«Наши спортсмены олицетворяют несокрушимую волю украинцев». Почему не стоит забывать о спорте во время войны

29 июля донецкий «Шахтер» соревновался с харьковским «Металлистом 1925». Горняки вышли на футбольное поле в новой форме – в футболках с логотипом Favbet. Это была первая игра после подписания трехлетнего контракта клуба с букмекерской компанией: с того момента Favbet стал титульным спонсором «Шахтера». Партнеры планируют проводить разнообразные события для фанатского сообщества, развивать детский спорт и восстанавливать пострадавшую во время обстрелов спортивную инфраструктуру.

В партнерском проекте с Favbet МС.today пообщался с Head of Sport Marketing Денисом Якимовым и Head of Brand Александром Тарасовым о том, как компания поддерживает украинский спорт и почему это важно даже во время войны.

24 года поддерживают украинский спорт

Если вы видели баннер с надписью «Будь внутри игры» – это о Favbet. Компания уже 24 года работает для украинских болельщиков.

Favbet является международным брендом, но в приоритете компании всегда был именно украинский спорт. «Мы работаем с украинскими командами и спортсменами, чтобы они могли развиваться, участвовать в соревнованиях и показывать крутые результаты, – говорит Александр Тарасов. – Спорт является неотъемлемой составляющей нашего бизнеса и бренда, без него не будет существовать Favbet».

Компания тщательно выбирает партнеров. «Стремимся работать с лучшими или с теми, у кого большие лидерские амбиции», – подчеркивает Head of Brand. Сейчас среди амбассадоров компании – выдающаяся украинская дзюдоистка Дарья Билодид и популярные спортивные комментаторы Виктор Вацко и Игорь Цыганик.

Другой уровень – это коллаборация со спортивными клубами: бренды совместно устраивают разнообразные события для фанатов и в целом для поддержки украинского спорта. Это могут быть благотворительные акции, обучающие семинары для молодых футболистов, летние лагеря и так далее.

Полномасштабное вторжение изменило планы

В начале 2022 года в Favbet планировали много развлекательных проектов, но после 24 февраля они были приостановлены. Первый месяц после начала полномасштабного вторжения основной задачей было обезопасить сотрудников и поддерживать ВСУ и пострадавших от войны, что компания продолжает делать все это время.

Позже, когда страна начала приходить в себя, в Favbet понемногу возобновили деятельность. «Мы верим в то, что спорт – это эмоциональная поддержка, что он может поддерживать людей в трудные времена», – подчеркивает Александр Тарасов.

Среди прошлогодних проектов Favbet – кампания к чемпионату мира по футболу, который проходил в конце 2022-го. Для болельщиков со всего мира это очень важное событие, потому что происходит оно раз в четыре года. И хотя Украина не выступала на чемпионате, в Favbet решили дать возможность фанатам приобщиться к атмосфере соревнований. Для этого разработали кампанию, которая называлась «Поддерживаем тех, кто поддерживает нас». В ней призывали болеть за те страны, которые помогают украинцам: предоставляют вооружение, деньги, принимают беженцев и так далее. Это был способ отблагодарить друзей Украины.

От «Шахтера» до киберспортивной команды

Главный проект Favbet в этом году – партнерство с «Шахтером», одним из самых титулованных украинских футбольных клубов. Планируется, что бренды усилят позиции друг друга и украинского футбола в целом.

Партнеры планируют запускать совместные проекты для болельщиков и популяризации спорта, а также социальные инициативы, в частности, развивать молодые таланты и восстанавливать поврежденную в результате войны спортивную инфраструктуру.

Кроме «Шахтера» Favbet является титульным или официальным партнером нескольких клубов, которые играют в Премьер-лиге и Первой лиге. В этом году заключили соглашение с Федерацией баскетбола Украины. Как объясняет Денис Акимов, Favbet будет выступать титульным спонсором Суперлиги сезона 2023–2024 и генеральным партнером мужской и женской сборных Украины по баскетболу. Также Favbet – генеральный партнер Федерации хоккея Украины. Не обошли вниманием и киберспорт: недавно компания стала партнером украинской команды из CS:GO Monte.

Не менее важной в Favbet считают поддержку любительского спорта. Букмекерская компания не раз выступала спонсором беговых событий от Run Ukraine, где бегуны-любители могут проверить свои силы и получить яркие эмоции. Эти забеги благотворительные – от 50% до 100% прибыли от регистраций организаторы передают благотворительным фондам. Например, 240 тыс. грн, которые собрали во время забега «День 557: Львовский полумарафон несокрушимости», в сентябре передали фонду «Несокрушимые», который занимается протезированием и реабилитацией военных, пострадавших в боевых действиях.

За три забега, поддержанных компанией Favbet, удалось собрать более 1 млн грн.

«Организаторы беговых событий переживают очень тяжелые времена. Мы поддерживаем их, чтобы беговое сообщество в Украине развивалось и объединяло людей, – подчеркивает Head of Brand компании Александр Тарасов, который и сам участвует в таких забегах. – Бег помогает справиться со стрессом, поддерживать как физическое, так и психологическое здоровье».

Favbet выступает не просто за спорт, а за этичный спорт. Недавно компания подписала меморандум о сотрудничестве с Министерством молодежи и спорта Украины, чтобы вместе заботиться о честности. В частности, планируется противодействовать договорным матчам и коррупции в спорте. В планах – обмен информацией о подозрительных результатах на соревнованиях, совместные учебные тренинги и промокампании.

Почему спорт важен во время войны

Денис Акимов подчеркивает, что во время войны спорт – больше чем просто поддержка физической формы или способ весело отдохнуть. Он становится мощным инструментом поддержки национального духа и единства, потому что отражает несокрушимую волю украинцев. «Каждая победа нашего спортсмена на международной арене становится победой всего народа, подтверждает его готовность противостоять любым вызовам и препятствиям, – подчеркивает Head of Sport Marketing. – Это еще одна возможность рассказать миру, что россия продолжает войну и нельзя об этом забывать».

Фокус на поддержке спорта отразят и в новой рекламной кампании Favbet. Она объединит представителей разных видов украинского спорта и выйдет в конце сентября.