“Це моя помилка”: Смілянський відреагував на скандал з сексуалізацією підлітків у рекламі “Укрпошти”

Генеральний директор “Укрпошти” Ігор Смілянський визнав помилковим рішення про публікацію рекламного допису до Дня святого Валентина зі школяркою в короткій спідниці. Про це він написав у Facebook, коментуючи суспільний резонанс навколо рекламної кампанії з брендом Rikky Hype.

За словами Смілянського, компанія не врахувала чутливий контекст, у якому вийшла реклама. Йдеться, зокрема, про суспільні дискусії довкола справи Джеффрі Епштейна, змін до законодавства про вік дозволу на шлюб і ребрендинг “Укрпошти”.

“Публікація, що викликала резонанс, — це наша помилка. Передусім моя особиста”, — зазначив Смілянський. Він додав, що рішення було “невірним” і він це визнає.

Гендиректор також повідомив, що співпрацю з брендом одягу та білизни Rikky Hype наразі припинено. Водночас він наголосив, що це не означає відмову від роботи з молодіжними брендами в майбутньому.

“Коли купа дописувачів натякала, що Укрпошті не варто працювати з молодіжним брендом, бо у нас на відділення приходять пенсіонери і працюють у нас “бабусі пенсійного віку”, то хотів би нагадати, що у сучасній європейській країні такі дописи — це ейджизм”, — заявив Смілянський.

Скандал виник навколо спільного проєкту “Пошта кохання”, який “Укрпошта” та Rikky Hype запустили до Дня святого Валентина. Кампанія передбачала встановлення поштових скриньок у магазинах бренду для надсилання спеціальних валентинок.

На світлинах кампанії зображені підлітки у шкільних кабінетах. Найбільше обурення викликав кадр зі школяркою біля дошки в короткій спідниці.

Після хвилі критики “Укрпошта” видалила допис зі своєї сторінки. На акаунті Rikky Hype він залишився, однак звідти прибрали фотографії, які стали предметом обговорення.

Згодом Rikky Hype опублікував окрему заяву, додавши архівні шкільні фото членів команди. У бренді заявили, що надихалися власними підлітковими спогадами і не вкладали сексуальних підтекстів.

“Наше ставлення не змінилося: одяг не може бути причиною агресії чи виправданням для неї. Дуже страшно, що коротка спідниця стала поштовхом для таких думок…І нам прикро, що проєкт про ностальгію та теплі шкільні спогади був сприйнятий через настільки викривлену оптику”, — йдеться в дописі Rikky Hype.

Користувачі соцмереж розкритикували спробу бренду виправдатися публікацією архівних світлин замість визнання провини. Аудиторія сприйняла це як відмову брати відповідальність, де замість вибачень за сексуалізацію та чіткої позиції проти неї, компанія фактично запропонувала “ще фото дівчат у спідничках”. 

“Діти можуть себе сексуалізувати (вони ще недостатньо зрілі, щоб зрозуміти, що з цим не ок, і це для них спосіб дослідити свою сексуальність). Але дорослі не мають права сексуалізувати дітей і нормалізувати секс із неповнолітніми”, — заявила коментаторка, психологиня та секс-педагогиня Юлія Ярмоленко. 

Обурення викликав і тон комунікації, в якому помітили ставлення, що нібито проблема не в рекламі, а в “зіпсованому” сприйнятті глядачів. Коментатори зазначають, що на тлі гучних суспільних скандалів, така маркетингова стратегія виглядає особливо цинічно і “пробиває дно”. Через це частина користувачів вже заявила про намір бойкотувати бренд та будь-які його майбутні колаборації.

Ігор Смілянський пояснив агресію в соцмережах емоційним виснаженням через війну, але назвав публічні образи та безпідставні звинувачення неприйнятними. Він наголосив, що ухвалив рішення щодо припинення співпраці з Rikky Hype виключно на основі експертних висновків, а не під впливом суспільного тиску. 

“Мої щирі вибачення всім, для кого наша не сенситивність до цього питання стала болячим нагадуваннями про проблему. Всім, хто системно працює з цією темою. Дякую, що звернули увагу і пояснили, де саме ми помилилися”, — підсумував генеральний директор “Укрпошти”.

Напередодні проєкт “Наша справа” висвітлив системну проблему в державному секторі, де топменеджери отримують багатомільйонні зарплати без прив'язки до реальних фінансових результатів. Яскравим прикладом стала діяльність Ігоря Смілянського, який за 2024 рік отримав понад 11 млн грн виплат, тоді як саме держпідприємство завершило рік зі збитком у 413 млн грн.