Кубики Lego будут из пластиковых бутылок, а отделка BMW из вторсырья: как компании привлекают внимание зумеров

Я заметила насколько бренды похожи на людей. У них тоже есть свои ценности, характер, потребности, они тоже умеют дружить, а иногда и враждовать. Поэтому, если сравнивать бизнес с реальным человеком, можно спрогнозировать дальнейшее развитие и тенденции рынка.

В этой статье расскажу, как передовые компании взрослеют, берут на себя всё больше социальной ответственности, и что из этого выходит.

Зачем компании корпоративная ответственность

Кажется, будто мы уже увидели всё: совершенные формулы продуктов, упаковки с дизайном от именитых художников, безупречные сервисные решения и сезонные распродажи. Однако теперь бренды взрослеют и  затрагивают важные социальные проблемы.

Понятие корпоративной ответственности возникло ещё в 1970-х годах. До недавнего времени оно оставалось скорее в формате концепции, а примеры таких активностей были единичные и очень «нишевые». Не прошло и 50 лет, как всё больше компаний стали обращать внимание на глобальные проблемы, а также искать способы их решения.

Корпоративная ответственность – это не про дополнительную прибыль. Такая стратегия позволяет брендам стать значимым игроком на рынке, получить дополнительную лояльность клиентов и, конечно, внести свой вклад в мировые изменения. Именно поэтому молодые стартапы и крупные лидеры рынка всё чаще обращаются к ответственным стратегиям.

Вот несколько примеров, как компании помогают планете становиться лучше.

BMW

Немецкая компания BMW уже давно высказала свою позицию касаемо защиты окружающей среды. Поскольку машиностроение негативно влияет на экологию, BMW решили загладить свою вину.

Так, инженеры этого концерна разрабатывают способы переработки материалов и использования вторичного сырья для их автомобилей. Уже к 2030 году BMW планирует сократить выбросы углекислого газа на 40%. А ещё компания прогнозирует, что к тому же 2030-му половина всего автопрома будет приходиться на электрокары.

Такие громкие заявления меняют не только одну компанию, но и весь рынок. Так, например, главный конкурент BMW – Mercedes-Benz – также вслед внедряет эко-разработки.

Lego

Ещё один гигант в своей отрасли – датская компания-производитель конструкторов – откликнулась на проблему экологии и энергоэффективности. Lego сотрудничают с Всемирным фондом природы, а также инвестируют миллионы долларов в развитие ветряной энергетики.

А ещё в компании заявляют, что скоро известные кубики Lego будут производить из альтернативного сырья – переработанных пластиковых бутылок и даже пшеницы. Согласитесь, следить за такими технологическими открытиями не только интересно, но и очень приятно.

Johnson & Johnson

Известная фармацевтическая компания также выбрала имидж сознательного бренда. Они обратили внимание на проблемы  загрязнения и использование электроэнергии. В Johnson & Johnson выдвигают инициативы по использованию ветряной энергии, а также пополнению ресурсов.

«Мироновский Хлебопродукт»

Отечественные бренды тоже не отстают. Украинский крупный агроиндустриальный холдинг наравне с зарубежными коллегами перешёл на «зелёную» сторону. Компания не только продвигает свою экологическую позицию, но и показывает это на деле.

На производстве ввели строгие экостандарты, а также энергосберегающие технологии. А с 2019 года «Мироновский Хлебопродукт» использует особые биогазовые комплексы для переработки отходов. Такие активности существенно уменьшают выбросы углекислого газа в атмосферу.

FoodEx & icefood

Мы в Foodex и icefood также стараемся не забывать про свою корпоративную ответственность. Помимо экомиссии и энергоэффективности, мы комплексно решаем и другие актуальные социальные проблемы Украины. У Foodex и icefood действительно много социальных проектов – похвастаться есть чем.

Экология

Начнём c «зелёной» тематики, на которую обращает внимание много компаний. FoodEx & icefood забирают свои пластиковые лотки на переработку в компанию «Україна без сміття».

А также некоторые продукты и кухонное оборудование передаем в приюты для бездомных животных «Сириус».

Здоровье

На самом деле, сами концепции брендов FoodEx и icefood заключаются в полезном питании. Продукция подходит даже для тех, кто не готов тратить много времени на готовку. Бренды в очередной раз подтверждают, что доставки и замороженная еда может и должна быть полезной.

А в 2021 году компании организовывали онлайн-марафон FoodEx IRun.

В рамках этого мероприятия 90 бегунов из разных уголков страны целый месяц бежали свою дистанцию вместе, мотивировали этим всех украинцев.

Кроме того, у FoodEx IRun была своя благотворительная миссия – сбор средств на операцию Василию Макаровичу, заслуженному деятелю искусств Украины.

Благотворительность

В FoodEx & icefood мы также ведем активную благотворительную деятельность. Например, в коллаборации с фондом «Жизнелюб» и продюсерским центром MOZGI организовали доставку питания пожилым людям к новогодним праздникам.

Равенство

В FoodEx & Icefood также верят, что равенство является острой социальной проблемой. С мыслью об этом компания поучаствовала в проекте #неделявзрослогостажера от «Жизнелюба», где люди зрелого возраста могли получить новую профессию.

Мы убеждены, что учиться новому и осваивать современные профессии никогда не поздно.

Образование

И ещё одно важная социальная сфера – это обучение. Благодаря организации ISIC компании FoodEx & Icefood поучаствовали в программе по обмену. Два студента из Турции и Китая прошли стажировку внутри компаний и применили свои знания в маркетинге и менеджменте на практике.

Также сотрудники компаний – наставниками в частной школе miniBoss. У маленьких студентов есть возможность попасть на интерактивную экскурсию и посетить реальное производство.

Этот список – иллюстрация того, как бренды используют корпоративную социальную ответственность, в таких целях:

• обеспечить справедливость и инклюзивность на планете;
• защитить планету от негативного воздействия;
• взять на себя обязательства по улучшению качества жизни как локально, так и по всему миру;
• получить дополнительное уважение потребителей, что особенно актуально для миллениалов и поколения Z.

Для брендов любого размера важно обращать внимание на вопросы, которые интересуют ваших клиентов и доносить их с помощью маркетинговой стратегии, которая ориентирована на клиента. Просто красивая картинка уже не работает, согласны?