Талісман щастя на підошві: історія бренду Aquazzura та його засновника Едгардо Осоріо

Це історія про хлопчика, чия мрія почалася з любові до яскравих весіль, а в результаті перетворилася на глобальну імперію розкоші.

Сьогодні його взуття купують голлівудські зірки та королівські особи, проте він не женеться за славою, а обирає просте життя, сповнене подорожей та усамітнення. Назва його бренду перекладається як «блакитна вода» та відсилає до дитинства в Картахені. Тоді ж як золотий ананас на підошві символізує щастя й гостинність в Колумбії. Його ім’я — Едгардо Осоріо, і це історія бренду Aquazzura.

Більше про видатного дизайнера, створення бренду та його розвиток традиційно розповів стиліст і fashion-колумніст Єгор Воронкін.

Едгардо Осоріо народився 28 травня 1986 року в Картахені, Колумбія. З дитинства хлопця оточували переважно жінки, які запалювали в ньому інтерес до моди. Особливу роль у становленні Едгардо зіграла мати, яка ніколи не виходила з дому без ідеальної пари взуття, підібраної до сумочки, навіть коли прямувала на пляж. Саме вона прищепила синові любов до деталей, витонченості та краси.

Осоріо обожнював малювати й спрагло робив це за будь-якої вільної хвилини. Спочатку це були здебільшого фешн-скетчі, проте згодом почали зʼявлятися повноцінні зразки дизайну взуття. У 14 років, коли більшість підлітків лише обирали майбутню професію, Едгардо вже підпрацьовував стажистом у модних компаніях Колумбії як асистент і продавець.

«Тоді мода в Колумбії не була очевидним вибором для серйозної людини. Це не те, що вивчали. Було дуже складно навіть знайти журнали чи книги про моду», — згадував Едгардо пізніше.

Згодом родина переїхала до Маямі. А вже у 15 років Осоріо записався на літній курс до Central Saint Martins у Лондоні — в легендарну школу, де виховали цілу плеяду модних геніїв.

Хлопець демонстрував неабиякий талант до малювання та створення ескізів. Батьки, які до цього вважали захоплення сина лише хобі, були змушені підтримати його та благословити на навчання в Лондоні. За рік Едгардо переїздив до Англії та вступив до London College of Fashion.

Уже на другому курсі юнакові надійшла пропозиція від іменитого італійського будинку Salvatore Ferragamo приєднатися до команди майстрів Дому. Для 18-річного хлопця це був і неймовірний шанс, і водночас величезний ризик.

Осоріо покинув навчання й переїхав до Флоренції. Саме там, в Італії, народилася його справжня пристрасть до взуття.

Працюючи у Salvatore Ferragamo, він освоїв традиційне італійське взуттєве ремесло зсередини — техніки, що передавалися з покоління в покоління, увагу до найдрібніших деталей, філософію створення взуття як мистецтва і найголовніше — комфорт на рівні з красою.

Згодом Осоріо вступив до престижної флорентійської школи Polimoda. Паралельно з навчанням юнак працював консультантом із взуття для декількох великих брендів — Renе Caovilla, Sigerson Morrison та Roberto Cavalli.

У віці 23 років, після створення ним декількох вдалих колекцій для Roberto Cavalli, Осоріо запропонували очолити відділ взуття культового Дому. Такий стрімкий злет був можливим лише завдяки рідкісному поєднанню таланту, працелюбності та інтуїтивного розуміння жіночих бажань.

2011 року, під час економічної кризи, Осоріо наважився зробити надризикований крок — створити власний бренд. Друзі Едгардо вважали його божевільним та усіляко відмовляли від ідеї. Однак хлопець вірив, що саме у важкі часи людям потрібно щось життєрадісне.

«Я десь прочитав: криза означає можливість. І саме в момент кризи потрібно бути винахідливим і креативним», — говорив він.

Так, 2011 року разом зі своїм партнером по життю Рікардо де Алмейда Фігейреду 25-річний Едгардо заснував бренд Aquazzura.

Назву Aquazzura — від італійських слів «acqua» (вода) і «azzurra» (блакитна) — Осоріо обрав як данину своїй любові до моря, сонця, Італії та безтурботного дитинства в Картахені. Його партнер Рікардо, працював до цього публіцистом у великих люксових брендах, таких як Louis Vuitton, Gucci та Cartier, тому додав у справу неоціненний досвід маркетингу та комунікацій. Він розробив багаторівневу PR-стратегію просування і розвитку упізнаваності бренду.

Студію Осоріо розмістив у Флоренції — в історичному Palazzo Corsini на березі річки Арно, в самому серці італійської взуттєвої традиції. Це рішення було стратегічним: близькість до постачальників та виробників, доступ до найкращих ремісників Тоскани й атмосфера міста, яке саме є витвором мистецтва.

Дебютна колекція бренду, що зʼявилася весною 2012 року, стала справжньою сенсацією. Протягом кількох днів після презентації у Barneys New York колекція була повністю розпродана. Американські жінки, а згодом і модниці по всьому світу відкрили для себе взуття, яке поєднувало сексуальність, елегантність та справжній комфорт. 

Секрет успіху Aquazzura крився у простих деталях. Осоріо, що сформував свою «взуттєву» філософію в майстернях Salvatore Ferragamo, розумів, що комфорт мусить стояти на чолі форми. Тому він запросив на роботу технолога, який вивчав анатомію людської стопи понад 40 років.

Кожну пару створювали вручну в тосканських взуттєвих майстернях, а процес виготовлення міг тривати від кількох тижнів до кількох місяців. Спосіб конструювання взуття дозволяв рівномірно розподіляти вагу тіла по всій стопі. М’яка шкіра та замша ніби ставали другою шкірою, а ергономічні підошви з підкладками забезпечували комфорт навіть на високих шпильках.

Проте все ж справжня магія Aquazzura ховалася у фірмових елементах. Найвпізнаваніша з них — золотий ананас на підошві кожної пари. Для Осоріо це був талісман: у багатьох культурах ананас символізує багатство, родючість і гостинність. Він вірив, що цей знак на підошві розповсюджує позитивну енергію від ніг до кінчиків волосся на голові.

Іншою фірмовою рисою стали чорно-білі смуги — і в дизайнах взуття, і в оформленні бутиків. Едгардо черпав натхнення у тосканських церквах з характерними смугастими фасадами — пряме відсилання до флорентійського коріння бренду.

У наступні роки бренд випустив моделі, які стали справжніми фешн-іконами. Bow Tie Pump — туфлі-човники з витонченим бантиком ззаду та сексуальними вирізами збоку. Осоріо хотів передати жіночність у найкращому її прояві, створюючи взуття, натхнене словами Мерилін Монро: «Дайте жінці правильну пару взуття, і вона зможе підкорити світ». Tequila Sandals — босоніжки, названі на честь улюбленого напою дизайнера, — стали must-have для літніх вечорів. Gatsby Slingback, So Nude Sandal, Christy Flats — кожна модель мала свою історію, свій характер та своє призначення.

Завдяки PR-стратегії Рікардо де Алмейда Фігейреду Aquazzura швидко завоював серця знаменитостей. Джуліанна Мур, Кейт Бланшетт, Енн Гетевей, Амаль Клуні, Різ Візерспун, Ріанна, Бейонсе, Ніколь Кідман, Дуа Ліпа, Сальма Гаєк, Скарлетт Йоганссон, Селена Гомес, Гвінет Пелтроу, Марго Роббі, Тейлор Свіфт — цей список можна продовжувати нескінченно.

Проте справжнім тріумфом бренду стало те, що взуття Aquazzura обрала британська королівська родина. 27 листопада 2017 року Меган Маркл взула туфлі Matilde — замшеві човники нюдового кольору з витонченими перехресними ремінцями, що зав’язуються ззаду, — для фотосесії з оголошення про заручини з принцом Гаррі в Кенсінгтонському палаці. Ці туфлі миттєво розпродалися по всьому світу після того, як їх ідентифікували модниці.

Наступного року, у травні 2018-го, Осоріо створив ексклюзивне весільне взуття спеціально для вечірньої рецепції весілля герцогині Сассекської — білі атласні туфлі Shiver з декором із кристалів Swarovski. Меган також замовила для маленьких дружок індивідуальні туфлі Mary Jane від Aquazzura з вишитими ініціалами та датою весілля.

Відтоді Меган Маркл залишається відданою шанувальницею бренду — в її колекції налічується понад 30 різних моделей Aquazzura, які вона носить регулярно вже понад десять років.

Ще одним інструментом популяризації  Aquazzura стала співпраця зі стилістами в кіноіндустрії. Моделі від Осаріо зʼявлялись у серіалі «And Just Like That…» із Сарою Джессікою Паркер, у фільмі про Джеймса Бонда «No Time to Die» з Аною де Армас та в образах Леді Гаги у «Дім Gucci» Рідлі Скотта.

Також бренд активно співпрацює з впливовцями й випускає лімітовані серії та колаборації, зокрема з Олівією Палермо, Поппі Делевінь, Клаудією Шиффер, а також брендами Swarovski, Dr. Barbara Sturm і De Gournay.

Сьогодні взуття від Aquazzura представлене у більш як 350 найкращих ритейлерів світу, включно з Net-a-Porter, Bergdorf Goodman і Matchesfashion. За десять років Едгардо Осоріо відкрив понад 50 монобутиків у Флоренції, Лондоні, Нью-Йорку, Маямі, Досі, Дубаї, Мілані, Сан-Паулу, Капрі, Мадриді, Парижі, Римі, Тайбеї, Сен-Тропе, Манамі та Кувейті.

Останніми роками Осоріо активно займається розширенням асортименту Aquazzura. 2022 року дебютувала колекція Casa — посуд та елементи декору до дому. Лінія включила чотири колекції з яскравими керамічними виробами, текстилем і склом, кожна з яких відобразила фірмову естетику бренду: яскраві кольори, граційність та витонченість.

2023 року світ побачила й перша колекція сумок від Aquazzura — витончені й жіночні моделі для будь-якої нагоди — від денних до вечірніх.

Попри глобальну експансію, філософія Осоріо залишається незмінною.

«Я завжди кажу: моя робота — не створювати дизайн взуття, а робити людей щасливими. Це впливає на все, що я роблю».

Сам Едгардо — людина світу. Він вважає подорожі своїм найбільшим привілеєм, адже саме вони формують його смак, роботу та світогляд. Від Індії до Балі, від Італії до Мексики — кожна мандрівка залишає відбиток не лише у його душі, але й в його колекціях. Він малює ескізи всюди — в дорожніх блокнотах, на серветках у кафе, або навіть на власній шкіряній сумці.

Протягом своєї кар’єри Осоріо був нагороджений численними відзнаками, включно з премією Vivian Infantino Emerging Talent Award 2013 року та титулом «Дизайнер року в категорії аксесуарів» від Elle Spain Style Awards 2014 року.

Говорячи про своє натхнення, Едгардо завжди згадує про жінок.

«Жінка Aquazzura — сучасна, активна, багатозадачна. Вона везе дітей до школи, йде в офіс, відвідує вечірки. Вона любить подорожувати, цінує красиві речі та хоче насолоджуватися життям. Саме про неї я думаю, коли створюю кожну пару».

Сьогодні Aquazzura — це не просто бренд взуття. Це справжня філософія життя, де краса поєднується з комфортом, де традиції зустрічаються з інноваціями, де кожна деталь має значення.

Взуття від Aquazzura — не просто примха, це інвестиція у власний стиль, радість, щастя та впевненість у собі. Це талісман на підошві, який нагадує: життя — це свято, місце для якого є щодня.