Ринок дитячої літератури 2026: між виживанням та трансформацією

Аналізуючи доступні дані та тренди початку 2026 року, ми бачимо розгортання кількох паралельних процесів, які визначатимуть майбутнє галузі як мінімум на найближчі п'ять років.

Світ, де діти розучилися читати

Початок 2026 року приніс тривожну статистику: читання заради задоволення переживає найглибший занепад за два десятиліття. Лише третина дітей та підлітків (32,7%) віком від 8 до 18 років кажуть, що їм подобається читати у вільний час. Ще гірше — щодня читає лише кожен п'ятий (18,7%). Це історичні антирекорди, за даними National Literacy Trust .

У Сполучених Штатах картина ще похмуріша. У 2024 році лише 31% учнів четвертого класу набрали достатній рівень з читання за національним тестуванням NAEP це на 4 пункти менше, ніж до пандемії. Але найстрашніше інше: 40% четвертокласників не досягли навіть базового рівня читання. Це найвищий показник неграмотності з 1992 року, коли почали вести таку статистику.

Дослідники з University of Florida та University College London підрахували, що щоденне читання заради задоволення в США впало більш ніж на 40% за останні двадцять років — стабільне зниження приблизно на 3% щороку. А серед хлопців-підлітків ситуація критична, адже у 2025-му лише чверть хлопців віком 8-18 років сказали, що їм подобається читати, порівняно з 39% дівчат.

Британська відповідь на кризу

У відповідь на кризу Великобританія оголосила 2026-й Національним роком читання — найбільшу кампанію за покоління під назвою «Go All In». Замість того щоб просити людей «знайти час для читання», британці пропонують інтегрувати книжки в те, що люди вже люблять: музику, футбол, кулінарію, сімейний час.

До кампанії приєдналися письменники на кшталт Крессіди Коуелл, Майкла Морпурго та Річарда Османа, футболістка Лія Вільямсон стала амбасадоркою. Понад 60 організацій — від видавництв до футбольних клубів прем'єр-ліги об'єдналися заради однієї мети: повернути дітям радість читання.

Уряд запустив цілорічну програму для шкіл за семестрами: «У кімнаті», «У закладі», «У громаді». Національний тиждень розповідання історій (2-8 лютого) отримав тему «Soundtrack your story» — використання улюблених пісень для залучення дітей до читання. А найголовніше, що держава зобов'язалася забезпечити кожну початкову школу в Англії бібліотекою до 2029 року. Це масштабна спроба реанімувати читання на державному рівні. Але чи спрацює вона проти TikTok, YouTube та ігор — питання відкрите.

Загальна картина світового ринку

Світовий ринок дитячих книг оцінюється в $10,76 млрд у 2026 році з прогнозованим зростанням до $13,98 млрд до 2035 року при середньорічному темпі зростання (CAGR) 3%, за даними Business Research Insights . Це помірне, але стабільне зростання суттєво відрізняється від інших сегментів видавничого ринку.

Водночас альтернативні дослідження дають ширший діапазон оцінок. За даними Verified Market Reports , ринок дитячих книг оцінюється в $12,5 млрд у 2024 році з прогнозом досягнення $18,9 млрд до 2033 року при CAGR 5,1%. Розбіжність у цифрах пов'язана з різними методологіями підрахунку та географічним охопленням досліджень, однак усі аналітики сходяться на одному: ринок зростає, але значно повільніше, ніж дорослий сегмент.

Аудіореволюція: найдинамічніший тренд

Найбільш вражаюча динаміка спостерігається саме в сегменті дитячих аудіокниг. Інтерактивні аудіоформати (електронні книги та аудіокниги) зросли на 52,8% протягом одного року , тоді як продажі друкованих дитячих книг впали майже на 10%.

Глобальний ринок дитячих аудіокниг демонструє феноменальне зростання. Світовий ринок дитячих аудіокниг оцінювався в $1,94 млрд у 2024 році і, за прогнозами, досягне $8,93 млрд до 2030 року при CAGR 28,8%. Це найшвидше зростальний сегмент усього видавничого ринку.

Платформи аудіокниг для дітей очікується зростуть з $1,8 млрд у 2023 році до $4,5 млрд до 2032 року при CAGR 12,4%. Ці цифри підтверджують, що аудіо це не просто альтернатива, а повноцінна трансформація способу споживання дитячої літератури.

Драйверами цього феномену є кілька факторів. Зростання цифрового навчання, особливо після пандемії COVID-19, стимулює попит на дитячі аудіокниги, оскільки батьки та педагоги все частіше звертаються до цифрового контенту як до захоплюючого освітнього інструменту. Аудіокниги забезпечують інтерактивний та доступний спосіб для дітей вивчати нові слова, покращувати навички читання та розвивати любов до розповідей.

Географічна динаміка

Північна Америка залишається найбільшим споживачем завдяки високим витратам на освітні технології та ранньому впровадженню підписних моделей. США лідирує через широке поширення смартпристроїв та високу обізнаність батьків про переваги аудіокниг для розвитку.

Водночас Азійсько-Тихоокеанський регіон росте найшвидше — понад 28% на рік. А Європа демонструє зрілий ринок з попитом на багатомовний та культурно різноманітний контент. У Великій Британії дохід від аудіокниг сягнув £206 млн ($262,7 млн) у 2023 році — на 24% більше, ніж роком раніше. Аудіокниги перестають бути альтернативою, тепер це повноцінна трансформація способу споживання дитячої літератури.

Ключові тренди світового ринку дитячої літератури

1. Вік як ключовий фактор

Ринок дитячих ілюстрованих книг для вікової групи 3-5 років займає провідну частку ринку. Зростання ринку обумовлене визнанням батьками та педагогами важливості раннього розвитку грамотності в ці критичні роки. Для цієї вікової групи книжки з картинками з простими історіями, яскравими ілюстраціями та інтерактивними елементами стимулюють розвиток мовлення та творче мислення.

Водночас сегмент 6-8 років є найшвидше зростаючою категорією протягом прогнозованого періоду. Це пов'язано з переходом дітей від ілюстрованих книжок до ранніх читачів та чимраз важливішою роллю шкільних програм у формуванні читацьких звичок.

2. Різноманітність та інклюзивність як імператив

Зростає попит на різноманітний та інклюзивний контент у дитячій літературі, що спонукає видавців випускати книги, які відображають широкий спектр культур, сімейних структур та досвіду. Це не лише соціальна тенденція, а й комерційна необхідність — батьки активно шукають книги, які репрезентують різноманітність сучасного світу.

3. Освітній контент та STEM

Зростає інтерес до освітніх дитячих книг, які охоплюють різні предмети, включаючи науку, історію та математику. Ці книги часто використовують захоплюючі техніки розповіді, щоб зробити навчання приємним. Попит на STEM-тематику та фентезійні книги буде зростати, що створює нові можливості для видавництв, які спеціалізуються на освітній літературі.

4. Вплив BookTok та соціальних мереж

BookTok продовжує трансформувати видавничий ринок у 2026 році. У 2024 році BookTok перетворив старі книжки в бестселери, а в 2025 році продовжує підсилювати історії, які могли б бути проігноровані традиційним маркетингом.

Водночас важливо зазначити, що BookTok більше впливає на літературу для молодих дорослих (Young Adult), ніж на дитячі книги для молодшого віку. Фентезі та романтика все ще домінують, але темна академія, жахи та спекулятивні трилери набирають обертів. Для видавців дитячих книг це означає необхідність шукати нові канали впливу, адаптовані саме до батьківської аудиторії.

5. Цифрова трансформація та персоналізація

Зростання персоналізованого та освітнього контенту створює значні можливості на ринку дитячих аудіокниг. Аудіокниги, які адаптуються до темпу навчання дитини або пропонують індивідуальний контент на основі віку та інтересів дитини, є особливо привабливими. Використання штучного інтелекту (AI) також змінює галузь, дозволяючи персональні рекомендації на основі вподобань дітей та віку, підвищуючи залученість користувачів.

Український контекст: специфіка воєнного часу

Демографічна криза та її вплив на ринок

Тепер про український контекст, який існує в абсолютно іншій реальності. «Український ринок дитячої літератури у 2026 році може зазнати дворазового падіння випуску через демографічну кризу», — застерігає Віктор Круглов, генеральний директор видавництва «Ранок», головного дитячого видавництва країни. І це не алярмізм, а проста математика. Значна частина з них — жінки з дітьми. Народжуваність різко впала через війну, міграцію, загальну невизначеність. Цільова аудиторія для дитячих книжок фізично скорочується. Це означає менші наклади, вищу собівартість, складнішу економіку видавництв.

«Зараз вигідніше торгувати горілкою чи ковбасою, а не книжками, — відверто каже Круглов. — Але ковбаса не формує нейронні зв'язки. Вона не дає дітям інструмент для розуміння світу. Вона не створює інженерів, які винайдуть технології для нашої перемоги».

Структура українського ринку

Попри все, є й добрі новини. У першій половині 2025 року українські видавці підписали понад 150 контрактів на продаж прав на літературні твори за кордон — це більше, ніж за весь 2023 рік. Зростання пов'язане з програмою Translate Ukraine, запущеною Українським інститутом книги у 2020-му, та зростаючим інтересом європейських видавців до української літератури.

За даними World Kid Lit , існує значна кількість високоякісних українських дитячих книг, які ще не перекладені англійською, але мають потенціал для міжнародного успіху: серії про природу, історичні романи, сучасна проза, ілюстровані книги з унікальною візуальною мовою.

Український інститут книги провів конкурс у 2025 році, завдяки якому 113 тисяч нових книжок було додано до 1 418 публічних бібліотек по всій Україні. 76 контрактів на суму 21,937 млн грн — це твори з історії України, біографії, книжки для дітей про національно-патріотичне виховання, демократичні цінності, гендерну рівність, екологічну свідомість.

Але є й складність: продаж прав зростає кількісно, однак продаж ліцензій стає складнішим на тлі зростання цін на матеріали та виробництво. Російські обстріли виробництв і комунікацій, подорожчання логістики, палива, електроенергії — все це закладається в ціну книжки. А для дитячої літератури це особливо критично: батьки, які купують книжки регулярно, відчувають цінове навантаження найгостріше.

Аудіокниги як можливість для України

В українському контексті аудіокниги мають особливий сенс. Це найпрактичніший формат: можна слухати в укритті, в дорозі, коли немає світла для читання. 

Водночас розвиток аудіосегменту в Україні суттєво гальмується піратством. Електронні та аудіокниги з'являються у вільному доступі буквально через кілька днів після релізу. Без розв'язання цієї проблеми важко очікувати на серйозні інвестиції видавництв у цей формат.

Два сценарії розвитку українського ринку дитячої літератури

Негативний сценарій: криза та консолідація

2026-й може стати роком виживання з драматичними наслідками для дитячого сегменту. Демографічний провал призведе до падіння випуску вдвічі. Видавництва, які спеціалізувалися на книжках для дошкільнят та молодших школярів, опиняться в найскладнішій ситуації.

Через інерційність видавничого механізму та вже підписані угоди кількість назв зростатиме, а наклади падатимуть. Вартість ліцензій, розрахованих на 10-20-тисячні наклади, не окупиться. Нестача обігових коштів може призвести до кризи неплатежів друкарням, особливо в Харкові.

79 нових видавництв, які відкрилися минулого року на хвилі ентузіазму від зростання ринку 2022-2024 років, можуть не витримати економічного тиску. Бібліотечні закупівлі, які в розвинутих країнах є драйвером ринку, в Україні майже не впливають на ринок через обмежене фінансування та відсутність розуміння у чиновників важливості публічних бібліотек.

Позитивний сценарій: стійкість та модернізація

Якщо держава виконуватиме зобов'язання, закріплені в законі про підтримку книговидавничої справи (закон 11251 від 17.06.2024), український ринок може не лише вижити, а й трансформуватися.

У маленьких містечках з'являтимуться нові книгарні, які перетворюються на культурні центри територіальних громад — місця для читацьких клубів, зустрічей з авторами, створення комьюніті навколо читання.

«Культурний пакунок» — концепція рівного доступу до культурних послуг — може включати цифрові сертифікати на книжки для підлітків, батьків новонароджених. Програма «єКнига» для 18-річних вже показала результат: за кілька місяців понад 200 тисяч заявок.

Співфінансування держава-громада, видавництво-громада може забезпечити стабільний попит на дитячі книжки високої якості через бібліотечні закупівлі. Доступ до оборотних коштів на пільгових умовах та пільгове страхування від військових ризиків дозволить видавництвам планувати довгострокові проєкти з українськими авторами.

А також, видавництва нарешті почнуть серйозно інвестувати в аудіокниги, враховуючи їхню практичність у військових умовах та глобальний тренд на зростання цього формату.

Виклики та можливості 2026 року

Глобальні виклики

Поза українським контекстом видавці дитячих книг стикаються з конкуренцією цифрових розваг — відеоігор, стрімінгових сервісів, соціальних мереж. Культурні відмінності та регуляторні обмеження в деяких регіонах створюють бар'єри для входу на ринок. Ліцензування контенту та авторські права залишаються викликом, особливо для платформ аудіокниг, де права мають бути узгоджені між країнами та форматами.

Водночас є величезні можливості. Персоналізація через AI дозволяє платформам аналізувати звички прослуховування та пропонувати індивідуальний контент. Локалізація дитячих аудіокниг для різних ринків, орієнтація на різні мови, культури, освітні системи створює можливості для глобальної експансії. Для українських видавництв це шанс виходити на міжнародні ринки з унікальними історіями.

Співпраця з освітніми установами для інтеграції аудіокниг у шкільну програму посилює роль аудіокниг у покращенні грамотності та навчальних результатів. Зростання батьківського попиту на альтернативи екранному часу, збільшення інвестицій в інтерактивний та освітній аудіоконтент, розширення підписних моделей — усе це стимулює зростання ринку.

Висновки та прогнози

Ринок дитячої літератури у 2026 році перебуває в точці драматичної трансформації, де збігаються кілька криз і кілька можливостей одночасно. Глобально помірне зростання традиційного ринку на 3-5% на рік поєднується з вибуховим зростанням аудіосегменту на 12-28% залежно від регіону — видавництва, які не інвестують в аудіоформати, ризикують втратити частку ринку безповоротно. AI та персоналізація стають не трендами, а необхідністю для конкуренції, інтерактивні та адаптивні аудіокниги показують найкращі показники залученості та монетизації, і це вже не експеримент, а стандарт індустрії.

В Україні демографічна криза створює екзистенційну загрозу для дитячого сегменту — без активної державної підтримки та інновацій у форматах споживання ринок може скоротитися вдвічі. Але є й парадоксальна можливість: війна створює унікальний контент, історії про стійкість, надію, переживання травми та відновлення резонують глобально, і українські автори та ілюстратори мають шанс стати голосом покоління, яке виросло у війні.

Видавництва тепер повинні одночасно захищати паперовий сегмент, який залишається основним джерелом доходу, та активно інвестувати в цифрові формати. Модель «hybrid publishing», коли книжка одночасно виходить у паперовому, електронному та аудіоформатах, стає не опцією, а стандартом індустрії.

Ринок дитячої літератури 2026 року це історія про те, як галузь намагається вижити між падінням читання та технологічною революцією, між глобальними трендами та локальними катастрофами, між війною та майбутнім. І вибір, який роблять видавці зараз, насправді визначить, чи буде взагалі хтось читати книжки через десять років.