MY.UAСтатті
Інвестиція в казку: як українські та світові бренди створюють магію Різдва
Інвестиція в казку: як українські та світові бренди створюють магію Різдва

Інвестиція в казку: як українські та світові бренди створюють магію Різдва

Свята наближаються, тому в голові одразу проносяться класичні різдвяні пісні, а глибоко з пам’яті виринають легендарні реклами та слогани. А все тому, що маркетинг — справжнє мистецтво створення емоцій. 

У грудні бренди традиційно змагаються за увагу аудиторії й кожен хоче запропонувати свою інтерпретацію свята. Salesforce передбачив зростання глобальних продажів на 2% у порівнянні з минулим роком у листопаді та грудні, що становитиме $1,19 трильйона. Саме цей період асоціюється зі зростанням споживчих витрат, тому інвестиції в рекламу можуть призвести до значного підвищення продажів.

Маркетологиня Христина Дзюба розповідає про рекламне безумство напередодні Різдва та зимових свят.

Емоції важливі

Святковий контент працює на декількох рівнях. Перший і один із найголовніших — емоційний зв`язок. Відеоролики, що показують ідеальні святкові моменти, викликають асоціації, які бренд хоче закріпити у свідомості клієнта. Це сімейний затишок, подарунки для друзів та рідних, ексклюзивність покупок саме в цей сезон. 

Наприклад, Tommy Hilfiger у своїх промороликах доносить важливість спільних моментів, святкового духу і водночас показує свою продукцію як частину цих подій. Таким чином бренд підкріплює асоціацію у свідомості людей: Різдво — подарунки — Tommy Hilfiger. 

У різдвяній рекламі нової колекції макіяжу Chanel використали мелодію «Щедрик» українського композитора Миколи Леонтовича. Більш відома у світі як «Carol of the Bells», ця мелодія — справжній символ Різдва. Несвідомо бренд зробив реверанс українській аудиторії, адже для нас ця музика несе ще й історичну та культурну цінність. Леонтовича вбила радянська пропаганда, тому таке визнання на світовому рівні викликає гордість, але зі сльозами на очах. Хоча головна мета все одно виконана — емоційний зв‘язок встановлено.   

Соціальна місія

Святкова реклама часто стає вірусною, а тому це чудовий шанс досягти двох цілей одночасно. Якщо перша вже зрозуміла — охоплення, то друга не завжди очевидна. Йдеться, звичайно, про соціальну місію. 

Пам‘ятаєте сцену із фільму «Сам удома», коли Кевін не дає грабіжникам обчистити іграшкову крамницю, різдвяний виторг якої мав піти в благодійний фонд дитячої лікарні. Свято має бути врятоване, адже Різдво про щедрість та милосердя. Тому бренди створюють благодійні ініціативи, збирають кошти, що зараз особливо актуально в Україні. А також привертають увагу до важливих соціальних тем. 

У цьому році Milk Bar разом з іншими брендами створили країну чудес, де діти можуть побавитися, а дорослі — долучитися до збору коштів для фонду Gen.Ukrainian.  

Кав`ярня Завертайло поставила незвичайну ялинку, щоб привернути увагу до масштабної проблеми — непридатності чверті родючих українських земель для використання через російську агресію. Щемко та з нагадуванням про ціну, яку щоденно платять українці.       

Колаборації та візуальний маркетинг

Один із найпотужніших методів створення різдвяної атмосфери у святковій рекламі — колаборації брендів та дизайн магазинів, зокрема їхніх вітрин. Італійський бренд Loro Piana разом із Harrods перетворив лондонський універмаг на святкову казку «Workshop of Wonders» та прикрасив фасад чарівними інсталяціями. 36 тематичних вітрин розповідають історію спадщини Loro Piana. Неможливо пройти повз!

Київський ЦУМ теж щороку дивує ошатними тематичними вітринами, причому не лише взимку. Але зараз вони особливо магічні, бо розповідають історію українського Різдва. Це ще й чудова фотозона для відвідувачів та усіх, хто проходить повз.   

Ексклюзивність 

Не можна не згадати створення продукції та колекцій спеціально під свято. Наприклад, адвент-календарі актуальні лише раз в рік і люди розкуповують їх за лічені години по передпродажу. Хтось буде відкривати по одній комірці впритул до свята, а хтось зробить вірусний контент для соцмереж і покаже все наповнення одразу. 

Особливо цінні перед святами послуги персоналізації — гравіювання, святкове пакування для подарунків чи створення чогось своїми руками. Це додає цінності бренду та робить клієнтів більш лояльними. 

Святковий маркетинг — це не завжди про миттєвий продаж. Це про емоції, які залишаться в пам’яті довше, ніж сам продукт чи послуга. Бо речі змінюються чи стають неактуальними, а спогади будуть жити роками.    


Поділитися
Поділитися сюжетом
Джерело матеріала
Меган Маркл дебютувала на Паризькому тижні моди одразу у двох стильних образах
Elle
2025-10-05T17:36:21Z
Репера P. Diddy засудили до 50 місяців ув’язнення
Ukraine Art News
2025-10-04T10:30:27Z
Репера Diddy засудили до понад 4 років увʼязнення за організацію поїздок, повʼязаних із проституцією
Ukraine Art News
2025-10-04T06:15:24Z
Юрій Липа: доля державника
Photo Lviv
2025-10-04T05:12:18Z
На ELLE Active Forum головна редакторка ELLE Соня Забуга матиме public talk з Машею Єфросиніною та Олею Поляковою
Elle
2025-10-03T19:21:21Z
Принцесі Анні під час її перебування в Україні передали дві книги про Херсонщину
Ukraine Art News
2025-10-03T19:18:22Z
Сфотографований у 1991 році для обкладинки альбому Nevermind чоловік програв суд гурту Nirvana
Ukraine Art News
2025-10-03T15:06:32Z
Слухаємо новий альбом Тейлор Свіфт The Life of a Showgirl
Elle
2025-10-03T14:15:23Z
Nirvana виграла у суді справу про обкладинку альбому Nevermind
Ukraine Art News
2025-10-03T11:47:17Z
Зірковий десант у Львові: «Акушери мимоволі» від театру «ARTИЛЕРІЯ»
Photo Lviv
2025-10-06T05:06:15Z
Повернення до класики: грандіозний дебют П’єрпаоло Піччолі для Balenciaga
Elle
2025-10-05T19:57:21Z
У Києві проходить фестиваль ветеранської культури
Ukraine Art News
2025-10-05T18:27:28Z
9 найцікавіших виставок жовтня в Києві
Ukraine Art News
2025-10-05T12:15:31Z
«Оскар», BAFTA, Кубок УЄФА, абетка Нарбута, вагон злуки 1919 року та багато інших причин відвідати виставку Ukraine WOW
Elle
2025-10-05T11:45:30Z
Від Дагера до цифри: Роман Метельський розкриє таємниці фотоісторії у межах “Молодіжної столиці Європи 2025”
Photo Lviv
2025-10-05T05:06:15Z
Чарівний вечір з “Порами року” Вівальді та келихом шампанського при свічках у Львові
Photo Lviv
2025-10-05T05:00:23Z
Піаніст-віртуоз Євген Хмара зіграв на білому роялі у вагоні потяга Київ – Львів
Ukraine Art News
2025-10-04T13:00:46Z
Ніч поезії та музики non-stop: відомі письменники та артисти виступили на BookForum Lviv
Ukraine Art News
2025-10-04T11:18:23Z
Щоб любити все українське, треба, перш за все, поважати себе, - актор Гнатковський
Ukraine Art News
2025-10-05T18:00:22Z
Магія Джона Фаулза, бентежна і примхлива
Ukraine Art News
2025-10-05T17:00:25Z
Війна, космос, боротьба: Підсумки 16-ого Одеського міжнародного кінофестивалю
Ukraine Art News
2025-10-05T11:57:37Z
Оголошено переможців 16-го Одеського міжнародного кінофестивалю
Cineast
2025-10-04T19:48:28Z
Перший погляд на віконтесу Кейт Бріджертон у фільмі «Диявол носить Прада 2»
KinoFilms
2025-10-04T10:30:18Z
У Львові демонтували меморіальну табличку українській режисерці
Хмарочос
2025-10-04T06:03:36Z
КМКФ «Молодість» оголошує учасників Міжнародного конкурсу
Cineast
2025-10-04T03:45:27Z
Гран-прі Одеського міжнародного кінофестивалю отримала стрічка "Ти - космос"
Ukraine Art News
2025-10-03T22:12:23Z
Вийшов трейлер українського фільму "Бачу тебе"
Ukraine Art News
2025-10-03T16:15:24Z
Кава як Мова: Ефіопська Церемонія, Італійський Еспресо та Турецька Таїна. Подорож крізь найдавніші ритуали світу
Photo Lviv
2025-10-05T05:12:15Z
Австрійська залізниця припиняє ще два маршрути нічних поїздів: квитки по 140–200 євро погано продавалися
Хмарочос
2025-10-03T11:48:37Z
Єгипет вкотре реалізовує проєкт «озеленення пустелі». Чи це реалістична ідея?
Хмарочос
2025-10-03T11:48:35Z
Невелике містечко в Іспанії вирішило стати «містом книжок», щоб зупинити відтік жителів
Хмарочос
2025-10-03T11:48:33Z
Туристи їдуть у вигадані місця, які їм порадив ChatGPT
Хмарочос
2025-10-01T06:41:37Z
Ринкову площу перед Луцьким замком реконструюють. Проєкт розробляли італійці
Хмарочос
2025-09-30T14:45:43Z
Магія Карпат: чотири сезони Буковелю в аквапарку Mavka та wellness-зоні «Лісове SPA»
Elle
2025-09-30T11:15:29Z
Найвища зйомка діджей-сету в Україні: новий альбом hOsT Gereshaska відзняли на висоті 1762 м
Photo Lviv
2025-09-30T05:06:19Z
У Львові відкрили найбільший індустріальний парк. Там вже працює перший резидент
Хмарочос
2025-09-29T08:27:53Z
У Бродах колишній храм УПЦ остаточно перейшов до ПЦУ та став Меморіалом Захисникам України
Photo Lviv
2025-10-06T05:03:15Z
Корисна легенда про ігристе
Ukraine Art News
2025-10-06T05:00:23Z
В Екопарку під Харковом розпочався «Бал хризантем»
Ukraine Art News
2025-10-06T04:36:27Z
У Литві працівники культури вийшли на протести через ситуацію навколо Мінкульту
Ukraine Art News
2025-10-05T16:12:22Z
У липні 6 з 10 пісень в українських топчартах були створені за допомогою ШІ, – Аліна Алєксєєва
Ukraine Art News
2025-10-05T05:30:24Z
У Львові презентували книгу «Вірус Красної площі» про роботу українського журналіста у ворожій країні
Ukraine Art News
2025-10-05T04:39:22Z
«Я бачу, вас цікавить Львів»
Ukraine Art News
2025-10-04T17:00:24Z
Російський "культурний дрон" Нетребко збили в Румунії, але вона "летить" Європою далі
Ukraine Art News
2025-10-04T14:00:22Z
Помер журналіст-розслідувач та співзасновник проєкту “Наші гроші” Олекса Шалайський
Ukraine Art News
2025-10-04T13:27:23Z
В Астані запрацює «легке метро» з безпілотними поїздами. Його будували 17 років
Хмарочос
2025-10-03T11:48:33Z
Засновник Spotify Ек вирішив скласти повноваження гендиректора
Ukraine Art News
2025-09-30T17:48:33Z
Від Русі до Речі Посполитої: у Котельві археологи виявили понад тисячу артефактів кількох історичних епох
Ukraine Art News
2025-09-29T15:54:31Z
Міністерство внутрішньої безпеки США використало Pokémon у рекламі ICE без дозволу
Ukraine Art News
2025-09-26T10:45:29Z
У Мадриді запустили на маршрут повністю безпілотний автобус
Хмарочос
2025-09-25T11:03:36Z
Поема про султана дала астрономам підказки про рідкісну космічну подію
Ukraine Art News
2025-09-24T08:54:33Z
HBO Max готується до офіційного запуску в Україні
Ukraine Art News
2025-09-23T14:54:28Z
HBO Max виходить на ринок України: скільки коштуватиме підписка на стрімінговий сервіс
Gloss
2025-09-23T12:24:37Z
Найкращі моделі KIA з погляду водіїв – рейтинг популярних авто
Photo Lviv
2025-09-23T04:57:14Z
Найкорисніший сніданок для краси волосся і шкіри
Elle
2025-09-15T14:39:26Z
Сицилійські роли з баклажанів з рикотою і томатним соусом
Elle
2025-08-19T14:03:36Z
Раціон для довголіття, краси шкіри, здоров'я серця: що таке гарвардський альтернативний індекс здорового харчування
Elle
2025-08-18T13:42:35Z
Смачне детокс-меню для спекотних днів від відомої української нутриціологині
Elle
2025-07-23T11:45:38Z
Простий рецепт найсмачнішої окрошки
Elle
2025-07-16T09:46:20Z
Готуємо гаспачо за рецептом знаменитого іспанського шеф-кухаря Хосе Андреса
Elle
2025-07-09T12:21:43Z
5 рецептів літніх смузі: прості та дуже корисні
Elle
2025-07-08T15:36:36Z
ТОП-5 легких літніх закусок
Elle
2025-06-17T14:30:38Z
«ТопШефи х WINETIME. Готуємо разом»: Влад Кіндер ділиться рецептом тунця татакі
Elle
2025-06-06T12:49:01Z