Українська мода тут і зараз: яким запам’ятався 59-й сезон Ukrainian Fashion Week

Ще один сезон Ukrainian Fashion Week офіційно добіг кінця. Упродовж п’яти насичених днів Київ знову став головним осередком української моди, об’єднавши в програмі SS27 50 брендів — від уже добре відомих імен до молодих дизайнерів, які лише починають свій шлях в індустрії. Подіумні шоу, презентації, артпроєкти, виставки та нові формати цього разу вкотре показали, наскільки різною та багатогранною сьогодні є українська fashion-сцена.

Водночас 59-й сезон проходив у реальності, від якої неможливо відокремити українську моду. Повітряні тривоги неодноразово переривали програму та змушували гостей чекати на продовження подій, однак зрештою всі заплановані покази й презентації відбулися. А Viktoranisimov, Darja Donezz та Vorozhbyt&Zemskova через тривалу тривогу в Києві представили свої колекції просто в укритті.

Viktoranisimov

Після виснажливої зими з атаками на енергетичну інфраструктуру та тривалими відключеннями світла й опалення, а також літа та початку осені, що минули під посиленими повітряними атаками, цей сезон став ще одним свідченням того, в яких умовах сьогодні продовжує працювати українська fashion-індустрія.

«Українські дизайнери зберігають команди й виробництва в Україні, розвивають свої бренди та продовжують створювати в стресових умовах. І ми всі добре розуміємо, що стоїть за кожною з колекцій, представленої цього сезону, адже живемо і працюємо в одній реальності», — коментує Єлизавета Ущека, CEO Ukrainian Fashion Week. 

Fashion-бізнес: нові правила гри

Цього разу Ukrainian Fashion Week розпочався не з подіуму, а з розмови про майбутнє українського fashion-бізнесу. У ЦУМ Київ відбулася конференція Ukrainian Fashion Week × white rabbit agency «Нові правила гри. Стратегії стійкості та реальних продажів 2026/27», присвячена викликам, з якими сьогодні працюють локальні бренди.

Навіть цю подію п’ять разів переривали повітряні тривоги: учасники спускалися до укриття, а після відбою поверталися й продовжували дискусію. Та головним фокусом стала вже не лише стійкість української моди, а її подальше зростання. Попри війну бренди змінюють бізнес-моделі, шукають нові канали продажів, зміцнюють присутність на внутрішньому ринку та дедалі активніше виходять на міжнародний.

Нові імена, за якими варто стежити

Поруч із брендами, чиї покази вже традиційно формують розклад Ukrainian Fashion Week, цього сезону знову з’явилися нові імена. Свої колекції представили дизайнери платформи New Names, а також молоді бренди Dania Stinova та LeCri. Продовжила підтримувати нове покоління й Kachorovska: спеціальну відзнаку Emerging Brand Prize, яку бренд вручив уже вчетверте, отримала креативна директорка Apsara Юлія Псарьова.

leCri

Dania Stinova

Apsara

Символічно, що саме молоді дизайнери поставили фінальну крапку в програмі SS27. Завершив сезон показ XXVII Всеукраїнського конкурсу молодих дизайнерів одягу «Погляд у майбутнє», який уже понад чверть століття допомагає відкривати нові імена в українській моді. Цьогоріч Гран-прі конкурсу від головних партнерів Visa | ПриватБанк отримала Олександра Сахаудінова.

Мода за межами подіуму

Однією з найпомітніших тенденцій сезону стало прагнення дизайнерів говорити про свої колекції не лише через класичні покази. Ruslan Baginskiy, наприклад, створив на головній локації UFW імерсивний простір навколо парфуму Grain De Sel, продовживши розбудовувати власний всесвіт уже в новому для бренду напрямі.

Ще активніше цього сезону мода взаємодіяла з мистецтвом. Kachorovska разом із мисткинею Ольгою Штейн працювали над інсталяцією, Article об’єднався з художником Іваном Грабком для спільного артпроєкту, а Bob Basset повернувся до fashion-напряму з першою від 2015 року повноцінною колекцією Mutabor, балансуючи на межі моди, мистецтва та предметного дизайну.

Article

Bob Basset

Не менш насиченим сезон виявився на дебюти. Balykina та Syndicate вперше вийшли на подіум Ukrainian Fashion Week, а Blackwood своє 10-річчя відзначив дебютним показом колекції аксесуарів Anima.

Syndicate

Balykina

Blackwood

Від Національної опери до Центрального вокзалу

Ще одним способом по-новому розкрити колекції стали локації. Цього сезону дизайнери знову вивели українську моду за межі звичного подіумного простору й обрали для своїх шоу одні з найвпізнаваніших місць столиці.

Так, the Coat by Katya Silchenko відкрив покази сезону в Національній опері України, тоді як J`amemme представив нову колекцію в Червоній залі Центрального залізничного вокзалу Києва. Через повітряну тривогу гості останнього чекали на початок шоу понад дві з половиною години.

«Ці два покази стали для нас не тільки професійними подіями, а й продемонстрували важливу роль української моди під час війни. Контраст між тривогою і вишуканими образами гостей, традиційними для театральної премʼєри — на показі the Coat. Відданість та вдячність аудиторії бренду J`amemme, яка з розумінням очікувала на початок показу більше двох з половиною годин. Я вражена і захоплююсь гостями Ukrainian Fashion Week, які тепло підтримували колекції брендів, з готовністю спускатись в укриття, і очікували наступні події Програми», — коментує Ірина Данилевська, співзасновниця Ukrainian Fashion Week. 

the Coat by Katya Silchenko

J`amemme

На основній локації UFW тим часом відбулося 40 подій. Серед тих, хто представив тут нові колекції, — Chuprina, Cover, Guranda, ii, Linni Caro, Kir Khartley та інші.

Chuprina

Cover

Guranda

Традиційні ремесла в сучасній моді

Окремим і одним із наймасштабніших проєктів SS27 стала виставка Behind the Craft у Мистецькому арсеналі. Її присвятили українським традиційним ремеслам та тому, як дизайнери працюють із ними сьогодні. Експозиція, яку готували протягом року, зібрала понад 70 образів українських fashion-брендів та об’єктів предметного дизайну.

Кураторками проєкту стали співзасновниці Gunia Project Марія Гаврилюк і Наталія Каменська. В основі виставки — ідея поглянути на традиційні ремесла не як на щось, що належить винятково минулому, а як на живу частину сучасної культури. Звертаючись до ручної роботи, локальних майстрів і традиційних технік, дизайнери переносять ці знання в сьогодення та водночас надають їм нової культурної, творчої й економічної цінності.

Визначні імена української fashion-сцени

Водночас Ukrainian Fashion Week SS27 вкотре зібрав бренди, які сьогодні багато в чому визначають обличчя української моди. Frolov, Gunia Project, Nadya Dzyak, Paskal, Poustovit, the Coat by Katya Silchenko, J`amemme, Khrystyna Rachytska, Andreas Moskin, Santa, Sidletskiy, Przhonska, Tonia, Viktoranisimov та інші сформували лайнап, який привернув увагу й міжнародних медіа.

Paskal

Poustovit

Nadya Dzyak

Sidletskiy

Santa

Andreas Moskin

І сьогодні значення цих брендів виходить далеко за межі нових колекцій. Через силуети, ремесла, власні візуальні коди та історії вони продовжують формувати образ сучасної України у світі — мовою моди, яка не потребує перекладу. Мабуть, найточніше цю думку наприкінці сезону передав SYNDICATE: його дебютний показ на UFW завершився перформансом із промовистою назвою «I’m Here».

Партнери Ukrainian Fashion Week SS27: Visa | ПриватБанк — офіційний партнер; Kronenbourg 1664 — спонсор; TRESemmé, Perwoll і DOVE — офіційні партнери; Renault, GLENFIDDICH, Ювелірний дім SOVA, BAO&NAM та Health and Food — партнери; ЯНКО продакшн — технічний супровід UFW.