Ольга Вегнер, Folga’: как я объединила журналистику, менеджмент и 13 лет опыта в медиа в одном проекте

Ольга Вегнер – основательница и главный редактор издания Folga’. Сайт Folga’ ежемесячно посещают 220 тыс. уникальных пользователей. Топовые материалы набирают в среднем по 15 тыс. просмотров, а на YouTube-канале уже больше 400 тыс. просмотров. Таких цифр в Folga’ добились за два года.

В партнерском материале для МС.today Ольга Вегнер рассказала, как создает редакцию мечты и о каких людях пишет Folga’.

От фриланса до создания собственной редакции

Ольга Вегнер мечтала стать режиссером. Но в 2008 году ей пришлось поступить на факультет журналистики и массовых коммуникаций МолдГУ, так как контракт по этой специальности был в разы дешевле, чем на факультете режиссуры кино и телевидения.

О таком решении Ольга не сожалеет, так как работа в медиа открыла хорошие перспективы. В издательском деле она уже 13 лет.

Учебу в университете девушка совмещала с работой на фрилансе. Первые тексты писала для портала Allfun.md. За одно интервью платили примерно $10–12, поэтому в месяц приходилось брать минимум десять интервью и больше. Параллельно Ольга работала с редакцией газеты «Молдавские ведомости». «Было приятно видеть свои тексты в газете, потому что тогда казалось: пока тебя не напечатали, ты не журналист», – вспоминает она.

Первым официальным местом работы стал холдинг Aquarelle, куда Ольга пришла журналистом на минимальную зарплату. Здесь она три года набиралась опыта, наблюдала, как ведет дела главный редактор Анжела Сырбу. Писала статьи, проводила интервью и съемки, организовывала талант-шоу, награждения и концерты знаменитостей, разрабатывала и запускала онлайн-версию журнала. Также Ольга периодически работала над бизнес-изданием, на радиостанции и в рекламном агентстве Aquarelle.

Затем последовал период работы контент-менеджером, написания SEO и рекламных текстов.
А через некоторое время Ольга ушла в интернет-коммерцию. Разрабатывала концепции онлайн-магазинов в Европе и запускала их. Это помогло понять, как работают программирование и менеджмент.

После работы в электронной коммерции девушка захотела вернуться в журналистику, но передумала. «Сходила на пару собеседований и поняла, что не могу работать с изданиями, которые так или иначе связаны с политикой, скандалами-интригами-расследованиями. Единственным вариантом встретить “то самое идеальное медиа” было создать его», – говорит Ольга.

Как Ольга Вегнер открыла первый собственный офис

Первый офис площадью 164 квадратных метра Ольга Вегнер открыла в 2019 году в Одессе. Она набрала команду и сперва планировала развивать региональное издание. Первые материалы были на тему культуры, редакция общалась с художником Александром Ройтбурдом, скульптором Михаилом Ревой, директором одесской киностудии Андреем Осиповым.

Со временем журнал расширил тематику и список героев до масштаба страны, а команда увеличилась с шести до 20 штатных специалистов. В ноябре 2021 года Ольга Вегнер открыла еще один одесский офис.

Сейчас Folga’ – это офисы с рабочими местами для 22 сотрудников, фотостудия с циклорамой, переговорная зона, студия для записи подкастов и озвучки и собственный продакшен.

В штате работают журналисты, редакторы, дизайнеры, верстальщики, эксперты по контенту, SMM-специалисты, пиар-менеджеры, маркетологи, корректоры, фотографы, менеджеры по продажам, видеооператоры, переводчики. Для некоторых проектов в Folga’ привлекают внештатных специалистов – стилистов, репортажных фотографов и авторов текстов на узкие темы. Издание работает с сотрудниками в Одессе, Киеве, Днепре и Харькове. За 2021 год журнал начал сотрудничество с 91 медиапартнером и рассказал о нескольких сотнях событий.

Партнерами и клиентами издания уже стали более 100 компаний. Сайт Folga’ ежемесячно посещают 220 тыс. уникальных пользователей. Каждый месяц охваты публикаций в Facebook достигают 2 млн пользователей, в Instagram – 3 млн.

Следующий этап развития Folga’ – обустроить киевский офис. Пока что столичная команда работает дистанционно.

Делают упор на качественную верстку

«Достойно оформленный контент привлекает и удерживает читателей, поэтому в редакции Folga’ уделяют особое внимание визуальной составляющей», – рассказывает Ольга Вегнер.

Для каждого большого материала разрабатывают уникальный дизайн – как для мобильной, так и для десктопной версии, а также проводят съемки.

Например, была съемка с каратисткой Анжеликой Терлюгой. Это была первая фотосессия спортсменки после возвращения с Олимпиады с серебром. В Folga’ рассказывают, что тогда снимки разлетелись по всем СМИ.

А к 8 Марта сделали спецпроект «Красота без параметров». В нем приняли участие восемь разных по типажу женщин. «Мы хотели показать, что красота не имеет определенного цвета/веса/возраста. Участниц отбирали среди анкет, присланных нам на почту и в соцсети», – говорит Ольга.

Пишут о тех, кто вдохновляет

Редакция издания гордится тем, как оформляет лонгриды, но большее внимание уделяет героям публикаций, историям их успеха и советам экспертов. «Классный текст может спасти плохо оформленную публикацию, но хороший дизайн не может компенсировать слабый материал», – говорят в команде.

В этом году Folga’ стала партнером BMW и Porsche, строительных компаний ZARS и Biarritz, Одесского кинофестиваля, фестиваля Comic Con Ukraine и других. Летом команда сотрудничала с большими концертными площадками и агентствами: «Квартал-Концертом», «Пале-Артом» и Caribbean Club.

За три месяца в Folga’ написали более 30 текстов о выступлениях популярных исполнителей и коллективов, выпустили интервью с Machete, Юрием Великим, ансамблем Virsky и другими артистами. Folga’ уже два года является информационным партнером RestoConf, WomanConf и конференции 8P.

Особое внимание редакция уделяет вдохновляющим рассказам о спортсменах. Среди таких материалов – интервью с украинской легкоатлеткой Мариной Бех-Романчук, второй ракеткой Украины Сергеем Стаховским, экс-игроком NBA Вячеславом Кравцовым и другими.

После того как вышла история о мастере спорта Украины по боксу и тайскому боксу Елене Колесник, с ней подписала договор международная компания AUTODOC. Она спонсировала ее подготовку, поездку и участие в соревнованиях PFL MMA 2021 в Лас-Вегасе.

Среди партнеров крупные компании и малый бизнес

За 2021 год в Folga’ успели сделать сто коммерческих материалов: три спецпроекта, девять видео, 20 обзоров, 13 интервью и столько же подборок и других форматов. «Большинство медиа в Украине дотационные. Поэтому важно делать продукт, который со временем будет приносить прибыль. Среди наших партнеров не только крупные компании с многомиллионными оборотами, но и малый бизнес, где все чаще можно встретить талантливых мастеров. Главное условие сотрудничества – чтобы мы сами влюбились в то, что рекламируем», – говорит Ольга.

Один из самых свежих кейсов – партнерские материалы с ювелирным домом Sova: колонка о главных ювелирных трендах 2021–2022 годов, подборка украшений и ювелирный гороскоп на 2022 год. Общее количество уникальных просмотров этих публикаций на сайте достигло отметки в 30 тыс., а охваты в соцсетях приблизились к миллиону пользователей.

В конце 2021 года Folga’ запустила украиноязычную версию сайта и готовится тестировать новые форматы. Редакция покажет читателям видеообзоры событий и первый выпуск обновленной видеорубрики «Примерно 9 вопросов», которую теперь будет вести Ольга Вегнер.