Історія моди: як Вікторія Бекхем роками будувала свій бренд і врешті врятувала його від банкрутства

Її називають однією з найвпливовіших жінок у сучасній модній індустрії, а її біографію — доказом того, що трансформація з попзірки в дизайнерку можлива. Вона подолала життєвий шлях від екстравагантної учасниці найпопулярнішого дівочого гурту планети до творчині вишуканих мінімалістичних силуетів, які обирають найвибагливіші фешіоніста світу. 

Вона пройшла крізь хвилю критики, мільйонні збитки, часи депресії та зневіри в собі. Але не здалася й довела свою спроможність бути чимось більшим, ніж дружиною легендарного футболіста. І хоча її бренд неодноразово перебував на межі банкрутства, вона зуміла довести всім скептикам, що є справжньою дизайнеркою.

Це історія Вікторії Бекхем — жінки, яка пройшла шлях від Posh Spice до королеви сучасного мінімалізму.

Більше про видатну дизайнерку, створення бренду та його розвиток традиційно розповів стиліст і fashion-колумніст Єгор Воронкін.

Вікторія Керолайн Адамс народилася 17 квітня 1974 року в Харлоу, графство Ессекс, неподалік Лондона. Дитинство дівчинки було важко назвати типовим. Її батько володів електронним бізнесом, що забезпечувало родині заможність. І настільки, що Вікторія їздила до школи «роллс-ройсом». Це згодом стане предметом жартів у документальному фільмі про Девіда Бекхема.

З дитинства дівчинка почувалася «не такою, як усі». Замкнута й сором’язлива, вона знаходила втіху в мріях про сцену та часто розігрувала у своїй кімнаті справжні театральні виступи. Помітивши це, батьки віддали її до театральної школи Jason Theatre School, а згодом — до престижної Laine Theatre Arts. Саме там Вікторія здобула базову освіту з акторської майстерності, вокалу та хореографії. 

Після закінчення школи вона брала участь у кількох професійних театральних постановках, проте справжня слава прийшла до неї не на сцені театру. 1994 року Вікторія відгукнулася на оголошення в журналі The Stage — молодих дівчат запрошували для створення жіночого гурту. Це був Spice Girls — феномен, що змінив попмузику 90-х назавжди. 

Неочікувано для неї самої Вікторію взяли. Вона отримала псевдонім Posh Spice (Вишукана Спеція), що іронічно контрастував з її тодішнім гардеробом, сповненим обтислих мінісуконь від Gucci, шкіряних костюмів від Versace та вбрання із глибокими декольте й розрізами.

«Spice Girls змусили мене прийняти себе такою, яка я є, і те, як я виглядаю, — згадує Вікторія. — Це вперше я відчула, що належу до чогось. Раптом я стала популярною. Моє життя було б зовсім іншим, якби я не зустріла тих чотирьох дівчат».

Саме в період Spice Girls Вікторія почала формувати свій стиль. Вона була найбільш гламурною учасницею гурту, обираючи дизайнерські речі у випадках, коли інші дівчата носили спортивний casual. 

До кінця 90-х Вікторія Адамс стала справжньою іконою стилю. Її наслідували й у рейтингу «перчинок» надавали найвищу позицію. 1999 року після палкого  та яскравого роману, за яким спостерігав буквально весь світ, співачка вийшла заміж за футболіста Девіда Бекхема. Вони стали найвідомішою парою Великої Британії. Медіа називали їх «британськими королівськими особами», і кожен їх спільний вихід ставав подією. 

Саме подружнє життя з Девідом і народження дітей стали каталізатором професійної трансформації Вікторії. На початку 2000-х, коли Spice Girls розпалися, новоспечена Бекхем спробувала побудувати сольну кар’єру, але зіткнулася з нищівною критикою. 

«Вони вже не хотіли Posh Spice», — згадує артистка. 

Кілька сольних альбомів, записаних на персональній музичній студії, подарованій чоловіком, не принесли успіху, а лише підсилили невпевненість у вибраному шляху. 2003 року Девід Бекхем підписав контракт з іспанським Real Madrid, і Вікторія вирушила за ним, опинившись у пастці стереотипу «WAG» (wives and girlfriends) — дружин і дівчат футболістів.

«Складно бути одруженою з атлетом, бо світ боготворить їх», — говорить близька подруга Вікторії Єва Лонгорія. 

Перші спроби зайнятися модою для Вікторії були радше комерційними проєктами, ніж повноцінною творчістю. 2004 року вона уклала контракт із брендом Rock & Republic на випуск джинсів, а 2006-го запустила власну лінію денім-одягу dVb Style. Бренд пропонував преміальні джинси за 300$ й більше, намагаючись конкурувати з уже відомими гравцями фешн-ринку.

dVb Style також випускав сумки та аксесуари, а згодом Вікторія презентувала й перший аромат. Проте всі ці проєкти були ближче до експериментів, ніж до справжніх дизайнерських висловлювань. Критики та індустрія ставилися до Бекхем скептично, вважаючи її бренд черговою одноденкою без душі та справжньої творчості.

Переломним моментом для дизайнерки став 2007 рік. Тоді вона зрозуміла: якщо хоче, щоб її сприймали серйозно, потрібно створити щось справжнє. Тоді ж доля звела Вікторію з дизайнером Роланом Муре, який погодився навчати її основ дизайну. Після цього ще декілька років ходили чутки, нібито саме Муре таємно створював зразки дизайну для Вікторії, хоча він це категорично заперечував.

Так з’явився бренд Victoria Beckham, який за кілька місяців уже дебютував на Нью-Йоркському тижні моди. Перша колекція складалася всього з 10 суконь, проте ефект від неї дорівнював бомбі, що вибухнула. Вікторія представила елегантний, вишуканий та витончений мінімалізм — повну протилежність своєму гламурному минулому. Сукні вирізнялися ідеальним кроєм, архітектурним силуетом та увагою до деталей. Це був одяг не для Spice Girls, а для дорослих, впевнених у собі й самодостатніх жінок.

«Мені завжди подобалися витончені, елегантні речі, що здатні робити жінку сильнішою», — пояснювала свою позицію Бекхем.

Критики були здивовані. А «велика та жахлива» Анна Вінтур, особисто відвідавши перше шоу, схвально відгукнулася про колекцію. Для новачка в індустрії це дорівнювало виграшу «Оскара». 

Натхнена успіхом, Вікторія почала співпрацювати з провідними патернмейкерами та технологами, навчаючись у кращих майстрів своєї справи. Бренд почав швидко розширюватися. Уже 2011 року асортимент Victoria Beckham охоплював не лише сукні, але й ready-to-wear колекцію, а також сумки, взуття та окуляри. За рік була запущена більш доступна лінія Victoria by Victoria Beckham, орієнтована на ширшу авдиторію. 

Бутики бренду почали відкривати в Лондоні, Гонконзі, Парижі та інших fashion-столицях світу. Вікторія особисто брала участь у кожному етапі створення колекцій. У швацьких колах вона здобула славу прискіпливої перфекціоністки, адже могла змушувати переробляти крій десятки разів, доки він не ставав ідеальним. 

Victoria Beckham FW 2014

Victoria Beckham FW 2014

Її естетика базувалася на британській елегантності в сучасному прочитанні: чіткі лінії, архітектурні силуети, вишукані тканини та стримана кольорова палітра. Проте за зовнішнім успіхом приховувалася фінансова катастрофа. За ці роки бренд Victoria Beckham ніколи не приносив прибутку. Швидке розширення, грандіозні шоу, преміальне позиціювання та лише найкраща сировина — все це призвело до величезних витрат.

«Справи почали виходити з-під контролю. Реальність вислизала з пальців, і я вже не знала, що робити», — визнає Вікторія.

Збитки компанії сягнули понад £60 мільйонів. Єдине, що тримало бренд на плаву, — капіталовкладення її чоловіка Девіда Бекхема. Але з часом, коли витрати стали настільки великі, що навіть він уже не міг їх перекривати, фешн-спільнота голосно заговорила про банкрутство Victoria Beckham.

Victoria Beckham FW 2017

Victoria Beckham FW 2017

2017 року за крок до прірви у Вікторії з’явився рятівник — Девід Бельхассен та його фонд Neo Investment Partners. Спочатку він категорично відмовлявся співпрацювати з брендом. 

«Це була катастрофа, — згадує він. —  Вони ніколи не отримували прибутку». 

Але його дружина носила сукні від Victoria Beckham, і це змусило Девіда переглянути рішення. У березні 2018 року під керівництвом Бельхассена провели низку глобальних змін. Головою ради директорів був призначений Ральф Толедано — легендарна постать індустрії, який раніше працював з Chloе, Karl Lagerfeld та очолював Федерацію високої моди й прет-а-порте. Тоді ж першим помічником креативного директора призначили Джоша Таргона, співзасновника Baja East та улюбленця BFC — Британської ради моди. Команда антикризових менеджерів Бельхассена почала радикальну реструктуризацію компанії. 

Були ліквідовані збиткові магазини в Лондоні та Гонконзі, скорочено штат працівників і закрито лінію Victoria by Victoria Beckham. Компанія припинила виробництво деяких категорій товарів, сфокусувавшись лише на прибуткових напрямах. Завдяки цьому 2023 року Victoria Beckham уперше за п’ять років показав позитивні фінансові результати. Збитки компанії скоротилися з £8,6 мільйонів до £200,000. А минулого року, за словами Девіда Бельхассена, компанія перевищила £100 мільйонів доходу та майже потроїла свої прибутки з моменту інвестування в неї фонду Neo.

Victoria Beckham SS23

Victoria Beckham SS23

Бренд розвивається та подає великі надії на світле майбутнє. Сьогодні Victoria Beckham — поважний модний будинок з незаплямованою  репутацією. Вікторія регулярно представляє колекції на Paris Fashion Week — символі визнання на найвищому рівні, а її одяг носять Меган Маркл, Кейт Міддлтон, Дженіфер Лопес, Єва Лонгоріч та інші зірки.

Victoria Beckham — це не просто ім’я на бірці, це історія трансформації та доказ того, що ми завжди в силах змінити своє життя. Навіть тоді, коли в нас ніхто не вірить.

«Я не хочу бути знаменитістю, що просто дала своє ім’я бренду. Я хочу створювати одяг, який люблю сама», — Вікторія Бекхем.

​​​​​​​Victoria Beckham Resort S26

​​​​​​​Victoria Beckham Resort S26