Місто, де навіть Джеймс Бонд закохувався: чим запам'яталася міжнародна подія WE DO Matera 2026

Італійська Матера вже має свою історію кохання на великому екрані. Саме тут розгорталися романтичні сцени за участю Джеймса Бонда та Мадлен у фільмі «Не час помирати». Цього жовтня місто знову опинилося в центрі уваги — тепер уже міжнародної весільної індустрії.

З 19 до 21 жовтня Матера приймала WE DO Matera 2026 — міжнародну подію, що об’єднала понад 180 весільних організаторів, представників готельного бізнесу, експертів із туризму та інших професіоналів із різних країн. Протягом трьох днів вони обговорювали майбутнє весільної індустрії, відкривали для себе можливості регіону Базиліката та знайомилися з місцевою культурою.

Організатором виступила платформа WE DO, створена компанією Tourism for Weddings та заснована Лаурою Д’Амброзіо і Фабіо Марчано. Її концепція виходить за межі традиційних професійних конференцій: кожна зустріч відбувається в новій локації, а знайомство з місцевою культурою стає невіддільною частиною програми.

Чому саме Матера?

Матера — місто з особливою архітектурною ідентичністю, де камінь, природні фактури та історична забудова формують упізнаваний ландшафт. У 2026 році воно також має статус Середземноморської столиці культури та діалогу, який розділяє з марокканським Тетуаном.

Саме тут організатори WE DO вирішили привернути увагу до потенціалу регіону Базиліката як перспективного напряму для destination weddings — весіль, заради яких пари та їхні гості вирушають в інше місто чи країну.

Цій темі присвятили окрему дискусію за участю представників місцевої влади, туристичної галузі та бізнесу. Йшлося не лише про весільні локації, а й про те, як такі події можуть сприяти розвитку регіону, підтримувати місцеві підприємства та знайомити міжнародну аудиторію з його культурною спадщиною.

«Весілля — це не просто одноденна подія. Вони приваблюють відвідувачів, які залишаються довше й часто повертаються», — зазначив мер Матери Антоніо Ніколетті, наголошуючи на значенні весільного туризму для міста.

Весільна індустрія без кордонів

Програма WE DO Matera 2026 поєднала ділові зустрічі, освітні сесії та дискусії про майбутнє міжнародного весільного ринку.

Учасники обговорювали особливості ринків Китаю та Індії, розвиток сегмента luxury weddings і LGBTQ+ весіль. Окрему увагу приділили міжнародній співпраці та новим можливостям для професіоналів індустрії.

Серед учасників була й міжнародна мережа The Wedding Privé, що об’єднує понад 20 весільних організаторів, які працюють на шести континентах.

Не обійшлося і без розмов про креативність. Ріккардо Пірроне з Kirweb представив лекцію Unconventional Marketing. Unconventional Thinking., присвячену нестандартним підходам до комунікації, маркетингу та позиціювання брендів.

Від кам’яної архітектури до мистецтва святкування

Однак WE DO Matera 2026 не обмежилася конференційними залами. Важливою частиною події стали знайомство з регіоном, гастрономічні враження та спеціально створена вечірня програма.

Цьогорічну концепцію назвали From Earth to Expression — «Від Землі до Самовираження». Її основою стали архітектура Матери, природні матеріали, світло та культурна спадщина міста.

Однією з центральних подій став WE DO Gala — вечір, що поєднав сценографію, музику, гастрономію, перформанси та розважальну програму. До його креативної реалізації долучилися Eclittica – Creating Emotions і Panta Rhei Wedding.

Після завершення основної програми, 22 жовтня, учасники також вирушили в ознайомчі тури Базилікатою, організовані Tourism for Weddings у співпраці з Calderoni Martini, щоб побачити місцеві локації та ближче познайомитися з можливостями регіону для проведення весіль.

Наступна зупинка — Бразилія

Матера стала черговою зупинкою міжнародної платформи WE DO, яка продовжує розширювати географію своїх подій. Уже у квітні 2027 року організатори планують нову ініціативу в Бразилії — у прибережному регіоні Rota Ecológica dos Milagres, штат Алагоас.

«Матера показала нам, як певна локація може стати місцем зустрічі людей, культур і різних поглядів. Протягом цих трьох днів професіонали з різних ринків обмінювалися досвідом, відкривали для себе регіон і ставали частиною спільноти. Саме в цьому полягає напрям розвитку WE DO — створювати зв’язки, які продовжують приносити користь навіть після завершення події», — зазначила співзасновниця платформи Лаура Д’Амброзіо.

До міжнародної медіамережі WE DO Matera 2026 увійшли ELLE Ukraine, ELLE Spose, Cosmopolitan UK та інші видання.