Врятована спадщина: колекція H&M осінь-зима 2025/26. Розділ перший

Перший розділ колекції H&M сезону осінь-зима 2025/26 пронизаний жвавою ностальгією, яка продовжує сміливе поєднання епох, започатковане H&M у весняно-літній лінійці. Впливи не такого вже й далекого минулого вкотре переосмислюються у свіжих і стильних формах.

Колекція оновлює гламурний дух 70-х, поєднуючи його з бунтівною енергією 90-х. Силуети та настрої особливо вшановують британську культуру. Ми бачимо відгомін брит-попу та лондонських субкультур у нових інтерпретаціях традиційних візерунків та принтів, декадентському романтизмі, а також спортивних комплектах. Кожен виріб дозволяє заново пережити енергію та життєвість того п’янкого часу, коли артисти-бунтарі перевернули творчий світ, смілива група дизайнерів залишила свій слід у європейській високій моді та кутюр, а журнали натомість переосмислили вуличний стиль та самовираження.

Поєднання минулого і сьогодення, що було характерним для тієї епохи — переплетення інновацій з традиціями — надихнуло на створення назви для цього розділу: Salvage Heritage («Врятована спадщина»). Кожен виріб багатий на концептуальні зіткнення та елегантну динаміку. Візерунки аргайл, клітинка та шотландка нашаровуються й комбінуються для створення несподіваних інтерпретацій. Колірна палітра є витонченою, але водночас свіжою — з коричневими, бордовими та нейтральними відтінками, що слугують основою для яскравих вкраплень червоного та синього.

Розділ віддає належне й тому, як лідери стилю 90-х переосмислювали вінтаж у нових формах. Історичний романтизм поєднується з елементами білизняного стилю, створюючи атмосферу чуттєвості, помітну у камісолях зі вставками з мережива, а також у струменистих блузках і сукнях з шифону. Ця драматичність врівноважується гранжевими інтерпретаціями ретро-настрою, зокрема, перебільшено широкими джинсами-«бочками» та штучно зістареною шкірою, як справжньою, так і еко.

Серед особливостей шкіряних виробів — оверсайз куртка-авіатор зі знімним хутряним коміром та спідниця з екошкіри з блискавками, що виглядає одночасно грайливо ностальгічною та рішуче сучасною. 

Спідниці — ключова тема всієї колекції: численні варіації з плісе можна комбінувати як зі спортивними топами й окремими речами (наприклад, в’язаними виробами із застібками-блискавками), так і з сорочками — для вечірнього образу.

Хутро тим часом переосмислюється в нових формах: від універсальних жилетів до курток з капюшоном. Шкіряні фактури — також ключовий акцент у аксесуарах: хутро та зміїний принт з’являються на сумках, ременях і комірах. Пухнасте взуття, що грає з об`ємом та текстурою, додає завершальний штрих до несподіваних силуетів, що проходять через усю колекцію. Накидки та шарфи можна подовжити та зробити ще більш ефектними завдяки хутряним хвостикам, які кріпляться. Ці знімні підвіски також можна використовувати для прикраси петель на поясі та сумок. 

Сумки продовжують гру з масштабом — від крихітних моделей із хутра до великих торб у стилі під крокодилячу шкіру. Біжутерія еклектична: до неї, зокрема, входять вінтажні прикраси з вишуканими квітковими мотивами

«Перший розділ нашого сезону осінь-зима — це дійсно про баланс між важким і легким. Настрій — це грайливий еклектизм, що відсилає до культового вигляду та духу 90-х, коли мереживні легкі речі безтурботно поєднувались із джинсами, шкірою або спортивним одягом», — розповіла Еліана Масгалос, директорка з дизайну H&M.

The London Issue

У вересні ця візія постане у всій своїй повноті на Лондонському тижні моди, де H&M представить спеціальний проєкт The London Issue. Це буде не просто показ, а багатогранне святкування стилю, самовираження та креативної енергії. Денна програма включатиме серію лекцій і воркшопів, відкритих для всіх охочих, а фінальною кульмінацією стане гібридне шоу з унікальними візуальними та музичними рішеннями.

До створення події залучена команда легендарних творчих особистостей — від культової редакторки Кеті Гранд до стиліста Джейкоба К’єльдґаарда. Просторові та світлові концепції від Matiere Noire, постановка руху Гаррі Александера, а також музичний супровід від 2ManyDJs забезпечать шоу енергією сучасної культури.

The London Issue стане маніфестом сміливого духу H&M — синтезом минулого, теперішнього й майбутнього. Це подія, яка покаже, як бренд перетворює натхнення різних епох і культурних течій у виразний дизайн, що доступний кожному.

Перший випуск колекції H&M FW25 буде доступний в магазинах із 12 вересня 2025 року. The London Issue натомість відбудеться 18 вересня у 180 The Strand.