Від різдвяної казки Dior до Мераї Кері в Gucci: найатмосферніші святкові кампанії модних брендів 2026 року

До Різдва залишається ще понад місяць, однак модна індустрія вже починає активно готуватися до найочікуваніших зимових свят. Бренди один за одним презентують тематичні колекції, запрошують знаменитостей до нових рекламних кампаній і створюють цілі різдвяні історії, які хочеться переглядати не лише заради вбрання. До того ж цього сезону традиційними ялинками, подарунковими упакуваннями та червоно-зеленою палітрою справа не обмежилася.

Так, Prada та Dior звернулися до мальованої анімації, Gucci запросив у гості справжню королеву Різдва, а AMI Paris перетворив легенду французького кіно на працівницю бутика. Інші модні доми тим часом зробили ставку на сімейні зустрічі та атмосферу старовинних маєтків. Зібрали найцікавіші кампанії, якими бренди вже встигли відкрити різдвяний сезон.

Prada

Цьогоріч Prada вирішив нагадати, що для створення різдвяної казки достатньо олівця, паперу й трохи фантазії. У кампанії Drawing Prada: Animated by Hand фотографії Глена Лачфорда поєдналися з мальованими зимовими пейзажами, над якими працював аніматор Джон Померой. Головними героями історії стали Мая Гоук, Седі Сінк, Чень Хаоюй, Лютер Форд і Келвін Гаррісон-молодший. А завдяки традиційній анімації, створеній вручну, бренд повернув глядачів до атмосфери старих різдвяних мультфільмів.

Dior

Схожу ідею, але із власним історичним сюжетом, представив і Dior. Під творчим керівництвом Джонатана Андерсона режисер Сільвен Шоме створив короткометражний мультфільм Christian Dior’s Night in Color, події якого розгортаються у 1949 році. За сюжетом, Крістіан Діор має лише одну ніч, щоб пошити нову сукню для Марлен Дітріх, надихаючись легендарною моделлю Junon. До озвучування персонажів долучилися Роберт Паттінсон, Джош О`Коннор, Грета Лі та Ріанна, якій дісталася роль чарівної різдвяної зірки.

Gucci

А от Gucci не зміг уявити Різдво без жінки, чий голос супроводжує святкування вже понад три десятиліття. Головною героїнею кампанії бренду стала Мерая Кері, а місцем дії — розкішний готель, працівники якого метушливо готуються до приїзду співачки. Звісно, усе це відбувається під її знаменитий хіт All I Want for Christmas Is You. У кадрі Мерая з`явилася в речах із нової колекції Gucci, прикрашених мотивами метеликів, які давно посідають особливе місце в її творчості. Окрім цього, наприкінці ролику перед камерою постала й українська модель Алла Костромічова, яка захоплено споспостерігала за співачкою в речах бренду.

AMI Paris

Натомість AMI Paris запропонував уявити дещо незвичнішу ситуацію: ви заходите до бутика по різдвяний подарунок, а серед консультантів — сама Катрін Денев. У серії коротких відео режисера Лоїка Пріжана акторка приміряла роль керівниці магазину бренду на паризькій площі Віктуар. Вона консультувала відвідувачів, допомагала з примірками та стежила за оформленням подарунків. Паралельно бренд представив святкову капсулу Ami d’Hiver з об`ємними пальтами, затишним трикотажем і яскравими зимовими аксесуарами.

Burberry

Для Burberry цьогорічні свята стали ще й нагодою відзначити 170-річчя модного дому. Бренд переніс різдвяне святкування до історичного англійського маєтку Longleat House, де господарями вечірки стали Пірс Броснан і Фіона Шоу. Серед гостей можна було помітити Кару Делевінь, Габріель Юніон, Двейна Вейда, Ніко Паркер та інших знаменитостей, які обмінювалися подарунками, гуляли територією маєтку й танцювали під величезною диско-кулею. У центрі уваги, звісно, опинилися фірмові тренчі, кашемірові шарфи та речі з упізнаваною клітинкою Burberry.

Chloé

Зовсім інший настрій обрав бренд Chloé, який цього разу відмовився від традиційних різдвяних декорацій на користь загадкової вечірньої атмосфери. Обличчям кампанії стала Клаудія Шиффер, одна з найвідоміших супермоделей 90-х і давня муза Карла Лагерфельда. Перед об`єктивом Девіда Сімса вона представила святкові образи, у яких поєдналися м`які фактури, жіночні силуети та делікатний блиск. Таким чином креативна директорка Чемена Камалі запропонувала власну інтерпретацію святкового гардероба без обов`язкових ялинок, гірлянд і різдвяних светрів.

Miu Miu

Miu Miu, навпаки, звернувся до знайомої атмосфери сімейних свят, але додав їй трохи ностальгії. Для знімання бренд обрав розкішний будинок, наповнений антикварними меблями, сімейними реліквіями та ялиновими гілками. Головними героїнями кампанії стали Джіджі Хадід, Луїза Джейкобсон, Сяо Вень Цзюй та інші моделі, які приміряли образи на перетині препі-естетики, спортивного стилю й вечірньої моди. Окрему увагу приділили фірмовим обідкам Miu Miu, які після показу осінь-зима 2026/27 перетворилися на один із найпомітніших аксесуарів сезону.

SKIMS

І, нарешті, SKIMS вирішив, що найкращий святковий образ — той, у якому можна провести цілий день удома. Для рекламної кампанії SKIMS Holiday Shop Кім Кардаш`ян зібрала своїх сестер Кортні, Хлої, Кендалл і Кайлі, а також запросила Санта-Клауса. Знімання в ретроестетиці нагадало кадри зі старого сімейного альбому, де всі готуються до Різдва, жартують і проводять час разом. До самої колекції увійшли піжами з тематичними принтами, затишні домашні комплекти та більш сміливі трикотажні речі, зокрема мікробра.