Подорож у минуле: історія культової спідньої білизни Calvin Klein

Попри те, що епоха гучних, надмірно помітних логотипів поступово відходить у минуле, а мода дедалі впевненіше тяжіє до стриманості, є речі, які не втрачають своєї культовості навіть через десятиліття. Спідня білизна Calvin Klein, прикрашена знаменитою еластичною гумкою з назвою бренду, досі залишається одним із тих впізнаваних символів, що пережили зміну трендів і продовжили утримувати особливе місце в гардеробах модниць по всьому світу. 

У день народження Келвіна Кляйна розбираємо феномен його легендарної спідньої білизни, яка вже встигла потрапити на сторінки fashion-історії. 

Як усе почалося

Історія бренду почалася наприкінці 60-х. Після створення ескізів для популярного на той час майстра й роботи у батьковій продуктовій крамниці молодий 26-річний Келвін Кляйн поставив перед собою грандіозну ціль: заснувати власний бренд, який не копіюватиме чужі роботи, а створюватиме щось нове й абсолютно унікальне. Зрозуміло, що великих грошей юнак не мав, тому на допомогу одразу ж прийшов друг дитинства — Баррі Шварц. Він позичив Кляйну кілька тисяч доларів, і разом товариші створили марку Calvin Klein Ltd. 

Хоч спочатку це було невелике ательє з пошиття жіночих пальт, бізнес усе одно стрімко зростав: чистий мінімалістичний стиль, який вже тоді став візитівкою Кляйна, потрапив у нерв часу й почав формувати нову американську моду — стриману, сучасну, впізнавану. За два десятиліття Calvin Klein перетворився на один із найвпливовіших брендів світу, а згодом — на один із найбажаніших.

Утім справжній злам у модній історії все ж стався у 1982 році — тоді, коли в гру увійшла спідня білизна.

Революція у світі спідньої білизни

До цього чоловіча білизна була непомітною, утилітарною, прихованою. Calvin Klein — з його сміливою, майже провокаційною філософією мінімалізму — першим наважився сказати: те, що приховане, може бути не менш важливим за те, що на поверхні.

Поява першої дизайнерської колекції чоловічої білизни стала революцією. І не лише завдяки інноваційним кроям чи якості матеріалів. Справжній вибух спричинила реклама: чорно-білий кадр Брюса Вебера з легкоатлетом Томасом Гінтнаусом, який лежить на розпеченому даху в Лос-Анджелесі. Це була не реклама білизни — це був маніфест сексуальності, впевненості й американського духу. Кампанія миттєво стала легендарною, додавши Calvin Klein купу нових прихильників. 

Згодом Марк Волберг і Кейт Мосс перетворили брендову гумку на білизні на культурний символ 1990-х. Це був час, коли показати білизну над джинсами означало бути сміливим і сексуальним.  

Білизна, яка еволюціонувала разом із тілом і часом

Успіх Calvin Klein Underwear не обмежився чоловічими лініями. Жіноча білизна бренду стала відповіддю на потребу у простоті, яка виглядає дорожче за будь-яке мереживо. Вона зручно облягала тіло, підкреслювала природність форм і при цьому залишалася максимально лаконічною — такою, яку можна носити на собі щодня та яка завжди виглядатиме бездоганно.

З роками Calvin Klein розширив палітру матеріалів: від класичної бавовни до Pro Stretch і сучасної мікрофібри, що дихає та адаптується до руху. З’явилася лінійка CK Performance — спортивна білизна та одяг для активного життя, а паралельно й моделі з технологічними тканинами, ультратонкими швами й кроями, що підкреслюють фігуру. Усе це трималося на головному принципі Кляйна: нічого зайвого.

Ікони, які зробили білизну частиною попкультури

Рекламні кампанії Calvin Klein стали окремим жанром у моді: від Вебера й Ріттса до Ірвінга Пенна. Провокація тут працювала в парі з естетикою. Білизна Calvin Klein була не просто одягом — вона була способом розповісти історію тіла.

Згадати хоча б торішній кампейн із Джеремі Аллен Вайтом, який позував на фоні нью-йоркських хмарочосів. Навіть після 40 років існування лінійки білизни бренд зміг по-новому переосмислити свої культові моделі, надати їм нове дихання й принести свіже бачення зіркового героя.