Facebook, Peugeot, Pfizer и другие: 26 брендов, которые круто поменяли свой дизайн и концепт

Переупаковка смыслов – это увлекательно. Как и все, кто занимается брендингом, мы в Gagarin Studio постоянно следим за новыми решениями в дизайне и за компаниями, которые провели ребрендинг или редизайн.

Когда смотришь на многие логотипы, которые обновили в 2021 году, вспоминаешь милый интеллигентный анекдот: « – У тебя есть простой карандаш?
– На, возьми.
– Но ведь это же красный.
– А что, красный для тебя это уже слишком сложно?».

Но сделать и так простое еще проще – особое мастерство. И результат стоит увидеть.

Facebook

Пожалуй, самый громкий ребрендинг конца 2021 года – перевоплощение Facebook в Meta. Новым логотипом корпорации стала синяя лента Мебиуса. Авторский шрифт названия сохранился, но впечатление, безусловно, изменилось. 

Новое имя не просто короче: оставшись открытым и лаконичным, за счет заглавной буквы оно приобрело взрослость и целеустремленность. Это история о развитии и уверенности в будущем.

General Motors

Чтобы изменить логотип, который использовали без малого 60 лет, нужны решимость и глобальное переосмысление.

Именно так сделала General Motors: новым фирменным знаком корпорация заявляет о смене стратегии, желании быть для клиентов в XXI веке передовой высокотехнологичной компанией – производителем электрокаров.

Закругленные углы и строчные буквы вместо прописных сделали логотип более открытым и дружелюбным. Теперь в нем закодирована визуальная визитка аккумуляторов GM Ultium. 

А насыщенные синие градиенты предлагают видение автоконцерном «безоблачного будущего с нулевыми выбросами загряз­няющих веществ».

Peugeot 

Французский бренд автомобилей в 2021 году собрался заявить о себе иначе: как универсальный, мультикультурный и обладающий  индивидуальностью, которая неподвластна времени.

Замена стилизованного силуэта льва на задних лапах на геральдический щит с выразительным профилем хищника перестраивает впечатление о компании: больше благородства, решительности, напора.

Здесь усложнили дизайн, чтобы усилить харизму бренда, добавить энергии, подчеркнуть новый уровень лидерства.

Burger King 

Burger King с 1954 года не изменяет булочкам на своем лого. А в 2021 году компания вернулась к свежим и жизнерадостным тонам, с которыми бренд идентифицировал себя в 1994-1999 годах. 

Из абсолютно нового – сочный и аппетитный шрифт Flame. Округлый, как булки, дольки овощей и луковые кольца. 

Совсем просто, поэтому очень естественно и симпатично. Плоский дизайн делает логотип реальным и близким. 

Pfizer

Один из самых символичных редизайнов: фармацевтический гигант Pfizer, когда менял логотип, буквально разорвал круг. В новом знаке овальную форму таблетки заменила двойная спираль, которая изображает ДНК. 

Как объяснила компания, в смену логотипа заложили идею перехода от коммерческой деятельности к научной.

Индивидуальность логотипа создает контраст объемной спирали и традиционного плоского шрифта. А динамику – разомкнутые формы и яркие цвета. Теперь их два.

Кстати, если приглядеться, таблетку тоже никто не отменял: ее очерчивают внутренние контуры спиралей.

CIBC

Давайте сразу оценим другой пример, в котором логотип приобретает актуальное звучание тоже благодаря объему. 

Эмблема Canadian Imperial Bank of Commerce 1966 года, конечно, выглядела немного архаично, но в то же время солидно.

Новый логотип получил свободное пространство, более сложный цвет и знак в виде двух развернутых друг к другу шевронов. Они символизируют связь прошлых и будущих возможностей компании. 

Не очевидно? Но все вместе выглядит приятно и ненавязчиво. 

Renault

Девяносто лет ромб в логотипе Renault постепенно трансформировался из плоского в максимально реалистичный и объемный. Чтобы в 2021 году снова стать монохромным и плоским.

Тем не менее решение интересное: притягивает взгляд двухмерностью и непрерывностью, выглядит свежо и технологично. 

Volvo

Еще немного о брендах автопрома. Автоконцерн Volvo представил новый лого просто на официальной страничке в Facebook. На автомобилях такой фирменный знак появится в 2023 году.

Этот логотип тоже адаптация к цифровому миру и новому поколению автовладельцев. Монохромный, плоский, лаконичный.

Planters

По-прежнему без Мистера Арахиса. Глобальный редизайн логотипа Planters в контексте минимализма сделали в 2020 году. Тогда название развернули в анфас и убрали из лого персонажа. 

Осталось только слово в фирменных желто-синих тонах с проработанными тенями. А в следующем году его «приземлили» и сделали более уверенным и позитивным благодаря сплошной горизонтальной линии вверху слова и замене голубого цвета в гранях букв на элегантный глубокий синий.  

ЦРУ

Редизайн логотипа, который действительно удивил. Новая эмблема американского Центрального разведывательного управления появилась на его новом сайте по набору персонала.

Главное, что интересно в этой попытке альтернативного логотипа (предыдущий по-прежнему используется), – визуальные приемы для изменения позиционирования организации.

• Полный отказ от культовых патриотических элементов: орла, щита, розы ветров. 
• Монохромная стилистика.
• Абстрактные фрактальные линии в качестве фона.

Как объяснили представители ЦРУ, новая эмблема должна была продемонстрировать открытость организации для кандидатов «из всех слоев общества». А еще, очевидно, привлечь внимание молодого поколения.

National Gallery of Art

У этого решения отказаться от традиционной национальной символики и обоснование, и результат более убедительные. Новым логотипом Национальной художественной галереи в Вашингтоне стало само название. 

Шрифт для него разработали на основе резных букв, которыми выполнены надписи на фасадах зданий музея. При этом «N» стала основным элементом типографики. 

Игра на начертании букв придает логотипу выразительность и энергию. Он транслирует инклюзивность и оригинальность бренда. И да, эта история совсем не монохромная. Для галереи разработали мощную и красочную визуальную систему. 

Sweetgreen

Развернули и сделали более четкими графемы, положили их на сочный зеленый фон. Обновленный логотип сети ресторанов быстрого питания Sweetgreen – часть ребрендинга про натуральность, экологичность и устойчивое развитие. 

Хороший пример того, что за свежими решениями не всегда нужно отправляться далеко.

Paramount+

Еще одна история о преображающем эффекте подложки. Оригинальный синий цвет в качестве фона добавил логотипу легендарной кинокомпании перспективу, а поворот силуэта вершины – свежее звучание.

Что в результате? Логотип платформы потокового вещания Paramount+.

Начертание словесного знака осталось традиционным в шрифте Peak Sans. В сочетании с новым решением для дизайна классическое название делает логотип одновременно винтажным и современным.

ABC

Логотип American Broadcasting Company имеет вид круга с тремя прописными буквами с 1962 года. В 2007 году он приобрел вид выпуклого металлического значка, а в 2013 году – черного стального диска.

В 2021 году логотип «вывернули», превратили в белую точку на черном фоне. Еще минималистичнее, удобнее для глаз и функциональнее.

Больше графической гибкости для эпохи небольших дисплеев, как утверждают представители телеканала.

Wise

От платежной системы до лидера финансовых технологий. Из TransferWise в Wise. Расширение сферы деятельности, новое позиционирование и подготовка к IPO потребовали изменения названия и редизайна.  

Курсивный шрифт с хорошим кернингомизбирательное изменение интервала между буквами в зависимости от их формы – правильный способ выразить энергию и уверенность.

Discord

Логотип Discord молод, как и сама платформа, которая появилась в 2015 году. Вполне современный и понятный целевой аудитории: в речевом облаке улыбчивый смайл, он же джойстик Клайд, и название сервиса прописными буквами – шрифт Uni Sans Heavy, но с уникальной буквой «D».

Чтобы обновить логотип, его упростили. 

Из лого убрали речевое облако, а шрифт сделали более округлым и веселым. Да, здесь настроение бренда «играет» типографика. 

Magnum

Редизайн фирменного бренда мороженого Magnum тоже ориентировался на упрощение. Фактически это оборотная версия прежнего, которую избавили от объема и оттенков. 

Результат впечатляющий – выразительный золотой штамп с чистыми линиями. Очень убедительный и чувственно шоколадный. 

Coconut Bliss

Еще одна вкусная история редизайна – обновление бренда органического мороженого Coconut Bliss.

Словесный знак сохранил оригинальные крафтовые буквы, а упаковка стала настоящим фейерверком ярких эмоций. Теперь на ведерках с мороженым изображен не состав, а впечатление. Мегапозитивно.

Campbell Soup Company

Логотип Campbell’s, чьи баночки с супами вдохновляли Энди Уорхола, тоже модернизировали в 2021 году. 

Секрет свежести в мелочах:

• более насыщенным и немного более темным стал традиционный красный цвет шрифта;
• исчезли контуры букв и хвостики;
• видоизменили заглавную «C».

Словесный знак получил больше воздуха, стал открытым и легким.

Papa Johns

В сети пиццерий Papa Johns явно хотели избавиться от избыточных графических элементов и отбросила рамку логотипа, подзаголовок и даже апостроф. Именно утрата последнего возмутила сторонников бренда, которые считают новое название безграмотным. 

Для меня самое интересное – это объяснение нового шрифта без засечек: вдохновились якобы движением свежего теста, которое растягивают для пиццы. Во всяком случае, выглядит новое начертание действительно мягким и аппетитным. 

Как и рассказ о цветовой палитре бренда: острый помидор (красный), свежий базилик (зеленый) и пушистое тесто (как бы не совсем белое).

MEC

Когда в 2013 году канадский бренд товаров для активного отдыха Mountain Equipment Company сделал своим логотипом минималистичный квадрат с аббревиатурой, многие поклонники компании сокрушались, что из фирменного знака исчезла гора. А вместе с ней, по распространенному мнению, и сам дух бренда.

В 2021 году гору вернули, как и полное название. Откорректировали и цвет: теперь он точно соответствует оттенку фирменных курток и рюкзаков MEC. 

Задачи ребрендинг ставит глобальные: вернуть прежних сторонников и акцентировать внимание на ценностях компании – создавать качественное снаряжение, давать экспертные советы, формировать активное сообщество. 

И с этой точки зрения старый новый логотип действительно выглядит намного убедительнее.

Jotform

Во время редизайна логотипа конструктора онлайн-форм Jotform карандаш сохранили как важный элемент визуальной идентичности. Теперь его изобразили в виде яркой иконки, с которой логотип стал выразительнее и веселее.

Когда смотришь на располагающее сочетание с деловитым темно-синим названием, понимаешь, что «человек» серьезный и профессиональный, но в то же время творческий и доброжелательный.

Hotjar

Как и положено сервису для анализа сайтов Hotjar даже в логотипе концентрирует максимум смыслов в минимуме графики. Их фирменный шрифт Ambit –  четкий, понятный, при этом приветливый и особенный.

Иконка из двух линий визуализирует путь пользователя на сайте и одновременно отсылает к начальной букве названия сервиса. Модно, информативно.

Upwork

Редизайн логотипа международной биржи Upwork снова убеждает в том, что упрощение – верный путь к совершенству. Даже когда в вашем распоряжении одно слово и два цвета.

Oxford University Press

И снова редизайн ради интеграции в цифровой мир. Издательство Оксфордского университета представило новый логотип.

Круг, который образовывают развернутые страницы книг, символизирует значимость Oxford University Press как издательства печатных книг и его переход к мультиформатному контенту.

Новый шрифт без засечек и с широким кернингом отчетливый и понятный. В логотип заложили цель Oxford University Press сделать знания и обучение более доступными с помощью электронных технологий. 

Убедительно, правильно, красиво. Но все-таки было в прежней эмблеме некое обаяние закрытого интеллектуального клуба.

Udemy 

Обучающая платформа Udemy тоже обрела свою иконку. Стрелка – универсальный символ роста и прогресса. 

Новый логотип за счет начертания шрифта стал более компактным и открытым. Он приглашает делиться знаниями и получать их, вдохновляться процессом познания и общения.

Кстати, у знака есть собственное имя  – Uptick.

Теперь к выводам

Заметные тенденции дизайна логотипов в 2021 году:

• Отказ от замкнутых контуров. Бренды освобождаются от универсальных кругов, стабильных прямоугольников и даже от рамок эксклюзивной формы.
• Игра с объемами. 3D уже не производит вау-эффект. Комфортные ощущения создают плоские логотипы или, для разнообразия, аккуратная двумерность.
• Внимание шрифтам. Если отказаться от графического знака как усложнения, для смыслов и характера остаются начертания букв и цвет. И над ними серьезно работают.
• Акцент на индивидуальность. Как видим, многие новые логотипы – забытые старые. По сути бренда. Сохранение классических решений или возврат к ним – сильный способ выразить уверенность в своей миссии и базовых ценностях.

Понятно, что редизайн – всегда поиск точек соприкосновения. Он начинается с осознания того, что изменилось в мире или бренде. Тенденции в дизайне – только инструмент, который помогает бренду измениться, но сохранить собственную идентичность. Слушайте себя и смотрите, кто и как меняется.