Что такое референс, когда он нужен и где искать источники вдохновения

Словари определяют вдохновение как «творческий подъем» или «прилив творческих сил». Но что делать, когда дни идут, а его всё нет? Из истории мы знаем, что греческих поэтов вдохновляли музы, Ньютона выручало яблоко, а Дали прекрасно помогал послеобеденный сон. Если вам все эти варианты по какой-то причине не подходят, всегда доступен более простой и надежный источник вдохновения – референсы. 

Редакция MC.today разобралась, что такое референсы, изучила их виды, источники и примеры использования в различных областях.

Что такое референс

Референс – это образец, на который автор ориентируется в процессе творчества. Референсами могут быть фотографии, рисунки, тексты, архитектурные сооружения и другие объекты, в которых творец способен почерпнуть какие-то удачные моменты, выигрышные ракурсы или цветовые сочетания.

С английского reference переводится как «справка», «ссылка» или «пример». Таким образом, референс – это не готовое решение, которое можно выдать за свою работу, а ориентир конечного результата и справочный материал. Обычно его собирают перед тем, как сформировать собственные идеи.

Виды референсов

Найти идеальный пример, в котором вам нравится абсолютно все, довольно сложно. К тому же это может привести к чрезмерному копированию и даже откровенному плагиату. Поэтому удобнее ориентироваться сразу на несколько референсов, которые можно условно разделить на три вида по направлениям.

1. Стилистические. Абстракция, 3D-арт, неоновые цвета, атмосферные градиенты – всё это может служить примером стилизации визуальных решений. Кроме индивидуальных предпочтений стилистические референсы разрабатываются с учетом трендов.
2. Тематические. Чтобы подобрать тематические референсы, нужно проанализировать успешные образцы конкурентов, оценить их тему, идеи и их воплощение.
3. Технические. Это программы, технологии и удачные приемы, которые можно перенести в свой проект. Например, в разработке сайта это может быть параллакс, когда фон движется медленнее, чем объекты на переднем плане, что добавляет странице ощущение глубины и делает её более зрелищной.

В каких случаях нужны референсы

Референсами могут пользоваться как художники, фотографы, копирайтеры, архитекторы, дизайнеры, так и их заказчики. Для первых это источник вдохновения и направление движения, для вторых – способ объяснить свои пожелания на основе существующих проектов.

Источник информации

Например, заказчик просит нарисовать тигра в джунглях. Но вряд ли каждый художник хорошо представляет себе анатомию и пластику дикого животного.

Поэтому, чтобы рассмотреть все в деталях и уловить характерные черты, автору придется посетить зоопарк или изучить множество изображений, а возможно и видеороликов с поведением тигров в дикой природе.   

Объяснение пожеланий

Допустим, вы решили заказать себе сайт. Точно объяснить дизайнеру, каким именно он должен быть будет довольно трудно. Для этого нужно иметь некоторое представление о веб-дизайне и структурных блоках сайтов, понимать как они должны работать, чтобы решать ваши задачи.

Вместо этого намного проще выбрать несколько сайтов в качестве референса и на примерах объяснить, что цветовую гамму хотелось бы получить как в первом, меню и навигацию как во втором, а форму для заявок, как на скрине из третьего.

Тренировка насмотренности

Насмотренность – это способность распознавать стильное, гармоничное и актуальное. Она очень важна для представителей креативных профессий, является таким же практическим навыком, как, например, умение читать. Её нужно и можно тренировать.

Чтобы сформировать визуальный вкус, нужно просматривать и изучать лучшие работы других авторов, то есть референсы. Так вы улучшите качество собственных работ и сможете быстрее адаптироваться к трендам. 

Анализ трендов

Лидеры рынка вроде Apple и Google прославились тем, что создают решения, которых еще не существует на рынке. Предугадать, что запрос на них появится и станет массовым помогает аналитика трендов.

Изучение референсов помогает понять, что публике нравится сегодня и что будет трендом завтра. Метод позволяет заранее подготовиться к изменениям в спросе, оказаться на полшага впереди своей аудитории и в числе первых предоставить ей актуальные сервисы, продукты и виды коммуникации.

Поиск вариантов

Поиск и анализ референсов – это важный подготовительный этап для многих проектов. Например, вас не устраивает теснота на кухне, и вы решили изменить ее планировку.

Логично, что перед началом работ нужно найти и сравнить разные решения, позволяющие сэкономить пространство: стоит ли избавиться от дверей, использовать раскладную мебель, совместить подоконник со столешницей и так далее.

Источник вдохновения

Известная метафора говорит, что современные творцы стоят на плечах великих предшественников, поэтому могут видеть дальше и добиваться большего, смело используя их достижения в своем творчестве.

Так, Джордж Лукас не скрывает, что на создание саги «Звездные войны» его вдохновили роман «Дюна» Фрэнка Герберта и киноленты классического кинематографа, в которых режиссер подсмотрел образы робота C-3PO, Оби-Вана Кеноби и Бобы Фетта.

А «королева архитектуры» Заха Хадид признавалась, что создает футуристические изгибы своих зданий под впечатлением от геометрических форм в картинах основателя супрематизма, украинского художника-авнгардиста Казимира Малевича.

Как видим, даже великие не стесняются искать вдохновение в чужих работах. А для начинающих художников, фотографов и дизайнеров они могут стать богатым источником свежих идей, подсказать любопытные сюжетные и цветовые решения. 

К примеру, референсом для креативной фотосессии с сайта pixabay.com и видеоклипа южнокорейской группы Red Velvet послужила одна и та же классическая картина – «Офелия» английского живописца Джона Эверетта Милле.

Применение референсов в различных сферах

Референсы применяются во множестве сфер от архитектуры и пошива одежды до живописи и фотографии. Но лучший эффект они дают там, где важен визуальный результат.

• Референсы в живописи. Когда нет возможности рисовать с натуры, то художники используют фотографии, которые выполняют роль референса.
• Референсы в фотографии. Заказчики с помощью референсов объясняют, чего хотят от фотосессии. Стилисты благодаря им смогут подобрать соответствующие наряды и макияж, модели – позы, а фотографы выбрать подходящие условия съемки, технические приемы и фильтры.
• Референсы в веб-дизайне. Помогают найти подходящую эстетику и удобные для пользователей решения.
• Референсы в дизайне одежды. Это могут быть образцы одежды, фотографии из модных журналов и с показов мод или информация о костюмах какой-либо эпохи. На их основе дизайнер создает новые модели по замыслу заказчика.
• Референсы в архитектуре. Определяют вектор работы над проектом здания, определяют его особенности и стиль.
• Референсы в SEO и копирайтинге. Помогают отобрать в контент-план наиболее популярные темы, создать релевантную запросам структуру статей и в таким образом повысить охваты в соцсетях, а также добиться высоких позиций в поисковой выдаче.
• Референсы в маркетинге. Позволяют визуально отстроиться от конкурентов или, наоборот, создать похожий фирменный стиль.
• Референсы в бизнесе и сфере услуг. Даже если компания предоставляет товары и услуги высокого качества, до сделки дело может и не дойти, если контрагенты не получили актуальных данных о ваших возможностях и реализованных проектах. На сайте информация может быть неполной, при личной встрече ее можно случайно исказить. Поэтому для экономии времени и укрепления деловой репутации предприятиям будет полезен референс-лист – подборка сведений о компании и перечень завершенных сделок с контактами предыдущих клиентов, чтобы ваши партеры при желании могли проверить информацию.
• Референсы в компьютерной технике. В применении к видеокартам для ПК референсный дизайн означает, что продукт эталонный и полностью произведен разработчиком чипа – NVIDIA или AMD. Референсные видеокарты являются образцом, на который равняются другие компании-производители, и отличаются повышенной надежностью и минималистичным дизайном. 

Где художникам и фотографам искать референсы

Начинать искать референсы можно в Google или других поисковых системах, а потом уже переходить к более специализированным ресурсам. Напомним, что если в диджитал сфере, как правило, используют термин «референс», то в других сферах его могут заменять синонимы «образец», «пример» и так далее.

Социальные сети для обмена референсами

Pinterest

В справке на сайте сказано, что Pinterest – это платформа для визуального поиска вдохновляющих идей. Поэтому уже на стартовой странице вас встречают подборки фото, которые так и озаглавлены: «Идеи блюд на вечер», «Идеи стильного образа», «Идеи домашнего декора». Одним словом, референсы на любой вкус.

После того как изображения загружены в Pinterest, они называются пинами (от английского pin – «булавка»), а их коллекции – досками. Выглядит это так, словно вы собираете вырезки из газет и журналов, чтобы приколоть их булавкой на реальную доску с идеями и заметками.

Кроме того, каждый пин является ссылкой на сайт, где вы узнаете, как купить то, что на нем изображено, или перейдете к статье с этой фотографией. Найденными пинами можно делиться с друзьями, а в ленте будут отображаться свежие пины из профилей пользователей, на которых вы подписаны.

DeviantArt

Когда-то самая популярная социальная сеть для творческих людей все еще позволяет найти очень много интересного. DeviantArt дает возможность авторам демонстрировать свои работы, продавать их и принимать участие в обсуждениях. 

Кроме художников и аниматоров на платформе публикуются фотографы, дизайнеры и даже косплееры. Рекомендуем также подписаться на твиттер DeviantArt, лента которого – это настоящий взрыв красок, стилей и всевозможных направлений изобразительного искусства. 

Бесплатные фотостоки

Unsplash

Более 3 млн бесплатных фото в высоком разрешении от сообщества из 293 тыс. фотографов. Создатели фотостока говорят, что Unsplash родился из боли, которую они ощущали при поиске полезных изображений. 

Поэтому вы можете зарегистрироваться бесплатно или нет, но в любом случае получите доступ к миллионам фото для создания презентаций, иллюстраций, макетов и так далее.

Чтобы облегчить поиск, в меню стока есть удобные вкладки по направлениям: 3D визуализации, Архитектура и интерьеры, Текстуры и узоры, Уличные фото, Экспериментальные, Мода и красота, Бизнес и работа, Еда и напитки, Искусство и культура и другие.

Лицензия Unsplash предусматривает возможность бесплатно скачивать и использовать фото как для личных, так и для коммерческих целей. Разрешение для их использования не требуется, но указание автора приветствуется.

Pexels

Один из лучших, на наш взгляд, бесплатных фотостоков с элегантным визуальным стилем и поддержкой украинского языка. Он был основан в Германии в 2014 году и имеет библиотеку с более чем 3,2 млн фотографий и видео. В 2018 году Pexels купила платформа графического дизайна Canva.

Изображения в Pexels публикуются на основе лицензии Creative Commons Zero. Ими можно пользоваться абсолютно бесплатно, ссылки на источник и фотографа не требуются, но приветствуются. Фотографии можно изменять и редактировать как вам будет угодно.

Burst

Фотобанк от создателей платформы Shopify – популярного программного обеспечения для интернет-магазинов. Цель проекта – помощь предпринимателям в продвижении их товаров. 

Во вкладке «Бизнес-идеи» фотографии товаров упорядочены по типам: мода, косметика, туризм, посуда, сумки, украшения, часы, кофе, йога, телефоны и так далее. Для того чтобы скачать, например,  набор фотографий «Носки» мне достаточно было указать свой адрес электронной почты.

Но Burst это намного больше, чем просто фотографии. В довесок к ним идет подробный бизнес-анализ: зачем и как продавать каждый конкретный товар онлайн, как начать с ним бизнес, как его купить оптом и что нужно для открытия магазина.

Где дизайнерам искать референсы

Behance

Авторитетная площадка для дизайнеров от компании Adobe – разработчика Adobe Photoshop, Adobe Acrobat, Adobe Illustrator, Adobe Premiere Pro и других популярных инструментов для дизайнеров и цифровых художников.

Уже на этапе регистрации Behance просит выбрать несколько интересных вам направлений дизайна. В этом списке Фотография, Графический дизайн, UI/UX, Архитектура, Мода, Реклама, Игровой дизайн, Творческие задачи и 3D Art.

Результат выбора поможет платформе подобрать интересный для вас контент и сформирует содержимое вкладки For You. Кроме нее пользователям доступны вкладки Discover – c избранными работами по каждому из инструментов Adobe, Hire – с портфолио дизайнеров-фрилансеров, Assets – с ресурсами для проектов и Creative Jobs – с вакансиями.

Где искать референсы для видеороликов

Refsee

Специализированный сервис для поиска видео референсов использует нейронную сеть, которая распознает содержимое роликов и позволяет задавать поиск не только по названиям, но также по конкретным сценам и предметам в этих сценах.

Например, вы пишете в строке поиска: «телефон в руке» или «человек за рулем автомобиля». После этого ИИ анализирует все кадры видео, которе хранятся в базе данных сайта, и выбирает из них те, на которых есть необходимые вам объекты.

Кроме этого сервис позволяет создавать на основе видео GIF, искать по одному кадру из видео похожие ролики и многое другое. Для полноценной работы с Refsee потребуется платная подписка, но доступен бесплатный пробный период. 

VIMEO

Самый авторитетный источник качественного видео активно используется профессионалами из мира видеопроизводства: авторами, студиями, рекламными и маркетинговыми агентствами.

К услугам пользователей множество инструментов и функций: записывайте видео, загружайте, обрезайте, создавайте на его основе GIF-файлы, добавляйте в ролики интерактивные элементы и создавайте контент с помощью генератора сценариев на основе искусственного интеллекта. 

Заключение

Референсы играют важную роль в современном мире. Они могут служить источником вдохновения, доверия и успеха в различных сферах жизни. Умение искать и использовать референсы может помочь вам достичь выдающихся результатов.