Голоси нової хвилі: Ziferblat і Кажанна стали героями нової кампанії adidas

Великі зміни завжди починаються з однієї людини. Саме ця ідея стала головним лейтмотивом «The Original» — нової кампанії adidas Originals сезону весна-літо — 2025. Вона не просто віддає належне спадщині бренду, а звертається до тих, хто формує культуру тут і зараз.

Її символи — три моделі, які пережили десятки трансформацій, але не втратили своєї сутності: Superstar II, Handball Spezial та Samba OG. Вони завжди знаходили відгук у тих, хто мислить поза межами стандартів, і залишаються знаковими в будь-яку епоху.

Візуальна концепція кампанії народилася у співпраці з режисером Тібо Ґреве, чиє бачення стирає кордони між спортом, модою та музикою. Атмосферу завершує трек The Platters «Only You (And You Alone)» — пісня, що звучала в різні десятиліття, але ніколи не втрачала своєї сили.

В українській версії «The Original» звучать голоси тих, хто створює власні правила. Кажанна — співачка, яка поєднує поп, хіп-хоп і R&B у цілісну музичну історію, та Ziferblat — гурт, що працює на стику експериментів і мелодійності.

«Музика була зі мною завжди — це частина мого підсвідомого. Бути The Original – значить не боятися змін, не боятися бути першою. Це йти вперед, навіть коли шлях невідомий», — говорить Кажанна.

«Бути новатором — значить створювати нову перспективу. Це складно, але значно цікавіше, ніж залишатися в тіні», — додають у Ziferblat.

Культура рухається вперед завдяки тим, хто не боїться йти власним шляхом.