Какие украинские сайты больше всего зарабатывают на видеорекламе и как это делать без вложений: инструкция от Vidverto

Vidverto – платформа, которая позволяет владельцам сайтов автоматически размещать у себя видеорекламу и зарабатывать на ее показах. Для этого достаточно вставить код на своем сайте – и каждый месяц получать деньги. Помимо видеоплеера Vidverto предоставляет библиотеку легального видео разной тематики, чтобы реклама смотрелась максимально нативно и не раздражала пользователей.

Vidverto сотрудничает с более чем 1,2 тыс. сайтами в 27 странах. С началом войны компания прекратила контакты с бизнесом с российского рынка. В партнерском проекте PR-менеджер Vidverto Анна Горулько рассказала MС.today, как изменился рынок видеорекламы в Украине, какие сайты зарабатывают на ней больше всего и как Vidverto помогает издателям увеличить доход.

Почему война ускорила наш ребрендинг 

Мы давно планировали ребрендинг, но в марте ускорились, потому что на логотипе у нас была буква V. У нас офисы в разных странах, но мы бизнес с украинской философией. 

С враждебными символами мы тоже не хотели иметь ничего общего, поэтому изменили логотип. Теперь вместо буквы V у нас значок ✔ – галочка, которая указывает на правильный ответ. 

Но главной целью ребрендинга было сделать сайт для партнеров лучше: проще и удобнее. Мы сотрудничаем с более чем 1,2 тыс. издателей в 27 странах: от Польши и Германии до Индии и Латинской Америки. Это сайты разной направленности, кроме нелегального контента, спортивных ставок и серых тем. В Украине это больше 20 издателей, среди них – Liga.net, «Корреспондент», газета «День». 

Для наших партнеров мы изменили структуру сайта, перевели его на семь языков и добавили видеопримеры, чтобы они могли быстро находить всю необходимую информацию. Изменилась и цветовая гамма сайта – сейчас он в черно-синих тонах. 

Какие функции мы добавили 

Vidverto позволяет сайтам зарабатывать на рекламе формата in-stream. Это когда реклама вставляется в видеоролик на странице сайта. Такая реклама выглядит нативно, ее смотрит больше пользователей, время просмотра ролика тоже больше. 

Мы предоставляем издателям видеоплеер, который можно встроить на страницы сайта с помощью кода, библиотеку с легальным видео и монетизацию видеотрафика. Сайты могут размещать в нашем плеере прямую рекламу от своих партнеров или программатик-рекламу – то есть ту, которую алгоритмы автоматически подбирают под интересы пользователей. Подробнее о моделях сотрудничества можно почитать здесь. 

За последнее время мы улучшили технологию. Скорость работы нашего кода оценивается 100/100 в Google Page Speed – это значит, что плеер работает на сайте максимально быстро. Также мы добавили возможность в несколько кликов интегрировать видео из канала издателя на YouTube в наш плеер. Те, у кого есть много своего контента, могут за пять минут пройти регистрацию, и мы будем автоматически показывать этот контент вместе с нашей рекламой. 

Для самых продвинутых медиагрупп мы настраиваем статистику через API. В Украине многие сайты до сих пор получают от рекламных сетей отчеты в виде репортов от Google Ad Exchange. Это прошлый век. Мы даем реальную статистику каждый час. 

Что происходит с рынком видеорекламы в Украине 

Рынок интернет-рекламы и видеомонетизации – один из самых чувствительных к экономической и социальной ситуации в Украине. Многие якорные рекламодатели уменьшили бюджеты, многие локальные агентства и сети практически перестали работать с видеорекламой. 

Есть категории, которые очень сильно просели: авто, доставка продуктов, торговые сети. Кампании стали более точечными. Пример – недвижимость. Хотя рынок в целом просел, есть кампании по продвижению домов на западе Украины. Некоторые застройщики в других регионах активно пытаются продать со скидкой готовые квартиры. Растет объем рекламы от транспортных компаний, которые занимаются перевозками из Европы в Украину. 

Социальных роликов немного. Фонды больше работают с аудиторией социальных сетей, а деньги тратят не на рекламу, а на нужды защитников и пострадавших от войны. Но иногда социальные ролики запускают государственные структуры. Недавно у нас был ролик НБУ с призывом не верить телефонным мошенникам.  

Сейчас звездный час для информационных ресурсов – люди следят за новостями. Спрос на размещение видеорекламы упал, но на таких площадках рост аудитории это перекрыл. Даже при более низком, чем раньше, RPM англ. revenue per one thousand sessions – доход за тысячу показов информационные сайты получают аналогичный доход. В целом СPM англ. cost per millenium – стоимость тысячи показов на сайтах разных тематик в Украине стартует от $0,6. У нишевых ресурсов за счет максимально подходящей для рекламодателей аудитории СPM может быть более $1. Для Украины это сейчас хороший показатель. 

Что мы можем посоветовать владельцам сайтов 

Украинским издателям мы можем посоветовать брать не количеством, а качеством. Если страницу, на которую пользователь приходит за информацией, забить рекламой под завязку, доход от нее не сможет компенсировать потери. 

Google и другие большие игроки следят за скоростью, удобством сайтов и поведением пользователей на страницах. Стратегически выгоднее держать, условно, шесть рекламных блоков и получать много посетителей из поисковиков и социальных сетей, чем поставить 12 рекламных блоков, два-три месяца зарабатывать немногим больше, но в итоге потерять аудиторию. 

Сама видеореклама должна быть максимально честной как для пользователя, так и для рекламодателя. По принципу «реклама как релевантное дополнение к контенту», а не «реклама ради рекламы». Если издатель уважает свою аудиторию, он не будет отвлекать ее внимание на тизеры с рекламой «народных средств от грибка» или чего-то подобного. Это оттолкнет не только аудиторию, но и премиум-рекламодателей.   

Напоследок не совсем совет, а скорее просьба: обращайте внимание, чьи коды вы размещаете на своих сайтах. Много компаний из россии по-быстрому перерегистрировали бизнес в ЕС, убрали с сайтов упоминания о том, откуда они, и зарабатывают на украинских и европейских издателях. Эти деньги в том или ином виде идут на финансирование агрессии. Проверить, откуда видеоплатформа, совсем не сложно – достаточно использовать WHOIS и LinkedIn.

Как будет развиваться платформа 

У нас есть два направления развития. Первое – бизнес. В марте мы открыли офис в Латинской Америке, вскоре планируем открыть офис для арабских партнеров. Это очень сложный, но перспективный рынок.  

Также мы планируем добавить много нового функционала, в том числе фишки, которых еще нет на европейском и украинском рынках и которые мы пока держим в секрете. 

Кое-что озвучить мы можем. Мы увеличим релевантность автоматического подбора видеоконтента, добавим дополнительные метрики в статистике и фишки, которые помогут издателям увеличить вовлечение пользователей на своих сайтах. Еще на платформе появятся автоматические рекомендации для издателей, например, как увеличить скорость работы сайта и его удобство для пользователей.