Что такое релевантность и как она помогает попасть в топ Google

Каждый день пользователи вводят в Google миллиарды запросов. При этом они рассчитывают, что в содержимом поисковой выдачи найдется именно то, что удовлетворит их потребность или поможет решить определенную задачу. За соответствие сайтов и веб-страниц этому критерию отвечает совокупность факторов, которую называют релевантностью.

Редакция MC.today выяснила, что такое релевантность, какие у нее есть критерии и разобралась как создать релевантный контент, чтобы попасть в топ Google.

Что такое релевантность

Термин происходит от английского слова relevance, что в переводе означает «актуальность», «уместность». Простыми словами, это степень полезности информации для пользователя, которая определяет его удовлетворенность полученным ответом.

Если на странице есть ответ на вопрос пользователя, нужная ему информация или решение проблемы, такая страница считается релевантной запросу, полезной и может занять более высокую позицию в результатах поиска. И напротив, неактуальная, неважная, устаревшая или второстепенная информация будет нерелевантной. 

Например, вы вводите запрос «испечь наполеон». В релевантной выдаче будут рецепты с указанием необходимых ингредиентов и инструкцией по приготовлению торта. В нерелевантной выдаче может оказаться биография Наполеона Бонапарта, трейлер нового фильма с Хоакином Фениксом или цены на торт «Наполеон» в магазинах вашего города. 

Понятно, что после перехода по такой ссылке пользователь будет неудовлетворен и сразу покинет сайт. Поэтому понятие релевантности широко используется в сфере поисковой оптимизации (SEO) и интернет-маркетинга, чтобы предоставить пользователям контент, максимально соответствующий их запросам.

Следует также отметить, что сфера применения термина «релевантность» не ограничивается интернет-поиском. В более широком смысле – это степень соответствия чего-либо ожиданиям или требованиям. 

Например, на собеседовании кандидата могут спросить о релевантном опыте. Это значит, что работодателя интересует только опыт, который соответствует профилю вашей будущей работы. И если вы собираетесь стать frontend-разработчиком, то стоит рассказать о практике верстки сайтов и знании HTML, но вряд ли стоит упоминать о работе в цветочном магазине.

Виды релевантности

В зависимости от поведения пользователей на сайтах и критериев поисковых машин, можно выделить три вида релевантности.

• Формальная. Основана на сравнении индексируемой страницы и пользовательского запроса. Чаще всего используется для ранжирования сайтов в поисковой выдаче. 
• Содержательная. Здесь оценку релевантности дает асессор – человек с экспертными знаниями в определенной области, который анализирует сайт. Он оценивает достоверность информации, удобство пользования и прочие факторы, чтобы решить, насколько высок уровень релевантности запросу.
• Пертинентная. Иногда формальные признаки говорят о низкой релевантности страницы, но большое количество переходов на сайт говорит об обратном. Логика тут простая – если люди посещают сайт и проводят на нем много времени, значит он им подходит.

Релевантность в поисковых системах

Чем полнее и правильнее раскрыт на странице ответ на вопрос пользователя, тем выше ее релевантность. Поисковая система использует релевантность для ранжирования – определения порядка сайтов в поисковой выдаче. При этом сайты с высокой релевантностью располагаются на первых позициях.

Так, например, по запросу «Что такое блокчейн простыми словами» релевантная статья MC.today – вторая в выдаче Google. О чем это говорит? Если сильно упрощать, то можно выделить два пункта. 

Во-первых, статья соответствует запросу и содержит оптимальное количество ключевых слов – фрагментов текста, которые совпадают с поисковыми запросами. И тут есть интересный момент. Дело в том, что все пользователи ищут информацию по-разному. 

Допустим, мы решили написать статью, которая будет отображаться в поиске по запросу «дачная мебель». Логично использовать в качестве ключа именно эту фразу. Однако одни пользователи будут вводить в поисковую строку «мебель для дачи», другие – «набор дачной мебели», а кто-то вместо прилагательного «дачная» вставит синоним «садовая».

Отсюда следует, что нужно выбрать все перспективные запросы по нашей теме, которые чаще всего используют пользователи, и использовать их в качестве ключевых слов. Получить такую статистику помогают специальные сервисы, например, планировщик ключевых слов от Google Ads.

Во-вторых, наша статья подробно раскрывает тему и полезна для пользователей. С первым пунктом мы уже разобрались. Но как Google может определить смысловую ценность статьи? Для этого система отслеживает поведение пользователей на сайте. 

Если пользователи переходили по ссылке и сразу же покидали сайт – очевидно, что информация не была им полезной. А если задерживались надолго и после этого переходили по внутренним ссылкам на другие страницы сайта, значит содержимое сайта заинтересовало пользователей и они решили, что стоит потратить время на его изучение. 

Иногда алгоритмы Google решают, что большую релевантность будет иметь контент в определенном формате. Например, по запросу «как научиться подтягиваться» четыре первых места в выдаче занимают видеоролики с упражнениями и только потом следует информационная статья. И это удобно, ведь воспроизвести увиденное намного проще, чем вспоминать текстовую инструкцию.  

Еще один пример, по запросу «расстояние Винница Запорожье» на нулевой позиции в выдаче находится блок с быстрыми ответами Google. Он дает пользователю быстрый и наглядный ответ на его вопрос уже на странице поисковой выдачи. Таким образом делает процесс поиска информации более удобным и быстрым. 

Критерии релевантности

На самом деле, в ранжировании страниц используется намного больше критериев релевантности, чем мы рассмотрели в предыдущей главе. Точный перечень таких критериев поисковые системы держат в секрете. Но известно, что их можно разбить на две большие группы: внутренние и внешние. Внутренние критерии касаются содержимого сайта, а внешние базируются на принципе цитируемости. 

Внутренние критерии

• Ключевые слова. Как мы уже говорили, ключевые слова – это фрагменты текста, которые совпадают с поисковыми запросами и помогают поисковым системам находить релевантные ресурсы. При этом оценивается частота использования ключей, где они расположены, входят ли в заголовки и мета-теги.
• Объем текста. Объем текста должен быть достаточным, для раскрытия темы. Если он существенно меньше, чем в аналогичных статьях конкурентов, то, возможно, тема раскрыта не полностью или упущены какие-то важные моменты.
Курс Основи Web дизайну.
Курс Веб-дизайну дозволить вам розкрити свій потенціал та вивчити всі техніки і стратегії для створення неперевершених веб-інтерфейсів.
Ознайомитись з курсом
• Структура текста. Текст намного проще воспринимать, когда он разбит на короткие абзацы, важные фрагменты выделены, используются подзаголовки и маркированные списки.
• Внутренние ссылки. URL-адреса внутри сайта связаны друг с другом ссылками. Ссылки с главной страницы ведут на страницы категорий. А в тексте статей могут быть ссылки на товар или статью. Как правило, их оформляют в качестве анкоров – текста со ссылкой на определенную веб-страницу. По тексту анкоров поисковые роботы понимают, о чем целевая страница. Поэтому использование в анкорах ключевых слов может быть дополнительным маркером релевантности.
• Технические аспекты. Имеется в виду быстрая загрузка страниц, отсутствие страниц с ошибками.
• Свежесть и актуальность информации. Учитывается периодичность добавления нового контента, уникальность материалов.
• Поведенческие факторы. Время пребывания пользователей на сайте, глубина просмотров, конверсия – процент пользователей, которые совершили целевое действие, например, подписались на рассылку или купили товар.

Внешние критерии

• Внешние ссылки. Если на сайт ссылаются, значит он содержит качественный контент и имеет определенный авторитет, а это в свою очередь увеличивает его релевантность. 
• Качество ссылок. Чтобы ссылки с других ресурсов приносили вам больше пользы, нужно учитывать авторитет сайтов-доноров. На него влияют рейтинг домена и отдельных страниц, объем и качество ссылочного профиля. 
• Близость тематики. Так внешняя ссылка на статью об облачном майнинге с ресурса для любителей вязания будет выглядеть довольно странно и вряд ли увеличит вес целевого сайта. 

Измерение релевантности

Релевантность – это субъективное понятие, и ее оценка может различаться в зависимости от целевой аудитории и контекста. Изначально измерение релевантности страниц строилось на подсчете плотности ключевых слов в тексте и наличии их в заголовках. 

Но со временем поисковые системы внедрили и внешние критерии релевантности. Их влияние можно изобразить в виде упрощенной формулы:

• R – релевантность запроса
• T – уровень текстовой релевантности, соответствие внутренним критериям
• L – уровень ссылочной релевантности или соответствие анкоров входящих ссылок поисковому запросу
• PR – общий ранг ресурса, который не зависит от запроса

Измерить релевантность и сформировать числовой индекс релевантности позволяют онлайн-сервисы. Например, сервис анализа и продвижения сайтов PR-CY.

Для этого нужно указать запрос и ссылку на страницу. Как видите на скриншоте, по запросу «Що таке холодний гаманець» Google ставит нашу статью на второе место. PR-CY дает статье оценку 86 баллов из 100 и указывает на недочеты, которые нужно исправить.

Интересно, что релевантность статьи конкурентов, которая заняла в выдаче первое место, PR-CY оценивает значительно ниже, всего 57 баллов из 100. Это говорит о том, что полностью учесть все факторы, которые используют поисковые системы, не могут даже специализированные платформы.

Как повысить релевантность страниц

Ищите релевантные страницы на сайте

Операторы расширенного поиска Google позволяют найти все страницы вашего сайта, которые отвечают определенному запросу. Для этого нужно добавить к запросу оператор site: и следом без пробела указать доменное имя. 

Порядок страниц в выдаче будет зависеть от релевантности поисковой фразе. Например, наиболее релевантной ключу «стейблкоин» на сайте MC.today система, как видите, посчитала лонгрид, затем идет партнерский материал от криптовалютной биржи и далее новостные статьи. 

Анализируйте релевантность страниц

Онлайн-инструменты для продвижения сайтов вроде PR-CY не только выдают индекс релевантности страницы, но и указывают на проблемы, которые нужно исправить. Так в нашей статье о криптокошельках система нашла неработающие ссылки и рекомендует написать альтернативный текст для картинок.

Добавляйте в текст оптимальное количество ключевых слов

Больше ключевых слов – это не всегда лучше. Ведь после какого-то уровня поисковая система может посчитать их скопление за спам и ввести в отношении сайта санкции. Обычно считают, что достаточно 1-3 ключевых слов на 1000 знаков текста. 

Правильно размещайте ключевые слова в тексте

Поисковые роботы, как и люди, изучают страницу сверху вниз. Поэтому наиболее важные запросы следует размещать как можно ближе к ее началу, желательно в первом или втором абзаце. Желательно также, чтобы ключевые слова равномерно распределялись по объему текста.

Размещайте ключевики в заголовках

Заголовки от H1 до H3 – это более значимые, чем текст, элементы страницы. Поэтому присутствие в них поисковых запросов повышает релевантность страницы.

Используйте правильное форматирование

Разбейте текст на абзацы, выделите важные моменты, добавьте списки и ссылки с релевантными анкорами.

Используйте ключевые слова для оптимизации изображений

 добавляет к изображению его текстовое описание. Это используется для трех целей. Во-первых, описание с ключевой фразой увеличивает релевантность. Во-вторых, позволяет поисковикам ранжировать изображения по запросу в разделе выдачи «Картинки». В-третьих, отображает текстовое описание изображения, когда его загрузка невозможна.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Вопрос: Что такое релевантность в поисковых системах?
Ответ: Релевантность в поисковых системах – это степень соответствия веб-страницы запросу пользователя. Чем выше релевантность страницы, тем выше вероятность ее показа в результатах поиска.

Вопрос: Как поисковые системы определяют релевантность?
Ответ: Поисковые системы определяют релевантность страницы с помощью алгоритмов, которые анализируют ключевые слова, контент страницы и внешние ссылки.

Вопрос: Как оптимизировать сайт с учетом релевантности?
Ответ: Для оптимизации сайта с учетом релевантности следует провести исследование ключевых слов, создать качественный контент, оптимизировать мета-теги, улучшить внутреннюю структуру сайта и получить качественные внешние ссылки.

Вопрос: Как измерить релевантность сайта?
Ответ: Релевантность сайта можно измерить с помощью аналитических инструментов и метрик, которые отслеживают количество посетителей, время проведенное на странице и другие показатели.

Вопрос: Как релевантность влияет на конверсии и продажи?
Ответ: Хорошая релевантность контента на сайте может повысить доверие пользователей и, соответственно, увеличить конверсии и продажи.

Заключение

Релевантность является ключевым аспектом успешной поисковой оптимизации. Она отображает желания клиентов и делает ваш контент по-настоящему ценным для пользователя.

Понимание того, что такое релевантность и как ее достичь, поможет вам улучшить ранжирование в поисковых системах, привлечь больше трафика на ваш сайт, повысить конверсию и прибыль.