's Life
Возьмите любой фарш! Остальное у вас уже есть. И приготовьте это обязательно. Ох какая вкуснятина!
InfoHome
Трамп начал переговоры с Путиным: как на это отреагировали в мире
Gloss
Apple представила iPhone 16E — самый доступный смартфон в линейке компании
Gloss
GTA 6 официально выходит в 2025 году: что известно о самой ожидаемой игре в мире
Gloss
В России выпустили настольную игру по мотивам захвата территорий Украины
Gloss
Где выгодно купить запчасти для телефонов оптом: советы для мастеров и сервисных центров
Gloss
Канадец собрал дома ядерный реактор, потратив всего 3 000 долларов
Gloss
На выставке CES 2025 представили первый в мире летающий мотоцикл
Gloss
Подсели всей семьей на эту вкуснятину! 10 минут и готово! Лучший рецепт котлет из куриной грудки
InfoHome
Эта вкуснятина для души! Все смешал и в духовку! С таким пирогом и торта не нужно!
InfoHome
Никогда не ел капусту с мясом так вкусно! Быстрое блюдо на ужин – тушеная капуста на сковороде!!!
InfoHome
Вкуснее гречки не ел! Как приготовить гречку, чтобы было очень вкусно. Самый вкусный рецепт гречки
InfoHome
Всего три ингредиента, а готовится пять минут! Салат Египетский шок как просто и полезно!
InfoHome
Больше не жарю рыбу! Готовлю с секретным ингредиентом. Это не просто вкусно, а бесподобно вкусно!
InfoHome
Курица по-индийски. Это бесподобно вкусный рецепт из курицы! Слов нет, так вкусно!
InfoHome
Пирог из лаваша с фаршем за 10 минут. Сытный вкусный ужин. Проще не бывает
InfoHome
Супер батончики Брауни без выпечки, глютена, молочных продуктов
InfoHome