Витонченість Парижа і сміливість Техасу: історія бренду Paris Texas

Це історія про двох сестер, які одного разу, десь у середині 2010-х, обирали для себе взуття на весілля подруги. І, вивчивши вітрини найкращих взуттєвих магазинів світу, не побачили там нічого цікавого: лише білі кросівки, лаконічні шпильки та нюдові човники. Проте замість того, щоб скоритися трендам, вони вирішили їх зламати.

Свій бренд сестри створили на честь культового фільму Віма Вендерса, де пустеля Техасу зустрічається з духом Парижа. Так народилася марка, яка за кілька років перетворилася на справжній культ. Це історія про Аннумарію та Маргеріту Брівіо, засновниць бренду Paris Texas.

Про історію культового бренду та його засновниць традиційно розповідає стиліст і fashion-колумніст Єгор Воронкін.

В середині 2010-х у взуттєвій індустрії панує мінімалізм у найрадикальнішій його формі. Вітрини магазинів ущерть заповнені лаконічними човниками, вузькими шпильками без декору та кросівками у всіх відтінках білого.

Ринок пропонує або масмаркет, або недосяжний люкс — і майже нічого між ними, що водночас було би сміливим за дизайном, якісним у виробництві та доступним середньостатистичному покупцю.

У цей час Аннамарія Брівіо працює баєром у відомих мультибрендових магазинах, де кожне замовлення на новий сезон схоже як дві краплі води на минуле. Економістка за освітою та шалена модниця в душі, Брівіо наважується на відкриття власного шоуруму в Мілані, завдяки якому вивчає ринок з обох боків — як покупець і як постачальник.

Це дало їй рідкісну здатність розуміти не лише естетику, але й комерційну логіку індустрії. За рік, у 2012-му, разом зі своїм партнером Масімо Балтімора Аннамарія відкрила у Монці — невеликому місті за кілька кілометрів від Мілана — мультибрендовий бутик Norrgatan, присвячений молодим і перспективним дизайнерам з усіх континентів. Селекцією Брівіо тут займалася особисто, добираючи лише нові та яскраві імена зі світу fashion. 

Магазин швидко став точкою тяжіння для місцевих модниць та справжньою лабораторією смаку. Саме там, серед чужих колекцій, Аннамарія почала помічати прогалину, яку не міг заповнити жоден із представлених брендів.

У 2015 році, заручившись фінансовою та ідеологічною підтримкою з боку сестри Маргарети, Аннамарія засновує бренд Paris Texas. Назву дівчата обрали не випадково — це пряме відсилання до їхнього улюбленого культового фільму Віма Вендерса 1984 року, де пустеля Дикого Заходу та ніжна меланхолія Парижа перетинаються в одній системі координат.

Саме ця дуальність і стала основою ДНК бренду: «Париж» — витонченість, жіночність і елегантність, «Техас» — сміливість, різкість і необмеженість.

«Взуття від Paris Texas не потрібно поділяти на денне та вечірнє. Воно — для всього. Від сніданку до аперитиву» — Аннамарія Брівіо.

Перші колекції марки стали справжнім феноменом у бутику Norrgatan. Їх розкупляли швидше, ніж сестри Брівіо встигали виготовляти. Вони знайшли невеличку італійську мануфактуру, що використовувала лише найкращу шкіру та замшу, роблячи акцент на анатомічно продумані колодки. Для сестер було важливим не лише естетичний вигляд взуття, але й його зручність.

Аннамарія неодноразово казала, що вона — перша, хто взуває нові черевики, тому питання зручності для неї особисте.

«Може здатися суперечливим, але мій пріоритет — комфорт, бо я сама перший носій цього взуття. Ціль — щоб каблук у 10 сантиметрів був зручним. Щосезону ми вдосконалюємо колодку — це питання міліметрів, які змінюють все», — говорить Брівіо.

За два роки сестри орендували цілу фабрику в Італії, адже попит на взуття Paris Texas зростав у геометричній прогресії. Фірмові ботфорти вище коліна з анімалістичними принтами, чоботи-слім на шпильці та мюлі з характерним вирізом — усі вони швидко здобули репутацію речей, що однаково добре поєднуються із рваними джинсами та шовковою сукнею.

Проте справжній злет чекав на сестер попереду. У 2018 році Емілі Ратаковскі з’явилася на Тижні моди в Мілані у культових ботфортах Paris Texas з тисненням під крокодила — і вже наступного дня ці чоботи розшукував весь Instagram.

Їх в наступні місяці взували Кандіс Свейнпол, Кʼяра Ферраньї, Ейм Сонг та fashion-редакторка Єва Чен, що зробило цю модель найбажанішим у соцмережах взуттям.

Відтоді список шанувальниць бренду ріс із кожним сезоном. Серед них — Дуа Ліпа, Кендалл Дженнер, Хейлі Бібер, Белла Хадід, Флоренс П’ю, Бейонсе, Ніколь Кідман, Меган Маркл, Селена Гомес, Кім Кардашʼян, Алессандра Амброзіо та багато інших. Рідкісний кейс у світі fashion, коли культовість і комерційний успіх бренду існують одночасно.

Паралельно із впізнаваністю у зірок Paris Texas активно розвивав і присутність у найкращих ритейлерів світу. Бренд увійшов до асортименту Mytheresa, Net-a-Porter, Galeries Lafayette, Saks Fifth Avenue та понад 250 інших преміальних майданчиків по всьому світу. Harrods, The Webster NYC та Antonia Milano влаштовували ексклюзивні поп-ап-заходи марки з унікальними моделями, розробленими спеціально для них.

У 2019 році Аннамарія Брівіо отримала премію Emerging Talent Award від авторитетного видання Footwear News — нагороду, яку до неї здобували лише найперспективніші імена взуттєвої індустрії.

За 4 роки швидкого зростання в історії Paris Texas стався переломний момент з погляду бізнесу: бразильський конгломерат Arezzo & Co придбав 65% акцій компанії за 25 мільйонів доларів. Ця угода свідчила: Paris Texas — це вже не просто культовий нішевий бренд, а повноцінний гравець глобального люксринку.

Того ж 2023 року Paris Texas дебютував із першою колекцією сумок — витончені, впізнавані за естетикою марки моделі, що органічно продовжили ДНК бренду. А вже за рік, відбулася резонансна колаборація з фотографкою і моделлю Надією Лі Коен — художницею, чий погляд на жіночність тонко й точно збігається з баченням сестер Брівіо: одночасно м’яким і сильним, вишуканим і провокативним.

Сьогодні Paris Texas — це понад 250 точок продажу по всьому світу, власний інтернет-магазин та віддана аудиторія, що слідкує за кожною премʼєрою бренду. Аннамарія Брівіо, як і в дебютній колекції, продовжує фанатично контролювати кожну деталь у виробництві — від форми колодки до кута каблука.

Своєю історією сестри Бравіо довели світу, що сміливість у дизайні не суперечить комфорту, а доступний люкс може мати власний гострий характер. Paris Texas — бренд, у якому Париж і Техас насправді знайшли спільну мову — і ця розмова, схоже, тільки починається.​​