Нові виклики для індустрії краси: як бренди перетворюють бажання покоління Y в реальність

Нові тренди в індустрії краси: що нас чекає?

Ринок краси живе цікавим моментом – він змінюється. Бренди на зразок Estée Lauder, Dior та M.A.C отримали нових конкурентів, які здатні зрозуміти потреби та бажання мілленіалів. Glossier, зухвалий бренд, заснований 32-річною Емілі Вейс, є втіленням цього зрушення. Не дивно, що незабаром після відкриття першого європейського магазину в Лондоні, цей бренд став об’єктом уваги. Емілі почала свій шлях з блогу Into The Gloss і змогла перетворити побажання читачів на товари, використовуючи їхні коментарі як орієнтир. Цей принцип вона продовжує використовувати і сьогодні, розвиваючи нові формули. Слоган “Спочатку догляд за шкірою. Потім макіяж” відображає бажання Glossier не приховувати недоліки, а підкреслювати природну красу.

Інший популярний бренд – це Fenty Beauty, лейбл Ріанни, створений у партнерстві з LVMH. Успіх Fenty Beauty полягає не лише в ролі зірки, а в здатності бренду пасувати до будь-якого типу шкіри. Кампанія “Шейди для всіх” підтверджує цю ідею, залучаючи моделей різних етнічних груп. Ріанна стала тим, хто прагне виправити відсутність різноманітності в косметичній індустрії, і в цьому вона досягла успіху. За оцінками експертів, бренд отримав понад 100 мільйонів доларів доходу в перший рік існування, що підтверджує правильність обраного напряму.

Glossier і Fenty Beauty спільним зусиллям продають не просто косметику, а стиль життя. Вони втілюють інклюзивність і є ідеальними прикладами нової генерації косметичних компаній, які ставлять на перше місце прийняття себе. Це відповідає цінностям молодого покоління, яке прагне до самовираження й універсальності.

Інші бренди, такі як Asos і Pull&Bear, невдовзі приєдналися до цієї гри, запустивши свої косметичні лінії. Asos, зокрема, відзначається своєї космополітичною атмосферою Лондона, намагається залучити різноманітні аудиторії, сприяючи вираженню індивідуальності. Натхненні тенденціями Лондона, вони прагнуть підтримувати різноманітність і культуру.

Наступний приклад – Pull&Bear з їхньою лінією Hey Beauty!. Хоча вона ще не так популярна, як інші, бренд привертає увагу етично свідомих споживачів, проте залишається зануреним в сферу швидкої моди, яка тяжіє до диверсифікації.

Тож питання залишається відкритим: це просто тренд або стиль життя? Якою буде наступна крок косметичної індустрії? Невдовзі ми це дізнаємось.