MY.UAСтатьи
Fashion + NFT: феномен злиття двох протилежних світів
Fashion + NFT: феномен злиття двох протилежних світів

Fashion + NFT: феномен злиття двох протилежних світів

Минулого року поняття NFT сколихнуло чи не увесь світ, а нині тільки ще дужче закріпилося у нашій свідомості. Протягом 2022 великі модні бренди анонсували все більше гучних digital-запусків, колаборацій із NFT-компаніями, а також віртуальних показів в рамках цифрових тижнів моди тощо. До того ж, цього року ми як ніколи, переконались, наскільки мода є чутливою індустрією – вона блискавично реагує на те, що відбувається у світі і буквально миттєво ілюструє настрої суспільства. 

Інфлюенсерка Карла Кро в мета-cережці від Dress-X

Згадайте, як мода розділилася на До та Після під час пандемії Covid-19. Порядок денний зазнав змін, і це миттєво вплинуло на ринок: люди не виходили із дому, у результаті чого лідерами продажів на декілька місяців стали прості домашні речі та спортивні костюми. Однак згодом стався брак позитиву, що спричинив масові емоційні покупки – тоді на подіуми знову повернулися розкішні сукні з провокаційними розрізами, які натякають на тактильність (якої людям так не вистачало в рамках соціальної дистанції через ковід). Цього ж року згадуємо блакитно-жовті образи світових селебріті та із подіумів, миттєвий попит на вишиванки та одяг із будь-якими елементами української етніки, а також показ Giorgio Armani у повній тиші або ж показ Balenciaga, що розпочався із вірша Василя Симоненко – своєрідного жесту Демни Гвасалія на честь підтримки України. Очевидно, Україна стала темою номер 1 для усього світу, і мода не залишилася осторонь. 

Співачка Адель у благодійній digital-сукні Dress--X

Так само блискавично мода завжди підхоплює і інновації, тому її злиття з web 3 було абсолютно неминучим. Починалося все крок за кроком – тоді, коли кілька років тому з`явилося явище цифрового одягу. Ще в 2018 році ми спостерігали перші колекції цифрового одягу (Neo-Ex by Carlings) або ж навіть і цифрові модні будинки, такі як The Fabricant. Пам`ятаю мільйон запитань, які на той час викликав цей феномен digital-одягу. Що означає сукня, якої не існує у фізичному варіанті? Який у ній сенс? І більш того, навіщо за неї платити? 

Digital-сукня бренду Tribute

Насправді ж, одяг у звичному цифровому форматі – це своєрідний віртуальний аналог фізичного одягу. Справа в тому, що у світі існує і виробляється незмірна кількість фізичного одягу – набагато більше, ніж необхідно людині. Звідси випливають глобальні проблеми – екологічна катастрофа, про яку говорить весь світ останні кілька років, спровокована частково і модною індустрією, адже на виробництво одягу витрачається дуже багато природного ресурсу. До того ж людський ресурс. Мас-маркет бренди часто грішать нелюдськими умовами праці на своїх фабриках – знову-таки через великі обсяги виробництва.

Власне, у збереженні ресурсів і полягає цінність digital-моди, адже одна цифрова сукня рівно на 100% екологічніша за будь-яку фізичну. Приблизно в такому ключі цифрова мода розвивається останні кілька років: на ринку почало з`являтися все більше цифрових брендів чи брендів фізичного одягу, які почали створювати цифрові аналоги своїх колекцій чи окремих одиниць.

І тут, 2021 року світ сколихнуло поняття NFT. Наприкінці минулого року сам термін навіть здобув статус слова року за версією словника Сollins. І звісно ж, тут мода не могла пройти повз. Перше велике злиття відбулося у NFT із мистецтвом. Мода в цей період ще акуратно спостерігала збоку. Поки художники та 3D дизайнери почали активно продавати свої унікальні роботи на аукціонах за крипто-валюту, що називається ethereum, модні бренди шукали для себе варіанти колабрацій із цим новим світом. І відповіді знайшлися швидко.

Відповідно до словника, NFT – це невзаємозамінний токен. Інакше кажучи, ексклюзивний. Так само, як власне, і мода, і особливо великі модні будинки. Мода завжди культивувала ексклюзивність, люкс і, так би мовити, приватність клубу. Ідуть роки, але правило працює завжди: чим ексклюзивніша річ – тим вона бажаніша. Стало очевидно, що для модної індустрії відкривається цілий новий ринок, і він дуже відрізняється від явища простого цифрового одягу. Здавалося б, ми тільки-но встигли до нього звикнути, як знову щось нове.

Чим же відрізняється простий цифровий одяг від NFT? Давайте розглянемо реальний приклад – сумку з першого дропа Diverge, молодого Metaverse-бренду із українським корінням, що базується в Лос-Анджелесі. Спершу уявімо звичайну digital-сумку: клієнт купує віртуальний аксесуар, скажімо, на онлайн-маркетплейсі DressX, отримує пару-трійку фото себе із аксесуаром та публікує у соцмережу. На цьому все. До того ж, ідентичний аксесуар може опинитися у профілі у будь-кого, адже їх продаж не обмежений жодною кількістю.

А тепер розберемо приклад NFT-cумки. Пам`ятаєте, ми говорили про ексклюзивність? Так ось, насамперед, сумка від Diverge – унікальна. Сумка саме в такому вигляді та в такому відтінку належить виключно  її власнику, тож клієнт автоматично стає власником унікального токена. Звісно, власник такої сумки зможе так само отримати ексклюзивні фото із нею та опублікувати у соцмережі, проте окрім такої опції перед ним розкривається ще і цілий набір так званих utilities (іншим словом – переваг). Utilities – це головна характеристика NFT. Їх може бути безліч: від можливості носити цю сумку у метавсесвіті чи у віртуальній грі до можливості перепродати її дорожче на вторинному ринку або ж навіть заволодіти відсотком від продажів бренду. До речі, перші 40 власників сумок із першого дропу бренду Diverge, якраз і мають такий бонус – усі вони отримали відсоток від майбутніх прибутків компанії. Таким чином, придбання NFT-моди – це не просто похід у бутік. Купівля NFT – це ще і інвестиція і свого роду гра. Без шкоди екології.

NFT-рюкзак із першого дропу бренду Diverge

Web 3 розвивається надто cтрімко. Цей світ базуєтьсяна спільнотах, які зростають щомиті. Дедалі більше людей поринають у Метавсесвіт, вони починають там знайомитися, спілкуватися, створювати. Все це схоже на реальне життя лише у віртуальному світі. У реальному світі ми звикли самовиражатися і подавати себе, а одяг – це саме один із інструментів самовираження. Як у реальному світі, так і у Метавсесвіті або ж грі. Тільки в реальному світі ми приміряємо одяг на себе, а в web 3 намагаємося зробити найкрутішим свого аватара. Саме тому злиття цих двох індустрій і є неминучим. Ми не встигнемо озирнутися, як люди будуть вкладати набагато більше часу, зусиль і грошей, щоб одягнути свого аватара в Метавсесвіті, ніж себе в реальному житті. Коли це трапиться? Час покаже! Але магічний міст між двома світами вже збудовано. Залишається тільки почати ним йти!


Теги: Diverge, DRESS-X, NFT, rtfkt, the fabricant
Поделиться
Поделиться сюжетом
Источник материала
Дивіться трейлер трилера «Echo Valley» з Джуліанною Мур та Сідні Свіні
KinoFilms
2025-06-11T10:01:01Z
Американський репер Каньє Вест вдруге змінив імʼя
Ukraine Art News
2025-06-11T07:45:52Z
Байдужість до війни - це частково риса всієї Європи, - польська волонтерка Кудзя
Ukraine Art News
2025-06-10T17:30:34Z
Виконавець ролі Драко Мелфоя Том Фелтон підтримав Джоан Роулінг на тлі скандалу через її погляди на трансгендерів
Ukraine Art News
2025-06-10T13:39:45Z
У США помер фронтмен гурту Sly and the Family Stone Слай Стоун
Ukraine Art News
2025-06-10T10:36:35Z
Що відомо про нову кандидатку на посаду секретаря Київради?
Хмарочос
2025-06-10T09:39:54Z
12 червня запальна Андріана запрошує на великий сольний концерт у Львові
Photo Lviv
2025-06-10T08:45:29Z
Помер британський письменник, журналіст і розвідник Фредерік Форсайт
Ukraine Art News
2025-06-10T07:46:02Z
Помер відомий британський письменник Фредерік Форсайт — автор "Дня шакала"
Ukraine Art News
2025-06-10T01:57:40Z
I said «yes» to the dress! Як минула презентація весільної колекції FROLOV х ЦУМ
Elle
2025-06-11T14:51:44Z
Dolce Far Niente: італійське мистецтво відпочинку в літній колекції бренду POELLE
Elle
2025-06-11T14:30:54Z
На сцені театру Франка презентували прем’єру «Арлезіанки» у сучасній інтерпретації
Ukraine Art News
2025-06-11T14:24:35Z
У Києві запрацював WISPR — Інститут психології війни
Elle
2025-06-11T13:30:37Z
У Бангкоку провели екскурсію з україномовним аудіогідом у Музеї Сіам
Ukraine Art News
2025-06-11T12:27:44Z
В Closer пройде перший mindfulness-фестиваль з медитаціями і чайними церемоніями
Хмарочос
2025-06-11T11:16:13Z
Вишита у роки Голодомору: Миколаївський музей отримав унікальну сорочку
Ukraine Art News
2025-06-11T09:39:34Z
У Белграді відкрили виставку «Обличчя української мрії»
Ukraine Art News
2025-06-11T09:12:56Z
У Києві презентували книжку Лариси Івшиної "Неочевидне. Думки щасливого Сізіфа"
Ukraine Art News
2025-06-11T06:45:55Z
Реперка Ice Spice зніметься у майбутньому фільмі "Губка Боб: у пошуках Квадратних Штанів" і напише для нього оригінальну пісню
Ukraine Art News
2025-06-11T13:45:41Z
Вийшов український трейлер фільму "Довга хода" за однойменним романом Стівена Кінга
Ukraine Art News
2025-06-11T13:15:44Z
Топ-5 найкращих серіалів, які вийшли у 2025 році: за версією критиків та глядачів
Gloss
2025-06-11T12:42:45Z
Перший погляд на Джорджа Клуні в фільмі «Джей Келлі» від Ноа Баумбаха
KinoFilms
2025-06-11T12:39:30Z
«Фубар»: трейлер, постер і дата виходу другого сезону серіалу з Арнольдом Шварценеггером
KinoFilms
2025-06-11T12:09:29Z
На заснованому Робертом де Ніро кінофестивалі показали фільм "Війна очима тварин" з саундтреком від Imagine Dragons
Ukraine Art News
2025-06-11T10:45:34Z
«Довга хода»: Нова екранізація Стівена Кінга від режисера «Голодних ігор»
KinoFilms
2025-06-11T09:45:34Z
«Длинный ход»: Новая экранизация Стивена Кинга от режиссера «Голодных игр»
KinoFilms
2025-06-11T09:45:34Z
Про кохання студентки і поета у Москві: Емілі Мортімер зніме росіянина Юру Борисова у своєму фільмі
Ukraine Art News
2025-06-10T18:01:02Z
«Либідь — це метафора української історії» – активісти запропонували нову концепцію відновлення річки
Хмарочос
2025-06-11T07:21:43Z
Небо над Деревачем: Чому найвища вежа Львівщини приваблює сміливців
Photo Lviv
2025-06-11T05:30:22Z
У Житомирі облаштовують безбар’єрний маршрут без проєкту на вулиці, де вже запроєктована велодоріжка
Хмарочос
2025-06-10T07:07:00Z
10 цікавих фактів про Козельники: подорож у минуле та сьогодення
Photo Lviv
2025-06-10T05:12:22Z
Де Полтва оживає: легендарний дигер Андрій Риштун проведе у світ невидимого Львова
Photo Lviv
2025-06-10T05:06:26Z
Околиці Городка на Львівщині на фото 1916 року
Photo Lviv
2025-06-09T05:12:25Z
У Варшаві знесуть старий хмарочос, щоб звести на його місці новий
Хмарочос
2025-06-05T14:46:01Z
Шестигодинні запізнення та цілі вагони амішів: враження від подорожей поїздом у США
Хмарочос
2025-06-05T12:40:12Z
Як багаж став золотою жилою авіакомпаній — і як цьому опираються пасажири
Хмарочос
2025-06-05T10:01:13Z
MONATIK і KAZKA представили кліп на першу спільну пісню "Про тебе"
Ukraine Art News
2025-06-11T11:26:54Z
Прозора спідниця продовжує очолювати тренди: як носити культову модель у цьому сезоні
Elle
2025-06-11T09:54:59Z
Коти на коровах і їжаки — які існують дорожні знаки з тваринами
Хмарочос
2025-06-11T09:46:02Z
«ЖК з найдовшою береговою лінією» – стартував продаж квартир ЖК H2O попри скасування дозволу на будівництво
Хмарочос
2025-06-11T08:31:04Z
Рибацькі сандалі — найкраща альтернатива відкритому взуттю цього літа
Elle
2025-06-11T08:27:52Z
Цими вихідними Львів проведе BESTRONG GAMES — турнір найсильніших ветеранів України
Photo Lviv
2025-06-11T05:30:27Z
У Генсека ООН стурбовані російськими атаками на лікарні, українські історичні памʼятки й музеї
Ukraine Art News
2025-06-10T20:48:48Z
Унаслідок нічної атаки російські окупанти пошкодили Софійський собор та Одеську кіностудію
Elle
2025-06-10T14:21:42Z
Під час нічного обстрілу пошкоджень зазнали собор та стадіон
Хмарочос
2025-06-10T12:54:54Z
Apple представила iOS 26 – вперше за 10 років з новим дизайном під назвою «Рідке скло»
Gloss
2025-06-10T15:48:48Z
Компанія Емінема подала до суду на Meta і вимагає $109 млн за порушення авторських прав
Ukraine Art News
2025-06-05T07:00:58Z
Археологи знайшли великий комплекс вілл з унікальною мозаїкою
Ukraine Art News
2025-06-04T14:18:59Z
Ремонт Айфона в столиці: де знайти надійний сервісний центр та полагодити смартфон без проблем
Хмарочос
2025-06-04T05:45:55Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Влад Кіндер ділиться рецептом тунця татакі
Elle
2025-06-06T12:49:01Z
8 найкращих лимонадів у літню спеку
Krasinfo
2025-06-03T07:09:43Z
Весняне меню: детокс-салат із цибулі-порею з креветками
Elle
2025-05-20T19:09:34Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Анастасія Степанова ділиться рецептом лимонного тарту
Elle
2025-05-14T19:03:31Z
Сирники з лекваром: готуємо українську страву за 20 хвилин
Elle
2025-05-12T11:00:56Z
Сезонний рецепт: найсмачніший кіш зі спаржею
Elle
2025-05-09T18:34:08Z
Ідеальні літні сніданки
Krasinfo
2025-05-07T11:50:46Z
Великоднє меню: дуже смачна домашня куряча ковбаска
Elle
2025-04-18T18:10:02Z
Дуже смачна великодня паска з родзинками, в'яленою журавлиною та вишнями за французьким рецептом
Elle
2025-04-18T17:21:41Z