Людина більша за травму: соціальна кампанія від RITO x UNBROKEN

Обличчями чоловічої колекції трикотажного бренду RITO стали захисники, які нині проходять реабілітацію у центрі UNBROKEN. Ідея цієї соціальної кампанії — у відмові від погляду, який зводить людину до її травми. На фотографіях герої спершу постають так, що протези залишаються поза кадром. Цей прийом змушує глядача передусім побачити силу особистості. 

Фотографії кампанії розкривають глибоку ідею: спочатку герої постають у позах, де не видно уражень — щоб нагадати, що перед нами насамперед людина, яку не визначає її травма. Лише згодом камера показує повну картину з ураженням — як свідчення неймовірної сили та стійкості особистості, якою пронизане нове покоління українців.

RITO та UNBROKEN прагнуть змінити суспільне сприйняття тілесності після поранення.

«Ми часто не помічаємо, як фокусуємося на травмі, а не на людині. Ця кампанія має спонукати бачити більше», — зазначають команди. 

Частина коштів з продажу колекції буде передана для відновлення бійців, що проходять реабілітацію в UNBROKEN.

Серед героїв кампейну — Володимир Савельєв, що до початку повномасштабного вторгнення працював дизайнером у рідному Львові. В липні 2023-го він добровільно став до лав ЗСУ. Молодший лейтенант 53-го окремого стрілецького батальйону воював на Донбасі, зокрема у Старомайорську та на Покровському напрямку. Під час боїв отримав важкі поранення, які призвели до ампутації обох ніг. Нині Володимир проходить реабілітацію та вчиться ходити заново, поєднуючи відновлення з пошуками нового шляху в цивільному житті.

Віктор Мещеряков — військовий із міста Калуш Івано-Франківської області. До мобілізації у 2024 році він жив у Львові, працював кухарем та писав музику. З початком повномасштабного вторгнення РФ перестав активно займатися творчістю через хвилювання за батька, який долучився до війська. Сам він отримав повістку на початку 2024 року й став гранатометником. У серпні 2024 року Віктор дістав поранення на Покровському напрямку — втратив руку. Зараз же активно повернувся у творчість та продовжив писати власну музику.

Також серед героїв — 32-річний військослужбовець батальйону «Вовки Да Вінчі» за позивним Сірко.

«В цивільному житті я був будівельником, продавцем та консультантом з продажів. Четверте, та найважче поранення я отримав на Покровському напрямку під час перестрілки з самі знаєте ким», — відзначає Сірко.

Наймолодшому обличчю кампанії — 21 рік. Коли Євгену виповнилося 18 — він приєднався до лав армії. Служив у морській піхоті, брав участь у боях за Кринки. Деякий час виконував завдання разом із розвідкою. Нині спеціалізується на роботі з дронами. З квітня перебуває на протезуванні та проходить реабілітацію в «Незламних». Активно займається альпінізмом і готується до своїх перших змагань.

Речі з благодійної колекції RITO MAN та UNBROKEN вже доступні до придбання на сайті та в шоурумах бренду.