Більше, ніж одяг: як бренди формують нову культуру активного способу життя

Кожного разу, коли я приходжу у студію займатися йогою або у спортзал, я з цікавістю роздивляюся спортивний одяг жінок, які займаються поруч зі мною. У Скандинавії це часто насправді виглядає як картинка з Instagram, яка ожила: зібране в ідеальний пучок або хвіст волосся, естетична пляшка для води й спортивна форма, яка неймовірно личить її власницям.

Але найголовніше, що часто уроки йоги або класи пілатесу — це можливість зустріти інших та обговорити найрізноманітніші питання — від корисних звичок у харчуванні, б’юті-лайфхаків, питань здоров’я, у тому числі ментального, до кар’єрних порад та обміну професійними контактами або обміну думками про нещодавно прочитану книжку.

Я щиро вважаю, що це дає додаткову мотивацію займатися спортом — та не порівнювати свої успіхи з успіхами інших, а саме надихатися прикладами та брати корисні для себе речі на замітку. А ще, не буду брехати, додаткову мотивацію мені дає відображення в дзеркалі — й тут спортивний одяг має неабияке значення.

Бренди, які створюють одяг для пілатесу, йоги та активного способу життя загалом, сьогодні є гарним прикладом того, як працює сучасний маркетинг. Мало мати гарний продукт. Потрібно розуміти, що саме цікаве твоїй аудиторії й як люди можуть не просто займатися спортом, а й фактично жити своє найкраще життя у твоєму одязі. Під час Тижня моди в Копенгагені я познайомилася зі шведським брендом одягу для активного способу життя родом із Гетеборга та його засновницею Крістін Харс.

Крістін Харс

У шведів є чому повчитися. Вони звикли добре обмірковувати все перед тим, як діяти, щоб дії були максимально усвідомленими. Вони не проти будувати бренди рік за роком без концепції завоювати світ за один день. Вони знають, що таке баланс між роботою та особистим життям, а в особистому житті завжди знаходять час на прості речі — зайнятися своїм самопочуттям та тілом, почитати цікаву книгу, випити кави, не зазираючи у смартфон. При цьому, які б їхні досягнення не були, вони завжди залишаються дуже приземленими та реалістичними людьми.

Коли Крістін Харс створювала власний бренд Sisterly Tribe, вона прагнула поєднати характерну для скандинавського дизайну мінімалістичну естетику з функціональністю. Тобто речі повинні однаково добре підходити як для студії, так і для повсякденного гардероба. Після заняття ви можете накинути зверху на топ та легінси теплий кардиган, щоб не змерзнути на вулиці, або замінити легінси на більш вільні для рухів штани-балони. Речі повинні добре поєднуватися між собою та, наприклад, із балетками та повсякденними сумками, а у носінні найважливішим фактором є комфорт. Особисто у мене було досить багато спортивного одягу від різних брендів, але деякі речі були занадто обтислі, інші зовсім не тримали форму, а от Sisterly Tribe, здається, знайшли точний баланс між еластичністю та формою.

Саме тому вони здаються золотою серединою між ультрамодними марками для пілатесу та йоги та добре продуманим спортивним одягом. Колекції, наприклад нова під назвою The Reset, яка з’явиться онлайн вже 25 серпня, мають у собі всі елементи трендів одягу для пілатесу у 2026 році: балетні топи на зав’язках, комфортні штани-балони, подвійні топи з контрастних тканин, лонгсліви з рукавами три чверті, кардигани з круглим коміром. Кольори у новій колекції гармонійні й по-скандинавськи стримані — чорний, білий, сірий, шоколадний та приємний рожевий (який зʼявиться трохи пізніше).

Колекція The Reset

Sisterly Tribe носять не тільки у Швеції, а й в Англії, Сполучених Штатах Америки та інших куточках світу. Етичний підхід до створення одягу, продуманий вибір тканин та заклик до свідомого споживання поєднуються з бажанням гарно виглядати та комфортно себе почувати як у залі, так і за його межами — в одному й тому ж одязі. На презентації нової колекції у Копенгагені Крістін із захватом, але також дуже спокійно та розмірковано ділилася з гостями філософією свого бренду для життя. Саме за свідомим ставленням, а не за гучним логотипом, формується ком’юніті навколо Sisterly Tribe та подібних йому брендів wellness-одягу. Тому що це не про супердосягнення, а про створення кращої версії себе — кожного дня.

ЩО РЕАЛЬНО НОСЯТЬ ФІТНЕС-ДІВЧАТА: СТИЛЬНИЙ ОДЯГ ДЛЯ ЙОГИ ТА ПІЛАТЕСУ