The Culture of Design: Ірина Данилевська та Сергій Бадрітдінов про премію для молодих дизайнерів від UFW x INTERTOP

Ukrainian Fashion Week у партнерстві з найбільшим fashion-ритейлером INTERTOP Ukraine запустили масштабний проєкт підтримки молодих дизайнерів — The Culture of Design. Ініціатива покликана відкрити нові горизонти для талантів, які лише починають свій шлях у модній індустрії. Переможець отримає не тільки премію в розмірі 150 000 гривень, але й унікальний досвід створення власної капсульної колекції, яка буде представлена в широкій мережі ритейлу.

Проєкт орієнтований на дизайнерів з досвідом роботи до 7 років, які готові адаптувати свої творчі ідеї до масового виробництва. Учасникам пропонують створити 10 образів для осінньої капсульної колекції, яку оцінюватиме експертне журі. До його складу входять ключові фігури української моди: співзасновниця Ukrainian Fashion Week Ірина Данилевська, СЕО INTERTOP Ukraine Сергій Бадрітдінов і дизайнерка Лілія Пустовіт.

Окрім грошової винагороди переможець матиме нагоду працювати під керівництвом креативного директора бренду PDLN Володимира Подоляна. Він допоможе вдосконалити колекцію, приділивши увагу технологічній адаптації до умов масового виробництва.

Проєкт The Culture of Design — це не лише про творчість, а й про шанс стати частиною великого бізнесу, де кожна деталь має значення. Подача заявок триває до 23 січня 2025 року, а оголошення переможця відбудеться 16 лютого в межах офіційної програми Ukrainian Fashion Week.

Редакція ELLE.UA поспілкувалася з Іриною Данилевською, співзасновницею та CEO Ukrainian Fashion Week, та Сергієм Бадрітдіновим, СЕО INTERTOP Ukraine, які розповіли нам про ідею створення премії, її значення для розвитку української модної індустрії та виклики, що стоять перед молодими дизайнерами. У нашій розмові ми також дізналися, як підтримка великого бізнесу може стати каталізатором для появи нових імен у світі моди.

Ірина Данилевська,

співзасновниця та CEO Ukrainian Fashion Week

ELLE.UA Як Український тиждень моди в умовах глобальних змін і нових викликів зберігає свою роль як платформа для молодих талановитих дизайнерів?

Ірина Данилевська Ukrainian Fashion Week не просто зберігає свою роль як потужна платформа для пошуку та розвитку молодих талановитих дизайнерів, а й посилює цю роль. Ми розуміємо, що саме зараз, коли розвиток молодого таланту в будь-якій галузі є надзвичайно складним, у наших силах і в зоні нашої відповідальності — допомогти молодим талантам не лише розвинутись, а й зрозуміти, що їхнє майбутнє пов’язано саме з Україною. Що вони потрібні країні, що вони можуть залишатися тут жити, працювати й мати перспективи розвитку свого таланту.

У цьому сезоні Ukrainian Fashion Week ініціював кілька спеціальних проєктів, мета яких — підтримка молодих дизайнерів, що пов’язують своє майбутнє з fashion-індустрією. Платформа NewGen Lab, премія The Culture of Design з INTERTOP, гранти та спеціальні відзнаки, лекційно-навчальна програма в межах UFW FW25-26 — усі ці складники програми нового сезону Ukrainian Fashion Week допоможуть молодим дизайнерам і брендам адаптуватися до викликів часу.

ELLE.UA Чи змінилася концепція моди в Україні за останні роки, зокрема щодо інновацій та соціальних проєктів, і як премія допоможе молодим дизайнерам адаптуватися до нових реалій?

Ірина Данилевська У часи війни, і особливо з початком широкомасштабного вторгнення, ми з захватом і гордістю слідкуємо, як українська fashion-індустрія демонструє стійкість і ефективність. Не тільки як складова економіки країни, не тільки як галузь, що створює нові робочі місця, не тільки як сектор, що має можливість створювати конкурентні продукти в часи кризи. Важливим вектором розвитку багатьох брендів стало збереження й осучаснення національної культурної спадщини та народних ремесел. Будь-яка подія, що ініціюється українськими fashion-брендами за кордоном, має на меті привернути увагу до російської агресії та необхідності підтримки України.

Для молодого дизайнера премія стане опорою для впевненого подальшого розвитку бренду, можливістю отримати досвід створення колекції для великого ритейлу, зрозуміти потреби широкого споживача та поєднати їх із власними дизайн-рішеннями. У модному бізнесі важливо інтегрувати власне бачення в колекцію, яка транслюватиме новаторство та візію дизайнера, водночас матиме комерційний успіх, відповідаючи запитам клієнтів бренду. Це синергія, яка лежить в основі успішного фешн-бізнесу. Завдяки премії The Culture of Design молодий бренд отримає можливість здобути цей досвід.

ELLE.UA Яким чином участь у премії може змінити кар’єру молодих дизайнерів і допомогти їм побудувати бренд, який не лише матиме комерційний успіх, але й культурний вплив?

Ірина Данилевська Участь у премії The Culture of Design відкриває перед молодими дизайнерами можливості, які можуть стати ключовими для їхньої кар’єри. По-перше, це шанс отримати практичний досвід роботи з великим ритейлом, що дає розуміння, як створювати колекції, які поєднують творчість із реальними потребами ринку. Такий досвід допомагає будувати стійкий бренд, здатний бути не лише новаторським, але й комерційно успішним. По-друге, премія передбачає фінансову підтримку, яка дозволить інвестувати в розвиток власного бренду. Це може включати запуск власної нової колекції, вдосконалення виробничих процесів, розширення команди. Для молодих дизайнерів це часто є вирішальним фактором для посилення позиції в модній індустрії. Також участь у премії — це прекрасна можливість для нетворкінгу. Вона надає доступ до професійної підтримки, розширення контактів у модній галузі, які здатні відкрити двері до нових успішних партнерств.

ELLE.UA Ваша думка про роль такого соціально відповідального бізнесу, як INTERTOP Ukraine, у розвитку модної індустрії та допомозі молодим дизайнерам, та про максимальну залученість Українського тижня моди. Як це відображає тенденції в сучасному ритейлі?

Ірина Данилевська Соціально відповідальний бізнес, як-от INTERTOP Ukraine, відіграє важливу роль в розвитку модної індустрії та підтримці молодих талантів. Це кейс, коли велика успішна компанія створює середовище, де молоді дизайнери можуть реалізовувати свої ідеї та вчитися працювати з великим ритейлом. Це приклад того, як бізнес може бути рушієм позитивних змін в індустрії — завдяки формуванню екосистеми, що підтримує культурний і економічний розвиток через інвестиції в нове покоління.

Програма від INTERTOP Ukraine та Ukrainian Fashion Week відображає сучасні тенденції в ритейлі, де акцент зміщується на сталий розвиток, колаборації з локальними брендами та інвестування в культурну ідентичність через підтримку молодих талантів, що особливо критично в умовах сьогодення. Це не лише підтримка індустрії, а й потужний сигнал про те, що великі гравці індустрії та молоді таланти разом є рушієм змін у суспільстві та економіці.

Сергій Бадрітдінов, 

СЕО INTERTOP Ukraine

ELLE.UA Як виникла ідея створення програми The Culture of Design? Що стало ключовою мотивацією для її запуску і які виклики української модної індустрії ви прагнули вирішити через це партнерство? Як ви оцінюєте її вплив на довгостроковий розвиток українських брендів?

Сергій Бадрітдінов Як лідери fashion-ритейлу ми прагнемо об’єднувати всіх, хто створює і споживає fashion, а також підтримуємо розвиток молодих талантів. Тому програма The Culture of Design виникла як відповідь на щораз вищий попит на українські бренди та підтримку молодих талантів і розвитку локального виробництва.

Наша спільна ініціатива з Ukrainian Fashion Week стане професійним трампліном для нового покоління української модної індустрії, середовищем, де молоді дизайнери почнуть будувати стійкі бренди, формувати свою аудиторію та правильно рухатися в український масовий fashion-простір. INTERTOP Ukraine — це більше ніж ритейлер одягу та взуття. Це бренд, який інвестує в майбутнє українського дизайну та сприяє розвитку цінності сталого виробництва, культурного переосмислення й інновацій.

Через програму ми хочемо відповісти на кілька ключових викликів: змінити сприйняття українських брендів для масового споживача як конкурентних та високоякісних. Сподіваємося, що з часом проєкт стане точкою входу для нових поколінь дизайнерів і майданчиком для креативного переосмислення українських масмаркет-брендів, а кожна колекція буде комерційно успішною.

ELLE.UA Що ви очікуєте побачити в колекціях молодих митців? Які інноваційні, концептуальні рішення чи емоційні акценти мають робити дизайнери в сучасних реаліях, щоб відповідати вимогам масового споживача і водночас виділятися з-поміж інших?

Сергій Бадрітдінов Молоді дизайнери мають продемонструвати в першу чергу баланс між інноваційністю та практичністю, спробувати переосмислити тренди через індивідуальну креативну призму, створюючи при цьому прості речі. Ці речі мають бути зручними, адаптованими до реального життя та задовольняти запити споживачів, які цінують універсальність. Також важливим є й використання екологічних матеріалів: це вже не просто модна тенденція, а вимога сучасного ринку.

Щодо інноваційності чи концептуальності — споживачі купують не лише речі, але й заглиблюються в історію, що стоїть за нею. Дизайнерам важливо закладати меседж, який би резонував із покупцями і певним чином переосмислював архетипи моди. Вони мають створювати не просто одяг, а продукт, який допоможе покупцям виділятися та будувати довіру до бренду.

ELLE.UA Як ви оцінюєте вплив проєкту The Culture of Design на масове виробництво одягу в Україні? Чи бачите ви конкретні цілі й результати та як це допоможе змінювати сприйняття споживачів саме українського продукту?

Сергій Бадрітдінов Ми хочемо ще більше стимулювати попит на український продукт і допомогти у формуванні нової хвилі митців, підвищити якість масового виробництва саме завдяки новим концепціям молодих дизайнерів. 

Звичайно, основна наша ціль — практичний досвід для молодого бренду доторкнутись до масового виробництва колекції, а також комерційна ціль — успішна реалізація цієї колекції. 

ELLE.UA Яку стратегію INTERTOP Ukraine, як один з найбільших модних ритейлерів, обирає для підтримки молодих талантів у галузі моди?

Сергій Бадрітдінов Стратегія INTERTOP Ukraine в ​​підтримці молодих талантів у галузі моди базується на таких принципах: створення платформи для розвитку і співпраці з молодими брендами, сталий розвиток. Проєкт The Culture of Design — це чудовий приклад, де великі гравці індустрії є не тільки стовпами української економіки, але й рушійною силою для створення ідеальної екосистеми зростання молодих брендів.

Прийом заявок триває за посиланням.