Вплив корейських б’юті-брендів на західний ринок косметики: азійський розквіт краси

Азійські бренди краси та їхній вплив на західні ринки

Не будучи особливо захопленою косметикою, я зазвичай користувалася лише підводкою для очей і помадою час від часу, не надто переймаючись брендами, якщо засоби мені підходили. Це тривало до мого другого відвідування Південної Кореї шість років тому. Я гостювала у районі Хондей, студентському осередку Сеула – жвавому місці з вуличними музикантами на кожному кутку та чарівними магазинчиками одягу. Там і розпочалася моя захоплення корейськими брендами краси.

Перша косметична бутік, до якого я потрапила, був Etude House. Я провела там понад годину, зачарована асортиментом. Крім багатого оздоблення магазину, увагу захоплювала упаковка продуктів – неможливо було не піддатися спокусі купити блиск для губ у формі морозива та крем для рук у вигляді панди. Проте Etude House не був єдиним брендом, що мене вразив. Декілька вулиць далі я знайшла Laneige. Це бренд славиться своїм мінімалістичним, але привабливим дизайном упаковки. Простота флакони з “льодовими” кольорами символізують назву бренду, яка у перекладі з французької означає “сніг”.

Важливим відкриттям стала Stylenanda, компанія, що запустила свою лінію краси 3CE ще в 2012 році. Цей бренд орієнтований на жінок від 18 до 35 років та дивує своєю грайливістю. Косметика у цьому магазині може виглядати як дитячі товари – олівці для губ зберігаються у коробці для олівців, а засоби по догляду за шкірою нагадують пляшечки молока.

Не лише азійські бренди захоплюють своїм дизайном. Західніше, такі бренди як Estée Lauder з Advanced Night Repair вносять елемент елегантності в упаковку. Кумедні дизайнери з Кореї дійсно зуміли призвичавити західний ринок до “скінтертеймента”, де забава поєднується з косметичними продуктами. Відомий бренд Glossier також використовує ці принципи, їхні вироби дивують своєю формою та дизайном, що викликає цікавість.

Чи є вплив азійського стилю дизайну на західних ринках важливим елементом?

Упаковка є не просто захисним засобом для продукту, але й виразником стилю та філософії бренду. Азійські компанії вже давно зробили велику ставку на творчий підхід до оформлення своїх продуктів, що робить їх незабутніми. Це вплинуло на західні бренди, змушуючи їх теж подумати над тим, як вони можуть вдосконалити свої вироби та створити унікальний досвід для своїх споживачів. Незважаючи на те, створення вражаючих упаковок може здаватися незначним аспектом, саме це стає відмінністю, яка робить бренд впізнаваним та привабливим.

Отже, чи вважаєте ви, що “азійський стиль” в упаковці розширює горизонти західної косметичної індустрії? Чи може це бути тим фактором, що зробить бренд справді унікальним на ринку краси? Ваша думка цікава, оскільки це впливає на те, як виглядає та сприймається косметика сьогодні.