Мікс ековідповідальності та люксового стилю: історія Стелли Маккартні

Сьогодні вона є однією з найяскравіших та найповажніших постатей модної індустрії, хоча на початку кар`єри зуміла нажити собі ворога в особі великого Карла Лагерфельда.

Вона поєднала інновації, екологічну відповідальність та бездоганний стиль у своїй творчості, ставши першопрохідницею веганської моди.

Її кар’єра — це історія сміливості, таланту та прагнення змін, що, крім «сакральної ідеї», втілилася ще й у комерційно успішний бренд.

Це історія Стелли Маккартні.

Більше про життя й творчість видатної дизайнерки розповів стиліст і fashion-колумніст Єгор Воронкін.

Стелла Ніна Маккартні народилася 13 вересня 1971 року в Лондоні в сім’ї легендарного музиканта Пола Маккартні та фотографині Лінди Істман. Це була їхня третя дитина. Зростаючи у творчій атмосфері, вона змалечку виявляла інтерес до моди. Уже в юності почала створювати власний одяг і мріяти про кар’єру дизайнерки.

Як донька Пола Маккартні Стелла з дитинства була під пильною увагою преси, однак досить рано навчилася балансувати між публічною діяльністю та приватністю.

Особливий вплив на становлення юної дизайнерки, як часто зазначає сама Маккартні, справила її матір Лінда Істман. Вона була активною захисницею прав тварин і прихильницею вегетаріанства. Стелла, як і її батьки, з самого дитинства послідовна веганка. Саме тому й у своїх роботах вона відмовилася  від використання натурального хутра, шкіри та інших матеріалів тваринного походження. А її колекції взуття й сумок досі створюються на основі перероблених грибів, що стало справжньою революцією у сталому виробництві.

Свою першу авторську річ дизайнерка виготовила ще в 13 років. Це була куртка, якість шиття та фасон якої високо оцінили друзі та батьки Стелли. І це стало символом її істинної любові до дизайну.

Уже в 16 років дівчину взяв до себе на стажування Крістіан Лакруа. Завдяки його урокам Стелла отримала чудову підготовчу базу для подальшого вступу до коледжу.

Після закінчення середньої школи Маккартні подалася до престижного дизайнерського коледжу Central Saint Martins, де швидко стала однією з найперспективніших студенток. Випускну колекцію Стелли 1995 року зустріли як справжню сенсацію, адже її демонстрували давні подруги дизайнерки — Наомі Кемпбелл, Кейт Мосс і Ясмін Ле Бон. Це шоу привернуло багато уваги до молодої модельєрки, а попит на лінійку став настільки високим, що майже всі її вироби розкупили за перші дні експонування в лондонському магазині Tokio.

Stella McCartney 1995

1997 року Стеллі Маккартні запропонували стати креативною директоркою французького модного будинку Chloé, замінивши на цій посаді Карла Лагерфельда. Коли вона отримала посаду, дизайнер саркастично заявив, що бренд «призначив її лише через її прізвище, а не завдяки таланту». Ці слова стали початком відкритої ворожнечі між Маккартні та Лагерфельдом.

З часом Стелла змогла довести, що гідна цієї позиції. За чотири роки вона створила низку комерційно успішних колекцій, які втілювали жіночність і легкість, характерні для Chloé, а також «омолодили» покупецьку авдиторію бренду.

Chloé 1998

Chloé 1998

Chloé 1998

У 2000 році Маккартні отримала свою першу високу премію — British Designer of the Year, а вже за рік наважилася заснувати власний бренд під егідою Gucci Group (нині Kering). Від самого запуску марки вона заявила про свою прихильність до етичної моди та повну відмову від натурального хутра та шкіри, що було революційним для того часу. В основу ідей бренду Stella McCartney лягла його екологічна відповідальність.

Використання інноваційних матеріалів — виключно органічної бавовни, штучної шкіри та перероблених тканин — стало основою ДНК марки. У своїх інтерв’ю Стелла неодноразово підкреслювала, що її мета — створити розкішний одяг, який би не шкодив планеті. Саме тому при ательє бренду працює власна лабораторія з розробки й тестування інноваційних тканин.

Stella McCartney 2003

Stella McCartney 2003

З 2003 року Стелла Маккартні стала членкинею Британського королівського легіону. Частину коштів, отриманих від продажу, вона регулярно перераховує до благодійних фондів, серед яких фонд боротьби з онкологічними захворюваннями, створений її батьком Полом Маккартні як пам’ять про його дружину та матір Стелли — Лінду Істман.

2003 року Стелла Маккартні вийшла заміж за британського видавця Алана Вінгейта. На сьогодні у подружжя четверо дітей: двоє синів — Міллер і Бекетт — і дві доньки — Бейлі та Рейлі. Стелла завжди підкреслює важливість сімейних цінностей та приватності особистого життя.

Stella McCartney 2003

Того ж року дизайнерка розробила костюми для світового турне Re-Invention своєї подруги Мадонни.

У 2004 році дизайнерка почала співпрацю з Adidas, що стало справжнім  проривом у її кар’єрі та принесло впізнаваність серед широкого загалу. Колекції спортивного одягу Stella McCartney by Adidas об’єднали функціональність і стиль, ставши популярними серед шанувальників як активного способу життя, так і просто спортивного стилю в одязі. Ця співпраця триває й досі, залишаючись однією з найуспішніших у світі моди й спорту.

2005 року на хвилі успіху співпраці з Adidas Стелла вирішила створити ексклюзивну колекцію для шведського ритейл-гіганта H&M. Лінійка стала справжнім хітом. Фанати шикувалися в черги перед магазинами H&M задовго до відкриття, і колекцію розкупили миттєво. Ця співпраця допомогла привернути увагу широкої авдиторії до етичного дизайну й утвердила Стеллу як одну з провідних фігур моди, що поєднує люксовий стиль із соціальною відповідальністю. З роками бренд Stella McCartney розширив свій асортимент, включивши дитячий одяг, парфуми та аксесуари, а згодом і чоловічу лінійку.

У 2012-му дизайнерку запросили створити форму для британської збірної на Олімпійських іграх у Лондоні, що стало свідченням визнання її таланту та впливу на британську моду. А рік по тому королева Єлизавета II нагородила Стеллу Маккартні орденом Британської імперії за заслуги у сфері моди.

З 2017 року в рамках програми турботи про екологію дизайнерка почала співпрацювати з ООН та організацією Parley. Серед ініціатив, впроваджених дизайнеркою, особливо вирізнялась програма створення одягу з океанічного сміття та риболовецьких сіток.

Stella McCartney 2024

2018 року Маккартні оголосила про розрив партнерства з Kering, яка була мажоритарним інвестором бренду з моменту його заснування 2001 року. Стелла викупила їхню частку, ставши абсолютним власником своєї компанії. Того ж року бренд Stella MacCartney отримав нагороду The Fashion Awards за внесок у сталий розвиток моди та піклування про довкілля, а у 2019-му міжнародна організація Greenpeace назвала Stella McCartney найекологічнішим брендом у світі.

На початку 2022 року Стелла уклала контракт на розробку спеціальної колекції одягу для астронавтів. Її дизайн поєднав комфорт, функціональність і використання екологічно чистих матеріалів, що вкотре довело провідне місце Маккартні в лавах впливових екоактивістів.

Сьогодні Стелла Маккартні, як і її бренд, є іконою екологічної моди. Її приклад надихнув багатьох дизайнерів переосмислити підхід до матеріалів і виробництва. Завдяки зусиллям Маккартні екошкіра вже не вважається чимось другосортним, а використання хутра на подіумах світу майже зійшло нанівець.

Попри зверхність до себе на початку кар’єри, вона зуміла довести світу, що Маккартні — це не лише прізвище її батька, а ще й синонім етичної моди, яка може бути розкішною. 

Stella McCartney FW 2024

Stella McCartney FW 2024

Stella McCartney FW 2024