Популяризація італійських beauty-брендів в Україні: EVA та Italian Trade Agency запускають другий етап кампанії

Українська мережа EVA продовжує стратегічне партнерство з Агентством зовнішньої торгівлі Італії та розширює інформаційну кампанію «Італійські тижні» новою креативною хвилею й офлайн-активацією у форматі EVA BEAUTY.

EVA разом з Агентством із зовнішньої торгівлі Італії — Italian Trade Agency, ICE — запускає другий етап кампанії «Італійські тижні», спрямованої на популяризацію італійських брендів краси та догляду серед українських споживачів.

Italian Trade Agency, ICE — це державна установа при Посольстві Італійської Республіки в Україні, що сприяє розвитку співпраці між українськими та італійськими компаніями, підтримує експорт італійської продукції та забезпечує підтримку брендів.

«Одним із пріоритетів діяльності ICE Agenzia в Україні є не лише підтримувати вихід італійських компаній на міжнародні ринки, а й допомагати їм будувати сталі зв’язки з локальними партнерами та споживачами. Український beauty-ринок продовжує демонструвати інтерес до якісної продукції Made in Italy, а співпраця з EVA є важливою можливістю для представлення італійських брендів широкому колу українських споживачів», — зазначив Фабріціо Джустаріні, директор відділу розвитку торгівельного обміну (І.Ч.Е.) Посольства Італії в Україні.

Партнерство EVA та Italian Trade Agency стало першим прикладом співпраці міжнародної торгівельної інституції з українською мережею у сегменті beauty- та drogerie-ритейлу. 

Перший етап кампанії був зосереджений на знайомстві українських споживачів з італійськими брендами через культурний код мистецтва та сучасну інтерпретацію образу Венери Боттічеллі. Другий флайт звертається до іншого впізнаваного елементу італійської культури — архітектури, міського простору та естетики повсякденного життя.

В рекламній комунікації, створеній агенцією HyperNormal, дія розгортається у просторі, натхненому італійськими містами, — з характерними колонами, скульптурними формами та відчуттям відкритої площі. Тут головною постає сучасна жінка, а звичний beauty-ритуал — підфарбувати губи — подається як мистецький акт. Ключовий меседж креативу: «Світ може зачекати. Твоя краса — ніколи».

«Спільно з Italian Trade Agency ми продовжуємо досліджувати італійську культуру в різних проявах — від класичного мистецтва до щоденних ритуалів. Нам важливо показати, що сучасна жінка — це мисткиня, яка створює власний образ, а beauty-продукти стають для неї інструментами самовираження», — коментує Руслан Сазонов, керівник напряму маркетингу EVA.UA.

Кампанія реалізується в омніканальному форматі — у мережі магазинів EVA, на платформі EVA.UA та EVA BEAUTY. Такий підхід дозволяє поєднати комунікацію, промоційну підтримку, digital-інструменти та офлайн-досвід для клієнтів.

Особливою частиною другого етапу став б’юті-бранч італійських брендів з інфлюенсерами та блогерами. Подія відбулася 20 травня в EVA BEAUTY у ТРЦ Respublika Park (Київ).

Атмосферу Середземномор’я під час івенту створили італійська музика та частування. Основна програма була зосереджена на практичному знайомстві з італійськими брендами. Для гостей провели діагностику стану шкіри голови та індивідуальний підбір засобів від Inebrya, експрес-макіяж італійськими брендами, підбір ароматного гардероба від парфумерки Анастасії Москаленко, а також розіграш подарунків.

Така активація дозволила не лише презентувати італійські бренди, а й посилити клієнтський досвід через сервісну взаємодію — консультації, персоналізований підбір продуктів, знайомство з ароматами та декоративною косметикою у форматі живої комунікації.

Сьогодні в асортименті EVA та EVA.UA представлені десятки брендів італійського походження. Серед них — як доступні, так і преміальні марки: Alfaparf, Collistar, Davines, Furla, Kiko Milano, Pupa, Nabla, Diesel та інші.

Другий етап «Італійських тижнів» триває до 24 травня і продовжує серію візуальних історій, кожна з яких інтерпретує окремий аспект італійського способу життя — від мистецтва й архітектури до відпочинку в стилі dolce vita. Кампанія покликана не лише підтримати продажі італійських товарів у каналах EVA, а й сформувати стійке знання про італійські бренди краси серед українських споживачів.