Як у Копенгагені зберігають модну спадщину

Копенгаген часто наводять у приклад щодо дизайну інтер’єрів, архітектури, урбаністики, збалансованого способу життя, естетичних та смачних закладів харчування та вуличної моди. Тут постійно розбудовують місто й відкривають щось нове, але у багатьох випадках свідомо ставляться до культурної спадщини, намагаючись зберегти її навіть тоді, коли формально це видається можливим. Один із найсвіжіших прикладів — декілька місяців тому у данській столиці закрився культовий мультибрендовий магазин Storm, у якому можна було знайти різноманіття модного одягу, аксесуарів, ювелірних прикрас, книг та парфумів. Він існував 32 роки. Але ця історія отримала несподіване продовження — й зовсім нове прочитання культового для Копенгагена місця. На місці Storm під час Тижня моди у Копенгагені відкрився новий флагманський магазин ісландського бренду одягу для активного відпочинку 66°North. Й зробили це відкриття з великою повагою до модної спадщини. Зворушливо й красиво.

Флагманський магазин 66°North у центрі Копенгагена

Storm як концепт-стор з’явився у данській столиці у середині дев’яностих у районі Nørrebro. На початку 2000-х він переїхав до Store Regnegade 1 у центрі Копенгагена. Саме за цією адресою цей сімейний бізнес на чолі з Расмусом та Ліне Сторм став одним із найвпливовіших модних центрів міста та великою підтримкою для молодих талановитих локальних брендів. Але у травні 2026 року магазин закрився після теплої прощальної вечірки — очевидно, бізнес не витримав нових споживацьких звичок, пов’язаних з онлайн-шопінгом.

Расмус Сторм та Міккєль Хансен

Відомий усім модникам Копенгагена простір передали у хороші руки. Ісландський бренд 66°North, який цього року святкує своє 100-річчя, шукав нову адресу для свого флагманського бутика у столиці. На початку свого існування бренд створював одяг для рибалок, і звідти походять функціональність, захист від стихії та довговічність одягу. Але сьогодні 66°North також є одним із наймодніших скандинавських брендів для повсякденного життя та аутдору — тут його люблять чи не більше, ніж популярні The North Face або Patagonia.

Storm завжди існував як community hub, об’єднуючи навколо себе однодумців, людей, які цікавляться культурою, музикою та модою. 66°North зберіг любов до музики та моди, додавши активний спосіб життя як невід’ємний елемент сучасного скандинавського майндсету. Відкриття відзначили великою стріт-паті з живими виступами та діджеями, панельною дискусією та community run разом із брендом кросівок HOKA.

В інтер’єрі магазину зберегли зонований підхід та примірочні на мінус першому поверсі, але у кольорах та настрої надихалися суто ісландськими ландшафтами: м’якою сірою та блідо-блакитною палітрою, що нагадує камені, льодовики та лаву. Навіть літаком доставили з Ісландії цілісний камінь, яким прикрасили інтер’єр магазину. Примірочні у підвалі нагадують льодовикові тунелі — для стін використали спеціальну мінеральну фарбу Dýpi, вироблену в Ісландії.

А щоб показати цінність модної спадщини цього місця й об’єднати її у спільну історію, до відкриття магазину 66°North випустили капсульну колекцію зі Storm. До 66°North x Storm увійшли лише дві речі — вовняна куртка Dyngja Wool Jacket та футболка. Куртку Расмус та Ліне Сторм створили після поїздки до штаб-квартири 66°North в Ісландії. За основу вони взяли архівну куртку бренду початку 2000-х років та переосмислили її. А на футболку нанесли зображення культового комбінезона 66°North, сфотографованого на ісландському льодовику, й додали спільний логотип, у якому поєднали айдентику обох брендів.

Футболка з колекції 66°North x Storm

Ця історія — позитивний приклад того, що модна епоха не обов’язково закінчується разом із зачиненими дверима. Й після «шторму» знаменитий простір на Store Regnegade залишається частиною модного ландшафту міста, але тепер уже в іншій формі — з ісландським характером 66°North. Будете у Копенгагені — обов’язково завітайте, щоб відчути цю історію на власному досвіді.