Алгоритмы Google любят полезный контент: почему просмотры вашего сайта падают и как это предотвратить

2023 год стал важным годом для поисковой оптимизации благодаря внедрению функций искусственного интеллекта на страницах выдачи и обновлению алгоритмов Google, которые уменьшают количество спама и плохие ссылки.

Наша компания Elit-Web много лет работает над оптимизацией различных онлайн-проектов, и сейчас мы наблюдаем изменения в том, как Google сканирует, сортирует и показывает результаты поиска.

В этой публикации мы расскажем, как искусственный интеллект изменил систему ранжирования Google и поговорим о том, что можно сделать, чтобы веб ресурс не потерял свои позиции.

Google выбирает сайты соответствующие ожиданиям пользователей

В своей документации представители Google неоднократно напоминают, что цель поисковика – помочь пользователю быстро найти страницы, которые будут для него полезны. Для этого используются сложные модели машинного обучения, которые помогают создать определенные сигналы. И они в дальнейшем используются в методах ранжирования.

Сигнал – это способ маркировки контента, имеющий высокую или низкую ценность для пользователей. Эти маркеры означают «полезный/неполезный» и имеют решающее значение для размещения сайта в результатах поиска.

Действительно, если критически оценить содержимое страниц, которые алгоритмы Google ранжируют выше, то можно убедиться в том, что они несут большую пользу для людей, чем расположенные ниже в рейтинге. Поэтому, когда мы стремимся, чтобы наш сайт имел высокие позиции в поиске, прежде всего стоит посмотреть, насколько его контент соответствует ожиданиям потребителей.

Как известно, Google использует ИИ для улучшения алгоритмов с 2016 года, после запуска Google Penguin 4.0. В объявлении о выходе Bard, работающем на основе ИИ, сказано, что этот чат-бот сочетает в себе мощь, интеллект и креативность языковых моделей с широтой мировых знаний.

Идеи интеграции ИИ с поисковыми алгоритмами существенно эволюционировали. Но за весь этот период мы наблюдаем одну устоявшуюся тенденцию – чем больше Google использует системы ИИ, тем важнее для нас становится соответствие сайтов ожиданиям реальных пользователей.

Алгоритмы любят полезный контент

Впервые о применении алгоритмов для оценки качества контента в Google заговорили еще в 2011 году при выходе алгоритма Panda. Когда его впервые выпустили, SEO сообщество признало, что сайты, на которых размещены некачественные материалы, существенно теряют свои позиции.

И если маркировать контент, созданный для машин, начали еще 12 лет назад, то сейчас технологии усовершенствовались, и алгоритмы Google теперь могут интерпретировать огромное количество сигналов. Они научились определять пользу, актуальность и глубину информации и соответствующим образом корректировать ранжирование.

К тому же, для оценки релевантности результатов выдачи используются данные о том, как люди взаимодействуют с поисковой системой. Для этого в компании используют опыт около 16 тысяч человек.

Можно теоретически рассуждать о том, как это происходит, но, в конце концов, мы с вами убедились, что алгоритмы призваны поощрять именно полезный контент, соответствующий рекомендациям Google.

Вышедшее 19 апреля 2023 года обновление продолжило эту традицию – в руководстве по созданию полезного контента появился еще один раздел – об удобстве для пользователей.

Если просмотры вашего сайта уменьшились, это работа обновленных алгоритмов

Если после апреля 2023 года вы начали замечать, что поисковые показатели сайта пошли вниз, то вполне вероятно, что обновленные алгоритмы маркируют содержимое страниц вашего веб-ресурса как среднее по качеству. Да, предоставленная вами информация может принести пользу. Но, вероятнее всего, это не самый лучший вариант для демонстрации пользователям.

Подробнее о маркировке контента вы можете посмотреть на этой схеме:

Если значительное количество информационных материалов маркировано как «тексты среднего качества», то SEO-специалист столкнется с падением рейтинга сайта. Раньше он бы попытался изменить ситуацию с помощью постраничного SEO или наращивания ссылочной массы, однако сейчас эти усилия, вероятнее всего, будут напрасными. Контент среднего качества служит полезной цели, но не заслуживает высокой оценки.

EEAT и удовлетворение потребностей пользователей

В связи с весенним обновлением алгоритмов Google в центре теперь нужно поставить EAT и опыт пользователей.

Опытные специалисты уже заметили, что в рекомендациях Google к формуле релевантного контента Е-А-Т – Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (экспертиза, авторитетность, надежность) в декабре 2022 года был добавлен еще один параметр – Experience (опыт).

То есть в приоритете – страницы с экспертным контентом, созданные автором, который сам использовал тот или иной товар.

Эти критерии являются еще более важными для сайтов, работающих в тематике здоровья, финансов или других темах YMYL финансовое благополучие или даже жизнь..

Узнайте потребности пользователей и удовлетворите их

Но формула EEAT – это только часть уравнения. В течение многих лет специалисты могли добиться высоких результатов в SEO-продвижении, если они демонстрировали соблюдение этих критериев. Однако сейчас появилось еще одно условие.

Одним из недостатков страниц, которые испытывают трудности с продвижением, является то, что они не так хорошо удовлетворяют потребности пользователей.

Объясняя, в чем суть этого принципа и в чем его новизна, в Google ссылаются на документацию, посвященную анализу удобства страницы пользователя. При этом специалисты неоднократно напоминали, что если мы хотим добиться успеха в работе с поисковой системой, то необходимо учитывать множество факторов.

Итак, когда речь идет о повышении пользы контента, следует:

• прежде всего определить, в чем заключается непосредственная потребность пользователя;
• вместо того чтобы заполнять статью словами, которые люди вряд ли будут читать, попытаться удовлетворить эту потребность.

Очень много страниц, на которые повлияло обновление алгоритмов, содержат информацию действительно необходимую лишь для того, чтобы показать поисковым системам, что контент на сайте релевантный. Они бесполезны реальному человеку. Такую «оптимизацию» сегодня уже легко распознать с помощью ИИ.

Как добиваться высоких результатов ранжирования в эпоху ИИ

Если трафик снижается и вы не можете понять почему, существует большая вероятность того, что алгоритмы с помощью ИИ определили, что информационный контент, размещенный на ваших страницах, не полностью соответствует ожиданиям и потребностям пользователей. В таком случае его маркируют как «материалы среднего качества».

Однако, у вас есть все шансы повысить рейтинг своих страниц и достичь того, чтобы система ранжирования обозначила их как полезный и релевантный результат. Для этого необходимо удалить некачественный контент, доработать его, чтобы он отвечал критериям Google. А потом уже остается подождать некоторое время и надеяться на изменения в ранжировании.

Если вам необходима помощь в оценке того, как влияет обновление алгоритмов на позиции сайта, обратитесь к специалистам. Они предоставят рекомендации по улучшению качества веб-ресурса и восстановлению утраченного органического поискового трафика Google.