MY.UAСтатьи
В PornHub вместо роликов показывали картины Боттичелли: как компания работала над репутацией и пережила скандал
В PornHub вместо роликов показывали картины Боттичелли: как компания работала над репутацией и пережила скандал

В PornHub вместо роликов показывали картины Боттичелли: как компания работала над репутацией и пережила скандал

Если глобально обобщать все многолетние достижения этой горячей платформы, можно утверждать, что PornHub легитимизировал порноиндустрию, сделал ее приемлемым аспектом социальной жизни. Ежедневно PornHub просматривают 50 млн человек. Но даже те, кто не смотрит порно, наслышаны об этой платформе.

Стратегам всех брендов есть чему поучиться у представителя порноиндустрии, который стал частью мировой поп-культуры.

Как это произошло

PornHub стартовал в мае 2007 года и в 2019 году вошел в десятку самых посещаемых сайтов мира. В 2015 году собственники рискнули запустить платную версию сайта – PornHub Premium. И для продвижения платного контента понадобилась реклама, которую бы не блокировал целомудренный сегмент интернет-ресурсов.

И тогда испанский креативный бутик Officer & Gentleman создали рекламный ролик, который филигранно эксплуатировал семейные ценности.

Во время типичного семейного обмена подарками под елкой внук дарит деду годичную премиум-подписку на PornHub. В конце видео дедушка, который ранее грустил, вместе с внуком радуется подарку. Ролик заканчивается словами: «В это Рождество подарите самый трогательный презент».

Этот сюжет стал вирусными и его признали лучшим рекламным роликом 2015 года по версии Gizmodo. Вероятно, именно тогда порноплатформа и начала вписываться в мировой культурный контекст.

Своевременное остроумие

Поскольку PornHub представляет самый пикантный рынок, то для него мало риска в использовании пограничных тем. Поэтому собственники компании в сентябре 2009 года разрешили запустить Twitter-аккаунт и сделали его максимально сатиричным. Там жестко стебут знаменитостей шутками ниже пояса.

В 2016 году PornHub предложил РоскомнадзоруСлужба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций Российской Федерации бесплатный премиум‑аккаунт за отмену блокировки со словами: «Соглашайтесь, глупцы». И Роскомнадзор ответил на предложение.

Суть этого ответа уже не важна, так как ресурс добился главной цели  –  вирусного резонанса и медийного эффекта.

PornHub славиться способностью эффективно использовать резонансные темы для каждой страны, где он есть. В 2017 году в социальных сетях России вирусной стала история, в которой телеканал Life пообещал вознаграждение за видео Алексея Навального в Париже.

Канал получил видеофайл, в котором оппозиционный политик просто шел по улице. За него выплатили вознаграждение адресату, который его прислал. Оказалось, что видео послала жена Навального – Юлия. Так чета громко разыграла Life. А аккаунт PornHub «ВКонтакте» предложил: «Алексей, мы тоже готовы заплатить 10 тыс. за видео, которое сняла ваша жена».

Даже статистику порноиндустрии маркетологи портала сделали виральным контентомконтент, который распространяется с высокой скоростью. Например, в начале 2018 года на Гавайях распространили ложное предупреждение о предстоящем ядерном ударе. Естественно, это вызвало панику и повлекло падение посещаемости PornHub на 77%.

В течении 20 минут власти опровергли оповещение. Трафик не только сразу восстановился, но и вырос относительно среднего показателя на 48%.

Статистика посещений PornHub до и после паники на Гавайях

Также PornHub успешно использует ситуативный маркетинг, когда события можно предсказать.

Самой удачной первоапрельской шуткой было перепрофилирование порнопортала на CornHub (кукурузный хаб). Потребители оценили основную страницу с изображениями початков с подписями «полностью оголенная кукурузная кочерыжка», «жесткая очистка, которой вы еще не видели», «варка горячей молодой кукурузы» и так далее.

Социальные тренды

Очевидно, что PornHub – сомнительный с точки зрения морали продукт, поэтому в компании сосредоточились на своей социальной легитимизации. Делают это двумя способами:

  1. Поддержкой важных инициатив, которые соприкасаются с сексуальностью: от борьбы против дискриминации женщин – до сексуального просвещения. В частности, важные темы поднимает во влоге PornHub Sexual Wellnes Centre клинический психолог, сексопатолог и директор центра сексуального здоровья PornHub доктор Лори Бетито.
  2. Поддержкой любых горячих на данный момент социальных инициатив: от стерилизации домашних животных – до поддержки панд и китов.

В 2014 году PornHub реализовал социальную кампанию с игривым названием PornHub Gives America Wood, ведь wood на сленге означает «эрекция». Ко Дню высадки деревьев за каждые 100 просмотров порнороликов в компании обещали высадить одно дерево. Таким образом «лес» состоял из 15,5 тыс. деревьев.

В 2015 году PornHub поддержал борьбу с раком груди благотворительной кампанией Save the Boobs. Ресурс перенаправлял часть средств на мобильный сервис для скрининга рака молочной железы.

В 2019 году вышел видеоролик на тему загрязнения окружающей среды Dirtiest porn ever. В ролике говорили: «У нас в PornHub есть лозунг: чем грязнее – тем лучше. Но даже мы знаем границы».

При этом, каждый просмотр социального ролика давал пожертвование от PornHub в пользу организации, которая борется с загрязнением Мирового океана.

В качестве реакции на экономический кризис из-за пандемии COVID-19 порнопортал запустил кампанию Big Package for Small Businesses. Так на PornHub появилась бесплатная реклама разных предприятий до ста сотрудников.

В разгар пандемии летом 2021 года PornHub запустил виртуальный проект Classic Nudes – своеобразный гид по самым значимым музеям мира со слоганом «Лучшее порно – в музеях, а не на PornHub». Автор идеи тот же креативный бутик Officer & Gentleman.

Со словами «порнография не может считаться искусством, но какое-то искусство определенно можно считать порнографией» в проекте демонстрируют коллекцию, в которую вошли:

  • «Венера Урбинская» Тициана и «Рождение Венеры» Боттичелли из галереи Уффици (Флоренция);
  • «Происхождение мира» Гюстава Курбе из музея Орсе (Париж);
  • «Обнаженная Маха» Гойи из музея Прадо (Мадрид);
  • «Адам и Ева» Яна Госарта из Британского музея (Лондон);
  • «Одалиска» Франсуа Буше из Лувра (Париж) и другие шедевры.

«Рождение Венеры» Боттичелли

В PornHub очень предусмотрительно потратили миллионы на этичный брендинг. Это помогло компании пережить жуткий скандал конца 2020 года.

В New York Times вышла статья лауреата двух Пулитцеровских премий Николаса Кристофа под заголовком «Дети PornHub» о многократных случаях публикации на портале порнороликов с участием несовершеннолетних. Ресурс моментально отреагировал: изменил правила, ограничил массовую публикацию роликов и сумел избежать катастрофических последствий скандала.

В целом, маркетинговая стратегия флагмана порнорынка отличается:

  1. Целостностью и полным соответствием сути продукта.
  2. Витальностью.
  3. Прекрасным владением ситуативкой.
  4. Чуткостью к широкому спектру потребностей целевой аудитории.
  5. Пониманием важности социальных проектов, как необходимой подушки безопасности бренда.

Как видите, вне зависимости от того, кто вы и чем занимаетесь, важно уметь себя подать. Если вы годами работали над своей репутацией, то, возможно, даже самый громкий скандал пойдет вам на пользу.

Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
20-летняя модель завоевала титул «Мисс Украина 2024»: она представит страну на конкурсе «Мисс Мира»
Gloss
2024-12-06T16:30:50Z
В сети рассекретили имя мужчины, который должен был стать героем шоу «Холостяк-13» вместо Терена
Gloss
2024-11-29T17:16:39Z
Украинский Щедрик стал частью новогодней рекламы Chanel
Gloss
2024-11-22T16:13:24Z
Украинка стала режиссером нового клипа Леди Гаги
Gloss
2024-10-30T15:28:08Z
Рэпер Эминем впервые станет дедушкой: видео его реакции на новость
Gloss
2024-10-04T16:48:49Z
Linkin Park возвращается с новой вокалисткой спустя 7 лет после смерти фронтмена
Gloss
2024-09-06T15:22:47Z
Мадонна отметила свой 66-й день рождения в шляпе от украинского бренда
Gloss
2024-08-28T12:00:55Z
Анонимная певица Klavdia Petrivna впервые показала свое лицо в новом клипе с группой Tvorchi
Gloss
2024-08-23T15:52:15Z
Первая среди украинских звезд: Светлана Лобода спела для Грэмми
Gloss
2024-08-20T13:43:04Z
Balenciaga представила очень минималистичную обувь The Zero
Gloss
2024-12-04T18:36:54Z
Аукционный дом MacDougall;s проведет перед аукционную выставку 22-23 ноября в Лондоне
Ukraine Art News
2024-11-12T20:18:58Z
Самые смешные фотографии дикой природы: финалисты конкурса Nikon Comedy Wildlife Awards 2024
Gloss
2024-09-30T13:13:29Z
Надя Дорофеева презентовала клип на новую песню «Нитроглицерин»
Gloss
2024-08-07T15:40:50Z
Balenciaga выпустили самую дорогую в мире авоську за 7 тысяч долларов
Gloss
2024-07-17T16:30:55Z
В Steam стартовал фестиваль файтингов
Overclockers
2024-07-16T06:52:19Z
ЗНАКОМСТВО С ЛОНДОНСКОЙ ХУДОЖНИЦЕЙ ЛАРОЙ ДЖУЛИАН
Ukraine Art News
2024-06-08T15:42:56Z
Right 2 Fitness Unveils New Metabolic Ignition System for Women Over 30
Elle
2024-05-27T13:28:03Z
MONATIK выпустил новый клип на песню «А что?», режиссером которого стала Таню Муиньо
Gloss
2024-05-24T13:49:13Z
Netflix показал тизер мультсериала про Астерикса и Обеликса – видео
Gloss
2024-12-16T16:33:46Z
Вышел первый полноценный трейлер фильма Minecraft
Gloss
2024-11-20T14:43:04Z
Украинский трейлер фильма «Аматор» с Рамі Малеком
KinoFilms
2024-11-18T09:46:00Z
Украинский трейлер мультфильма «Нико: за Северным сиянием»
KinoFilms
2024-11-18T09:24:35Z
Украинский трейлер эротического триллера «Хорошая плохая девочка» с Николь Кидман
KinoFilms
2024-10-29T16:12:34Z
Первый трейлер сериала «Дюна: Пророчество» и дата премьеры
Gloss
2024-10-28T13:10:35Z
Украинский трейлер хоррора «Ночные ужасы»
KinoFilms
2024-10-28T11:04:00Z
Больше информации об игре Atomfall в новом трейлере
Overclockers
2024-10-21T06:31:55Z
«Хроники Силы»: Алан Бадоев и Ольга Навроцкая создали первую украинскую фэнтези-вселенную
Gloss
2024-10-15T14:42:50Z
Стала известна судьба собаки, которую заметили на вершине 140-метровой пирамиды Египта
Gloss
2024-10-24T17:16:12Z
В Берлине открыли самые высокие качели в Европе – видео
Gloss
2024-10-14T15:15:49Z
Доступ к реке: 6 идей, как киевляне могут получить комфортные набережные
Хмарочос
2024-09-30T13:23:52Z
ТОП-8 экстремальных видов спорта
Men's Life
2024-08-19T07:57:54Z
В Китае открыли 24-километровый морской мост, который побил сразу 10 мировых рекордов
Gloss
2024-07-03T12:40:09Z
Самый большой в мире круизный лайнер Icon of the Seas отправился в свой первый рейс
Gloss
2024-01-29T17:51:45Z
Самые комфортные места для жизни уже в недалеком будущем
Men's Life
2024-01-24T08:33:40Z
Культурное значение шампанского в разных странах
Gloss
2023-11-29T10:12:53Z
Лас-Вегас: удивительная история города азарта, мафии и головной боли для архитектора
MC Today
2023-11-24T17:21:39Z
From ballet to dinner shows: the creative evolution of Sebastiano Di Meo
Elle
2024-12-23T11:16:21Z
У ребенка популярной блогерши Саши Бо случилась остановка дыхания: как это произошло
Gloss
2024-12-20T15:36:47Z
Жим в Смите лежа
Men's Life
2024-12-20T09:01:12Z
МастерШеф 14 сезон. Випуск 15 від 07.12.2024
InfoHome
2024-12-19T10:36:53Z
Упражнения при простуде
Men's Life
2024-12-19T10:22:09Z
51-летняя певица Руслана впервые призналась, почему у нее нет детей
Gloss
2024-12-16T17:28:04Z
Ученые: тыква очень полезна для здоровья
Men's Life
2024-12-16T08:48:42Z
Чем чаще мужчина целует женщину, тем больше он зарабатывает
Men's Life
2024-12-12T10:32:09Z
МастерШеф 14 сезон. Выпуск 14 от 30.11.2024
InfoHome
2024-12-11T11:36:49Z
Всемирно известный блогер MrBeast построил город за $14 млн для своего шоу
Gloss
2024-12-17T14:11:03Z
OpenAI запустила нейросеть Sora, которая может создавать видео из текста
Gloss
2024-12-10T15:19:34Z
Купил – поюзал – утилизировал: новая экоинициатива оʼgо
Gloss
2024-12-06T14:19:05Z
The Septimius Awards: Jan-Willem Breure is breaking traditional rules of cinema
Elle
2024-11-22T06:42:45Z
Резиденцию Дональда Трампа охраняют роботы-собаки: что о них известно
Gloss
2024-11-18T14:40:27Z
Coca-Cola обновила свою культовую рождественскую рекламу с помощью ИИ
Gloss
2024-11-18T13:37:48Z
OpenAI добавляет в ChatGPT функцию веб-поиска
Overclockers
2024-11-01T07:52:06Z
AMD подготовила драйвер специально для Dragon Age: The Veilguard
Overclockers
2024-11-01T07:19:09Z
Louis Vuitton выпустили будку для собак за 66 тысяч долларов
Gloss
2024-10-31T17:13:49Z
Оливье по-особенному. Добавляем копеечный ингредиент!
InfoHome
2024-12-19T10:36:53Z
4 начинки для лаваша! Идеальная закуска на праздничный стол
InfoHome
2024-12-17T07:33:48Z
Салат Курочка под кайфом. Готовлю на любой праздник. Нравится всем!
InfoHome
2024-12-17T07:28:31Z
Две оригинальные закуски из самых простых продуктов
InfoHome
2024-12-14T07:39:34Z
Без этой закуски не обходится ни один праздничный стол. Закуска на Новый год
InfoHome
2024-12-12T07:37:07Z
Самый новогодний салат. Мимоза лимонная
InfoHome
2024-12-12T07:37:07Z
Мама научила! Теперь кто пробует просит рецепт! Съедается в один миг
InfoHome
2024-12-12T07:33:32Z
Торт Наполеон с необычным кремом
InfoHome
2024-12-07T08:06:46Z
2 яйца, стакан кефира и 3 стакана муки! В магазине таких не купить! Выпечка с сыром
InfoHome
2024-12-07T08:06:45Z