MY.UAСтатті
Маршрути пам’яті й більше подорожей Україною. Як змінилася туристична галузь під час війни. Інтерв’ю з Мар’яною Олеськів
Маршрути пам’яті й більше подорожей Україною. Як змінилася туристична галузь під час війни. Інтерв’ю з Мар’яною Олеськів

Маршрути пам’яті й більше подорожей Україною. Як змінилася туристична галузь під час війни. Інтерв’ю з Мар’яною Олеськів

Підрахувати втрати туристичної галузі в повному обсязі поки що складно. Згідно з даними Київської школи економіки, на початок 2024 року прямі збитки, завдані культурі, туризму й спорту становлять $3,1 млрд. Внаслідок військових дій в Україні пошкоджено або зруйновано щонайменше 164 туристичних об’єкти й 1804 об’єкти культури. Окрім цього, постраждали 419 готелів. Туристична галузь переживає непрості часи. Однак, війна не зупинила внутрішній туризм – цьогоріч українці подорожували Україною частіше, ніж навіть у 2021.

Голова ДАРТ Мар’яна Олеськів розповідає про стан туристичної галузі під час війни / Фото: 1 - Надане спікеркою, 2 - Oleksandr P / Pexels

В інтерв’ю для MC.today голова Державного агентства розвитку туризму (ДАРТ) Мар’яна Олеськів розповіла, як виживає туризм в умовах повномасштабної війни, які напрямки цьогоріч мали в Україні попит, яку підтримку держава надає для збереження потенціалу галузі та з якими викликами стикнеться туризм після перемоги.

Українці стали подорожувати частіше

У перший рік повномасштабного вторгнення більшість із нас навіть думати не могла про відпустку, однак на третій рік війни, коли моральне виснаження досягло свого піка, відпочинок з розкоші перетворився на потребу.

Цьогоріч українці подорожували значно частіше, ніж у минулі роки. Про це свідчать податкові надходження від туристичної сфери: лише за перше півріччя 2024 року до державного бюджету надійшло 1 млрд 251 млн грн податків. Ця сума на 15% перевищила показники 2021 року, коли було сплачено 1 млрд 89 млн гривень.

Попри те, що зацікавленість до подорожей зросла, туроператори працюють лише на 15% від тих можливостей, що були до повномасштабного вторгнення.

За словами Олеськів, 21% українців вважають, що, подорожуючи, вони підтримують економіку країни / Фото надане спікеркою

Відсутність прямих авіарейсів робить закордонні поїздки менш комфортними, тому українці надають перевагу відпочинку всередині країни. Опитування, проведене на замовлення ДАРТ, показало, що понад 45% українців з 5 тис. опитаних, подорожували Україною з початку повномасштабного вторгнення. При чому для 23% ставлення до подорожей через війну взагалі не змінилося, а 21% вважають, що, подорожуючи, вони підтримують економіку країни. 

Міський туризм, пішохідні прогулянки та подієві заходи виявилися найпопулярнішими видами відпочинку. Так здобули прихильність серед мандрівників екотуризм та гастрономічні подорожі.

  • Читайте також: Професіонали гостинності: як любов до тварин й дачного відпочинку перетворилася на заміський комплекс на 380 га. Історія Dereville

«Сфера гостинності продовжує розвиватися»

Ще донедавна відпочинок в Україні найчастіше асоціювався з гірськими курортами, бо для пляжного релаксу більшість обирала Середземноморське узбережжя. Але цьогоріч чимало туристів вирушило на морське узбережжя Одеси.

Бакотська затока (Бакота) на Хмельниччині / Фото: Національний природний парк “Подільські Товтри” / Facebook

Хтось поїхав до Вінницької області в село Буша, яке зачаровує своєю автентичністю, до райського куточка Бакоти на Хмельниччині, а також до Китайгорода з його незайманою природою, що став справжнім магнітом для шукачів спокою. Недооцінена раніше Чернівецька область та Шацькі озера на Волині також набули популярності й стали відмінною альтернативою морському відпочинку. 

Попри війну сфера гостинності продовжує розвиватися. Проте варто памʼятати, що після завершення війни та відкриття неба структура туризму зміниться, і українці, які надають перевагу all-inclusive, знову поїдуть до звичних Туреччини та Єгипту. Тому вже зараз варто звернути увагу на ціноутворення та якість послуг. Зробити так, щоб те, що стало вимушеним попитом сьогодні, не зникло і залишилося стабільним.

Олеськів зазначає, що в Україну майже не приїжджають туристи / Фото надане спікеркою

В’їзного туризму в Україні зараз майже немає. До нас приїжджають здебільшого журналісти, волонтери та представники благодійних організацій. Туристів, які б спеціально планували подорож до України, майже немає. Причини для цього зрозумілі: по-перше, більшість іноземців думає, що міста зруйновані, а на вулицях всюди точаться бої. 

По-друге, міністерства закордонних справ багатьох країн не рекомендують своїм громадянам відвідувати Україну. Окрім цього, страхові компанії відмовляються надавати послуги тим, хто до нас вирушає. Це правило розповсюджується на всі випадки, навіть не пов’язані з воєнними діями. 

Маршрути пам’яті для іноземних туристів

З перших днів деокупації Київщини ДАРТ почало розробляти маршрути пам’яті. Ми  розуміємо, що коли іноземці знову почнуть приїжджати до нас, їх насамперед цікавитимуть місця, де розгорталися події війни та проявлялася героїчна звитяга українців. 

Міністр цивільної оборони Швеції під час візиту до Бучі / Фото: Бучанська міська рада / Facebook

Маршрути Київщини вже об’єднані в ланцюг ключових подій, які стали переломними в боротьбі: оборона аеропорту Гостомеля, битва за Мощун, де встановлено меморіал загиблим воїнам, трагедія в Бучі, де відбулися масові розстріли і катування, Ірпінь – ключове місце евакуації, зруйнована авіабомбами Бородянка і Іванків, де знищили музей Марії Примаченко.

Нам важливо, щоб ці маршрути мали глибокий зміст, тож ми працюємо над тим, щоб кожна подія була верифікована істориками. Співпраця з Українським інститутом національної пам’яті та Національним військово-історичним музеєм при Міністерстві оборони допомагає нам відтворити точну і правдиву картину того, що відбувалося під час окупації та звільнення цих територій.

Що стосується Чорнобиля, то наразі він закритий для відвідувачів і, ймовірно, залишатиметься таким до завершення війни.

Наразі туристи не можуть відвідувати Чорнобильську зону / Фото: Gáspár Ferenc / Pexels

Що гальмує розвиток туристичної галузі

Однією з головних проблем туристичної сфери сьогодні є відсутність ефективного механізму збору даних. Ми не маємо чіткої інформації про кількість туристів, готелів та ліжко-місць. Тож важко оцінити, скільки туристів країна може прийняти одночасно. 

Це призводить до того, що частина галузі залишається в тіні, і держава не може повністю зрозуміти її потенціал. Без цієї інформації важко планувати маркетингові стратегії для розвитку туризму. Ситуація схожа на зламаний годинник, який ми намагаємося налагодити, зібравши всі елементи докупи. 

Одним із наших важливих кроків стало розроблення законопроєкту №4162 «Про туризм». Цей документ регламентує, що всі підприємства, які надають послуги з розміщення туристів, повинні реєструватися. Лише в такому випадку їх діяльність буде вважатися легальною.

В Україні наразі не існує централізованого збору інформації про кількість туристів, готелів та ліжко-місць / Фото: Andrey Matsiievskyi / Pexels

Проблема полягає ще й у тому, що туризм – дуже кроссекторальна сфера, яка залежить від транспорту, логістики, сфери гостинності (HoReCa), кафе, ресторанів і торгівлі. Щоб туризм працював як єдина система, всі ці сфери повинні діяти злагоджено.

Ще одним викликом є нестача кваліфікованих кадрів, особливо зі знанням англійської мови. Ця навичка стане критично важливою після перемоги, коли до України знову приїдуть іноземні туристи. Що стосується мобілізації, дехто вважає, що вона стримує зростання туристичних потоків. Проте ми повинні розуміти, що захист країни в пріоритеті. 

«Іноземні донори не поспішають з підтримкою туристичної галузі»

Сьогодні діють різні державні програми та гранти на розвиток власного бізнесу в туристичній сфері. Мінекономіки пропонує підтримку для тих, хто хоче відкрити нову справу, або розвинути наявну. Окремо передбачені програми для ветеранів, які повернулися з фронту і прагнуть реалізувати себе у сфері туризму.

На жаль, наразі іноземні донори не передбачили прямих грантів для туризму, ймовірно, вважаючи, що через воєнний стан розвиток цієї сфери не на часі. Однак показники сплачених податків та кількість створених робочих місць у галузі, говорять на її користь. 

Мар’яна Олеськів наголошує: в Україні передбачені програми для ветеранів, які повернулися з фронту і прагнуть реалізувати себе у сфері туризму / Фото надане спікеркою

Щодо міжнародного партнерства, то Україна вже понад рік очолює Європейську Комісію Всесвітньої туристичної організації при ООН. Під нашим головуванням був розроблений план туристичного розвитку Європи, який включає два важливі проєкти. 

Один із них досліджує, як кліматичні зміни впливають на зимовий туризм, а другий спрямований на створення стратегій для малого і середнього бізнесу в туризмі, задля підтримки Європейського зеленого курсу, який зменшує негативний вплив на довкілля. Ці ініціативи допоможуть зробити українську туристичну галузь більш стійкою до викликів і прискорити її відновлення після війни.

Наприклад, цей досвід можна застосувати для розвитку Карпат, де зараз відбувається хаотична забудова, що не завжди враховує місцеву автентику.

У Карпатах все ще відбувається хаотична забудова / Фото: Oleksandr P / Pexels

Замість традиційних гуцульських мотивів часто зʼявляється архітектура в стилі провансу або модерну. Але іноземні туристи їдуть в Україну не за «європейськими стилями», а за нашою унікальною культурою, і головною метою є зберегти та підкреслити автентичність регіону.

Чому важливо налагодити залізничне сполучення з Західною Європою

Ми співпрацюємо з Укрзалізницею, і я щиро захоплююся командою, яка займається пасажирськими перевезеннями. Люди, які працюють на залізниці, – справжні герої. Вони швидко відновлюють сполучення, попри обстріли, і евакуюють поранених та мирних жителів із зон, наближених до бойових дій. З власного досвіду скажу, що в Західній Європі потяги частіше запізнюються, ніж в Україні. На жаль частину рухомого складу залізниця втратила на окупованих територіях, частина потрапила під обстріли й не підлягає відновленню. 

«Я щиро захоплююся командою, яка займається пасажирськими перевезеннями» / Фото: Укрзалізниця – Ukrzaliznytsia / Facebook

Зараз питання залізничного сполучення з Західною Європою стоїть дуже гостро. Ми розуміємо наскільки важливі маршрути Київ-Відень чи Київ-Берлін, щоб забезпечити сполучення зі столицями найближчих європейських країн. Це не тільки зручно для побудови логістики, але й екологічно, адже світ поступово переходить на більш екологічні види транспорту і відмовляється від авіаперельотів на короткі відстані.

Однак є величезна проблема: за Союзу Україну відрізали від Західного світу і підлаштували під інші стандарти. Тому колії в Україні і Європі мають різну ширину. Їхня заміна потребує мільярдних інвестицій. Однак такий план є, і він стане в пригоді після перемоги.

«Ми тут» – символ згуртованості та сили українського народу у туризмі

У 2024 році команда ДАРТ досягла кількох важливих результатів, які варто відзначити. На початку року на виставці ITB Berlin 2024 ми представили слоган для просування України на міжнародній арені – Ukraine is here. Цей слоган, розроблений агенцією FINN Partners. Він є відображенням відомих слів Президента Володимира Зеленського, які він сказав 25 лютого 2022 року: «Ми тут». 

Цей же меседж будемо використовувати й на виставці World Travel Market у Лондоні, підкреслюючи, що попри труднощі, ми залишаємося згуртованими та відкритими для туристів.

Також улітку ДАРТ представив план туристичного розвитку Європи на Раді ООН з Туризму. Це дозволило Україні отримати понад 246 тис. євро на розвиток нових програм. Вперше п’ять українських сіл взяли участь у конкурсі ООН «Найкращі туристичні села світу», результати якого оголосять у листопаді.

П’ять українських сіл, які беруть участь у конкурсі від ООН / Фото: Державне агентство розвитку туризму України / Facebook

Наприкінці року ми започаткували Національний туристичний саміт, який став платформою для обговорення актуальних питань у галузі гостинності. Цього року ми вже провели два таких заходи, а на листопад запланували третій.

Крім того, наші фахівці розробили проєкт постанови, яка змінить підходи до класифікації готелів. Нова система буде спрощувати процес присвоєння зірок готелям, зменшуючи адміністративний тиск на бізнес і базуючись на принципах довіри між державою та бізнесом.

На 2025 рік ми ставимо за мету стати однією з провідних туристичних дестинацій Дестинація – це географічна територія, яка є привабливою для туристів унікальними туристсько-рекреаційними ресурсами та відповідною інфраструктурою Європи. Ми продовжуємо роботу над досягненням цієї мети, використовуючи всі можливості для розвитку українського туризму.

  • Читайте також: Україна, Сакартвело, а тепер – Іспанія. Як і де проходять фототури PHOTOTOURKARPIY від Марини Карпій
Читати MC.today в Google News
Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Що треба знати про Соню Делоне – королеву кольору та авангарду
Ukraine Art News
2024-11-14T13:34:31Z
Образ дня: Ріта Ора в кутюрній сукні FROLOV у новому епізоді The Masked Singer
Elle
2024-11-14T13:10:10Z
Співак Ray J заявив, що зірки, які брали участь у вечірках Diddy, намагаються підкупити імовірних жертв
Ukraine Art News
2024-11-14T12:24:56Z
Жінка, яка має план. Інтерв'ю з Іриною Горовою
Elle
2024-11-13T12:31:03Z
Бренду Poustovit виповнюється 25 років
Elle
2024-11-13T11:34:43Z
Видання People назвало зірку "Офісу" Джона Кразінські найсексуальнішим чоловіком у світі
Ukraine Art News
2024-11-13T11:15:50Z
Фотофакт: Меган Фокс вчетверте стане мамою
Elle
2024-11-12T17:42:56Z
«Вся наша команда – це українці»: як Єлизавета Татарина відкрила веганську кав’ярню у Великій Британії
MC Today
2024-11-12T13:32:57Z
У total black і вишуканих прикрасах: Кейт Міддлтон здійснила новий вихід на публіку після хімієтерапії
Elle
2024-11-11T07:50:13Z
10 шедеврів Клода Моне
Ukraine Art News
2024-11-14T15:42:43Z
Музика з української пластичної вистави "Косачка" з'явилася на стримінгових платформах
Ukraine Art News
2024-11-14T15:33:44Z
Американець намалював у Горенці графіті. Чи зможете відрізнити від Бенксі?
Хмарочос
2024-11-14T14:06:39Z
Відвідувачі музею в Нідерландах зможуть спостерігати за реставрацією однієї з найвідоміших картин Рембрандта
Ukraine Art News
2024-11-14T08:46:06Z
Вибір тижня: найстильніші вбрання та аксесуари на зиму в нових колекціях українських брендів
Elle
2024-11-14T07:48:39Z
У Києві експонують роботи видатного одеського художника Ігоря Гусєва
Ukraine Art News
2024-11-14T07:09:44Z
У Львові відкриється виставка 10-го Міжнародного конкурсу репортерської фотографії LIFE PRESS PHOTO 2024
Photo Lviv
2024-11-14T06:06:31Z
Павло Табаков та інші відомі артисти заспівають у Львові легендарні хіти при світлі тисячі свічок
Photo Lviv
2024-11-14T06:00:33Z
В українській бібліотеці у Лондоні проходить виставка портретів білорусів, полеглих за Україну
Ukraine Art News
2024-11-13T17:37:06Z
В Україні проведуть онлайн-фестиваль європейського кіно EUFF 2024
Ukraine Art News
2024-11-14T13:04:04Z
У Фінляндії діаспора провела фестиваль «Українські кінодні у Гельсінкі»
Ukraine Art News
2024-11-14T11:18:52Z
У Великій Британії підняли рейтинг "Зоряним війнам: Повернення Джедая": фільм треба дивитися з батьками
Ukraine Art News
2024-11-14T10:46:11Z
Леді Ґаґа зіграє в другому сезоні «Венздей»
KinoFilms
2024-11-13T22:21:29Z
СТУДЕНТКИ КYIV ACADEMY OF MEDIA ARTS РОЗРОБИЛИ АЛЬТЕРНАТИВНІ ПОСТЕРИ ДЛЯ ФІЛЬМУ «РЕДАКЦІЯ» РОМАНА БОНДАРЧУКА
Cineast
2024-11-13T21:51:45Z
«Давайте за 15 хв все вирішимо. А, ви на зборах сусідів перший раз?»: вийшов перший тизер передноворічної комедії «Збори ОСББ» з Яновичем, Лебігою, Кукуюком, Сумською, Рудинськими, Хижняк та іншими в головних ролях
Cineast
2024-11-13T21:21:49Z
Фільми «Іван і Марта» про подружжя Дзюбів та «Будинок зі скалок» про дитячий притулок в окупованому нині Лисичанську виходять онлайн
Cineast
2024-11-13T21:13:06Z
Ганна Веддінгхем зіграє у новій частині франшизи «Місія неможлива» з Томом Крузом
KinoFilms
2024-11-13T18:21:45Z
Лауреатом премії Станіслава Вінценза став режисер Ростислав Держипільський
Ukraine Art News
2024-11-13T17:01:29Z
Мінкульт виступив проти планів КМДА збудувати підземний паркінг на Старокиївській горі
Ukraine Art News
2024-11-14T13:49:26Z
В осередку старинного Львова. Наше місто перед 700 роками
Photo Lviv
2024-11-14T06:12:28Z
Напівпрозорий скляний фасад і гра світла: приватний будинок у Хіросімі
Хмарочос
2024-11-13T07:07:07Z
Залізничні вокзали Галичини часів Австро-Угорщини
Photo Lviv
2024-11-13T06:18:32Z
Нестача даних, персоналу і не тільки: очільниця ДАРТ розповіла про виклики туристичної сфери
MC Today
2024-11-12T13:32:54Z
Засновник COMFY інвестував у 33 торгових парка в Польщі: що це за бізнес та як він працює
MC Today
2024-11-12T13:32:43Z
У Варшаві відкрили новий трамвайний маршрут. Це найдовша з 1950-х збудована ділянка
Хмарочос
2024-11-12T11:58:50Z
У Коломиї відреставрували двері, яким 235 років
Хмарочос
2024-11-12T08:32:50Z
Береже час та нерви. Зареєструватися водієм в Uklon тепер можна через «Дію» – як це зробити
MC Today
2024-11-14T15:45:53Z
Нервовий зрив: що потрібно знати про його симптоми та як з ними впоратися
MC Today
2024-11-14T15:42:54Z
10 міфів у догляді, про які пора забути
Elle
2024-11-14T14:56:12Z
Гендиректорка Vivat пройшла «стажування» в «Аврорі» та поділилась враженнями – Forbes
MC Today
2024-11-14T14:34:02Z
Українці долучилися до святкування Дня Святого Мартена в нідерландському Утрехті
Ukraine Art News
2024-11-14T14:28:08Z
Топменеджерка назвала помилку кандидатів на співбесідах, яка є справжнім «червоним прапорцем»
MC Today
2024-11-14T14:10:36Z
Письменники-військові зустрілись зі школярами під час мінірезиденції "Контекст: війна"
Ukraine Art News
2024-11-14T14:05:26Z
"Повістка не приходила, але я був на ВЛК": Чемеров з "Культурного Десанту" відповів, чи готовий піти у ЗСУ
Ukraine Art News
2024-11-14T14:05:24Z
В Україні посмертно видадуть поетичну збірку військового Ігоря Мисяка "Діти жонглюють камінням"
Ukraine Art News
2024-11-14T13:25:27Z
Спрацьовує wow-ефект: співзасновники «Кібернетиків» розповіли про масштабування в регіонах
MC Today
2024-11-14T11:49:07Z
Біткойн різко зріс: як платформа хмарного майнінгу BCH Miner допоможе заробляти $5 тис. на день
MC Today
2024-11-14T11:11:51Z
Щоб отримати кредит для розвитку бізнесу, заклали дві квартири. Історія мережі магазинів електроніки «Кібернетики»
MC Today
2024-11-14T10:16:15Z
monobank та «Укрпошта» запустили нову послугу для власників карток необанку – Гороховський
MC Today
2024-11-13T16:18:19Z
«Ми були змушені діяти». Чому MacPaw скорочує 20% працівників – Forbes
MC Today
2024-11-13T13:22:13Z
Новий безплатний курс «ШІ для продуктивності» від Google. Як потрапити?
MC Today
2024-11-13T11:07:43Z
Як пройшов Beauty Tech Day і які проєкти представили стартапи-фіналісти L’Oréal Startup Hub
MC Today
2024-11-12T15:01:45Z
В «Резерв+» додадуть можливість повторного оновлення даних та інші функції – що відомо
MC Today
2024-11-12T13:33:00Z
Продаючий контент для 300+ клієнтів у різних нішах: як OVVA Promo привертає увагу споживачів онлайн
MC Today
2024-11-12T13:32:58Z
Секрети приготування смачного бургера в домашніх умовах
Photo Lviv
2024-10-24T04:57:29Z
Дуже смачна лазанья з козячим сиром
Elle
2024-09-23T13:39:47Z
Сезонний десерт: хрустка та ароматна сливова галета
Elle
2024-09-19T07:32:19Z
Ідеальний соус до будь-яких страв: чатні з помідорів
Elle
2024-09-17T16:04:06Z
Від Бенедикта до шакшуки: 7 смачних способів приготування яєць
Elle
2024-09-13T11:13:30Z
Фетучіні зі шпинатом і сиром горгондзола
Elle
2024-08-30T13:09:44Z
Готуємо рататуй: елементарний рецепт
Elle
2024-08-29T13:21:51Z
Рецепт легендарного сливового пирога з New York Times
Elle
2024-08-27T10:55:13Z
Яблучний пиріг з яблуком, мигдалем і ромом
Elle
2024-08-16T14:49:09Z