Архітектура вражень: як вітрини ЦУМу перетворюються на мистецтво візуальної комунікації

У межах Ukrainian Design and Innovation Week (UDIW) у ЦУМ Київ відбувся паблік-ток «Архітектура вражень. Вітрини ЦУМу як мистецтво візуальної комунікації». Захід став відкриттям серії публічних обговорень, присвячених ролі дизайну в урбаністичному середовищі, та об’єднав креативну спільноту навколо ключового феномену — мистецьких вітрин, які вже стали візитівкою культового київського рітейлера.

Ukrainian Design and Innovation Week — це незалежна мультидисциплінарна платформа під егідою World Design Weeks, що просуває український дизайн, архітектуру, інновації та критичне мислення. Програма тижня включає виставки, лекції, події у ключових локаціях Києва — серед них і простір ЦУМу, що перетворився на майданчик діалогу між мистецтвом, модою, бізнесом і соціальними темами.

Модераторкою події виступила Соня Забуга, головна редакторка журналів ELLE та ELLE Decoration. Подія також припала на день народження ЦУМу — 86 років від дня заснування універмагу.

До розмови долучились представники одразу кількох ключових сфер — візуального мистецтва, маркетингу, соціальних ініціатив, дизайну та спадщини. Учасниками стали:

• Костянтин Путиленко, маркетинг-директор ЦУМ Київ — ініціатор мистецьких колаборацій, відповідальний за концепції вітрин і їхню трансформацію у повноцінний культурний медіум;
• Марія Фоя, ілюстраторка, ілюстраторка, у співпраці з якою були створені цьогорічні весняні вітрини ЦУМу;
• Анастасія Примаченко, директорка фонду родини Марії Примаченко — представниця спадщини однієї з найвизначніших українських художниць, чия творчість стала основою масштабного вітринного проєкту;
• Анастасія Юрко, представниця проєкту Animalist by UA Animals, який разом із ЦУМом реалізував вітрини, присвячені червонокнижним тваринам;
• Христина Рачицька, дизайнерка, авторка сукні, створеної спеціально для вітрини, присвяченої Марії Примаченко;
• Катерина Росковшенко, співзасновниця Ukrainian Design and Innovation Week, що пояснила роль подібних партнерств у розвитку індустрії.

Вітрини як платформа візуальної комунікації

За словами Костянтина Путиленка, вітрини універмагу вже кілька років є не просто декором, а повноцінною арт-платформою, що оновлюється тричі на рік. Весняні сезони — це завжди про роботу з молодими українськими ілюстраторами. Осінні — про глибше переосмислення культурної спадщини.

Проєкти створюються в складних технічних умовах: температура всередині вітрин досягає 60–70°C, що унеможливлює використання оригінальних творів. Тому команда ЦУМу створює об’ємні інтерпретації, адаптовані для простору.

Марія Фоя та візуальна мова води

Весняні вітрини 2025 року були створені у співпраці з ілюстраторкою Марією Фоєю, яка вперше працювала у форматі об’ємного мистецтва. Її концепція передає ідею глибинного занурення і відображення власного внутрішнього світу. Художниця зізналася, що мала змінити підхід до ілюстрації: замість фінального зображення — концепція, яка трансформується у просторову композицію. 

Особливістю стало й масштабування: її звичні детальні ілюстрації було адаптовано для площин понад 4 метри.

Соціальні сенси: колаборація з UA Animals

Не менш важливою стала різдвяна колаборація ЦУМу з UA Animals 2023 року, присвячена тваринам, занесеним до Червоної книги України. За словами Анастасії Юрко, керівниці проєкту Animalist, цей проєкт дозволив донести тему захисту тварин до широкої аудиторії — навіть тих, хто просто прогулювався Хрещатиком. 

Образи тварин — вухатий їжак, хохуля, хохітва — були представлені у вітринах і у вигляді мерчу, прибуток від якого пішов на допомогу тваринам.

Нова візуальна мова Примаченко

Окремим блоком стало обговорення масштабної співпраці ЦУМу з Фондом родини Марії Примаченко, очолюваним Анастасією Примаченко, праонукою легендарної мисткині. Вперше творчість художниці було представлено через сім вітрин, що розкривали її багатогранну постать: як творця, дизайнерку, вишивальницю, ілюстраторку й учасницю Паризької виставки 1937 року. 

Сьома вітрина стала особливо емоційною — вона показувала молоду Марію в її «творчому кабінеті» через реконструкцію сукні з автентичним орнаментом, яку вручну вишила дизайнерка Христина Рачицька.

Водночас ЦУМ Київ запустив благодійне пакування з візуалами художниці і провів благодійний аукціон з продажу скульптур з вітрин. Як зазначив Костянтин Путиленко, проєкт вже зібрав понад 2,5 млн гривень на підтримку фонду бойових медиків «Госпітальєри».

UDIW як платформа для розвитку індустрії

Катерина Росковшенко, співзасновниця UDIW, наголосила: ЦУМ Київ — не випадкова локація для публічних подій тижня дизайну. Це простір, що відповідає цінностям інновацій, естетики та глибокого культурного сенсу. UDIW має на меті не лише популяризацію українського дизайну, а й освіту, критичне переосмислення міського середовища й нових форм споживання.

За словами Костянтина Путиленка, ЦУМ Київ сьогодні — це і про бізнес, і про відповідальність. В універмазі представлено понад 300 українських брендів, а продажі українських марок дорівнюють продажам міжнародних гігантів. Це не лише жест підтримки — це працююча бізнес-модель.

Паблік-ток у ЦУМ Київ довів: вітрина — це не просто вітрина. Це інструмент, який здатен говорити про ідентичність, спадок, сучасність і відповідальність. І саме така багатовимірність є у фокусі Ukrainian Design and Innovation Week — платформи, що створена, аби дати голос українському дизайну, заохотити дискусії, об’єднати практиків і глядачів навколо нових сенсів.

Програма UDIW триває до 4 травня і охоплює лекції, експозиції, експериментальні формати співпраці митців, дизайнерів, архітекторів і дослідників. Повний розклад доступний на сайті заходу.